淺析過度包裝

張瑞娟

摘要：我們會發現，在消費者購買商品的過程中，越來越多的消費者不再是注重于包裝內部的產品質量而是更注重于包裝本身，所謂的“高大上”的包裝越來越受到消費者的喜愛。正是這些原因，從而使得“過度包裝”現象日趨嚴重。而一些商家恰恰是利用了消費者的這些心理喜愛對商品進行過度包裝，很多包裝已經背離了其應有的功能。過度包裝侵害了社會的利益。首先過度包裝已經侵犯了消費者的利益，消費者在支付了必要的商品價值后，又不得不支付額外的包裝費。所以說，為避免過度包裝帶來的消極影響，遏制過度包裝刻不容緩。

關鍵詞：過度包裝;消費者;利益;包裝中國分類號：TB48

文獻標識碼：A

文章編號：1400 （2019） 04-0037-03

中國自古以來被稱為禮儀之邦，在中國，禮尚往來顯得尤為重要。然而隨著我國經濟的迅猛發展，國人在相互的禮尚往來方面卻開始越走越偏，以前人們更加注重的是禮品的實用性和方便性，而現代人卻更加重視商品外部的包裝，奢侈的商品包裝越來越得到更多人的追捧。隨著包裝行業的迅速發展，過度包裝應運而生，而這樣的包裝迎合了現代大部分人的口味。這些消費者往往把商品的外在包裝作為衡量商品價值的準則，過度包裝極大地影響了消費者的價值觀，加劇了消費者的攀比心理并且會給包裝行業帶來極其惡劣的影響。

1包裝對商品的作用

1.1包裝是為了在流通過程中保護商品

保護商品是包裝最基礎的功能。商品包裝包括兩方面意思：一方面是指盛裝商品的容器而言，通常被稱作包裝物，如箱、袋、筐、桶、瓶等，另一方面是指包扎商品的整個過程，如裝箱、打包等。商品和包裝是互為依存的關系，兩者都不是獨立存在的個體。包裝是伴隨著商品的誕生應運而生的，并且隨著商品的發展漸漸地融入了產品，成為商品不可或缺的一部分。商品的包裝具有兩種特性，那就是從屬性和商品性。包裝對于內裝物來說就是內裝物的附屬品，商品包裝對于內裝商品來說就是特殊的商品，正所謂，要想買心儀的產品，就得連同包裝一起買下。商品在運送與流通過程中會遇到很多不可預測的危險因素，在整個物流系統中，應該考慮來自物流過程中物理環境造成的損害，如振動、撞擊、擠壓等。同時，還應該考慮來自物流過程由于自然環境造成的損傷，如淋雨、氣體、細菌、腐蝕等。但是有了合適理想的包裝，就可以保障內裝物的安全性和完整性。所以說，檢測一個包裝設計師是否合格的第一步也是看該設計師在設計包裝時，是否可以考慮到所使用的材料和結構，最后的成品是否可以經受得起在物流過程中的考驗。

1.2包裝是為了促進商品銷售

雖說“酒香不怕巷子深”。在我們潛意識里總覺得商家只要能夠保證產品的質量好，就不愁沒有銷路。在如今這個相對浮躁的社會中并伴隨著激烈的市場競爭，我們已經不再是那個“好酒不怕巷子深”的年代了，你的商品質量再好也不一定能比得過別人宣傳和包裝做得到位的商品。這時候，包裝獨特的作用和重要性就凸現出來了。商家們開始絞盡腦汁思考：如何使得他們自己的產品得以暢銷，怎么才能讓消費者在琳瑯滿目的貨架中一眼看到自己的商品，同時可以把別人的產品從貨架上慢慢擠走。有人會說，我的產品質量過關，我的宣傳也做到位了，那我的產品在貨架上就占有優勢了，其實那是遠遠不夠的。因為，在現如今各種超市與自選商店只增不減的情形下，第一眼印入消費者眼簾的不是產品自身而是它的包裝。精美的包裝，往往可以一瞬間抓住消費者的內心，使消費者無法從你的商品上挪開眼球，讓消費者不自覺的產生強烈的消費感，這樣商品就可以快速暢銷。精致而合理的包裝可以極大地激起消費者的購買欲望尤其是在自選商店里更是如此。特別是在商店里，包裝肩負著巨大的使命：吸引著消費者的注意力，然后把他的注意力轉化為實實在在的購買力，那么包裝就完成了它的使命?？偠灾?，精美的包裝對于提高新產品的吸引力有著重要的意義，包裝自身的價值也能夠帶動消費者購買某項產品。

1.3包裝是為在流通中方便儲運

由于包裝與被包裝物都屬于商品，所以商品在流通過程中就一定存在著一些運輸儲存等客觀因素.各種商品的大小以及形狀都不同，在運輸與儲存過程中就會造成很多的不便，而合理的包裝剛好能夠完美的解決這個問題，它可以給商品定義一個合適的大小規范，為了使得在貯運和流通過程中的人們可以方便快速的搬運識別或盤點商品數量。同時，包裝物還可以印刷各種各樣的圖形、文字，利用鮮艷的顏色作為信號來示意消費者使用或注意。如紅酒的包裝箱上印有易碎品的標志、如香煙包裝上的吸煙有害健康的字樣，示意人們在購買這類商品時應當引起注意，同時使消費者受到必要的教育。

2過度包裝

2.1過度包裝是什么

過度包裝，從專業的角度來講就是：包裝所耗費的材料過多、重量過重、體積太大、成本太高、裝飾太過于奢華、對其的描述之詞過于浮夸等，是對包裝附加物的過分強調。如今，商品被一些商家進行過度包裝的現象愈演愈烈，許多產品的包裝都已經超出了包裝原有的目的。過度包裝表現出來的是包裝件和內裝物價值失衡的一種情況。過度包裝不單單是指在商品的外部包裝的材料上浪費，還包含在裝潢上以及一些企業文化里。對于裝潢來說，有些產品往往只是適合簡約大方的裝潢而一些設計師和廠家卻對品牌和產品的定位出錯，導致本該簡約包裝的產品變得過分的華麗，包裝盒上濃墨重彩各種商標和色彩混合在一起，不僅浪費油墨也不利于包裝的回收。

而在我們當今社會消費者經常性接觸到的過度包裝則是商品故意增加包裝層數，少則兩三層，多則五六層。而且會在內包裝和外包裝間增加中包裝?；蛘哒f有的商品包裝體積過大，內裝物卻很小，造成了及其嚴重的浪費，也會給人一種喧賓奪主的感覺。還有的商品采用過厚的襯墊材料，浪費材料造成包裝的保護功能過剩，這也是屬于過度包裝的一類。

2.2過度包裝出現的原因

過度包裝產生的原因主要有兩方面：一方面，是為了獲得更多的經濟收益，相當多的生產商用不必要的包裝來包裝他們的產品。中國自古以來就是人情社會，這種觀念在五千年的文明中根深蒂固。中國人往來好面子，送禮、收禮都講究豪華和氣派，消費者的消費理念不夠理性，一味地追求表面的漂亮和華貴這個概念也鼓勵過度包裝的發展趨勢。大量的消費者追求商品包裝帶來的藝術審美和欣賞價值，觀看時尚并且具有美感的包裝對消費者來說是一場視覺盛宴，極大地滿足了消費者的視覺享受和審美意識，同時也激發了消費者對于產品的好感和購買欲。

另一方面就是商品的生產者和銷售者及其缺少社會責任感，他們由于利益的驅動，通過升級包裝的方式來追求禮品賣相，不提供簡裝商品，加之國家對于限制過度包裝的規定缺乏實際性的措施和監管，產品所需求的簡易包裝規定還是停留在表面階段。任何消費者的行為都具有一定的社會性，消費者在選購商品時，不但會注重產品的價格、質量、功能，而且還會時不時地在關注商品的包裝。特別是一些女性消費者。當消費者遇到商品一切硬件條件相似的商品時，顧客選擇的決定性因素就是產品外包裝。如果購買的商品是作為禮尚往來的禮物，那么包裝在這時候就顯得更加重要。

2.3過度包裝對消費者及社會的影響

過度包裝對消費者和社會產生的影響主要有：（1）增加人們的生活成本和生活壓力，加重消費者的負擔，嚴重損害消費者的利益。對于消費者來說，本來花一樣的錢可以買兩份商品，就是由于包裝產生的附加增值導致只能購買一份商品，同時容易造成沖動型消費;（2）有些消費者過度的偏愛奢華、高大上的包裝不利于形成正確的社會觀和價值觀。特別是對于還沒有形成正確價值觀和社會觀的青少年，在同學互送禮品時進行不必要的攀比不僅會形成錯誤的價值觀還會浪費錢財;（3）導致包裝行業的畸形發展，增加運輸成本。每個人都會有學別人的一種心態，一旦一些企業通過夸大包裝而獲取了巨額的利潤就會導致另一些企業紛紛效仿，導致整個行業往不良的方向發展。最后市場上的商品都變成了注重形式而忽視質量的不過關商品;（4）包裝廢棄物產生大量固體廢棄物，垃圾處理將會耗費巨大的人力物力;（5）不利于形成勤儉節約的社會風氣，影響環境友好型、資源節約型社會的建設。過度包裝的出現引發了許多不良后果，不容忽視。一方面浪費寶貴和有限的自然資源，這將因此造成潛在的威脅我們的子孫后代。另一方面，客戶往往被虛假的外部包裝所欺騙，而不是被高質量的商品所吸引。3如何杜絕或減少過度包裝

由于過度包裝的危害之深，我們不僅要了解其危害，更要堅決對“過度包裝”說“不”。杜絕過度包裝不能僅僅依靠個人力量更需要帶動整個行業和社會，遠離過度包裝，走近綠色簡約包裝是我們當務之急要做的。

作為消費者來說，我們自身應該加強對于環保節約的認識，對于媒體的宣傳，我們應該經常通過一些媒體平臺，比如：電視、廣播、網絡來了解國家的一些相關的法律法規。從心底里杜絕過度包裝，建立健康良好的價值觀和社會觀。我們要明白過度包裝所帶給我們的危害，從思想上面提高我們的認知，我們還應該主動提倡綠色包裝，監督并感染身邊的人建立綠色健康的消費觀念。主動學習綠色環保包裝，只有消費者自身的消費觀念變得綠色、成熟、健康，才會迎來綠色包裝的春天。使得過度包裝商品無人青睞。

作為國家來說，當務之急還是要健全相關的法律法規，更好的去維護消費者的權益。我們應該向一些發達國家看齊，借鑒成功的經驗并去學習他們的包裝法律法規，在學習中不斷的摸索進步。很多企業鉆了我國法律的不完善的空子。相關部門應該出臺制定一系列的獎懲措施，例如：對于積極宣傳并引導制造商使用綠色包裝的企業予以一定的榮譽獎勵，而對于一些不遵從相關法律法規的企業予以一定的懲罰。積極對市民科普和宣傳綠色型、環保型包裝帶給人類的益處，只有當真正了解到我們可以從中獲利的時候，我們才會不遺余力的去宣傳、去維護綠色的包裝生態圈。

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