淺談旅游攝影

田璐 徐廣琦 劉昱辰

摘 要：攝影與旅游相得益彰、互惠互利，攝影旅游已悄然出現(xiàn)在人們的生活中。傳統(tǒng)的以觀光、游覽為主的旅游產(chǎn)品已不能滿足日益變化的市場需求，攝影旅游作為一種新興、特種旅游產(chǎn)品，符合旅游市場的發(fā)展趨勢，應(yīng)當(dāng)予以重視。在探討攝影旅游本身的概念、特點分類的同時，更需要研究發(fā)展攝影旅游的意義及存在的問題，并給出相應(yīng)的發(fā)展對策。

關(guān)鍵詞：攝影旅游；概念；問題；對策

一、攝影旅游的概念、特點和分類

（一）攝影旅游的概念

關(guān)于攝影旅游的概念，目前還沒有公認(rèn)的定義。吳必虎（2001）認(rèn)為，攝影旅游是指旅游者前往自然景觀獨(dú)特、民族風(fēng)情濃厚的地區(qū)旅行，并拍攝自己作品的旅游方式。攝影與旅游，相伴而生、相得益彰，攝影與旅游之間的密切聯(lián)系來源于兩者的依托對象是同一的。山水風(fēng)光、文物古跡、民俗風(fēng)情等旅游資源在討論攝影旅游的概念時，必須把握好這兩者的關(guān)系，突出特色，同時應(yīng)該區(qū)分“攝影旅游”與“旅游攝影”的區(qū)別，即“攝影”與“旅游”在旅游目的的確定和旅游過程中孰輕孰重的關(guān)系。攝影旅游是一種以攝影為目的的旅游活動，沒有攝影的目的即沒有旅游過程的實現(xiàn)，攝影的地點與對象也不僅限于自然景觀獨(dú)特、民族風(fēng)情濃厚的地區(qū)；而旅游攝影的目的是旅游，并且是唯一的目的，攝影是伴隨旅游而產(chǎn)生的。旅游，可以說是因地域與文化上的距離感而引發(fā)的一種對美的訴求；攝影，作為一種視覺表達(dá)方式，實質(zhì)是人們在自然與人文、懷舊與崇新、傳承與變遷等多層面上進(jìn)行的影像討論。而旅游過程中拍攝到的圖片就成為旅游體驗交流的最佳共通語言。

（二）攝影旅游的特點

攝影旅游屬于特色旅游產(chǎn)品或?qū)ｍ椔糜萎a(chǎn)品，與其他旅游相比具有自己的特點。第一，參與性強(qiáng)，符合旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。每位攝影旅游者都可以在旅游過程中親身體驗采點、選擇角度、調(diào)整設(shè)備、收獲照片等的喜悅；第二，富有文化內(nèi)涵，這也是攝影旅游具有長遠(yuǎn)發(fā)展前景的基礎(chǔ)。通過鏡頭，可以觀察社會變遷，體會歷史沉淀，體驗民俗風(fēng)情；第三，專業(yè)性明顯，旅游者需具備一定的攝影素養(yǎng)，才能充分體驗攝影旅游，相關(guān)管理部門和服務(wù)人員只有了解攝影，才能科學(xué)發(fā)展攝影旅游；第四，綜合性突出，攝影旅游易與愛國主義教育、旅游專業(yè)教學(xué)和與其他旅游方式結(jié)合。此外，攝影旅游還具備無淡旺季之分，安全性高，成本較低，輔助科學(xué)考察等特點。

（三）攝影旅游的分類

根據(jù)旅游組織方式不同，攝影旅游可分為散客攝影旅游、團(tuán)體攝影旅游和活動性攝影旅游；根據(jù)攝影主題不同，則可細(xì)分為熱帶風(fēng)光攝影旅游、野生動植物攝影旅游、同鄉(xiāng)會—祭祖攝影旅游、紅色攝影旅游、山水?dāng)z影旅游、文化攝影旅游等等。

散客攝影旅游，或稱自助攝影旅游，是由攝影旅游者自行安排行程，零星現(xiàn)付各項費(fèi)用的旅游形式。其優(yōu)點是靈活自由，選擇性強(qiáng)，便于獨(dú)立進(jìn)行攝影作品的創(chuàng)作。但是價格相對昂貴，安全性不如團(tuán)體攝影旅游高。散客攝影旅游并不意味著完全不依靠旅行社，也不意味著只能是單個攝影旅游者，現(xiàn)在多是家庭或朋友結(jié)伴出游，商量決定旅游日程、線路等，然后再尋求旅行社關(guān)于機(jī)票、旅館等的幫助。我國規(guī)定散客旅游的人數(shù)為9人以下，攝影旅游作為一種新興旅游產(chǎn)品，亦應(yīng)遵從此規(guī)定。

團(tuán)體攝影旅游，或稱集體攝影旅游，一種形式是完全依托旅游經(jīng)營部門，攝影旅游者按其相關(guān)服務(wù)項目作出出游抉擇；另一種形式是由旅游類網(wǎng)站、攝影愛好者自發(fā)組織的團(tuán)體或旅游管理部門牽頭組織的攝影旅游，其行程可集體商討，或事先規(guī)定好，然后報名參加。優(yōu)點是日程、線路、住宿、參觀節(jié)目均按計劃進(jìn)行，收費(fèi)比單獨(dú)出游低，安全性高，行程針對性強(qiáng)，便于攝影技術(shù)與經(jīng)驗的交流。缺點是自由度較低，靈活性較弱。

活動性攝影旅游主要是指在攝影旅游地開展攝影節(jié)、攝影賽事的旅游。由主辦方在攝影旅游地安排攝影節(jié)、攝影比賽相關(guān)準(zhǔn)備，攝影旅游者以散客、集體報名參加或攝影愛好者組織的方式參加的一種旅游。據(jù)統(tǒng)計，目前全國每年有約400個各類攝影比賽，平均每天1.09個，更有業(yè)內(nèi)人士估計每年粉墨登場的各類影展影賽在千次以上。目前，活動性攝影旅游正在以蒸蒸日上的趨勢快速發(fā)展。

二、發(fā)展攝影旅游的意義

（一）吸引海內(nèi)外攝影人的視線，帶來豐富的客源

隨著收入水平的提高，文化生活日益豐富，攝影愛好者的數(shù)量迅速增長。攝影旅游地通過設(shè)計、開發(fā)攝影旅游項目，吸引著攝影人的視線。攝影愛好者本身就是一定數(shù)量的旅游者，基數(shù)有限但其年出游次數(shù)相當(dāng)可觀。攝影旅游者通常結(jié)伴出游或攜帶家屬，無形之中豐富了客源。攝影節(jié)、攝影賽事的開展，會帶來一批數(shù)量可觀的客源，除了眾多攝影參賽者，還有主辦方工作人員、媒體朋友等。此外，旅游者的親身訴說，激發(fā)周圍親朋好友的出游欲望，產(chǎn)生一定的潛在客源。

（二）形象宣傳功能，提升地方的知名度和影響力

攝影旅游者在旅游結(jié)束后對照照片進(jìn)行欣賞與回味，能夠鞏固攝影旅游地在心中的形象與地位。攝影旅游者向親朋好友的介紹、攝影作品通過媒體向大眾展示的過程，都是對攝影旅游地形象的初步塑造。2018年，海外旅游者通過親友介紹、廣播電視、報刊這三種媒介了解中國旅游情況的比重是55.7%，“口碑+媒體報道”的傳播方式與旅游者媒介的選擇是一致的。攝影旅游者通過向親朋好友口頭敘述旅游見聞、展示攝影作品，向周圍的人群宣傳了攝影旅游地形象.廣播電視、報刊雜志以及互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒刊登、轉(zhuǎn)載旅游地照片，在更大范圍推廣了攝影旅游地形象。照片是一種無語言、國度障礙的傳播媒介，具有從抽象到具體的宣傳效果，有利于擴(kuò)大地方的知名度與影響力，當(dāng)照片塑造與宣傳的某種形象符合心目中的旅游要求與期望時，潛在旅游者就會變?yōu)檎嬲穆糜握摺Ｍㄟ^攝影節(jié)、攝影賽事提高舉辦地知名度的案例很多，如法國小城蓬皮尼昂，就因舉辦了國際攝影節(jié)而提高了知名度，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展；我國的平遙和麗水被旅游者所熟悉更要?dú)w功于攝影節(jié)和攝影賽事的舉辦。

（三）發(fā)現(xiàn)旅游資源，為旅游資源的評價與科學(xué)規(guī)劃提供基礎(chǔ)

攝影旅游可幫助人們發(fā)現(xiàn)更多、更美、更珍奇的旅游資源，經(jīng)典的例子就是美國最著名的黃石國家公園。在1870年和1877年，美國西部著名攝影家杰克遜曾八次隨政府的地理勘探隊進(jìn)行勘探攝影，政府議員根據(jù)其在偏僻的黃石地區(qū)拍下的大量風(fēng)光照片，于1972年決定在那里開辟美國第一個國家公園。無獨(dú)有偶，國內(nèi)也有許多旅游地是通過攝影作品而被挖掘出來的。武陵源的“一舉成名天下”，吉林霧凇島“夜看霧，晨看掛，正午賞落花”的名聲和黑龍江雙峰林場“中國雪鄉(xiāng)、雪景之源”的聲譽(yù)，都是由攝影人所成就。這些地方，之前是名不見經(jīng)傳的小地方，攝影人的發(fā)現(xiàn)與宣傳促使其被開發(fā)為旅游資源，吸引了源源不斷前來觀光探險的游客。

三、結(jié)論

總之隨著產(chǎn)品競爭和市場需求的不斷變化，旅游產(chǎn)品的形式也在不斷地增減改變。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品以觀光游覽為主，形式單一，格式化嚴(yán)重，吸引力逐漸減弱。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展，人均收入水平提高，旅游者的旅游閱歷得到豐富、需求層次得到升華，傳統(tǒng)的旅游方式已不能滿足市場需求。隨著旅游市場細(xì)分、體驗時代的到來，需要設(shè)計、開發(fā)具有參與性、綜合性、差別化的新型旅游產(chǎn)品。作為一種新興、特種旅游產(chǎn)品，攝影旅游應(yīng)得到更多的關(guān)注與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊紹先等主編，攝影技術(shù)與藝術(shù)[M]，北京，高等教育出版社，2008年6月.

[2]黃啟智主編，淺析旅游攝影[M].