強強合作讓公益力量改變人心

張歡

摘要：傳媒的公共性，正是公益傳播的核心價值。隨著社會的進步和經濟的發展，公益報道正日益成為引人注目的一個新聞品種。在主流媒體中，公益報道已經形成趨勢。企業有錢，卻缺少發現和有影響的平臺。媒體有影響力和傳播平臺，卻苦于沒有足夠的資金。當二者聯手合作，就能創造雙贏局面，用公益的力量獎勵社會善行。

關鍵詞：公益 合作 傳播 影響力

在新聞傳播學中，公益報道廣義上是公眾新聞和公民媒體的整合，這一概念，比慈善報道外延廣泛。

在扶貧、濟困、安老、幫幼、助學、救災等社會救助方面，我國的大眾傳播媒體，具有無可比擬的公信力。傳媒的公共性，正是公益傳播的核心價值。隨著社會的進步和經濟的發展，公益報道正日益成為引人注目的一個新聞品種。

《貴州都市報》作為貴州日報當代融媒體集團旗下一家有著20多年歷史的都市類媒體，傳播社會正能量是它一直以來所秉承的宗旨，而公益報道在其中占有不小的分量。

一、媒體與公益組織合作走上共贏道路

企業有錢，卻缺少發現和有影響的平臺。媒體有影響力和傳播平臺，卻苦于沒有足夠的資金。當二者聯手合作，就能創造雙贏局面，用公益的力量獎勵社會善行。

2013年6月，上海地鐵一號線擁擠的車廂里，不知誰扔了一地西瓜皮，人來人往卻都視若無睹。一個阿姨從座位上站起來，把西瓜皮一塊塊撿起裝進塑料袋放到角落，然后擦了擦手，站到車廂門口。這個在上海地鐵里發生的小事，被網友偶然拍到發到了網上，引起了阿里巴巴集團旗下的公益組織天天正能量團隊的關注。這個團隊，第一時間在微博平臺上發起了“尋找正能量阿姨”活動。短短幾天時間里，這條微博被轉發4萬余次，閱讀量達1500多萬次。阿姨被找到了，天天正能量給予她兩萬元的正能量獎勵。

“尋找正能量阿姨”事件獲得空前的成功。天天正能量也從一個默默無聞的小公益組織，變為在全國同行中都赫赫有名的團隊。同年7月5日，阿里巴巴天天正能量聯合全國30余家主流媒體發起的“天天正能量”大型公益項目在杭州正式啟動，聯合包括貴州都市報在內的各省區市主流媒體共同打造大型公益開放平臺，以“傳播正能量、弘揚真善美”為宗旨，面向全社會尋找、獎勵凡人善舉。阿里巴巴集團承諾向該公益平臺每年投入500萬元至1000萬元，用現金獎勵凡人善舉的模式，發掘、傳播和獎勵社會上的正能量人物或事件，推崇人性真善美，弘揚社會正能量。

這一項目充分利用互聯網及傳統媒體資源優勢，發動全國網友參與互動，同時邀請了一批全國知名媒體單位及社會各界知名人士，對發生在全國各地的正能量事件，進行推送、傳播和評選。每周評選出的獲獎正能量故事，根據所得票數多少，分別獲得由“天天正能量”項目組頒發的正能量獎金。

活動通過對社會正能量的發掘、征集、展示、傳播和獎勵，讓更多的人看到社會和人性中美好的一面，讓“好人有好報”成為一種社會共識，將真善美的種子播撒到每個人的心中。

通過公眾的參與和評委的投票，在公共媒體平臺上掀起“什么是正能量”的探討，拓展正能量的內涵，為推動社會進步、懲惡揚善提供更大的平臺和更多的機會。

自從2013年7月，阿里公益“天天正能量”項目正式啟動以來，該項目聯合全國近50家主流媒體，發起89期每周正能量常規評選和200多次特別策劃獎勵，獎勵人數超過1000人，累計發放獎金1200多萬元，在社會和網絡上掀起一股正能量旋風。

二、貴州都市報與天天正能量的六年合作之路

溫暖人心、影響人心、改變人心。這是天天正能量與貴州都市報的立足點。貴州都市報作為一家具有強烈社會責任感和創新意識的媒體，長期以來一直不遺余力地傳播社會正能量，弘揚社會善行義舉，近年來更是專門開設了各種專題欄目，獨家策劃報道了多個在全省（市）乃至全國產生重大影響、有著鮮明時代特征的先進典型事例，凸顯了時代精神和社會主義核心價值觀。

自從與阿里公益共同發起“天天正能量”活動以來，貴州都市報在報紙、新聞客戶端、微博、微信等全媒體平臺發力，不斷推出充滿正能量的新聞報道。在貴州義務支教10年的外交官夫婦朱敏才孫麗娜，留守村莊15年的女教師張海英等典型的感人故事，經過貴州都市報大力報道和推薦，他們的善舉得到了接力和傳遞。

貴州安順的鄉村教師張海英，今年39歲。在她24歲那年，她來到了安順開發區宋旗鎮白果鄉白果小學，成了一名數學教師。這是一個典型的留守村莊。張海英記得，她剛剛來到這里的時候，學校的教學條件極為惡劣，幾乎與外界隔絕，一批老師來了這里，待了不久后，又選擇了離開。

張海英也曾有機會離開。但很多時候，她走在鄉村道路上，總有村民騎著摩托車來到她的身邊，想要搭載她一程，或者在某村民屋外，借水擦鞋的時候，總有人盛情邀請她回家吃飯。她知道，這是村民們對于一個教師的尊重。正是被這一次次的淳樸舉動所感動，讓她選擇了堅持下來。春去秋來，已經有15年。

2014年6月30日，貴州都市報以《女教師“留守村莊”15年》為題，報道了張海英的感人故事。報道刊出后，感動了無數讀者和網友。

一邊是貧瘠的鄉村，一邊是繁華的城市。是進城還是留守？15年前，當張海英面對選擇時，或許內心也有過掙扎。年輕的她當然知道，到城市教書，往往意味著較好的待遇和較多的機會。“張海英最終留了下來，因為淳樸的村民讓她感受到了職業的榮譽，因為貧瘠的鄉村讓她找到了人生的價值。”

在“天天正能量”活動評選中，張海英獲得一等獎，貴州都市報和阿里公益聯合給她頒發了1萬元獎金，因為“她的堅守，多半源自內心深處的善良和責任，而這，正是這位可愛的鄉村教師最值得我們敬重的地方。”

2015年11月的一天，貴陽第三十七中學的初一學生、13歲的金玉龍，在一次交通事故中不幸受傷，左腿骨折。因不想落下太多功課，他不顧父母的勸阻，執意在一周后返校。拗不過他的父母最終同意了他的選擇，并叮囑他的雙胞胎弟弟金玉杰，讓他好好照顧哥哥。

金玉龍回到班上，同學們看到他腿上還打著石膏，行動困難，都上前攙扶、問候。班長羅嘉偉看到金玉龍無法熟練地使用拐杖上下樓梯，而瘦小的金玉杰又背不動他哥哥，于是主動換位坐到金玉龍的旁邊，照顧他的生活起居。

薛易恒、黃淑俊、楊天賜等同學自發組織“愛心小分隊”，輪流照顧金玉龍的生活起居，背他去上廁所、回宿舍、去餐廳。這份團結友愛、互幫互助的友情如冬日的陽光溫暖了整個校園。

2016年1月20日，貴州都市報記者獲得這一線索后，深入校園采訪了老師和同學們，寫出了報道《同學就是你的“腿”》。此篇報道獲得了“天天正能量”全國二等獎，三十七中學這個助人為樂的愛心小分隊獲得了5000元獎金。頒獎詞這樣寫道：“沒有什么，比童心更動人;沒有什么，比愛心更美麗。那一個個背著同學、拿著拐杖在校園里穿行的身影，那一張張帶著汗水、笑得燦爛的笑臉，告訴我們，他們已懂得愛與善良的真諦，關愛和溫暖，將從這里生發，延續他們一生。我們為孩子們點贊，愿這份獎勵，能成為一份刻在記憶里的小紅花，長大成人后也能時時想起，能記得幼時那個純真善良的自己。”

2019年5月23日12時30分許，在金沙縣城一輛行駛中的2路公交車上，一個女乘客發現自己隨身攜帶的1萬元現金被身邊一個男子扒走，當即呵斥扒手還錢。扒手見事情敗露，隨即從車窗跳車逃走。此時，公交車上兩個背著書包的學生大喊司機停車，然后跳下車就往扒手逃跑的方向追去。跑出幾百米后，扒手的手機從兜里掉落在地上，他反身撿拾手機。這時，兩名學生正好追了上來，一人扭住扒手的胳膊，一人從背后一把將扒手攔腰抱住，扒手動彈不得，只好乖乖就擒。一個學生從扒手背上的背包里搜出被偷的1萬元現金，交到被盜的女乘客手中。隨后，110民警接警趕來，兩個學生才放開扒手，將其交到警察手中。2019年5月23日，《貴州都市報》報道《扒手偷了萬元現金跳車逃跑，兩名學生狂追數百米將其擒獲》獲得了“天天正能量”項目的關注。

百米的狂追讓我們擔心，畢竟他們還是孩子，但同時又讓我們感動，因為小小少年如此勇敢有擔當，在我們點贊的同時也需要放大他們奮不顧身的舉動從而宏揚這種正能量，媒體的傳播必定是最有效而便捷的，而企業的資金鼓勵更加給了這些正能量的肯定——“扒手行竊敗露，跳車逃走。緊急時刻，兩個年輕的身影奮起直追，上演最燃追緝。數百米的奔跑，讓我們感動又擔心。感動的是，這個時代未來可期，因為少年如此勇敢有擔當。擔心的是，萬一扒手持有兇器，傷及少年怎么辦？所幸，擔心并未發生。必須向兩位勇敢的少年點贊致敬！謝謝你們用奮不顧身的舉動，點燃社會正氣。愿下一次惡行發生時，會有更多成年人挺身而出。”

2019年6月17日，貴州都市報《女孩溺水已無知覺，倒掛施救不見效，他又堅持心肺復蘇，孩子最終蘇醒“堅持哥”，你把大家感動哭了！》的報道，都勻市平浪鎮共和村河段，一名3歲小女孩在河邊玩耍時不慎掉入河里，幾名英雄跳入水中救人，最終將小女孩救出。而這感人一幕，剛好被熱心群眾拍攝記錄下來并發到網絡上，短短2分多鐘的視頻卻記錄著這段生死之間的人間大愛。

那一刻，他們的施救方法并不科學和專業，但可貴的是他們勇敢善良無畏的救人決心。無私救人，勝似親人，因為他們的援手，善的力量噴薄而出，他們冒著風險竭盡全力救人的身影，感動了一座城，也震撼了一座城。

愿人人都能成為溫暖的營造者，遵循內心善的本能，對他人毫不猶豫的伸出援手。

“堅持哥”莫禮躍、莫禮恒、莫義本三名英雄獲萬元正能量獎金：“危急關頭，這場與死神的賽跑，他們全力以赴，不遲疑、不放棄，使出渾身解數，倒掛施救不見效，又馬上進行心肺復蘇，及時糾正施救方法，成功從死神手中搶回一條生命。”

三、讓公益力量改變人心

6年來，諸如此類的正能量報道在貴州都市報上層出不窮——為消防車開道的暖心“跑男”，推輪椅老人回家的好心“背篼”張如舉，地震中逆行指揮撤離的遵義女孩顧欣瑤等，這樣的正能量人越來越多。

而隨著“天天正能量”項目持續、良性的開展，取得的社會效益越來越顯著，企業也看到了這一強強聯手的合作模式對自身形象宣傳的益處，中國好少年、志愿者評選、Hello夢想課堂、益起過中秋、江河衛士、小燕子送新衣這一類的公益項目，阿里巴巴天天正能量與貴州都市報也在推進并擴大，使更多的人受益。

這樣多平臺開展合作活動，影響越來越大，累計獲獎人數不斷增加，6年來，貴州都市報聯合阿里巴巴天天正能量獎勵了70余名貴州正能量人物。

這些舉動也許很平凡，很隨意，也很不經意，但是卻流露出了人間真情和大愛，愿人人都能成為溫暖的營造者，遵循內心善的本能，對他人毫不猶豫的伸出援手。也許好人好事每分每秒都在發生，我們卻沒能一一記錄下來，但只要我們知道就會去傳播它，因為把公益做到實處，并且能夠感染周圍的人，一起幫助那些需要幫助的人，把愛發揚光大，這才是我們的目的。

獎勵只是一種肯定，在阿里巴巴正能量的獲獎人群中，有三分之一捐出獎金，去幫助更多的人，這才是公益力量的一個體現。

特別是2014年9月14日貴州都市報報道的《退休后，外交官朱敏才與妻孫麗娜到貴州山區支教9年最美鄉村教師他們當之無愧》這篇報道，講了在貴州山區支教10年的退休外交官朱敏才夫婦獲得10萬元正能量獎金，他們分文不留，給山區的孩子們建了一座食堂。因為這一善舉，夫婦倆獲得極高的贊譽。后來，朱敏才老人腦溢血病倒。2014年的11月16日，貴州都市報又追蹤報道了《朱敏才夫婦愛心支教后繼有人遵義市3大學生接力》，2014年10月25日晚上，朱敏才在他支教的遵義縣龍坪鎮中心村小學突發腦溢血住進醫院，隨后，夫人孫麗娜也病倒。得知兩位老人因病不能再繼續支教的消息后，遵義醫學院人文社科學院2013級研究生宋忠敏，立即和同學蔣位哲一起向身邊同學發出支教號召。一群大學生被“喚醒”了，遵義醫學院的青年志愿者們接過火把，由3位同學輪流前往遵義縣龍坪鎮中心村小學擔任英語老師。

2019年，在天天正能量發起的全國優秀“正能量志愿者”評選活動中，據志愿者反饋，30位獲獎者中的半數以上把獲得的獎金繼續用于公益事業。貴州都市報推選的王遠貴選擇了將自己獲得的萬元獎金定制校服送給山區兒童。

“你怎樣，世界就怎樣！”這句正能量宣言，相信很多人都不陌生。溫暖人心、影響人心、改變人心。這是“天天正能量”項目的立足點，但同時它不回避對社會問題前瞻性的把握和真實有效的引導。六年之后的今天，像獎勵撿西瓜皮阿姨這樣的策劃現在就很少做了，因為不亂扔垃圾已是社會共識。

馬云曾說，在公益這件事上，“花錢比掙錢難太多”，花錢容易，把錢花好卻很難。掙錢是一個目標，而花錢是一個選擇，知道什么錢該花，什么錢不該花非常重要。

人性有溝壑，社會有繁蕪。六年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。彈指間，貴州都市報的“天天正能量”報道“輕舟已過萬重山”。

媒體通過合作，展現了平臺的傳播影響力，獲得了企業的信任，類似的合作欄目和報道越來越多。一個是報社和企業合作的公益活動一個接一個，一個是報社本身的公益報道如社區版塊的許愿樹，社會新聞版塊的都市暖新聞欄目，既豐富了報道內容，也贏得了更多的社會影響力和尊重。