探索新媒體時(shí)代下節(jié)能廣告市場(chǎng)營銷策略研究

王夢(mèng)瑤

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，人們的生活開始變得更加豐富多彩，新媒體憑借著形式多樣、渠道廣泛、性價(jià)比高等優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代化的市場(chǎng)營銷中具有不可替代的作用。如今節(jié)能、綠色、環(huán)保是人們常說的題材，新媒體的出現(xiàn)使節(jié)能廣告這個(gè)詞映入眼簾，備受人們喜愛，本文將會(huì)針對(duì)新媒體時(shí)代下節(jié)能廣告材料市場(chǎng)營銷策略等內(nèi)容進(jìn)行具體分析和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;節(jié)能廣告;市場(chǎng)營銷;策略探究

1新媒體與傳統(tǒng)媒體的不同

在現(xiàn)代化的二十一世紀(jì)中，新媒體已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)，并且效果非常好，新媒體的傳播積極運(yùn)用科學(xué)技術(shù)，例如大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與HTML5技術(shù)等，其中不僅會(huì)為人們帶來視覺、聽覺上的享受，還會(huì)多渠道、多角度的將信息傳遞給消費(fèi)者，有助于提高企業(yè)的銷售量。在新媒體環(huán)境下，每一個(gè)人都是信息的接收者，同時(shí)也是信息的發(fā)布者，這是新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要差異。

2節(jié)能廣告材料發(fā)展現(xiàn)狀與優(yōu)劣

2.1節(jié)能廣告材料的發(fā)展現(xiàn)狀

我國是一個(gè)人口大量，與其他國家相比我國地域遼闊，但是卻存在能源消耗過快、可用能源量減少等問題。這些都是影響我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)長久發(fā)展的關(guān)鍵因素，這也是世界各國在發(fā)展過程中心須面對(duì)的問題Ⅲ。在傳統(tǒng)的節(jié)能廣告宣傳中，人們一味的使用傳統(tǒng)式營銷方法，這種營銷手段效果并不明顯，不能夠讓更多的人們看到節(jié)能廣告材料的優(yōu)勢(shì)，如今新媒體時(shí)代可以實(shí)現(xiàn)視頻、音頻的雙項(xiàng)結(jié)合，這對(duì)于拓寬節(jié)能廣告材料的銷售渠道具有重要意義。

2.2節(jié)能廣告材料的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

與傳統(tǒng)的廣告材料相比，節(jié)能廣告材料更具有可持續(xù)性的發(fā)展趨勢(shì)，首先其消耗能源較低，并且具有可循環(huán)利用的特點(diǎn)，有很多廣告材料都運(yùn)用了廢棄物，這樣即可以實(shí)現(xiàn)廢物利用，又可以降低廣告成本，是一件兩全其美的事。在十九大報(bào)告中習(xí)近平總書記曾說過：“綠水青山就是金山銀山”，可見節(jié)能材料的應(yīng)用具有非常廣闊的發(fā)展空間。雖然節(jié)能廣告材料較為適用，但直至目前人們尚未制定明確的廣告材料標(biāo)準(zhǔn)，這使得一些黑心廣告商家存在“渾水摸魚”的情況，造成了節(jié)能廣告材料質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、口碑差等問題_引。

3節(jié)能廣告材料市場(chǎng)營銷策略

3.1提升節(jié)能廣告材料在消費(fèi)者中的認(rèn)可度

要想讓更多的消費(fèi)者對(duì)節(jié)能廣告材料有所了解，就要注重設(shè)置有效的市場(chǎng)營銷策略，這就要求節(jié)能廣告材料廠家加大宣傳力度，巧妙的借助新媒體來進(jìn)行宣傳，新媒體可以實(shí)現(xiàn)圖文并茂、視頻+音頻的推廣形式，以此來吸引消費(fèi)者的眼球。以新媒體為載體的傳播形式有很多，例如新浪微博、博客、貼吧、微信公眾號(hào)等，這些新媒體能夠掌握輿論的方向，對(duì)消費(fèi)者有較強(qiáng)的引導(dǎo)性，如果節(jié)能廣告材料廠家可以抓住這一載體進(jìn)行宣傳，必定會(huì)收獲很好的效果。廠家借助新媒體來宣傳節(jié)能廣告材料的優(yōu)勢(shì)，讓更多的消費(fèi)者感受到傳統(tǒng)廣告材料與節(jié)能廣告材料之間的區(qū)別。傳統(tǒng)的媒體宣傳形式多為電視廣告，這種廣告局限性較強(qiáng)，并且如今看電視的人群也偏向于老齡化，如果商家可以運(yùn)用新媒體來進(jìn)行節(jié)能廣告材料的市場(chǎng)營銷，必定會(huì)獲得更多的效果，讓更多的消費(fèi)群體看到這樣的營銷模式，這就是新媒體的優(yōu)勢(shì)。

3.2提高消費(fèi)者對(duì)節(jié)能廣告材料的認(rèn)知

很多消費(fèi)者對(duì)于這種節(jié)能廣告材料還沒有了解，為了增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)程度，相關(guān)商家一定要充分的利用新媒體進(jìn)行宣傳，借助新媒體多樣的傳播途徑、多樣的傳播形式，能夠更好地向消費(fèi)者展示一個(gè)全面、真實(shí)的節(jié)能材料，讓消費(fèi)者對(duì)節(jié)能廣告材料有一個(gè)真實(shí)的認(rèn)識(shí)和了解。傳統(tǒng)的宣傳只是灌輸式的營銷，并不能達(dá)到預(yù)期目的，而如今人們可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)問答式的調(diào)查形式，以此來提高廣告材料知識(shí)的普及，在此過程中，還可以加入環(huán)保理念的宣傳，這樣能夠更好地提高消費(fèi)者的環(huán)保理念，讓更多的消費(fèi)者對(duì)這種新式廣告材料有更多的認(rèn)識(shí)，為實(shí)現(xiàn)節(jié)能廣告材料宣傳的高效性奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3.3節(jié)能廣告材料推廣傳播對(duì)策

節(jié)能廣告材料的推廣形式有很多，并不僅僅是運(yùn)用現(xiàn)階段的新媒體，還可以將傳統(tǒng)的廣告宣傳與現(xiàn)如今的新媒體巧妙融合，例如可以使用搜索營銷的形式，該種營銷形式主要是在官方網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上搜索節(jié)能廣告材料的字樣，便能對(duì)其進(jìn)行了解。除此之外，微信營銷在當(dāng)今社會(huì)中也具有非常好的效果，如今很多年輕人都存在著手機(jī)不離手的情況，微信是人們?nèi)粘贤ㄅc交流的主要軟件，借助該軟件來進(jìn)行營銷可以大大提高傳播效率。這不僅拓寬了傳播渠道，還提高了傳播效率和口碑效應(yīng)，無論對(duì)于消費(fèi)者還是對(duì)于廠家來說都是有益的。

結(jié)束語：

綜上所述，本文主要論述了新媒體時(shí)代節(jié)能廣告材料市場(chǎng)營銷策略等內(nèi)容，通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展中，節(jié)能廣告材料必將具有廣闊的發(fā)展空間。節(jié)能、綠色、環(huán)保是人們經(jīng)常提及的內(nèi)容，未來節(jié)能廣告材料具備良好的發(fā)展前景，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇、直面挑戰(zhàn)，不斷的創(chuàng)新出新的營銷策略、營銷理念，為迎合現(xiàn)代化的社會(huì)發(fā)展給予保證，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，只有性價(jià)比高的產(chǎn)品才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中站穩(wěn)腳跟。