新形勢下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編收益評(píng)估

傅珂蘭 朱奕欣

摘 要：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP由于商業(yè)運(yùn)作上的成功，出現(xiàn)了井噴式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)是迅速崛起的文化產(chǎn)業(yè)的“新主體”，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場經(jīng)過10余年的發(fā)展，到今天已經(jīng)完成了由點(diǎn)及面的布局。根然而影視行業(yè)的開發(fā)也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)價(jià)格泡沫虛增，大量缺乏實(shí)質(zhì)內(nèi)容的劣質(zhì)IP也借機(jī)營銷炒作。本文以我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為研究對(duì)象，重點(diǎn)研究其市場價(jià)值，力圖對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編電視劇發(fā)展做一個(gè)全方面的了解;以資產(chǎn)評(píng)估的視角，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視改編版權(quán)研究探討價(jià)值形成過程以及其收益，嘗試運(yùn)用根據(jù)資金流來源分部折現(xiàn)的分析方法，為將來的市場交易提供依據(jù)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán);影視改編;資金流來源

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的含義：

學(xué)界普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有三種形式，第一是傳統(tǒng)文學(xué)文本的數(shù)字化，指已經(jīng)存在的文學(xué)作品經(jīng)過電子掃描技術(shù)或人工輸入等方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò);第二是直接在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上“發(fā)表”的文學(xué)作品，具體指網(wǎng)絡(luò)作家按傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作方式，在各種文學(xué)網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)刊物、電子報(bào)刊上首次發(fā)表進(jìn)而廣泛流傳的原創(chuàng)文學(xué)作品：第三是指通過計(jì)算機(jī)創(chuàng)作或通過有關(guān)計(jì)算機(jī)軟件生成，融合文字、影像、聲音、動(dòng)畫效果的多線性超文本作品。本文研究的主要對(duì)象概念指第二種表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

IP，其實(shí)是英文Intellectual Property的縮寫，意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（全稱為：intellectual property right）。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，“IP” 指的是擁有一定粉絲基礎(chǔ)，具有較大影響力且可被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP劇則是由這種IP經(jīng)過開發(fā)后得到的影視劇作品，包含電影、電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇三大類型。其中，網(wǎng)絡(luò)劇指首次在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出的系列微電影或者連續(xù)劇，一般由各大視頻網(wǎng)站自制出品。

影視改編，是指將小說翻拍為影視作品。中間涉及了改編權(quán)和攝制權(quán)，原著小說改編為影視劇本行使改編權(quán)，劇本拍攝為影視劇則行使攝制權(quán)。我國《著作權(quán)法》對(duì)于改編權(quán)的控制僅限于改編行為本身，而并未像德國著作權(quán)法一樣改編權(quán)同時(shí)控制其后續(xù)利用行為。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)影視改編授權(quán)協(xié)議中，電影出品公司為獲得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成影視作品的權(quán)利，通常協(xié)議中嚴(yán)格的表述為：甲公司獲得乙作者所享有著作權(quán)A文字作品的影視改編權(quán)、攝制權(quán)。因此，本文對(duì)影視改編版權(quán)價(jià)值評(píng)估定義為影視改編所涉及的改編權(quán)和攝制權(quán)整體價(jià)值的評(píng)估。

據(jù)速途研究院2016年發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場報(bào)告顯示，2015年市場規(guī)模已達(dá)到70億元，環(huán)比增長25%，增勢可觀。大熱的《花千骨》、《瑯琊榜》、《何以笙簫默》均改編自七八年前的熱門網(wǎng)絡(luò)小說，由于互聯(lián)網(wǎng)力量的加入，使其傳播渠道除了文學(xué)拓展到影視、游戲以及商品，并帶來了巨大的商業(yè)利益價(jià)值。

新時(shí)代背景下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱潮：

2010年之前，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格在六位數(shù)以內(nèi)波動(dòng)，而在2015年，一個(gè)中等偏上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格動(dòng)輒數(shù)以百萬計(jì)，熱門IP價(jià)格暴漲數(shù)十倍，閱文集團(tuán)旗下的《完美世界》一文更是爆出改編權(quán)出售價(jià)格過億的駭人新聞，不敢想象近期開拍的網(wǎng)文大神貓膩的《擇天記》改編權(quán)該價(jià)值幾何。言歸正傳，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格變化可能受到通貨膨脹、貨幣貶值等其他因素的影響，但總體而言影響不大，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)格確實(shí)水漲船高。

這個(gè)問題的答案還可以從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的熱播電影電視劇的數(shù)量上窺見，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究報(bào)告》得知，僅是2015年8月份Top 10 電視劇當(dāng)中，有 4部改編自網(wǎng)絡(luò)小說，占比百分之四十，其中《花千骨》表現(xiàn)最好，收視覆蓋人數(shù)達(dá)到1.6億左右，不止電視劇，《花千骨》的其他周邊產(chǎn)品也備受追捧。同樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP電影也有很好的表現(xiàn)，其中由辛夷塢原著小說改編、趙薇執(zhí)導(dǎo)的《致青春》票房高達(dá)7.19億元，《九層妖塔》總票房達(dá)到6.78億元。值得注意的是艾瑞咨詢此次發(fā)布的數(shù)據(jù)僅僅是冰山一角，這個(gè)調(diào)查所抽取的樣本只包括2015年8月份的電影電視劇數(shù)據(jù)。

傳統(tǒng)評(píng)估方法的局限性：

絕大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載網(wǎng)站皆采用字?jǐn)?shù)收費(fèi)制，所以一部作品的影響力和讀者數(shù)量是可以直接轉(zhuǎn)化成金錢，也就是這部作品價(jià)值。但是顯然網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 的影視改編價(jià)值是無法簡單通過字?jǐn)?shù)收費(fèi)來計(jì)算的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 價(jià)值的根本在于這部作品進(jìn)行改編后可以帶來多大的收益，而不單單是這部作品本身的閱讀價(jià)值。

但隨著我國傳媒行業(yè)的迅速發(fā)展，成本法已經(jīng)不再適用，大部分開始認(rèn)同收益法的可操作性，并基于傳統(tǒng)收益法構(gòu)建了新的評(píng)估方法。現(xiàn)階段市場上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視改編版權(quán)價(jià)值評(píng)估主要是采用收益法計(jì)算其收入，然后根據(jù)行業(yè)慣例或者經(jīng)驗(yàn)確定一個(gè)收益分成，直接計(jì)算其版權(quán)價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 價(jià)值評(píng)估中存在的問題和需要考慮的因素：

1.影響力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP 的影視改編價(jià)值是無法簡單通過字?jǐn)?shù)收費(fèi)來計(jì)算的，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 價(jià)值的根本在于這部作品進(jìn)行改編后可以帶來多大的收益，而不單單是這部作品本身的閱讀價(jià)值。一部小說其影響力越大，讀者越多，改編之后受到的關(guān)注就會(huì)越多，自帶的觀看人群也會(huì)越多，因此影響力是一個(gè)很重要的因素。

2.受眾群體消費(fèi)能力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾群體大多為15-30歲左右的人群，在男女比例方面，不同的小說類型男女比例差異較大。但評(píng)估網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP時(shí)，我們需要考慮其受眾群體并且分析其群體的主要購買能力，以用來評(píng)估該IP的現(xiàn)實(shí)變現(xiàn)能力。

3.改編可行性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 價(jià)值還需考慮政策因素，近些年廣電總局對(duì)于影視作品的題材有許多限制，例如限制古裝劇的集數(shù)，這種類型的政策也會(huì)對(duì)一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的價(jià)值產(chǎn)生很大的影響。買下版權(quán)了能不能拍，拍了能不能播。都是需要考慮的問題。

基于收益法的價(jià)值評(píng)估法—收益各部分資金流折現(xiàn)：

現(xiàn)階段市場上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視改編版權(quán)價(jià)值評(píng)估主要是采用收益法計(jì)算其收入，然后根據(jù)行業(yè)慣例或者經(jīng)驗(yàn)確定一個(gè)收益分成率，直接計(jì)算其版權(quán)價(jià)值。但在收益分成率的確定上過于簡單主觀化，致使其最終價(jià)值的確定具有較大的主觀性和不可靠性。因此在學(xué)術(shù)研究中，收益分成率的確定就成了評(píng)估其價(jià)值的關(guān)鍵。而以電影改編為例，收益來源可分為：票房收入;版權(quán)收入（向電視臺(tái)出售電視劇播映權(quán)、向音像公司出售音像版權(quán)、向新媒體出售網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)）;廣告收入;衍生品銷售收入。

結(jié) 語：

本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視改編版權(quán)價(jià)值進(jìn)行了詳細(xì)的分析。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視改編版權(quán)屬于比較抽象的無形資產(chǎn)，近幾年IP熱潮為其價(jià)值評(píng)估理論研究提供了現(xiàn)實(shí)意義。本文嘗試構(gòu)建的方法是將經(jīng)典的收益法與收益來源部分相結(jié)合，并且參考其他可能影響網(wǎng)絡(luò)IP改編價(jià)值的因素，綜合得出評(píng)估網(wǎng)絡(luò)IP改編價(jià)值時(shí)的可行方法。

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作者簡介：傅珂蘭（1998-），女，漢族，重慶，重慶工商大學(xué)，研究方向：資產(chǎn)評(píng)估。

朱奕欣（1998-），女，滿族，遼寧岫巖，重慶工商大學(xué)，研究方向：資產(chǎn)評(píng)估。