切實增強“四力”建設“四全”媒體

本刊評論員

新聞傳播關注的是人的實踐，著眼的是人的接受。增強“四力”，就是要增強新聞工作者對社會實踐的認識水平和把握能力。不管傳媒形態(tài)如何變，傳播格局如何調(diào)整，最有價值的傳播依然是精準、深刻把握社會實踐的傳播。很難想象：坐在編輯部，讀著二手材料，媒體人就能準確理解和把握這個時代。只有不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，媒體的傳播才能深入社會、深入人心。

在傳播技術日新月異的現(xiàn)代傳播環(huán)境中，傳播無時不在、無處不在，無處不在傳播，無時不在傳播。建設“四全”媒體，是傳媒人對于傳播技術革新和傳播格局調(diào)整的能動反應。“四全”媒體并不是簡單地追求媒體形式的全，最重要的是要在傳播時空、傳播載體、傳播主體、傳播功能等方面獲得最大程度的突破，打破傳播的各種壁壘。但我們必須清醒地意識到：在傳播的過程中，人的主體性是最為重要的。這正是“四全”“四力”建設的重要意義所在。離開了“四力”的自覺踐行，“四全”媒體建設就難言成功。只有全面增強“四力”，“四全”媒體的建設才擁有最堅實的基礎。

在當前的媒體融合中，表面上看起來是傳播技術的革命，但本質(zhì)其實是傳播生態(tài)的巨變。考察媒體融合是否成功，得看是否建構了新的傳播生態(tài)。建構新的傳播生態(tài)，要求我們的媒體在傳播形式、產(chǎn)品樣態(tài)、生產(chǎn)方式、傳播渠道等方面作出重大的調(diào)整，但最重要的是要塑造一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良的傳播人才隊伍。增強“四力”是建設“四全”媒體的根本所在，而能否建設好“四全”媒體是對媒體人“四力”的最好檢驗。