論正在進(jìn)化的廣播

覃信剛

一、廣播的歷史：從進(jìn)化而來(lái)

廣播從誕生以來(lái)，面對(duì)不斷出現(xiàn)的新媒體：有聲電影、電視、高清晰度電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，有專家預(yù)言，廣播業(yè)將消亡。但是，面對(duì)新生媒體，廣播不但沒(méi)有消亡，而是一再浴火重生，與時(shí)俱進(jìn)，不斷發(fā)展。這是為什么？其實(shí)道理很簡(jiǎn)單：廣播是進(jìn)化的媒介。

在世界上，當(dāng)無(wú)聲電影發(fā)展成“有聲電影”后，“有聲電影”逐步紅火，正面沖擊著廣播。這時(shí)，“廣播將消亡”的聲音出現(xiàn)。廣播似乎感受到了突如其來(lái)的壓力，迅速在新聞資訊上做文章，播報(bào)報(bào)紙新聞，特別是突發(fā)新聞，一躍成為主流媒體。“1930年進(jìn)行的一項(xiàng)民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)約有1200萬(wàn)臺(tái)收音機(jī)，足以滿足近一半的美國(guó)家庭的使用需求。”[1]筆者發(fā)現(xiàn)，這應(yīng)是最早的媒介融合，但那時(shí)還沒(méi)有“融合”的理念。電視特別是彩色電視取代廣播成為全國(guó)性的敘事媒體后，“廣播將消亡”的聲音一浪高過(guò)一浪。這時(shí)，連有的電臺(tái)掌門(mén)人也認(rèn)為廣播活不長(zhǎng)了。但是，廣播人與時(shí)俱進(jìn)，在細(xì)分內(nèi)容、細(xì)分受眾上做文章，廣播被解放出來(lái)成為音樂(lè)的首選傳播平臺(tái)，變成了傳播學(xué)者麥克盧漢所言的“部落鼓”。“部落鼓”播出的音樂(lè)包括了鄉(xiāng)村音樂(lè)、成人音樂(lè)、兒童音樂(lè)、搖滾音樂(lè)等80余種類型，誕生了“類型電臺(tái)”。在“三類”媒介（類型電臺(tái)、類型電影、類型電視）中，類型電臺(tái)是佼佼者。而談話節(jié)目的出現(xiàn)，不但挽救了中波臺(tái)，也豐富了廣播的敘事結(jié)構(gòu)，確立了廣播作為滿足聽(tīng)眾某些核心需求的地位。在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，“廣播將消亡”連同“報(bào)紙將消亡”“電視將消亡”的聲音更是不絕于耳。我不止一次聽(tīng)到有關(guān)專家非常肯定地說(shuō)：“廣播將消亡”。而事實(shí)是，廣播擁抱互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，正在開(kāi)疆拓土，奮勇向前。

新中國(guó)成立70周年，廣播也一樣，1949年12月5日，廣播實(shí)行局臺(tái)合一體制，擔(dān)負(fù)宣傳和管理雙重職能和任務(wù)，從1950年開(kāi)始“自己走路”，先后大力發(fā)展收音網(wǎng)和農(nóng)村廣播網(wǎng)，不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，研制中波機(jī)、調(diào)頻機(jī)，在新中國(guó)成立前29年，廣播事業(yè)就有了巨大發(fā)展。在經(jīng)歷了社會(huì)主義改造時(shí)期廣播的進(jìn)化，社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期廣播的進(jìn)化，新中國(guó)廣播進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義廣播時(shí)代。“珠江模式”、專業(yè)化、類型化的創(chuàng)新，使廣播再創(chuàng)輝煌。從這些特殊案例我們也可以看出，廣播的歷史，是進(jìn)化的歷史。

二、廣播的現(xiàn)實(shí)：進(jìn)化不止

廣播誕生以來(lái)的進(jìn)化，似乎已經(jīng)變成了歷史。那么現(xiàn)實(shí)狀況呢？在我們看來(lái)，現(xiàn)實(shí)狀況更是進(jìn)化不止。

首先，全國(guó)縣以上廣播電視機(jī)構(gòu)已完成合并，現(xiàn)正在實(shí)施廣播電視與報(bào)紙的合并，這是一種體制、機(jī)構(gòu)的進(jìn)化，也是媒介融合的里程碑。從去年9月開(kāi)始至2020年，全國(guó)1887家縣級(jí)融媒體中心將建成。縣級(jí)融媒體中心不但包括了廣播，還有電視、報(bào)紙以及部分新媒體、新聞報(bào)道中心等。而市（州）級(jí)的廣播與電視、報(bào)紙合并，有些地方也開(kāi)始推進(jìn)。省（市）級(jí)則有天津已將所有傳媒融合在了一起。廣播與其它媒體合并，克服了人浮于事的狀況，精簡(jiǎn)了機(jī)構(gòu)，提高了效率，同時(shí)在機(jī)制上已為實(shí)施全媒體戰(zhàn)略夯實(shí)了基礎(chǔ)。其次，廣播已經(jīng)邁入了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、人工智能時(shí)代，技術(shù)的選代，將引領(lǐng)廣播的發(fā)展。三是在教育方面有的高校已將廣播電視專業(yè)改為“視聽(tīng)”專業(yè)，以回應(yīng)時(shí)代的關(guān)切。而在廣播業(yè)內(nèi)部，有的則成立新聞學(xué)院，培養(yǎng)全媒體人才。四是在經(jīng)營(yíng)方面，廣播正在改變“事業(yè)單位、企業(yè)管理”的經(jīng)濟(jì)制度，朝著爭(zhēng)取財(cái)政支持、發(fā)展公共廣播服務(wù)等多元化發(fā)展。五是廣播業(yè)態(tài)正朝音頻業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型。一句話，廣播正在全面進(jìn)化。

三、廣播的未來(lái)，仍需不斷進(jìn)化

我們談了廣播的歷史與現(xiàn)實(shí)，似乎“進(jìn)化”是廣播生存發(fā)展的邏輯。那么，未來(lái)呢？需要進(jìn)化嗎？答案是肯定的。

有一組數(shù)據(jù)顯示：截至2018年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%。2018年，我國(guó)廣播廣告收入140.37億元，比2017年155.56億元減少15.19億元，同比下降9.76%，這是傳統(tǒng)廣播近幾年下滑最嚴(yán)重的一年。加之對(duì)電視利好的5G即將商用，4K超高清頻道也將逐步普及，這都會(huì)對(duì)廣播形成一定的影響。在這樣一種情況下，廣播怎樣進(jìn)化？

（一）自我革命，深度融合，將主力部隊(duì)全部遷移到主陣地、主渠道上。

20多年來(lái)，筆者曾與美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)學(xué)界業(yè)界的一些專家就媒介融合的定義做過(guò)許多探討。2010年3月28日，在與美國(guó)廣播電視新聞制作人基金主席愛(ài)德華·埃斯波西托（Edward Esposito）、美國(guó)廣播電視新聞協(xié)會(huì)董事會(huì)成員凱西·沃克（Kathy Walker）探討媒介融合時(shí)，沃克說(shuō)：“關(guān)于媒介融合，我贊成亨利·雅克布的定義：新聞、資訊等信息在不同的媒介平臺(tái)（廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)）之間流動(dòng)，稱之為媒介融合。媒介融合并不是只關(guān)乎技術(shù)層面，更多的是文化觀念、工作和生活習(xí)慣的重大轉(zhuǎn)變，這是一場(chǎng)文化的大遷徙、大轉(zhuǎn)移。”埃斯波西托強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“對(duì)廣播來(lái)講，就是廣播文化的大遷徙，大轉(zhuǎn)移。”9年后來(lái)看沃克與埃斯波西托的闡釋，仍覺(jué)得有道理。未來(lái)，筆者覺(jué)得傳統(tǒng)廣播應(yīng)該朝主渠道、主陣地大遷徙、大轉(zhuǎn)移，也就是全面實(shí)施數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)互聯(lián)化，這是廣播的深度融合。廣播在這種深度融合中，應(yīng)融合主流思想、主流陣地、主流渠道、主流節(jié)目。這種融合，應(yīng)該自我革命，全面整合，立破并舉。比如時(shí)政新聞、重大突發(fā)事件新聞，廣播與電視、報(bào)紙應(yīng)整合為一個(gè)部門(mén)，“一次生存，多次發(fā)布，多終端使用，移動(dòng)為先。”體制的扁平化，必然帶來(lái)節(jié)目的變革。其次是省市（州）縣三級(jí)廣播，可采取“三二一”的辦臺(tái)思路，省級(jí)辦一套新聞綜合電臺(tái)，一套音樂(lè)電臺(tái)，一套經(jīng)濟(jì)交通電臺(tái)，市級(jí)辦一套新聞綜合電臺(tái)，一套音樂(lè)電臺(tái)；縣級(jí)則辦一套綜合電臺(tái)。精辦傳統(tǒng)廣播，回歸綜合性辦臺(tái)思路。而網(wǎng)絡(luò)廣播（互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）則采取類型化辦臺(tái)思路，開(kāi)辦新聞、音樂(lè)、聽(tīng)書(shū)、故事、談話、廣播劇等節(jié)目。三是強(qiáng)化公共廣播文化服務(wù)，做好供給側(cè)改革，特別是對(duì)農(nóng)村的公共廣播文化服務(wù)應(yīng)打通應(yīng)急廣播通道，實(shí)行四級(jí)聯(lián)動(dòng)，全國(guó)一盤(pán)棋。

（二）轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新形態(tài)，將時(shí)間編排轉(zhuǎn)向空間編排。

時(shí)間編排是廣播獨(dú)特的文化景觀，也是傳統(tǒng)廣播歷史優(yōu)勢(shì)所在。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體發(fā)生了極大變化，正如習(xí)近平總書(shū)記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在，無(wú)所不及，無(wú)人不用。”這生動(dòng)描繪了媒體的無(wú)界化、數(shù)字化、互動(dòng)化、多功能化，是對(duì)媒體所處時(shí)代特征概括的點(diǎn)晴之筆。而廣播要向全媒體、全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體發(fā)展，就不能只固守100余年來(lái)的時(shí)間編排，而應(yīng)轉(zhuǎn)向空間編排，時(shí)空融合，以空間為主，并堅(jiān)持空間為要。

廣播既不是報(bào)紙，也不是電視，實(shí)施空間編排，就有一個(gè)如何編的問(wèn)題。從1996年12月15日珠江經(jīng)濟(jì)廣播開(kāi)辦網(wǎng)絡(luò)廣播，1997年上半年正式播放，傳統(tǒng)廣播與新興媒體的融合已經(jīng)22個(gè)年頭，累積了不少正反兩個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。因此，在我們看來(lái)廣播空間編排既要向融合新聞邁進(jìn)，又要保持聲音媒介的特性，可以采取三種形態(tài)。一是聲音+電臺(tái)名稱+標(biāo)題以及主持人姓名。這是傳統(tǒng)形態(tài)，只增加了少量文字，目前，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)大量采取的是這樣一種形態(tài)。二是聲音+標(biāo)題+主持人姓名及圖片，這可以作為未來(lái)常用的形態(tài)。三是聲音+主持人姓名+圖片以及短視頻，用短視頻引領(lǐng)。但這里的短視頻，應(yīng)是“金句短視頻”。

什么是短視頻？“網(wǎng)絡(luò)短視頻指內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)為5～18秒，依靠移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)的拍攝、剪輯、發(fā)布等新型傳播特性的網(wǎng)絡(luò)影像”[2]而金句短視頻，則指視頻雖短，但敘事聲音句句是金。廣播融合短視頻，需要的就是這樣的效果。

（三）強(qiáng)化特性，提升品質(zhì)，將聲音媒介做到極致。

做廣播既是做聲音，更是做文化。人類需要聲音，受眾需要聲音，用戶需要聲音，這是聲音的獨(dú)特性、不可取代性。但聲音有優(yōu)劣之分、雅俗之別，做廣播就是要把聲音做到極致，才能站牢主流陣地、主流渠道。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播與新興媒體的融合，應(yīng)有所為，有所不為。有所為，就是要借助新技術(shù)，提升聲音的文化含量，打造高質(zhì)量的音頻產(chǎn)品；有所不為，就是那些含金量不高的一般性產(chǎn)品，比如自媒體隨手可做的產(chǎn)品，則可放棄。在這方面除了“金句短視頻”，“金句短音頻”，可開(kāi)發(fā)廣播紀(jì)錄片、廣播口述歷史、廣播深度報(bào)道、廣播系列報(bào)道、廣播談話節(jié)目、廣播劇等，打造廣播聲音精品，構(gòu)筑廣播聲音高地。中央電臺(tái)近幾年制作的《致我們正在消逝的文化印記》、《梁家河》就屬于這一類音頻的精品。多制作這一類精品，并把它視為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播融合的常態(tài)，廣播將無(wú)往而不勝。

（四）敬畏新技術(shù)、研發(fā)新技術(shù)，保持新技術(shù)對(duì)廣播的創(chuàng)新引領(lǐng)。

縱觀世界，廣播在新技術(shù)的沖擊下，屹立不倒，其生命之樹(shù)常綠，這應(yīng)歸功于新技術(shù)的引領(lǐng)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，廣播更應(yīng)如此。因此，大數(shù)據(jù)、云技算、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR、5G、算法推薦、深度學(xué)習(xí)，廣播都應(yīng)深入運(yùn)用。2018年11月，新華社推出自主研發(fā)的“A1合成主播”亮相第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)；2019年5月25日，人民日?qǐng)?bào)社首款人工智能虛擬主播亮相中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。人工智能、語(yǔ)音合成技術(shù)通過(guò)技術(shù)給傳播賦能，生產(chǎn)成本更低廉，傳播速度更快捷，適應(yīng)場(chǎng)景更廣泛，想象空間更寬闊，這無(wú)不重塑著新聞業(yè)態(tài)，而這兩款“主播”本應(yīng)由主持人眾多的廣播業(yè)研制運(yùn)用。因此，我們應(yīng)增強(qiáng)緊迫感和使命感，適應(yīng)新時(shí)代的要求，廣泛使用新技術(shù)，努力建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，并借助于移動(dòng)傳播，讓音頻牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

（五）堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，把握理論研究的現(xiàn)實(shí)感和方向感，下苦功做好移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播的學(xué)術(shù)研究。廣播學(xué)術(shù)研究，關(guān)鍵要為受眾做有用、能用、好用的學(xué)問(wèn)。在業(yè)界實(shí)踐中筆者體會(huì)到，這種學(xué)問(wèn)要解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，回應(yīng)現(xiàn)實(shí)關(guān)切。既便是所謂的純學(xué)術(shù)研究，我們也不能只在理論層面轉(zhuǎn)圈圈，彎來(lái)繞去，或用西方的理論框架來(lái)硬套中國(guó)廣播的實(shí)踐。既要從業(yè)界的具體實(shí)踐中觀察問(wèn)題、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、篩選問(wèn)題，又要將實(shí)踐問(wèn)題上升到理論，研究并解決好理論問(wèn)題。當(dāng)前，新時(shí)代中國(guó)特色廣播的學(xué)術(shù)研究，必須立足于中國(guó)國(guó)情，立足于“新時(shí)代”“中國(guó)特色”的偉大實(shí)踐，把中國(guó)廣播的事情搞清楚、說(shuō)明白。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授申啟武主編《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播融合發(fā)展研究》一書(shū)，就是想通過(guò)業(yè)界的實(shí)踐篩選理論問(wèn)題，又在理論與實(shí)踐相互聯(lián)系的過(guò)程中研究和解決理論問(wèn)題，這樣的學(xué)術(shù)研究無(wú)疑很有價(jià)值。

（六）建立廣播融合的獨(dú)特風(fēng)格、獨(dú)特的生產(chǎn)體系，運(yùn)用、發(fā)展好廣播融合新聞。

融合新聞是聲音新聞、圖像新聞、文字新聞、漫畫(huà)新聞、數(shù)據(jù)新聞的聯(lián)姻混血，也是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新興媒體融合的最高境界。目前國(guó)內(nèi)新興媒體出現(xiàn)了一些融合新聞，但總體數(shù)量還不多，因此，廣播業(yè)應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)、借鑒、研究，生產(chǎn)高質(zhì)量的融合新聞，提高傳播信息的內(nèi)涵與說(shuō)服力，鞏固和壯大主流輿論。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]茱莉亞·瓜爾內(nèi)里著，李瑞譯.大轉(zhuǎn)折時(shí)代——報(bào)紙覆蓋下的美國(guó)50年[M].成都：四川文藝出版社，2019：239.

[2]王曉紅等.移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)觀察[J].中國(guó)編輯，2015（3）：7-12.