淺析新媒體發展對傳統文化傳播的影響

徐紅

摘要：傳統文化是我國五千年歷史留下來的寶貴財富，傳統文化擁有著深厚的文化內涵。在當前互聯網技術、通信技術高速發展的環境下，新媒體的發展將對我國傳統文化的傳播帶來巨大的影響。本文針對新媒體發展對傳統文化的影響進行探討。

關鍵詞：新媒體;傳統文化;影響

新媒體是隨著網絡技術、通信技術和計算機技術發展而衍生出來的，從傳播形式上新媒體有別于傳統的電視、廣播、報刊和戶外四大媒體，它利用電腦、數字電視和手機作為終端，為用戶傳播信息，實現娛樂服務。新媒體與傳統媒體相比較，具有傳播速度更快，受眾更多，形式多樣化，互動性強等特點。近年來，新媒體的發展帶給百姓生活全新的變化，極大限度地利用了百姓生活中諸多的瑣碎時間，滿足了受眾精神文化需求。

傳統文化是社會發展的結晶，是人類在長期生活實踐活動中得到的寶貴財富，傳統文化包含了知識、道德、風俗和信仰等多層含義。我國傳統文化歷經了五千年傳承，體現了民族精神和風貌，凝聚著我國幾千年來勞動人民無窮的智慧，是中華民族遺留下來的文化瑰寶。傳統文化的傳播，能夠讓國民了解我國偉大的歷史，培養人民群眾的愛國主義精神;傳統文化的傳播，能夠讓人們對我國傳統思想內涵深刻領悟和發揚，提高國民綜合文化素養。傳統文化包含的范圍很廣，包括思想、文字、語言;包括書法、曲藝、音樂、詩詞等。

（一）加快傳統文化的傳播

新媒體是利用現代科技，將網絡技術和通信技術充分融合到一起，實現了傳播速度的快捷。新媒體傳播方式掙脫了時間和空間的束縛，能夠充分利用出受眾的碎片時間，讓人們能夠在茶余飯后，通過手機短視頻、網文等方式，接受到傳統文化的熏陶。新媒體的發展將加快傳統文化的傳播速度。

（二）豐富傳統文化傳播的內容

傳統文化覆蓋面豐富，涉獵的范圍廣，不僅僅包含了傳統的琴、棋、書、畫等文化形式，還有詩、詞、曲、賦等涵蓋的內容。傳統的媒體傳播形式比較呆板，往往在固定欄目、固定時間內播出，而新媒體則突破了時間的界定，節選傳統文化精華在受眾終端設備上展示，讓人們能夠在有效的實踐內獲得更多的收益，接受更豐富的文化內容。同時，新媒體具有點贊和評論的功能，能夠讓更多的人發表自己對傳統文化的理解，能夠讓受眾加深文化內涵的理解和感悟。

（三）豐富傳統文化傳播的方式

新媒體相較于其他方式的媒體，傳播的方式更加多樣，可以通過手機、電腦等多種渠道進行傳播，在多媒體信息制作中也融入了更多的科技元素，讓組織方式和播放形式更加豐富多彩。同構新媒體，不但能夠實現對其他圖文的查詢和搜索，也能與其他媒體同步;在信息選擇上，可以通過新媒體的推薦，也可以通過小程序的推廣。新媒體讓傳統文化信息傳播方式實現了多樣化，擴大了傳統文化的影響力。

（四）擴大傳統文化傳播的范圍

近年來，我國加強了與世界各個國家的交流和往來，世界各國對我國傳統文化的內涵都具有濃厚的興趣，實現中國傳統文化大范圍傳播，能夠讓世界了解中國，信任中國，熱愛中國。新媒體利用互聯網技術，能夠實現大范圍的傳播，將中國傳統文化推向世界的各個角落，擴大中國的世界影響力。

（五）滿足群眾個性化需求

新媒體的組織形式和策劃都具有較強的時代感和個性，近幾年隨著網絡科技的發展，陸續出現了“抖音”“快手”這樣的新媒體形式，這些新媒體形式融合趣味性和知識性于一身，既包含了現代化元素，又有傳統文化的內涵。通過短視頻的形式，將我國琴、棋、書、畫，民風民俗、工藝制作等多方面展現出來。而且通過新媒體，人們能夠實現互動，表達自己的情感和想法，提升受眾的參與度。

新媒體具有自身特有的優勢，具有傳播速度快、范圍廣等特點，但是，新媒體畢竟是新生事物，目前還缺少進一步的規范。因此，要通過正確的引導和要求，來實現對新媒體的合理開發和利用，提高新媒體傳播內容的積極性和創造性。在傳統文化傳播方面，相關部門和工作人員也要改變觀念，打破傳統文化的說教方式，利用新媒體活躍的傳播形式，融入到百姓生活中，擴大傳統文化的影響力，傳播正能量。

隨著科學技術的不斷提高，新媒體將獲得更高速的發展，我國傳統文化傳播要充分借助新媒體的發展空間和影響力，實現傳播理念的改變和傳播方式的完善，從而使傳統文化傳播適應時代的發展。