做好新聞標題讓讀者“不思量自難忘”

梁瀚澤

摘要：習近平總書記強調，新聞工作者要堅持正確新聞志向，提高業務水平，勇于改進創新，不斷自我提高、自我完善，做業務精湛的新聞工作者。當今媒體立足并求其發展的關健，是建立在廣大讀者與受眾對新聞產品的認知度與滿意度上的，而這種認知度與滿意度又常常始于標題。報刊上標題所占有的位置，猶如一塊“寸土寸金地”，如何把它經營好，能否引起群眾的“悅讀”欲望，不斷壯大主流輿論聲音，搶占社會輿論制高點，在服務中心中體現價值，對于黨媒人，尤為重要。

關鍵詞：標題 提煉 魅力 情感

標題乃文章的眼睛，一篇新聞一旦有了明眸傳神的標題，就能像磁石一樣吸引讀者，給人留下難忘的印象。中國人民大學新聞學院作出一次調查顯示：在被閱讀的新聞里，94%的內容是讀者先讀標題后看新聞，而讀者通過閱讀標題對新聞的吸收率為34%。

要想給讀者留下較深的印象，就要將新聞深層的、本質的東西揭示出來。信息時代的新聞無處不在，人們身在生活工作快節奏，繁雜資訊包圍的當下，需要的是有深度、高質量的新聞，讀者欲通過閱讀來提高自己，或是對新聞給予一種希望，希望用生命時光去閱讀的內容是精華，能啟迪思想，開闊眼界。報刊上新聞標題所占有的位置，猶如一塊“寸土寸金地”，如何把它經營好，盡顯英雄本色。

一、提煉個性制作好標題

“標題是新聞作品的旗幟。旗幟鮮明，就有感召力、吸引力。要使新聞作品‘旗幟’鮮明，就要求標題富有個性。”有個性方能彰顯特色。

《某縣整頓鄉村衛生成效顯著》《某中學校園文化建設效果明顯》《某省今年脫貧工作進展快效果好》，類似“成績喜人”“成績斐然”“成效顯著”等表述，是個性缺失的典型代表，系用最簡單的概括、總結，籠統地去描述事物，只抓住事物的一般現象，沒有抓住事件的獨特性，幾乎是“萬能”套用。

個性即特性，是區別于其它個體的本質特征。新聞標題最基本的要求就是凝煉、高度精妙的概括出新聞本身具有的個性。具有個性的標題才能更好地表達主題。

個性是有顏色的。大興安嶺火災“三色報道”稿件，雖時隔多年，但仍然不失為“顏色標題”的范例。角度新穎，色彩擬題，立意深遠，見解獨特的“三色稿”為《綠色的悲哀》《紅色的警告》《黑色的詠嘆》，用綠色意指森林，紅色意指火焰，黑色意指灰燼。三色對比，在引導讀者思想情感的同時，也恰到好處地表明了作者對事件的看法和立場，作者抓住了報道對象的個性特色，從而引導廣大讀者對事件的深刻思考。

意境通過色彩呈現。風景畫的感染力靠意境體現出來，意境依托廣袤的原野、幽深的峽谷、碧空萬里、陰云密布等具體色彩來表達。色彩會刺激人的視覺感官系統，帶給人們不一樣的藝術感受，從而影響情感。在古詩詞中，作者更是獨具匠心，“晴天一鶴排云上，便引諍睛到碧霄”（劉禹錫《秋詞》）。碧色描繪浩瀚晴空，清新之至，瀟灑自然。同時表現出了詩人無比激奮的壯闊胸懷。“應是綠肥紅瘦”（李清照《如夢令》），以色彩隱喻心境。因此，無論是寫實（描述事件），還是寫虛（表現情感），只要善于“濃綠萬枝紅一點”，就能“動人春色無須多”。

個性是有內涵的。擬題力求讓新聞標題題內有意，題外有味。《空中農藝師》，初一瞥，可能會疑竇頓生：“農藝師”怎么會在“空中”？讀畢恍然大悟，養蜂專業戶鉆研養蜂學問不正是在空中嗎？不得不為這一新穎貼切，讓人會心認同而不覺得做作，別出心裁的標題而叫好，真是題內有意，題外有味。如果將這標題換成“養蜂農藝師”，雖然表達準確，但映入眼簾的卻是一潭死水，靜謐得沒有一點生氣，讓讀者頓覺無味，就更談不上吸引讀者了。

揚州木偶劇團帶著《嫦娥》等節目赴日本訪問演出的消息報道，標題為《嫦娥奔日》，制題者巧妙地把人們比較熟悉的古代神話“嫦娥奔月”改“月”為“日”，即指日本了，而加上了書名號的“嫦娥”則是指這一節目的名字。這標題用字精準，不可移易，別開生面，新奇獨到，十分凝煉而具有無限張力。它濃縮了新聞內容，語言的形象性和趣味性又顯而易見，雅俗共賞，使人如嚼鮮果，如品香茗韻味無窮。

個性是鮮明的。抓住文章中最本質、最鮮明的思想觀點，旗幟鮮明地表達作者的態度和情感，體現最鮮明的“底色”。評論《立法法修改，別說你的心思它不懂》（第25屆中國人大新聞獎一等獎），立法法修改是2015年全國兩會的一項重要議題，解讀評論文章連篇累牘，這篇文章能脫穎而出，搶占讀者閱讀空間，在讀者心中產生較好的“首因效應”，得益于它有一個明眸傳神的“標題眼”。“別說你的心思它不懂”這樣通俗、口語化的表達，與“立法法修改”這樣專業性的話語搭配在一起，強烈的對比吸引讀者去一探究竟。由此可見，話題越高大上（專業），標題越要“接地氣”（生活化）。

筆者也對標題制作做過一些嘗試，采訪貴州桐梓縣公安局黃蓮派出所所長陳如亮后，寫了一篇反映他一心為民的稿子，標題擬為《敢“嚼”黃蓮變甘甜》，套用了毛主席名旬“為有犧牲多壯志，敢教日月換新天”。黃蓮鄉的高寒和貧困使人聯想到了中藥黃蓮的苦、寒特點，意在讓讀者一瞥之間就能產生“代入感”;桐梓縣退休干部羅光彩植樹2萬余株，耄耋之年仍在婁山關山麓植樹護綠，寫其事跡擬題為《青山笑饋夕陽紅》，微風吹拂，松林泛起層層綠浪，仿佛是在感恩回饋歷時二十余載“撫育”它們的老人。赤子情懷，青山動容，綠色人生。標題化用“青山依舊在，幾度夕陽紅”，希冀為文章增添一點文采和思考，進而引導讀者透過平凡舉動，去感受和理解老人的赤子丹心和青山情懷。

二、情滿于題自生輝

《別了，司徒雷登》，強有力地抨擊美國的“白皮書”和美國政府扶持支持國民黨發動內戰的政策。內容和標題完美結合，讓讀者一瞥便有“窺一斑而知全豹，處一隅而觀全局”之感。

“開門見山”說新聞。當所報道的新聞事實本身新聞性極強時，直接揭示新聞內容。《人民解放軍百萬大軍橫渡長江》，及時報道戰況，給全國人民和全軍將士以極大鼓舞，對于瓦解敵軍斗志，鼓舞我軍士氣發揮了不可估量的作用。《車輪上的幸福》（第二十五屆中國新聞獎二等獎）圍繞主人公買車換車，一次比一次貴，一次比一次高檔，折射出農民不斷提升生活質量和實現脫貧致富夢想的生活現狀。

善抓新聞靈敏點。當新聞的靈敏點突出在某一點，如時間、地點或人物時，如突出時間形象：《前半生沒錢治病年半百進京整容》;突出地點對象：《海瑞墓旁的貪官》;突出人物形象：《一身銅臭的“雅士”》。新聞靈敏點猶如找到人之“笑穴”，觸之整體皆活。

關于拾金不昧的報道，耳畔頻聞。《某某拾到錢包交還失主》，這樣的標題是否給人老調重彈、索然無味之感？曾有一條消息，寫的是一位臺灣游客在南京梅花山丟失錢包，被一位軍官拾到，很久追尋終將錢包歸還失主。據悉，原稿標題是這樣擬的：《臺胞賞梅失巨款中尉排長還失主》（雙主題），編輯覺得“味”還不夠足，最佳靈敏點還沒找到，見報為《賞梅更賞人情美（主題）——一臺胞游梅花山時丟掉的錢包又找到了他稱贊大陸軍人思想好（副題）》，這樣一改，不僅避免了老一套，還升華了主題，讀起來韻味十足。

巧用修辭抓獨特。用比擬：（引題）《菜葉上露珠在笑，掛簍里魚兒在跳（主題）——永安鎮“車簍商隊”送“新鮮”進城》;對仗：《政策上山，百寶下山》;仿擬詩詞：《毋須游楚地，可食武昌魚》（仿擬毛澤東詩詞中“才飲長沙水，又食武昌魚”句）;雙關式：《社員個個發“羊”財》，特點是用一個字、詞或句來同時表達雙重意思，言在此而意在彼，言簡意賅，機智巧妙，耐人尋味;“回文”手法：《馬歇爾歇馬華萊士來華》，正讀反讀都一樣，巧妙至極，用字精準，不可移易，至今仍為報界稱道。

標題貴在標新領異。《中國女排輸在哪里？》，在1992年巴塞羅那奧運會上，中國女排在小組賽中，連負三場，是十幾年來在世界杯、世界錦標賽、奧運會三大賽事中戰績最差的一次。事后，某黨報刊發了這條報道，海外版則刊登了題為《三戰三負居然小組翻船中國女排有失冠軍本色》的報道，“‘居然小組翻船’，意外之感，失望之情，溢于言表。海外版以關心中國的世界各地讀者為對象，國內也有不少讀者。讀者對中國女排如此大失水準感到難以理解，關心祖國的海外人士更感到失望和難過。報紙此時不再說護短的話，標題上的坦直批評，反而能得到讀者的理解，有助于消弭心態的失衡。”

作為黨報，此時更應發揮輿論導向的作用，不宜發出《中國女排輸在哪里？》這則標題來“火上澆油”，而應該把關注者的情緒引向冷靜分析失利原因方面，喚起讀者對事件的深入思考，總結教訓，著眼未來。《三戰三負居然小組翻船中國女排有失冠軍本色》這一標題反映出作者（編者）的深思熟慮和遠見卓識。

標題貴在有氣勢。《敲響土地憂患的警鐘》，一部有關土地問題的專題片，揭示的是什么問題，答案直接從標題“噴薄而出”。“敲響警鐘”簡潔中透出不容置疑的氣勢，促使讀者刨根問底。干嘛“敲響警鐘”？一看城市不斷擴大，耕地日益減少，各種供給問題不斷發生，耕地憂患不得不敲響警鐘，字里行間流露出作者對事物的看法和擔憂，體現了負責任媒體的敢于擔當精神。

三、魅力“俘獲”讀者心

要使“首因效應”效果好，需要“煉”出好標題。煉題先得煉意，煉意即是文章之魂的凝定，“文以意為先，意猶帥也”。

魅力來源于靈動。借助文學手法和修辭手段，使標題有激情，有波瀾，有文采，通俗、形象、幽默，一掃沉悶之弊，盡得生動活潑之趣。在錘煉新聞標題中，把思想感情與描寫對象融為一體，情與景會，意與象通，如詩如畫，真切感人。有文采的標題所產生的“首因效應”是深刻的、久遠的，使人難以忘懷的。如《杞人憂地》《不怕“黑幫”怕幫黑》《“回頭浪子”教“浪子回頭”》，讓人一眼便能看出文章的用意。

人民日報好標題《三更風雨行英雄扶搖去——追記江西修水縣杭口鎮抗洪英雄程扶搖》，主標題別出心裁嵌入主人公名字是閃亮之筆。“三更風雨行”，通過時間、環境，交代主人公毅然離家投入抗洪搶險的背景;“英雄扶搖去”，借用《莊子·逍遙游》中的名句“鵬之徙於南冥也，水擊三千里，摶扶搖而上者九萬里”，表明主人公不計個人得失一心為民的高尚品格。兩句各五言，字里有情懷，題中有溫度。

魅力來源于巧妙。標題的巧妙體現在選取“面孔”清新，望文生歡的字詞句上。《工程質量：橋“瞧”貴州》（《當代貴州》2018年第35期），既告知讀者貴州是世界“橋梁博物館”，又“秀”了世界前列的工程質量。

魅力來源于主題重大而鮮明。寓意深刻的內容直抵讀者內心深處。《老阿媽和她的國旗》講述一位西藏百歲“國旗老阿媽”45年堅持每日升國旗一事，“有力地截穿了達賴分裂集團和一些反華勢力不斷散布的共產黨實行的高壓政策，藏族沒人權、漢人壓制藏族的謊言。”對維護國家尊嚴、民族團結起到了不可估量的輿論引導作用。

魅力來源于借景融睛創造優美意境。《請過路吧親愛的藏羚羊》，字里行間透出一個“美”字，“歡迎‘孕婦’來，不舞彩旗;喜送‘母子’去，不敲鑼鼓”（引題）。排比對偶，生動形象，富有形式美、動感美和意境美。“請過路吧，親愛的藏羚羊”（主題），生動親切，真切感人，如詩如畫。一聲“請過”，一句“親愛的”的呼喚，可謂妙筆生輝，文采飛揚。《“漫漫送菜路悠悠邊關睛”》以“漫漫”“悠悠”分別與“送菜路”“邊關睛”搭配，參互成文，互文見義，情境相融，“魚水情深”的軍地感人畫面躍然紙上。

四、結語

貴在用心，勝在用情。“感人心者，莫先乎情。”凡是搶人眼、動人心、令人過目難忘的好標題，無不飽浸作者和編者濃濃的情感。

不僅要吸引讀者的眼，還要留住讀者的心。只有讓文章內核與讀者心靈契合，才能撥動讀者那根律動心弦。心痛、心熱、心醉，食不甘味，夜不能寐，用“精心打扮”的標題為讀者奉上“過目不忘”的新聞美餐，讓讀者“不思量，自難忘”！。