色彩在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用探究

徐愷 黃澤坤 相博嚴(yán) 金泰樸

摘要：色彩的出現(xiàn)給人類帶來豐富的視覺體驗(yàn)，不僅讓我們的世界變得五彩斑斕，也讓我們的生活更有趣味，更加豐富多彩。而不同的色彩會給人帶來不同的影響和心理感受，因而人類學(xué)會將色彩運(yùn)用到各個領(lǐng)域，比如日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)，通過色彩的加入增加產(chǎn)品的吸引力和美觀度。不過，隨著審美理念的提升，越來越多的設(shè)計(jì)者開始意識到，色彩在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用非同一般，因此在色彩的運(yùn)用和研究方面更下功夫。本文將從色彩在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用、表現(xiàn)形式特點(diǎn)等幾個角度出發(fā)，與大家一起探討一下色彩對日用品設(shè)計(jì)的作用和影響。

關(guān)鍵詞：色彩;日用產(chǎn)品;作用;探究;

引言：

很多人不知道的是，在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，產(chǎn)品色彩和造型、功能的重要性都是一樣的，都有表達(dá)信息、宣傳產(chǎn)品的效果，而且色彩運(yùn)用的好，還能提升產(chǎn)品的吸引力，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注并購買。尤其是在某些情況下，人們對色彩的感知度要遠(yuǎn)超其他因素，所以，將色彩運(yùn)用到日用品設(shè)計(jì)中，會帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。不僅如此，在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的效果是文字和語言無法取代的，它能超越不同語言、年齡、地域、文化之間的障礙，表達(dá)出任何人都能了解的信息，傳遞出產(chǎn)品和文化理念，幫助企業(yè)更好的推廣產(chǎn)品，從而提升企業(yè)的品牌形象。

一、色彩在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式和特點(diǎn)

1、對比性

所謂的對比性，指的是兩種或者是多種色彩在同一件產(chǎn)品上的影響而產(chǎn)的差別現(xiàn)象，這種現(xiàn)象在日用品設(shè)計(jì)中非常廠家。比如色彩相差很大的顏色放到一起能讓人產(chǎn)生比較大的視覺波動感，色差較小的顏色放在一起，則會給人一種溫柔、淡雅、清新之感。另外，不同的顏色帶有不用的情感，比如紅色容易讓人聯(lián)想到炙熱的情感、喜慶的日子，藍(lán)色則會讓人覺得冷靜、聯(lián)想到藍(lán)色的天空;暖色容易讓人興奮，冷色則容易讓人產(chǎn)生冷淡情緒，對促銷不利。

2、協(xié)調(diào)性

為了遵循一致性原則，日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)過程中會利用色彩進(jìn)行歸納、概括，使其產(chǎn)生整體協(xié)調(diào)性，從而達(dá)到產(chǎn)品統(tǒng)一性和延續(xù)性。所以，色彩在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的協(xié)調(diào)性也可以理解為同色、類似色、互補(bǔ)色之間的調(diào)和。

二、色彩對日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)其他因素的作用

1、色彩與日用品材質(zhì)有著密不可分的關(guān)系

從某種程度上講，色彩與產(chǎn)品的表面材質(zhì)關(guān)系甚大，它是構(gòu)成日用產(chǎn)品最終色彩的基礎(chǔ)因素，在設(shè)計(jì)過程中具有舉足輕重的作用。色彩不能脫離產(chǎn)品材質(zhì)單獨(dú)存在，也不能在不同的材質(zhì)上使用相同的色彩配置方案。色彩與材質(zhì)的靈活搭配是提升產(chǎn)品感官、視覺效果的重要方法。

2、色彩與日用產(chǎn)品造型和功能的關(guān)系

產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之時，需要把自己對產(chǎn)品的認(rèn)知、創(chuàng)作理念融入到設(shè)計(jì)當(dāng)中，同時還要表達(dá)出產(chǎn)品的價值和特性，還要與產(chǎn)品色彩緊密結(jié)合在一起，運(yùn)用色彩將產(chǎn)品的功能和造型表現(xiàn)的更加完美。比如設(shè)計(jì)具有時代感的產(chǎn)品必須要選擇能體現(xiàn)高科技的色彩搭配，表現(xiàn)流線型產(chǎn)品則必須要選擇明快度高的色彩搭配。

三、色彩在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的主要作用

1、色彩能增加日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趣味和個性

在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，色彩可以借助造型，通過形狀來展現(xiàn)自己，不僅能形成極具感情色彩的因素，還能表達(dá)出與眾不同的存在，對消費(fèi)者的影響是非常大的。當(dāng)代美國視覺藝術(shù)心理學(xué)家布魯曾說過，色彩能喚醒人的各種情緒，表達(dá)出各種不同的感情，甚至?xí)绊懳覀兊恼Ｉ砀惺堋Ｋ裕适侨沼卯a(chǎn)品設(shè)計(jì)中重要因素，不容小覷。

2、色彩能增加產(chǎn)品的吸引力

有研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時，他們關(guān)注的產(chǎn)品第一因素就是色彩，色彩越鮮艷越容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。而且，不同色彩也會對消費(fèi)者的購買心理產(chǎn)生影響，比如經(jīng)典黑、白、銀灰色，這幾種色彩通常給人一種冷靜、理性的感覺，因而多用在高科技上，讓消費(fèi)者從心理上去認(rèn)可高科技的嚴(yán)謹(jǐn)。當(dāng)然，這并不是絕對的，經(jīng)典的色彩能讓人保持冷靜，絢麗的色彩則容易讓人產(chǎn)生為之一振之感。比如我們常用的電視機(jī)、電腦、電冰箱等，雖然以黑白為主，但也不乏其他色彩，這些絢麗色彩的存在，也讓高科技的神秘性消失，讓消費(fèi)者更多的以自我消費(fèi)體驗(yàn)為主，從而推動產(chǎn)品的銷售。

3、色彩能輔助產(chǎn)品發(fā)揮其功效

日用產(chǎn)品的功效，有些是比較直接的，有些則比較委婉，后者如果想要獲得消費(fèi)者的注意，使其產(chǎn)生購買行為，就必須要有足夠的吸引力，而色彩就是其最好的輔助工具。比如1988年，意大利設(shè)計(jì)師?！に魈厮_斯設(shè)計(jì)的電話機(jī)，它的電話機(jī)不是單一色調(diào)，而是加入了紅、黃以及藍(lán)等色彩，這種將現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念發(fā)揮極致的設(shè)計(jì)，也引起了當(dāng)時消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，并打破了消費(fèi)者腦海中固有的設(shè)計(jì)印象，使產(chǎn)品變得更加生動起來?？梢哉f，運(yùn)用不同色彩來區(qū)分不同產(chǎn)品，能夠鎖定目標(biāo)群眾，也能讓廠家盡快打開市場缺口，進(jìn)入賣貨高峰期。

4、色彩有視覺傳遞和左右人情感的作用

信息化時代，色彩在日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作用是無可取代的。據(jù)專業(yè)人士介紹，在產(chǎn)品宣傳過程中，色彩有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，它沒有任何限制，只要不是色盲，就能看懂，就可能購買。不僅如此，由于色彩能左右人的思維情感，因此不同的色彩在日用產(chǎn)品上的展示，也會帶給人不同的刺激，產(chǎn)生不同的消費(fèi)結(jié)果。所以，色彩是日用產(chǎn)品設(shè)計(jì)者最喜歡的因素。

四、結(jié)語

現(xiàn)如今，日用產(chǎn)品種類和數(shù)量不斷增加，雖然產(chǎn)品功能都差不多，但因?yàn)樯实牟煌瑢?dǎo)致大家在選擇時，也會有傾向性。尤其是每個人的職業(yè)、所處地域、喜好不一樣，在色彩的選擇上也有所偏好。企業(yè)想要更好的推廣產(chǎn)品，就要抓住消費(fèi)者對色彩的偏好，這樣才能推動產(chǎn)品銷售。不僅如此，時代的發(fā)展、消費(fèi)者審美思維的改變，都會對產(chǎn)品色彩和功能產(chǎn)生不同的要求，只有將兩者完美的結(jié)合在一起，才能讓產(chǎn)品更具魅力。

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作者簡介

徐愷，1997 10 03，男，遼寧省大連市，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大連工業(yè)大學(xué)

黃澤坤，1998 04 25，女，遼寧省丹東，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大連工業(yè)大學(xué)

相博嚴(yán)，1997 11 21，男，山東省乳山市，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大連工業(yè)大學(xué)

金泰樸，1996 07 25，男，遼寧大連，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大連工業(yè)大學(xué)