新媒體時代縣級廣播電視臺轉型發展路徑探析

賈秋平

摘要：面對新媒體對以廣播電視臺為代表的傳統媒體強勢沖擊，需要縣級廣播電視臺發揮不屈不撓的精神，結合自身發展實際，采取有效途徑，沉穩應對，順利實現轉型，以推動自身實現更好的發展。文章在簡單介紹了新媒體時代下縣級廣播電視臺轉型的必要性后，針對如何轉型，提出了一些轉型途徑，以供參考。

關鍵詞：新媒體;縣級廣播電視臺;轉型發展

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2019）03-0297-01

前言：新媒體作為互聯網飛速發展下的產物，使得人們在信息接收傳播方面有了更多的選擇，以廣播電視臺為代表的傳統媒體已經不再是人們唯一的選擇，傳統媒體發展逐漸式微。特別是對于縣級廣播電視臺而言，由于自身受限于地域、經濟、技術，本身競爭力就比較薄弱，因此新媒體對其造成的沖擊影響更為劇烈，為取得更進一步的發展，推動縣級廣播電視臺轉型勢在必行。

1.新媒體時代下縣級廣播電視臺轉型的必要性

所謂新媒體具體指的是依托于互聯網時代發展下的一種媒體形式，比較常見的手機媒體、自媒體等。相較于傳統媒體，新媒體最大的特點是信息傳播速度更快，信息傳播范圍更廣，信息傳播渠道更加豐富多樣化。這些鮮明的特點對于以廣播電視臺為代表的傳統媒體帶來了巨大的沖擊，尤其是對于縣級廣播電視臺（以下簡稱縣級臺）而言，由于自身受技術、資源、人才、資金的限制，本身在信息傳播方面競爭力較為薄弱。再加上隨著智能手機、網絡在基層農村的普及，人們獲取信息的途徑變得更加多樣化，導致縣級臺逐漸落人“無人問津”的尷尬境地，在新媒體強勢競爭的新格局中，往往呈現發展滯后的窘況。面對這一情況，需要采取有效途徑，進一步加強縣級臺轉型，從而有效推動縣級臺實現穩定長效發展。

2.新媒體時代下縣級廣播電視臺轉型發展路徑分析

2.1加強與新媒體的融合

縣級臺轉型發展的主要目的是彌補自己的缺陷與不足，才能夠有效提升自身的競爭力，實現更好的發展，因此可以充分利用新媒體帶來的優勢，做好自身與新媒體的融合，將新媒體的優點“嫁接”至傳統媒體中，順應時代發展潮流，從而取得更進一步的發展。在具體實施過程中，可以先對新媒體進行全面的了解，并結合自身需求，制定一個可行性較高的新媒體融合發展計劃，從而更好的指導自身實現順利轉型。與此同時，通過在縣級臺中，引入一些最為先進的數字化、網絡化技術，實現自身數字化、網絡化改造升級，并在業務方面向新媒體業務逐漸擴展，比如可以新增添在新聞移動客戶端網絡客戶端業務，豐富自身新聞傳播形式，不斷擴大自身影響力。例如，針對一條新聞，可以根據廣播、電視、門戶網站、微博官方賬號、微信公眾號等不同媒體形態，制作成不同的新聞播報形式，從而有效擴展新聞宣傳范圍，滿足不同受眾信息需求。在進行新媒體融合時，還應從細節處著手，比如做好字體、排版的調整，引入信息搜索模塊，便于受眾定向查找新聞信息，其設計應能夠與不同媒介形式向適應，比如移動端媒介與PC端媒介應各自有各自的特點，從而有效提升用戶的閱讀體驗，不斷提升縣級臺的影響力，成功獲得更多受眾的認可。

2.2積極擴展新的廣告盈利模式

縣級臺的轉型發展離不開充足的資金支持，當下縣級臺主要依靠廣告來進行盈利，但在具體盈利方式上，仍然比較單一，難以實現盈利水平提升。基于此，縣級臺通過結合互聯網+廣電發展形式，建立融媒體中心，通過融媒體中心進行廣告發布。相對于傳統廣告發布，融媒體廣告發布更具備精準性，廣告推廣范圍也會更廣，并且能夠為廣告客戶量身定做廣告形式，廣告客戶也能夠通過融媒體中心，及時對廣告投放的效果加以了解，也更加便于縣級臺為廣告客戶提供更加個性化的服務。并且在廣告宣傳渠道方面，通過融媒體中心兩微一端（微信、微博+新聞客戶端）+廣播電視臺的形式，廣告宣傳渠道更廣，宣傳效果更好，從而能夠吸引更多的廣告客戶，有效提升縣級臺廣告盈利水平，為自身轉型發展提供強有力的資金支持。

2.3加強廣播電視臺節目內容創新

相較于省級、市級廣播電視臺而言，縣級臺雖然在資金、規模、技術等方面處于劣勢地位，但自身也有著上級廣播電視臺沒有的優勢。比如由于縣級臺位于基層，因此更加熟諳當地的風俗文化，從而使得自身電視臺節目制作更加接地氣。又如一般小地方的經濟的發展與本地民眾的生活、起居均有著密切的關系，因此縣級臺更能夠提前獲知本地經濟發展最新的消息，并及時制作出各種電視節目的創新、研發，及時將社會發展情況傳達給當地民眾，從而獲得當地群眾更多的關注與認可。上述這些優勢為縣級臺提供了新的轉型發展視角，既在廣播電視新媒體節目制作方面，應摒棄以往程式化的內容方式，注重內容為王，勇于突破傳聲筒局限性，將電視節目內容服務與群眾日常生產生活緊密聯系在一起，從而有效提升節目欄目的品牌影響力與公信力。在節目具體制作方面，由于縣級臺制作能力有限，無論是傳統媒體還是新媒體，都需要充分利用自身資源突出自身優勢特色，深入挖掘縣域文化，彰顯節目特色內容，做好不同節目包裝，滿足不同受眾需求。對于傳統媒體節目而言，仍以權威發布為核心，有效提升時政新聞深度，發揮自身反映民聲，引導社會輿論的作用。對于新媒體來說，則以地方文化為核心，以市民生活為視角，賦予節目內容更多的“人氣與地氣”，并通過開展真人秀等方式，注重節目社交化互動，全面提升縣級臺節目品質，推動縣級臺實現更好的發展。

3.結語

綜上所述，新媒體時代的來臨對于以傳統媒體為代表的縣級臺造成了巨大的沖擊，限制了其發展。因此需要縣級臺采取有效途徑措施，不斷促進自身順利完成轉型發展，從而更好地與當下社會發展相適應，為廣大群眾提供信息傳播服務。