社會組織要專注特色建設品牌培育

什么是特色？特色是一個事物或一種事物顯著區別于其他事物的風格和形式，是由事物賴以產生和發展的特定的具體的環境因素所決定的，是其所屬事物獨有的。

一個社會組織要在同類型、同領域的組織中獨樹一幟，脫穎而出，一定要有自己的特色。有特色的社會組織才能更好地服務國家、服務社會、服務群眾、服務行業。

社會組織的特色不在乎你的名稱有多響亮，牌子有多硬，而在乎你的內核即提供的服務有沒有特色;不在乎你是否是“萬金油”式的全能機構，這也能做，那也會干，而在乎你有沒有“殺手锏”，“一招鮮，吃遍天”。同樣是社會服務機構，你的為老服務手段獨到、貼心，你就會贏得更多老年人的歡迎，就會獲得更多的政府支持和服務購買機構的青睞。

社會組織的特色，就是社會組織的招牌。“人無我有、人有我新、人新我強”，才能彰顯特色。近年來，有別于傳統社工機構而涌現出的禁毒社工機構、醫務社工機構、社區矯正社工機構、企業社工機構等等，別人不敢做的我做，別人不會做的我會，別人做得不精細的我做得精細，這就擦亮了自己的招牌，立起了自己的大旗，就能在相應的服務領域內運作順暢，風生水起。

社會組織的特色建設，要自成立伊始，依據組織的宗旨、服務領域、業務范圍，定下明確的特色目標。之后，在組織的發展歷程中，只有專注于特色目標建設，才能以特色取勝，立于不敗之地。糖豆爺爺顧方舟，擇一事終一生，研究脊髓灰質炎疫苗，讓中國兒童乘上遠離脊灰的方舟。顧老的精神，是社會組織專注特色建設的光輝榜樣。

社會組織特色建設，要用品牌項目來支撐。品牌項目決定特色這面大旗顏色是否鮮艷？圖案是否美觀？制作是否精良？飄揚在空中能否獵獵作響？映照在陽光下能否耀眼眩目？

品牌，需要時間的沉淀，歷史越長越好，在相對穩定中持續累積、培育、優化、完善。

品牌，是理想、價值觀、文化藝術、人文知識、情懷、情感、信仰、哲學的集合。

品牌項目，是經過長期服務檢驗的勝出者，需要精心的策劃、系統經營、持續累積。

品牌項目，不是一般的服務項目，不是事畢即停的項目，不是你做我也做，大家都在做，服務理念相同、服務手法相當、服務模式相近，沒有特點、沒有優勢、沒有創新的項目，而是能復制、能發展、能擴大、能提升的項目，只有志存高遠、精耕細作的社會組織，才能擁有長盛不衰、生生不息的偉大品牌。

品牌，是一個組織發展的敲門磚。因此，社會組織要有強烈的品牌意識，要夯實品牌基礎，培育品牌項目，打造品牌文化，強化品牌傳播。要有系統的品牌培育規劃，從當前入手，為長遠著想，在一般的服務項目中培育可提升的項目，在普通的服務項目中選擇可發展的項目，在常規的服務項目中提煉可創新的項目。

品牌培育，不會一步登天，也不可能一蹴而就。思路要清晰，方向要明確，措施要實在。一個項目連著一個項目做，一年接著一年干，不斷優化，逐步提高，才能煉就響當當的品牌。

專注特色建設，培育過硬品牌，是社會組織的必修課。