試論視覺傳達設計與品牌形象的有效整合

摘? 要：隨著現代社會的快速發展，商業化特征日益明顯，企業形象往往通過品牌來展現出來，在視覺多元化的大環境下，視覺傳達設計與品牌形象的緊密結合，與企業的綜合發展密切相關，因而受到現代企業的高度重視。本文就視覺傳達設計與品牌形象進行簡要介紹，進一步探討視覺傳達設計與品牌形象整合的有效策略，旨在提升企業綜合競爭力，僅供相關人員參考。

關鍵詞：視覺傳達設計;品牌形象;有效整合

對于企業來說，視覺傳達能夠在一定程度上促進文化傳播的實現，并且在大眾道德觀念方面具有一定引導作用，在推進企業產業發展的同時，推動整個社會經濟的進步。品牌形象中視覺傳達在品牌識別、外部識別和品牌價值方面也有著重要功能，將視覺傳達設計與品牌形象有機整合，能夠提升企業形象，更好的吸引社會群體，進而為企業持續化發展打下良好基礎，因此對視覺傳達設計與品牌形象的有效整合進行探究，具有一定現實意義。

1視覺傳達設計與品牌形象

1.1視覺傳達設計

視覺傳達設計就是以設計原理為支持來對大眾產生強烈吸引，通過標志、海報等表現出來，促進視覺溝通與表達的實現，以文字、符號和圖片表達內在想法，并對信息進行傳遞。視覺傳達設計的內容豐富，以創意、構圖和色彩作為基本元素。視覺傳達設計質量主要依靠創意來進行衡量，品牌設計中以強調創意，以達到良好的設計效果。圖形、文字與色彩的協調運用，令構圖得以實現，令整個設計達到一個美感的效果。色彩方面要達到和諧與均衡，改善整體顏色表達效果。

1.2品牌形象

品牌效應是企業在市場中得以發展的關鍵因素，體現出公眾對其的認知程度以及評價。形象是品牌所具有的獨特特點，是品牌個性的體現。而品牌是名稱、是標志、是內容，是該品牌與其他品牌之間的差異。大眾在選擇消費時，通常都以品牌為基礎，因此一個企業的形象大都來自于其品牌的形象體現。例如無印良品的品牌便是以獨特的文字為表示，其品牌形象則是以生活家居為主要經營產品，進而表達出簡單、物美價廉的基本形象。無印良品的成功離不開鮮明的視覺傳達設計，離不開視覺效果與品牌形象。

2視覺傳達設計與品牌形象有效整合的策略

2.1以市場調研為主

視覺傳達設計與品牌形象的整合，離不開市場調研的支持，對于企業來說，通過市場調研能夠更為全面的了解企業自身實力以及品牌特征，以便找準品牌改進的方向，從整體上提升品牌形象。品牌形象設計的過程中，市場調研發揮著根本性的作用，而在視覺傳達設計過程中，僅僅依靠企業基本資料是不夠的，需要通過市場調研來對企業實際情況進行調查，基于所獲得的相關數據來把握企業品牌市場需求，以便開展視覺傳達設計，從而保證品牌形象設計的科學化。

2.2合理搭配色彩、文字與圖案

視覺傳達設計的構成，需要色彩、圖案與文字三方面進行協調整合，以促進品牌效應的形成。色彩作為一種工具，能夠令社會群體產生強烈的視覺沖擊，在視覺傳達設計與品牌形象整合的過程中，通過色彩的運用能夠將企業品牌的理念展現出來，在視覺沖擊的作用下，令社會群體感受到作品的深層次內涵。在視覺傳達過程中，色彩是直接進入人們視線的，能夠令大眾產生一種獨特感受，色彩的功能在于，能夠直觀且形象的展現出品牌設計效果，并帶給人們一種強烈的感受，加深人們的印象，而這是文字與圖案所無法達到的效果。語言與思想的傳達主要通過文字來實現，其在信息傳遞方面更具準確度，在差異化展示形態下，文字為視覺傳達的實現提供了重要支持。比如阿迪達斯的廣告語Impossible is nothing就堪稱經典，將努力拼搏的力量展現出來，也就促進了經典品牌形象的樹立。圖形是信息傳遞的一種重要方式，其特征在于，能夠強化大眾第一印象，促進個體心理反應生成，為信息傳遞的實現提供支持。

2.3重視創意

創意是品牌形象打造的一個重要方面，在視覺傳達設計與品牌形象整合的過程中，要以視覺語言、品牌戰略等相關信息資料為支持，在綜合研究的基礎上，對產品進行設計，確保符合大眾消費觀念，并且經得起社會的檢驗。創意點尋找的過程中，要把握市場動態，了解消費群體的需求，全面掌控生產方向，在思維發散和精華提取的基礎上來切入創意點。以Darry Ring鉆戒品牌為例，其品牌創意的獨特之處在于，一生只可定制一枚，表示一生只愛一人。這就令消費者對該品牌產生興趣，進而激發其購買力。

3結語

總而言之，在現代社會發展形勢下，企業若想要在市場競爭中占據優勢地位，就必須要注重品牌形象的樹立，以獲得社會群體的認可和評價，而品牌形象的打造離不開視覺傳達設計的支持，只有改善視覺傳達設計效果，才能夠打造鮮明的品牌形象，增強企業品牌的識別度，進而令社會群體對企業品牌產生反響，促進企業經營活動的順利開展，為企業長足發展奠定堅實的基礎。

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作者簡介

韓小寶（1997.07.04—），性別：男;籍貫：武漢市;單位：武漢東湖學院;學位：本科;職務職稱：學生;研究方向：視覺傳達設計。