貧困縣縣長直播賣貨成“非主流網紅”

今年是脫貧攻堅戰“極為關鍵的一年”，記者注意到，貧困縣縣長們通過網絡直播、電商平臺賣農產品，成為一個新現象。這一新現象始于2018年下半年，并在今年呈現“縣長扎堆玩直播”的趨勢。

5月1日，山東商河縣常務副縣長陳曉東夾著公文包從辦公室走進淘寶直播間，立馬換上“銷售臉”。直播間就設在西瓜地里，陳曉東一邊彎腰摘瓜，一邊給網友介紹，還當場切開吃了一塊。這場直播總觀看量超過12萬人次，短時間成交金額超過5萬元，其中200個珍珠紅西瓜10秒全部“秒完”。網友們的彈幕不停在飛，讓陳曉東印象最深的一條彈幕是：“直播間里的陳縣長沒個縣長樣子，但這就是為人民服務的樣子。”

記者注意到，像陳曉東這樣因直播而成為網紅的貧困縣縣長，已有多位。在互聯網直播間里，貧困縣縣長們身上“戲精”和多才多藝的一面第一次展現在公眾面前：有唱歌的——比如甘肅秦安縣副縣長劉殿龍在直播中放歌推銷秦安黃金帥蘋果，3分鐘獲得網友591萬點贊;有秀才藝的——吉林省舒蘭市副市長明繼國展示當地剪紙藝術;有展示廚藝的——福建古田縣副縣長凌宏現場燉煮銀耳湯;有直播現吃的——貴州長順縣副縣長劉春曉為了讓網友放心購買布依族的綠殼雞蛋，直接生吃了一枚雞蛋;還有“非常上道”的——甘肅禮縣副縣長高小強在直播中，邊吃蘋果邊稱呼粉絲為“寶寶”，直播期間賣出了750多公斤蘋果。

網友們的彈幕也各種歡樂：“這屆縣長怎么那么帥！”“一群被縣長耽誤的金牌銷售”……

在網紅界，貧困縣縣長們絕對屬于“非主流網紅”：他們沒有網紅臉、沒有精致妝容、不怎么年輕，也沒有大長腿，網友們偏偏很“買賬”。一個重要原因是，這群“網紅”在直播攝像頭面前和日常生活中的形象反差實在太大了。這種“反差萌”，直接轉換為直播平臺的“吸睛指數”，進而成為縣長們的“帶貨”能力。

“縣長直播帶貨”模式，已被貧困縣紛紛效仿。據記者統計，截至目前，全國已有50多位貧困縣縣長通過淘寶直播等電商平臺，吆喝農產品為貧困縣“帶貨”，其中，有5個縣在2018年已經脫貧“摘帽”，有1個已經啟動“摘帽”程序。

不過，也有評論指出，“縣長直播”之所以能取得作用，也離不開互聯網時代的新鮮感。一旦網友的“新鮮勁”過去、直播熱潮迭代，貧困縣如何解決農產品銷售渠道問題？多位“網紅縣長”就此也有思考。安徽碭山縣副縣長朱明春向記者談到，近年來，電商發展非常快，縣長直播是電商脫貧過程中最有話題性和最前端的一環，但并不是唯一的一環，他能夠“1分鐘賣掉3噸梨”的背后，是碭山近年來在電商產業發展中積累的規模和成熟度。“我們還要不斷應對新的挑戰。”

（摘自《南方都市報》6.14）