地理標志保護應重視文化引領效應

劉東旭

摘要：地理標志是一項重要的知識產權。地理標志產品在富裕農村經濟、振興產業發展、助力美麗鄉村建設方面發揮了重要的推進引領作用。論文從文化出版產業如何助力地理標志產品品牌發展和建設，如何增強地理標志產品文化質量屬性方面進行探析，供相關行業人士參考。

關鍵詞：地理標志 文化產品 發展路徑

Leading Effects of Culture Shall Be Emphasized in Geographical Indication Protection

Liu Dongxu（China Quality and Standards Publishing & Media Co.， Ltd.， Standard Press of China）

Abstract： A geographical indication is a basic intellectual property right. Geographical indication tagged products have played important roles in boosting the economy in rural areas， in revitalizing the industrial development and in promoting the construction of beautiful countryside. This paper is intended to explore the ways how the publishing industry can contribute to the brand development and building of such products and the enhancement of their cultural attributes. Hopefully， it may be helpful for those involved.

Key words：? geographical indication， cultural product， path of development

地理標志是一項重要的知識產權，發展推動地理標志工作是國家知識產權戰略的重要組成內容?！秶抑R產權戰略綱要》中提出：“完善地理標志保護制度。建立健全地理標志的技術標準體系、質量保證體系與檢測體系。普查地理標志資源，扶持地理標志產品，促進具有地方特色的自然、人文資源優勢轉化為現實生產力”。2018年6月，在《國家知識產權戰略綱要》發布十周年之際，國家知識產權局表示，中國將努力培育更多高價值核心專利、版權精品、知名品牌，實現知識產權創造由多向優、由大到強轉變。

在全球知識產權保護大背景下，地理標志保護工作得到世界各國的重視，原因在于它不僅可以創造可觀的經濟價值，更蘊含了深厚的文化底蘊。地理標志產品歷史悠久，是所在地域歷史文化的縮影。為此，要做好地理標志保護和品牌創建工作必須要重視地理標志產品歷史文化的保護挖掘工作，通過與地理標志產品有關的歷史典故、神話傳說和人物故事等文化產品，宣傳普及地理標志知識產權工作，認知熟悉地理標志品牌。

1 文化產業對地理標志保護工作關注由來已久

黨的十八大以來，習近平總書記對文化宣傳工作提出要講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權。中國地理標志產品是中華優秀傳統文化的載體，相關文化產品的策劃出版既有利于提升地理標志產品的知名度和品牌價值，促進地方經濟發展和新農村建設，也有利于推動中華文化走出去，促進中國與國際特別是“一帶一路”沿線國家之間的文化交流。因此，地理標志文化產品的出版契合國家及行業發展要求，符合經濟社會發展需要和人民群眾文化生活需求。

中國標準出版社是國家市場監督管理總局直屬出版單位，早在2011年就已關注并開展地理標志文化出版活動，先后策劃出版《中國地理標志產品大典》（60卷）、《物產中國（中英文對照系列讀本）》（26卷）、150余項地理標志產品國家標準，以及大量地理標志產品相關音視頻及科普教學數字出版物。地理標志系列文化產品的策劃出版，社會反響熱烈，獲得國家有關部門、廣大讀者的重視及鼓勵。2018年底，中國標準出版社精心策劃發布上線了“方物——中國地理標志產品數字資源服務平臺”。平臺的發布是落實國家有關部門宣傳弘揚中華民族特色文化、促進國際文化交流要求的重要舉措，也是適應出版行業轉型發展以及消費者知識閱讀服務需求的大膽嘗試。是中國標準出版社借鑒目前文化產業發展趨勢及典型案例，將基于地理標志產品的歷史文化、標準質量等屬性向文創產業、影視產業、旅游體育產業、商業服務產業延伸拓展的全產品服務平臺。由此可見，地理標志文化建設工作已經取得一定積累，具備較好的合作基礎。

2 地理標志產業發展需要文化產業助力拓展，產業合作是必由之路

目前產業企業普遍存在缺乏長期有效的品牌管理宣傳，品牌資產漸漸流失，出現品牌停止發展、萎縮甚至瀕臨“死亡”的情況。社會公眾普遍存在對保護地理標志產品的品牌認知能力不足， 未能關注地理標志產品突出的質量特性等問題。

近年來，國家新聞出版主管部門鼓勵文化出版機構探索拓展資本融合與行業合作新形式，促進產業集群發展，拓展多元化發展戰略。鼓勵文化出版機構借助資源特點，探索投資合作模式，打造具有產業特點的傳統、新興媒體數據服務平臺，提升文化出版機構在相關產業的競爭力和話語權。

基于國家文化出版行業相關要求及地理標志產業發展需求，2016年中國標準出版社確立了打造“中國地理標志產品數字資源服務平臺”建設項目的工作計劃。平臺將通過國家扶持、企業自籌、社會參與、服務大眾的發展模式，基于互聯網、移動終端，以生動的數字內容為廣大讀者提供多角度、多維度、多形式掌握地理標志產品信息，熟悉中國物產文化特征，體驗中華傳統文化，查詢地理標志產品標準及工藝信息的數字資源服務平臺。通過兩年時間的辛勤努力，“方物——中國地理標志產品數字資源服務平臺”應運而生，以悅讀、品牌、發現、資訊、出版五大核心服務模塊為核心，融地理標志產品地理地貌、人文歷史、文化挖掘、品牌建設為一體，不僅能夠為中國地理標志產品所蘊含的深厚的地域文化提供基礎平臺和內容支撐，還展示了各地區或企業的定制產品，包括實體產品、文化產品和地理標志生產企業的品牌建設歷程。實體產品著力于各地獨具特色的地理標志產品平臺展銷;文化產品重在地理標志產品與其地域文化的體驗式結合，用戶既可以通過定制的方式購買各地地理標志產品，也可以超值的價格享受各地文化之旅;品牌建設主要介紹各地知名企業的品牌故事，為企業宣傳打開一扇窗戶，為地理標志產業開展經濟合作、產業投資開辟新途徑，提供新思路。

產業聚合是地理標志產業發展的必由之路。地理標志數字資源服務平臺是集出版、商務、旅游、教育、文化定制、互動社區等為一體的文化服務網絡。平臺的發展壯大需要地理標志產業有識之士的共同參與和建設，合作共贏是地理標志產業發展的必由之路。

3 品牌創建是地理標志文化產品發展的終極目標

地理標志產品凝結著民族精神、歷史文化和地理屬性，是中華文明的奇葩，是一個地區的文化內容和歷史象征。地理標志產品也是工商業主體的無形資產，是企業多年成功經營的經驗積累，彰顯企業的實力和競爭力，有著極高的商業和文化價值。然而在經濟全球化和市場經濟發展的今天，很多地理標志產品生產企業陷入發展困境，面臨巨大的生存考驗。因此，激活地理標志產品品牌價值，促進區域經濟的振興發展，是地理標志產業同仁共同肩負的重任。

在行業有關主管部門政策引領下，地理標志產業品牌發展應以產品為核心，以文化為載體，與專業文化出版機構一起對地理標志產品深厚文化底蘊進行挖掘、整理，充分運用自己獨有的文化去營造品牌、宣傳品牌、豐富品牌、弘揚品牌，將企業文化與品牌相結合，以文化創新樹立企業形象。在傳承傳統文化精華的同時，吸收具有時代特征的積極文化元素，做到古為今用、洋為中用，兼容并蓄形成傳統文化與現代文化相融合的品牌文化。讓品牌文化成為地理標志產品歷久彌新、保值增值的法寶，深入人心的魅力所在，持續發展的推動力，決戰市場的終極武器。

參考文獻

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