基于經濟財會視角分析當代大學生的消費觀

徐歡 何明釗 陳柯源

摘 ?要 ?隨著經濟全球化的加強，消費主義思潮已經傳播到世界的每一個角落;它所宣揚的消費是實現人生終極幸福的觀念深深地影響著人們的消費行為和思想觀念，使得人們更加注重個人的物質享受而忽略了精神世界以及道德建設。本文基于經濟財會視角分析當代大學生的消費觀。

關鍵詞 ?當代大學生 ?超前消費 ?消費主義思潮

Abstract： With the strengthening of economic globalization， the trend of consumerism has spread to every corner of the world; the concept it promotes as the realization of ultimate happiness in life has profoundly affected people ’s consumption behavior and ideology， making people more Emphasizing personal material enjoyment while ignoring the spiritual world and moral construction. This article analyzes the contemporary college students' consumption perspective from the perspective of economic accounting.

Keywords： contemporary college students; advanced consumption; consumerism

正文：

近年來，隨著互聯網革命的深入發展，極大的促進了社會各個行業的發展和新興工業部門的出現，科技的日益革新必然帶來人們思想觀念的變化;互聯網技術和智能技術在消費方面的運用，為人們的消費生活提供了網絡購物平臺和更加便利的支付方式，社會物質產品的極大豐富和科學技術的發展為人們的消費提供了物質基礎，從調查中也可以看出當代大學生的購物方式主要是網購。而另一方面，面對最近幾年中國經濟發展中存在的“生產相對過剩”的形勢，政府采取一系列寬松的財政和貨幣政策，擴大內需、鼓勵廣大民眾通過消費來拉動經濟的發展，這一切都在客觀上進一步加速了消費主義思潮在中國的傳播。當代大學生屬于社會上稱的“90后”“00后”群體，我們是伴隨著中國的改革開放成長起來的一代又肩負著社會發展的重任，而大學生本身深處校園，還沒有形成一個成熟的價值觀念和是非辨別能力、同時又有追求時尚潮流的觀念和超前的消費理念、在經濟基礎上沒有獨立的經濟能力，因此很容易受到消費主義思潮的影響，從而形成錯誤的消費觀念和價值取向。

現在許多大學生對于消費是沒有規劃的，月初花錢大手大腳，月末只能“吃土”。或者是超前消費，花下個月的錢滿足這個月的需求。在本次問卷中就有60%的大學生采用花唄，借唄等超前消費方式。這里面的很多消費都是沒必要的，大多是一時沖動，被安利或者跟風，每年的雙十一就是一個很好的例子，調查中有73.33%的大學生參與了今年的雙十一活動，且大概有24%的大學生花費超過800元。問卷中看出有64.1%的大學生生活費都來自于父母，只有6%的學生生活費全部靠自己賺取。在大學生群體中雖然很少人過于追求名牌，但是依舊有20%的大學生認為自己的生活費不夠用，這其中的確包括了生活費本就不多的人，但是也不乏追求“精致窮”的人，這大多是一種消費思潮使大學生過度追求虛榮、面子、攀比消費，同時使大學生的價值取向越來越功利化。使得大學生喪失拼搏精神，變得虛榮心強獨立性差。隨著時代的發展，網購越來越受大家歡迎，在大學生群體中約有80.77%的人每月都選擇網上購物，這一購物方式雖然便捷省時，但是也側面增加了促進了大家的購物。且在大學生所購買物品類型中可看出，約有20.4%的大學生每月愿意花500以上的生活費購買護膚品，約9%的學生原因花500元以上的生活費購買衣物，而只有24.36%的人愿意支出200元購買學習資料等。有些學者從宏觀層面分析了消費主義思潮對社會經濟、生態環境、文化教育及意識形態的影響：提大偉在《19世紀末20世紀初美國消費主義研究》一文中指出“消費主義對生產有很強的推動作用，商家利用媒體等宣傳來刺激消費者的購買欲望和滿足其購買需求，直接帶動了物質商品的消費、市場份額被擴大，反過來客觀上拉動了生產，以這樣的模追去就金錢的觀念，同時消解了藝術的高尚 性，凡是能用來盈利和娛樂的文化都可以進行商業化發展。”

非理性、奢侈性、盲目性的消費方式和行為導致了許多大學生消費倫理問題的產生。但是看見喜歡的東西就想買，是人之常情;手里有錢就想花，是商品社會的根基。從問卷可以看出，只有7.69%的學生能夠講錢全部計劃好了再花。能抵御這個欲望，量入為出的，反而是反人性的，是需要學習理財和長期自制才能達到的高級理念。高級也就意味著難，大多數人還是會選擇簡單的事情去做——花錢多簡單啊！

當代青年對消費的開放態度和接受新事物的能力，在價值觀和社會心態上確實值得稱道。從社會行為和生活方式來看，這一代人對消費行為的自我意識也充分證明了這一代人的自主性在不斷增強。由于價值多元化和社會心理豐富化的特點，當代人的消費行為和生活方式正朝著日益個性化的方向發展。同時，這一代人的價值取向也在由群體向個體轉變，自主性越來越強。

所以要改變當代大學生的消費方式，先要改變社會上的消費主義思潮，這也有助于其形成正確的價值觀。改變消費主義思潮主要體現在政府、公共環境、家庭教育和公共教育層面：加強政府引導，建立合理消費政策來調節大學生的消費行為，發展生態產業促進非物質產品消費。

總之，生活在高消費時代的當代年輕人對物質的誘惑是極其強烈的。中國社會盛行的消費主義思潮正潛移默化地影響著這一代人。一方面，當代年輕人的消費行為順應社會潮流，具有一定的積極意義;另一方面，其消費行為無疑具有極端的享樂主義和物質主義，因此必須進一步引導其消費行為朝著合理的方向發展。

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作者簡介：徐歡（1998-），女，漢，四川省綿陽市江油市，本科，研究方向：經濟學。

何明釗（1998-），男，漢，湖北省廣水市，本科，研究方向：會計學。

陳柯源（1998-），女，漢，云南省曲靖市，本科，研究方向：會計學。