香奈兒品牌的成功“秘籍”

姚秦川

加布里埃·香奈兒是法國20世紀最具影響力的服裝設計師，她設計的服裝在當時風靡全球，成為許多貴族和名人的首選品牌。有意思的是，香奈兒服飾的成功，除了精良的款式之外，更離不開創(chuàng)始人香奈兒曾去盧浮宮廣場做“義工”的一段有趣經(jīng)歷。

1910年的一天，從小就頭腦靈活的香奈兒在巴黎的坎朋街開設了一間小小的帽子店。當時，這條繁華的街道上早已布滿了各種各樣的服裝鞋帽店，有高檔的，也有低檔的，說實話，要想在這里尋求一線商機，對才開始創(chuàng)業(yè)的香奈兒來說難度系數(shù)很大。許多朋友都勸說香奈兒，將自己的小店開在別的什么地方，像這種競爭激烈的地方根本不太適合生性柔弱的她，弄不好很有可能血本無歸。不過香奈兒并沒有退縮，她打算另辟蹊徑，一定要闖出一條屬于自己的道路。

經(jīng)過仔細考慮后，香奈兒別出心裁地以當時用來做帽子的針織物來編織衣服，與此同時，在編織衣服時，她還搭配出各式各樣的顏色和圖案。讓人沒想到的是，這一有趣機靈的改變，竟然受到了一些愛美女性的關注，大家紛紛跑到她的店里來購買這種與眾不同的服飾。幾乎一夜之間，香奈兒小小的帽子店變得顧客盈門。

雖然香奈兒的生意一天比一天好，但她并不滿足自己的服裝只局限于小小的坎朋街上，她打算讓自己設計的服裝在巴黎乃至全法國都打出名聲。但如何才能達到這一高度呢？有一天，在房間待了一整天的香奈兒出去散心，走著走著，她走到了盧浮宮廣場。看著眼前熙熙攘攘的人群，再看看正在掃打衛(wèi)生的工作人員，香奈兒忽然眼前一亮，有辦法了！

很快，她找到了盧浮宮廣場的負責人，表達了自己想來廣場義務打掃衛(wèi)生的想法。當時，剛好廣場上打掃衛(wèi)生的人手不夠，看到竟然有人主動跑來當義工，負責人非常高興，爽快地答應了香奈兒的要求。

第二天一大早，香奈兒穿上前幾天剛剛做好的一套衣服去了盧浮宮廣場，她勤勞地打掃著每一寸地方。從她身邊經(jīng)過的那些游客們，都不免好奇地瞅上一眼這個打扮時髦，卻在打掃衛(wèi)生的姑娘。香奈兒并不介意，而是大大方方地向那些注視她的人點頭問好。

每一天，香奈兒都會換上一套新穎別致的衣服去盧浮宮廣場。有時，她還特意叫上店里的兩名雇員，囑咐她們穿上店里的衣服，和她一起去做義工。她們靚麗的外表加上風格別致的衣服，一下子吸引了許多人的關注。終于，一些愛美的女士上前詢問，她們身上穿的這些漂亮衣服，都是從哪里買來的？香奈兒告訴她們，在坎朋街上，一間名叫“香奈兒”的服裝店里。

幾乎每一天，香奈兒都會被眾多的游客詢問同樣的問題，而香奈兒都會面帶微笑地將自己小店的地址重復一遍。終于，僅僅半年多的時間，香奈兒那間小小的服裝店便名聲大振，顧客從四面八方趕來，生意極其紅火。很快，香奈兒在附近的另一條街上，開了自己的第一家“連鎖店”。

香奈兒這種別出心裁的營銷手法，在幾乎沒花一分錢廣告費的情況下，就打響了自己的服裝品牌，著實讓人刮目相看。最終，也造就了這一頗具世界影響力的品牌服裝。

在人生中，平靜的湖面，練就不出精悍的水手。只有愿意尋求突破的勇者，才能走出一條不平凡的道路。