為文化產(chǎn)業(yè)插上科技的翅膀

聶黎

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)指出：“要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，推動各類文化市場主體發(fā)展壯大，培育新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。”新時代，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“十三五規(guī)劃”確定的“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)，一條重要路徑就是走科技與文化的融合發(fā)展之路，為文化產(chǎn)業(yè)插上科技的翅膀。

一、科技與文化融合是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢

人類文化的發(fā)展歷程表明，重大的科技進(jìn)步是推動文化發(fā)展與進(jìn)步的根本動力。印刷術(shù)、廣播電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)，每一次技術(shù)變革，都帶來了人類文化的生產(chǎn)、傳播和接受方式的深刻變革。

科技從來沒有像今天一樣深度嵌入到人類生活的方方面面。隨著人們對科技類消費(fèi)產(chǎn)品的極致化、個性化、審美化需求，隨著人們對文化類消費(fèi)產(chǎn)品的體驗(yàn)化、交互性、場景化需求，文化與科技的交融日益深入，科技已滲透到文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個層面、各個環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新興技術(shù)的發(fā)展，正在逐漸顛覆傳統(tǒng)模式，催生出許多新興的文化服務(wù)和文化消費(fèi)業(yè)態(tài)，極大地拓展了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和市場開發(fā)潛能。比如，依托互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、平板電腦等載體對文化產(chǎn)業(yè)傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，就催生了微電影、網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)；又如，融合信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化，能夠催生飽含豐富文化內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字視聽、三維動畫等新業(yè)態(tài)，使得傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)的手段更多樣、內(nèi)容更吸引人、傳播效果更好。可以說，科技已經(jīng)成為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐和引擎。

發(fā)達(dá)國家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)也表明，推動科技與文化產(chǎn)業(yè)的融合是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。拿美國來說，美國的歷史很短，并沒有悠久的文化傳統(tǒng)和文化積累，但文化產(chǎn)業(yè)卻是美國經(jīng)濟(jì)的重要支柱，其成功秘訣之一就是充分地發(fā)揮了美國的高科技優(yōu)勢，通過最新科技的運(yùn)用來提升文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量和傳播效果，如好萊塢電影、迪斯尼樂園、百老匯音樂，其魅力就在于科技與藝術(shù)的有機(jī)融合。再如日本，動漫產(chǎn)業(yè)是日本重要的支柱產(chǎn)業(yè)，日本在動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作中融入科技元素，將手繪的圖畫攝制、計算機(jī)二維動畫制作、計算機(jī)三維動畫及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融為一體，可以說，動漫產(chǎn)業(yè)的崛起也是因?yàn)楹芎玫剡\(yùn)用了其先進(jìn)的娛樂設(shè)計技術(shù)。

二、科技與文化融合正成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量

我國高度重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)在加快新舊動能轉(zhuǎn)換、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計：2017年，全國文化產(chǎn)業(yè)增加值為34722億元，占GDP的比重為4.23%；2019年一季度全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19799億元，比上年同期增長8.3%，在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)中，增速超過10%的行業(yè)有5個。

從我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)踐來看，探索科技與文化深度融合之路是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。黨的十八大就明確提出“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平”的要求。具體來說，我國的實(shí)踐主要集中在三個方面：一是利用科技推進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式和表現(xiàn)手段等方面創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。二是鼓勵和支持培育基于大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的新型文化業(yè)態(tài)，如數(shù)字創(chuàng)意、智慧廣電、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、動漫游戲、綠色印刷等新興文化產(chǎn)業(yè)。三是推動文化資源數(shù)字化，標(biāo)注中華民族文化基因，建設(shè)文化大數(shù)據(jù)服務(wù)體系。同時，還鼓勵和支持各地進(jìn)行實(shí)踐探索。在2012年5月和2013年12月，國家有關(guān)部門先后確定了兩批國家級文化和科技融合示范基地。

在這一系列政策的支持和推動之下，深度融合科技的文化新業(yè)態(tài)已成為引領(lǐng)和推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，“跨界融合”“科技引領(lǐng)”“版權(quán)衍生”“沉浸體驗(yàn)”已成為我國文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新的主要模式與戰(zhàn)略方向。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2019年一季度，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺和現(xiàn)代信息技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入增長速度均在20%-40%之間。“文化+科技”發(fā)揮的疊加效應(yīng)越來越凸顯，這點(diǎn)在中華傳統(tǒng)文化上的生產(chǎn)傳播方面尤其突出。《中國成語大會》《見字如面》等節(jié)目的火爆，以故宮千年古畫為靈感舉辦音樂創(chuàng)作比賽等掀起的文化熱浪，都生動地體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化一旦融合科技所激發(fā)的巨大吸引力。科技正成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展、讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重新煥發(fā)魅力的助推器。這些實(shí)踐充分地證明，推動科技與文化的融合是推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是滿足人民美好生活需要的重要方式。

三、更好地推動科技與文化的融合

總體來看，我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，離高質(zhì)量發(fā)展的要求仍然有較大差距，文化產(chǎn)品形式形態(tài)仍然較為單一，與數(shù)字技術(shù)、現(xiàn)代精神、審美意味、載體樣態(tài)等方面的新要求不相適應(yīng)，精品化、特色化不夠，文化創(chuàng)意不多，文化產(chǎn)品缺乏特色，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體質(zhì)量還停留在較低層次。要解決這個問題，就必須順應(yīng)發(fā)展大勢，密切跟蹤科技發(fā)展趨勢以及人民群眾對高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求，推進(jìn)文化和科技深度融合，提升文化產(chǎn)業(yè)科技支撐水平，改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)，提升新型文化業(yè)態(tài)的比重。

以加強(qiáng)管理促融合。這是有效促進(jìn)融合發(fā)展的體制條件。從我國一些文化和科技融合示范基地的經(jīng)驗(yàn)來看，比如杭州，文化產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)比較迅速發(fā)展的一條重要經(jīng)驗(yàn)就是，在地方黨委、政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，普遍建立了文化、科技、金融等部門齊心協(xié)力、共同推進(jìn)的管理體制和運(yùn)行機(jī)制。因此，要建立和形成有利于促進(jìn)融合發(fā)展的宏觀文化產(chǎn)業(yè)管理體制，密切加強(qiáng)文化、科技、金融部門合作，統(tǒng)一編制規(guī)劃，共同采取措施，合力開創(chuàng)國內(nèi)融合發(fā)展新格局。要在深入研究科技發(fā)展趨勢和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的基礎(chǔ)上，探索科學(xué)有效的監(jiān)管方式，例如像網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅等泛娛樂化文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管問題，如何因勢利導(dǎo)，使其成為高營養(yǎng)的精神食糧，在內(nèi)容監(jiān)管和鼓勵創(chuàng)作之間尋找平衡，實(shí)現(xiàn)其健康發(fā)展和迅速發(fā)展，有待破題。

以培育主體促融合。突出文化企業(yè)的培育，從主體上促進(jìn)融合，這是基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)。文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的主體，也是文化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的主體，還是吸收金融投資的主體。因此，要從根本上實(shí)現(xiàn)科技與文化的融合，關(guān)鍵靠文化企業(yè)。要借鑒移植一般企業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，特別是要充分發(fā)揮現(xiàn)有國家級文化和科技融合示范基地普遍依托高新區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢，扶持發(fā)展具有較強(qiáng)競爭能力、創(chuàng)新能力、抵御風(fēng)險能力的民營文化企業(yè)，引導(dǎo)其走“專、尖、特、新”道路。引導(dǎo)文化企業(yè)突出加強(qiáng)與高校、科研單位以及金融機(jī)構(gòu)的合作，創(chuàng)新文化企業(yè)發(fā)展模式，提高文化產(chǎn)品技術(shù)含量，大力培育新型文化業(yè)態(tài)。

以優(yōu)化人才培養(yǎng)和激勵機(jī)制促融合。推進(jìn)文化科技創(chuàng)新、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終還是要落實(shí)到人才上。要加快大學(xué)相應(yīng)學(xué)科建設(shè)步伐，共同推動基礎(chǔ)理論研究，鼓勵高等院校設(shè)立一批高層次文化藝術(shù)人才培養(yǎng)基地，支持高等院校、科研院所和文化企業(yè)聯(lián)合共建人才實(shí)訓(xùn)基地。要突破文化人才培養(yǎng)體制機(jī)制難點(diǎn)，探索建立文化人才培養(yǎng)政策、體制機(jī)制先行先試的人才特區(qū)，造就文化科技創(chuàng)新高素質(zhì)隊(duì)伍。加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，依法嚴(yán)厲打擊各類侵權(quán)盜版行為特別是對原創(chuàng)文化產(chǎn)品、文化品牌的侵權(quán)盜版行為。構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研”一體的體制機(jī)制，支持和鼓勵文化企業(yè)以知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)、技術(shù)要素入股等方式，加大對骨干人才的激勵力度。

（作者單位：山東財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，山東大學(xué)管理學(xué)院）

責(zé)任編輯：高天鼎