探求影視廣告剪輯的藝術性思考

劉釗君

摘要：影視廣告是一種現代新興的廣告傳播方式，它的覆蓋面極大，信息的傳遞也極具有效性與準確性。它通過音頻與視頻的結合，直觀地向觀眾傳達自己所想要表達的意思。且影視廣告通常是通過對其他的視頻與音頻進行剪輯而形成的。因而，剪輯的方法直接影響到了影視廣告所能取得的收益。基于此，本文首先介紹了影視廣告的特征及其內涵，隨后介紹了影視廣告中剪輯的重要性，最后從兩個方面闡述了藝術在廣告剪輯中的應用。以此僅供相關人士參考。

關鍵詞：影視;廣告剪輯;藝術性;思考

引言：

隨著社會的發展，科技水平的不斷進步，人們對生活水平的要求越來越高，各種行業的競爭力也越來越大，需要不斷進行創新與改革來滿足社會發展的需要。影視廣告剪輯作為影視廣告制作中必不可少的一環，在其的設計制作中也需要設計師通過創新性的思維進行創作，以此來滿足社會的需求。

一、影視廣告的特征及其內涵

影視廣告指的是向人們對電影、電視劇等進行介紹與宣傳的廣告視頻。它通過磁場之間的相互作用，利用一定的科學技術使影視廣告既能在電影銀幕上播放，也能在電視機上出現。另外，影視廣告的覆蓋面十分廣泛，且它具有高度的信息傳播準確性，能夠將信息進行準確的遠距離傳播。并且，影視廣告是一種音像合一的傳播方式，它通過動態的畫面、立體的聲音、不同的風格給觀眾留下深刻的印象，使觀眾不容易忽略與忘記，并激發觀眾對作品的好奇心，引導觀眾發揮自己的想象力，從而達到引起觀眾注意力的目的[1]。同時，傳播的信息經過人們自己的思考、想象與轉化，對所傳播的信息接受能力與理解能力都大大增加，在該過程中還能向自己的親朋好友進行一定程度上的宣傳。

二、影視廣告中剪輯的重要性

在當今數字化的時代里，幾乎所有的影視廣告都運用了數碼技術與攝影處理技術，以便于凸顯電影電視所要表達的內容，給予觀眾更加強烈視覺沖擊感與切身體驗感，如戰爭影片中的漫天戰火與濃濃硝煙、皮膚護理產品廣告中代言人異常光滑細膩有光澤的皮膚以及星球大戰中無垠星河與各種激光特效等。伴隨著科技的進步、社會的發展，影視產業中的各種處理技術也隨之發生了翻天覆地的改變。各種特效不斷更新、不斷結合，再輔以3D技術，給人眼前一亮的感覺，并能產生切身的感受。另外，眾所周知，廣告的時間不能太長，一般十幾秒，最多不超過一分鐘。而在這短短的幾十秒內，需要將影片的內容進行濃縮，取其精華部分吸引人眼球，同時還要對這些片段進行一定處理，并加入適當的特效，從而能夠激發觀眾的觀看興趣，給觀眾留下深刻的印象。由此，剪輯的重要性不言而喻。剪輯是剪切與編輯的合成。通過剪切各種視頻，形成一個個的視頻片段，然后對這些片段進行重組，加以各種特效，再配上合適的文字說明，一個視頻的剪輯就基本完成了。在一些剪輯中，需要對聲音也進行剪輯，而在這個剪輯中的其他視頻片段部分則需要配上適當的背景音樂與特效音效。剪輯是影視廣告能取得好成績的重要決定因素，不同的剪輯方案對同一作品所產生的影響力有巨大的差距。在剪輯時需要剪輯師們運用他們熟練的剪輯技術，以創新性的思維和方式對視頻片段進行編輯，從而能夠吸引觀眾的注意力，給觀眾煥然一新的感覺，達到影視廣告宣傳的目的。

三、藝術在影視廣告剪輯中的運用

（一）動漫虛擬技術

隨著我國社會全球化、經濟化、數碼化的不斷加深，各種科技技術也隨之進步，對各個產業都造成了巨大的影響。尤其是在廣告行業中，動漫虛擬技術的出現與應用，不僅擴大了廣告的影響范圍，還為廣告創新注入了新的生命與活力。動漫虛擬技術是在數碼技術的基礎上進行延伸與發展的一門新技術，它能夠在電腦上繪制出各種虛擬的人物、動物以及物品，并進行一定的組合排列形成一個可以表達自己想要表達的意思的視頻廣告[2]。動漫的本質其實是會動的漫畫，而影視廣告中的動漫則是漫畫的一種夸張的表現形式。設計師們在設計的過程中，需認真地體驗生活中的各個方面，感悟各個微小的細節，通過自己的感官與理解，將生活與藝術相結合，與漫畫相結合，最終設計出貼切生活的、具有創造性的動漫廣告。只有這樣設計出來的動漫廣告才能更加的貼近觀眾，更加吸引觀眾，能夠讓觀眾具有強烈的代入感，從而激發觀眾的興趣，達到廣告宣傳的目的。同時，由于動漫的畫面極具色彩性，內容也簡單明顯，老人與小孩也能很容易的了解到廣告中所要表達的含義，這無疑是擴大了廣告的宣傳范圍，使更多的觀眾能夠了解到影視作品，從而加深影視作品的影響力。另外，通過各種數碼參數的調節，如光強、柔光度、人物亮度、廣角、場景虛化等，虛擬動漫能夠具有強烈的真實性，且能夠達到現實廣告所不能觸及到的高度。

（二）創意

時代在向前發展，人們的社會也在不斷的改革與進步，在這個過程中，促使社會不斷向前發展的原因之一就是創意。創意包括創造意識與創新意識，它是指在對現實生活中已經存在的事物有著具體的了解與認知的基礎上，所產生的一種新的邏輯思維與操作方法。它能夠通過創新的思維方式，對現有資源進一步挖掘并對資源進行適當的組合，進而產生新的、具有利用價值的資源，從而促進社會的發展[3]。影視廣告的發展與創新也離不開創意。隨著我國經濟的不斷發展，國內市場已經越來越接近飽和，市場的競爭力也越來越大，影視廣告的競爭也逐漸由傳統的制作競爭向創意的比拼進行轉變。因而，影視廣告設計師需要具備更高的職業素質，熟練的掌握職業技能，擁有創新性的思維，才能設計出符合現代社會需求，具有市場競爭力的影視廣告[4]。同時，影視廣告應符合社會的發展狀況，以市場經濟的實際情況與影視產品的效應為基礎，以觀眾的審美條件為前提進行設計，并充分給予觀眾自主選擇的權利，尊重每個人的價值觀念。

四、結束語

隨著我國社會的不斷發展，經濟全球化的不斷加深，影視廣告產業面臨著前所未有機遇與挑戰。掌握機遇，迎接挑戰是影視廣告發展道路上的一道難題。在這種情況下，影視廣告剪輯作為影視廣告制作過程中的重要組成部分，也面臨著這樣的考驗，它也需要不斷地創新與改革，進而解決這道難題。

參考文獻：

[1]孫澤瑋. 大數據時代影視剪輯的藝術特點及其發展[J]. 電腦編程技巧與維護， 2017（15）：80-81.

[2]溫科. 影視廣告創意思維與視覺傳達能力的培養策略探究[J]. 知識經濟， 2019， 490（06）：125+127.

[3]陸康樂， 劉巍. 新媒體環境下微縮模型演變應用研究[J]. 長春師范大學學報， 2019， 38（02）：193-195.

[4]李智清. 泰國幽默影視廣告創意表現手法研究[J]. 采寫編， 2017（4）：191-192.