傳媒人話“傳媒與典型報道”

自模范勞動英雄吳滿有的典型報道開始,在我國，典型報道已經有七十多年的歷史了,并且在我國的新聞實踐和社會政治生活中起到了不可磨滅的作用，成為具有中國特色的新聞報道品種，塑造的眾多典型人物深深地留在我國民眾的心中。特別是典型報道作為一種工作原則和工作方法在實際中的貫徹,它以我國的黨報理論為基礎,探索出一種“確定報道方針—尋找選取典型—報道典型—推廣典型”的路徑。與西方新聞理論相比,我國的典型報道理論與實踐具有自己的獨特性。新時代，典型報道更加發揚光大，為家鄉脫貧犧牲的黃文秀、隱身功名的張富清等等就是例證。但為典型而典型、人為拔高人物、塑造高大全的形象、把典型塑造得沒有一點煙火氣，那肯定是不可取的。本期邀請了全國部分傳媒人參與討論，在此分享各位的觀點（排名不分先后）。

彭曉英，江西宜春日報社黨委委員、副社長

曾崇明，云南西雙版納報社副總編輯

林上軍，浙江日報報業集團舟山群島新區分社副總編輯、主任記者

龔立堂, 河南信陽日報社黨委委員、高級編輯

楊建桉，河南洛陽日報執行副總編輯

田云兵，湖北三峽日報編委、高級編輯，宜昌市市管專家

張明純，廣東汕頭經濟特區報社新聞采訪部主任、主任記者

王晶晶, 河北石家莊日報編輯出版中心主編

齊英華，山東濰坊晚報民生新聞部主任

劉建國, 河北牛城晚報主任編輯

李紹標, 重慶彭水日報社全媒體記者

韓圣明, 江蘇徐州報業傳媒集團編輯

一、你認為傳媒典型宣傳在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中應該扮演什么角色？

彭曉英：

在媒體融合時代，傳統紙媒要發揮地域化、深度化優勢，生產出特色鮮明的“地產品”，同時要經得起市場和受眾的評判和檢驗。通過堅持講好典型故事，弘揚真善美，加大社會主義核心價值觀宣傳，發揮典型的引領、示范作用。注重突出原創，打造品牌，融合報道，通過文圖、音視頻、繪畫、動圖、動漫等立體化宣傳，讓典型宣傳出新出彩。

曾崇明：

要扮演旗手、推手角色。典型是時代精神的標桿，對于確立道德和價值坐標具有重要意義。傳媒有義務、有責任樹好這些標桿、舉起這些標桿、推廣好這些標桿。傳媒要深入挖掘典型所蘊含的社會主義核心價值觀，反映時代精神等豐富內涵，引領社會主流價值觀，傳播正能量，在成風化人方面發揮積極作用。

楊建桉：

典型宣傳是對某一個人、某一個具體部門或單位的典型經驗或成功做法所做的報道，其作用在于通過典型、指導一般、帶動全局。在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中，積極發揮典型的作用不僅應該是“宣傳觀”，也應該是“方法論”。

龔立堂：

正氣者，一種積極向上的精神也。凝聚正能量、傳遞正能量的過程，就是踐行社會主義核心價值觀。引領社會風尚、推動文明進步，傳媒典型宣傳要當踐行者、傳播者、推動者、引領者。

田云兵：

傳媒典型宣傳在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中應該扮演“引導者”的角色。要少用大而空的概念，多用日常生活話語；少講抽象的大道理，多講日常生活的故事，拉近與人民群眾的距離，打動人民群眾的心扉，引起人們的共鳴。如“暖新聞”就是如此。經常報道“好人好事”，向社會傳遞正能量，久而久之，社會主義核心價值觀就會在百姓心中生根、開花、結果。

林上軍：

典型宣傳是傳媒的“重型武器”，是必不可少的內容組成。有句話說得好，榜樣的力量是無窮的。榜樣從哪里來？主要靠傳媒宣傳推廣，其對于激發社會正能量，傳遞社會主義核心價值觀，能起到“龍頭”式的牽引作用。我國這些年之所以能涌現一大批敬業奉獻愛崗、具有開拓創新精神的人物，與媒體重視推出典型宣傳密不可分。新時代是奮斗者的時代，典型宣傳只能加強不能削弱，要尋找各方面典型、善于運用新手段策劃報道。一個地方經濟社會的改革發展，主要靠人去做，而典型人物就是人民群眾中的先進代表，人是最鮮活的例子，人物立起來了，一個地方（單位、系統）也就會更容易被大家所了解、熟悉、認可，激勵大家勇往直前。當然典型宣傳還可以是一個單位、一個地方或者是群體性的典型，但筆者認為，人物典型應最具說服力、感召力。

張明純：

先進典型是有形的正能量，也是鮮活的價值觀。在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中，具體形象的榜樣往往有更為強大的說服力和感染力，這一觀點也在我們的新聞實踐中被反復證明。所以，我們需要深思和探索的，其實是如何與時俱進地做好典型宣傳，更充分地發揮典型宣傳的作用。

王晶晶：

在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中，傳媒的典型宣傳應當發揮主力軍作用，要充分發揮主觀能動性，主動去挖掘、去報道、去宣傳。生活需要榜樣，學習需要榜樣，工作上更需要榜樣，榜樣的力量是無形且強大的，這個社會不能缺少了榜樣帶給我們的正能量。這些榜樣從哪里來？如何才能以最好的效果傳達給廣大人民群眾？傳媒必須跑在前，當仁不讓，是我們傳媒不可推卸的責任和義務。

齊英華：

傳媒典型宣傳在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中扮演著播種機、引航員的角色。

沒有播種就沒有成長，沒有引領易迷失方向。從傳播方式來看，媒體典型宣傳是一臺播種機，將新時代中國特色社會主義思想、初心和責任、社會主義核心價值觀、社會公德、社會正氣的種子種在人們心田，生根、發芽；從傳播效能來看，媒體典型宣傳是一名引航員，掌握輿論導向，引領輿論風向，樹起時代精神的標桿，傳遞社會正能量。

劉建國：

傳媒典型宣傳應在以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中扮演“主角”。應將身邊的正面典型人物、事件以及所產生的社會正能量及時加以弘揚，大力宣傳，才能使社會主義核心價值觀真正地實現國家富強、民主、文明、和諧；實現自由、平等、公正、法治；全體人民達到愛國、敬業、誠信、友善的要求。

韓圣明：

傳媒典型宣傳報道，是唱響主旋律、打好主動仗的應有之義。時代典型人物、典型事件等，是時代的風向標，具有引領時尚、引導風氣的典型意義。所以，傳媒典型宣傳在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中，應該義不容辭擔當起責任使命，善于發現和塑造典型，不斷為樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣，提供榜樣的力量。

李紹標：

我認為應該扮演引領者和服務者角色，媒體是社會主義先進文化建設的主力軍和主戰場，典型宣傳是倡導社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣的重要方式。積極宣傳報道各類典型人物、典型事跡是傳媒樹立社會主義核心價值觀、引領社會思潮、弘揚社會正氣義不容辭的責任，理應擔當引領者角色；同時，所宣傳的典型要切合百姓生活實際，讓普通人可學可做，把典型作為精神食糧提供給大眾，服務全民，擔起服務者角色。

二、你認為所在媒體過去有哪些典型報道做得較成功？

彭曉英：

《宜春日報》推出了很多有影響的典型，宜春好人入選“中國好人榜”人數居全國設區市前列，形成了“好人文化”品牌效應。《宜春日報》突出特色原創，在報紙、網站、“兩微一端”連續多年開辟《身邊的感動》《美麗宜春之最美》《宜春好人榜》專欄專題等，持續不斷地對身邊好人和在外地甚至國外的宜春籍好人事跡進行報道。好人報道已成為《宜春日報》的傳統品牌，形成了較高的品牌傳播力、影響力。《致敬！宜春一位交通民警的別樣年華》微信通過手繪連環畫的形式報道典型感人瞬間，點擊量創10萬+。四川涼山撲火英雄、宜春籍消防戰士周鵬的系列報道，時值清明節期間在宜春發布微信公眾號推出，并在日報和新媒體全平臺推送，引起廣泛關注，兩條微信點擊量突破10萬+，英雄魂歸故里微信直播點擊量突破百萬，總閱讀量上千萬。有一批好人報道引起中央、省級媒體聯動反應，獲全國報紙副刊優秀作品、江西新聞獎、江西報紙副刊好作品獎等。

曾崇明：

《西雙版納報》近年做得較成功的是西雙版納州老州長召存信的典型報道。新中國成立前，召存信是傣族土司頭人，新中國成立后，他連續近40年擔任西雙版納州州長，用畢生心血和智慧，帶領全州各族人民把西雙版納從一個蠻荒之地建設成為享譽全國乃至世界的黃金寶地。2015年1月23日，召存信因病逝世。西雙版納報社迅速組織記者深入挖掘采訪召存信的事跡，在報紙上開設《從領主到公仆》《身邊人眼中的召存信》等專欄，以消息、通訊、紀實文學等形式宣傳召存信的事跡，推動召存信先進事跡進鄉鎮、進機關、進學校、進部隊、進企業、進社區。2015年12月，云南省委、西雙版納州委先后發出了《關于向召存信同志學習的決定》。

楊建桉：

20世紀80年代，《洛陽日報》推出煤場工人趙春娥的事跡后，國務院追授其全國勞動模范稱號，號召全國人民向她學習；在1996年第二屆“中國雷鋒”評選活動中，趙春娥同孔繁森、鄧稼先等10人一起入選。

21世紀以來，《洛陽日報》多次報道的典型喬文娟，先后榮獲全國愛國擁軍模范、中國十大杰出母親、全國情系國防十佳家庭等90多項稱號。

《洛陽日報》近年推出的馬海明，是帶領群眾脫貧致富的典型，被河南省委主要領導譽為“不忘初心、牢記使命”主題教育的生動教材。近日中央九部委在全國開展“最美奮斗者”學習宣傳活動，組委會公布的722名“最美奮斗者”候選人中包括馬海明。

龔立堂：

信陽是革命老區，也是一個好人輩出的地方，如今出現了“信陽好人現象”。《信陽日報》關于信陽好人的典型報道舉不勝舉。如三進大海，搏擊巨浪，救出落水者而又悄然離去的全國見義勇為道德模范魏青剛；不忘初心，700位鰥寡孤獨老人共同的“兒子”、全國助人為樂道德模范黃久生；替父行孝，扎根家鄉，一心為民的全國敬業奉獻道德模范許光；以茶興農，以誠為本，一言為重百金輕的全國誠實守信道德模范劉文新……《信陽日報》都不惜篇幅和版面，先后開辟《我們信陽人》《出彩信陽人》等欄目，多次推出“信陽好人現象”系列特別報道，對這些典型人物進行濃墨重彩的宣傳報道。講好信陽故事，傳播主流價值，引導社會輿論，特別是對鄉村女教師李芳勇救學生以身殉職的報道，用盡了媒體報道的“十八般武藝”。

細節是媒體典型宣傳“以小見大”的常用手段。情節是骨骼，細節是血肉。細節最傳神，寫好了細節，就能把人物、事件表現得生動活潑，寫出真情實感來。除了對李芳的常規報道外，還別具匠心地策劃開辟了《桃“李”不言 “芳”華一世》專欄，采寫推出了《“我真的離不開那群孩子”》《“她是我的驕傲，更是我的榮光！”》《“她是我人生中最敬愛的老師”》等同事眼中的同事、同學眼中的同學、學生眼中的老師、女兒眼中的媽媽、丈夫眼中的妻子等7篇語言樸實的李芳生前故事追蹤系列報道。宣傳社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣，只有找準宣傳教育與人們道德情感的契合點，注重接地氣、貼民心，用身邊事教育身邊人，用小故事闡發大道理，做到深入淺出、情理交融，才能感人至深、事半功倍。因此，《桃“李”不言 “芳”華一世》專欄系列報道榮獲2018年河南新聞獎一等獎。

田云兵：

抓典型宣傳是《三峽日報》的優良傳統和獨特優勢，湖北省記協曾在宜昌召開典型宣傳研討會進行推介。像早期的“金融衛士”楊大蘭和潘星蘭、“師德楷模”鄭琦、“代課老師”宋芳蓉、“農民義工”李文英、“夷陵大禹”張宗淮、“扶貧縣官”羅官章……這些典型都獲得過很高的榮譽，都受到過時任中共中央總書記的親切接見。宋芳蓉還獲得過聯合國授予的“扶貧園丁”榮譽稱號，兩次受到胡錦濤的接見。

林上軍：

重點說說《浙江日報》對于舟山典型的宣傳。在人物方面，近些年先后推出過企業家榜樣傅國定，教師典型楊蘭娟，醫生典型鐘杏菊，行業典型畢懷彬、張旭輝、倪芳芬等。地方經驗典型方面，主要是“網格化管理、組團式服務”。

這幾個人物，當時影響最大的是傅國定，鐘杏菊后續影響也很大，被選為黨的十八大代表；楊蘭娟因為去世了，所以報道沒有更多連續，但以她為原型的戲劇，影響也較大；倪芳芬作為一個人社部門的典型，當時得到了省委書記批示，國家相關行業報也進行過報道。畢懷彬、張旭輝因為報道力度有限，報道整體傳播效應持續時間同樣有限。

至于“網格化管理、組團式服務”這一社會治理方式創新的典型報道，持續時間較長，效果較好，被全國各地學習，項目本身也獲得不少全國性的獎項。

張明純：

《汕頭日報》及其子報推出的典型很多，比如，麥賢得就是個老典型。他既是當年的“鋼鐵戰士”，又是今日的“時代楷模”。十九大前夕，習近平總書記在參加所在黨支部組織生活會時盛贊麥賢得等時代楷模是我們學習的榜樣。2017年9月27日，《汕頭日報》推出長篇通訊《麥賢得：從“鋼鐵戰士”到“時代楷模”》。整篇報道寫得有血有肉，有很強的政治性和新聞性。文章發表后，被全國多家媒體轉發，央視還以此為藍本拍攝一部20分鐘的專題片。英雄的故鄉汕頭市也授予麥賢得“道德模范特別獎”榮譽。

王晶晶：

《石家莊日報》作為黨報，非常注重典型的挖掘和報道。比如，對石家莊市無極縣的退役軍人呂保民的典型事跡報道，就非常成功。呂保民退役后，雖然在菜市場賣菜，仍不忘初心，見義勇為，2018年9月8日，在與持刀搶劫的歹徒搏斗中被刺5刀，與群眾一起制服歹徒。《石家莊日報》以最快的速度對該典型進行了報道，并及時推出了大型人物通訊報道，以及相關消息數十篇，呂保民的英勇事跡得到了宣傳，他個人也榮獲“河北省見義勇為英雄”“河北好人”“石家莊見義勇為模范”等稱號，還被評為“感動中國2018年度人物”、全國模范退役軍人。

我們對呂保民的宣傳報道效果，不光體現在呂保民本人獲得了很多榮譽。更重要的是，呂保民的“人退伍，心不退伍”的精神得到了大力宣傳，他的英勇事跡在石家莊乃至河北省、全國都引起了強烈反響，影響了大批讀者。

此外，《石家莊日報》所報道的典型還有正定縣的人民調解員“幫大哥”高瑞奎，“全國勞動模范”“最美職工”“全國技術能手”、華北制藥首席技師齊名，勇斗病魔、依然戰斗在醫生崗位挽救生命的“中國好醫生”乞國艷……

齊英華：

2012年5月14日至22日，《濰坊晚報》共用26個版面對英雄沈星（原籍西安、在青州軍校讀研究生）見義勇為，救落水兒童的壯舉進行報道。中國儀仗隊首位女兵分隊隊長程誠，全國首位小學“教授”姜言邦，諾貝爾文學獎得主莫言等，都是較為成功的典型宣傳報道。

劉建國：

《牛城晚報》編輯部在過去的新聞策劃、采編工作中，始終把“民生立報，服務百姓”放在首位，刊發了大量的關于社區百姓自己身邊的典型事件人物，以啟迪普通人，弘揚正氣，起到了較好的輿論引導作用。目前正在宣傳的版面和報道有“壯麗70年 奮斗新時代”之愛國情、奮斗者 70年70人，“創城”版：人人參與、人人共享、創建全國文明城市之新聞督訪行，樹文明新風、促鄉村振興等等。

韓圣明：

《徐州日報》及其子報推出過很多典型報道，近年的例如消息《帶你重走“紅色之旅”》（刊出日期：2017.8.1，刊出單位：徐州日報，刊出版面：7版），獲江蘇新聞獎一等獎。

作為建軍90周年的獻禮，由淮海戰役紀念館發起的五館聯合舉辦的大型軍事題材展覽，勾勒出一幅人民軍隊不斷從勝利走向勝利的壯美畫卷。解放戰爭經典戰役在東部站區巡展后，又到中部站區、北部站區巡展；應我市高校邀請，巡展又來到中國礦大、徐州建筑學院、徐州工程學院、徐州生物學院等高校展出。在部隊、高校引起強烈反響。紛紛稱贊這一形式生動鮮活，具有時代溫度。

作為此次活動的典型報道，該作品在《徐州日報》發表的同時，經“徐州發布”官方微博推送后，微博閱讀量達到51477人次。與此同時，消息受到國內主流媒體高度關注，新浪網、騰訊網、中國網、光明網、鳳凰網、中江網、新華報業網等網站第一時間轉載了該文。

李紹標：

《彭水日報》曾經報道過的“脫貧故事微訪談”，邀請過去是貧困戶、現在成為致富帶頭人的農民講述自己如何通過辛勤勞動擺脫貧困的經歷，從而讓其他貧困戶和村民有榜樣可學。《你是我的眼 我是你的耳——一塊豆腐撐起一個家》講述一對殘疾人夫婦不等不靠不要，自力更生、起早貪黑以做豆腐生意為生，報道出來后引起讀者廣泛關注，得到一致好評，閱讀此報道成為一次精神上的洗禮。

三、整體而言，你認為媒體典型報道上哪些方面還需要改進？

彭曉英：

全媒體時代，新聞傳播方式不斷變化，從單向宣傳向互動傳播轉變，典型宣傳需要在更廣、更遠、更深的方面提高宣傳的效果，更好地弘揚核心價值觀、傳遞正能量，除了要做好常規宣傳報道，還要發揮新興媒體的特色，注重讀者、網友的互動性、參與性，形成良好的黏性互動，從而達到更好的傳播效果。同時，在典型報道中尤其要注重有溫度的細節、有淚點的故事、有閃光點的瞬間捕捉等，不斷提高報道的吸引力、感染力，打造出有品質的作品。

曾崇明：

典型報道上應摒棄“模式化”“標簽化”，少些理想化、多些個性化，突出人情味，改變過去一些先進典型報道“高大全”的臉譜化；改變過去一些先進典型只見優點、不見缺點，只顧事業、不顧家庭的形象完美化；改變過去一些先進典型把事業和家庭、生活、人性對立起來的簡單化，讓先進典型可親、可敬、可學。

楊建桉：

目前，黨媒在典型報道上還存在一些需要改進的地方，比如：完成上級要求的多，媒體主動挖掘的少；人物圖譜化的多，描摹人性化的少；傳統報道手段多，新媒體平臺運用少。

龔立堂：

事實證明，社會是需要并歡迎媒體典型報道的。典型報道必須從宣傳基調定位到協調組織，從集中推出到層層深化，井然有序，真實可信，生動活潑。

傳統媒體典型報道要借鑒并吸取新興媒體的創新優勢，在發揮傳統媒體優勢傳播的同時，堅守傳統媒體的優勢強項，努力順應時代發展要求，不斷改進報道和傳播方式方法。在典型報道上，要突出新媒體的優勢，搶在第一時間發布新聞，確保典型報道的時效性，進一步提高報道速度。要突出讀者和受眾主體，進一步增強典型報道的互動性。要發揮傳媒的主動性，不斷豐富宣傳技巧，進一步探索典型宣傳的新模式。唯有如此，傳媒才能展現新優勢，搶占主陣地，傳播正能量，推出的典型報道才能被更多受眾所接受、所認可、所學習。

田云兵：

成功的典型往往就是一面旗幟,一種鼓舞人激勵人的強大精神動力。我們的社會需要典型、呼喚典型，但從媒體目前的狀況來看，典型報道的力度還不夠，量不多，質不高。建議媒體增強典型報道的主動意識，多一些“自下而上”；增強典型報道的平民意識，多一些“可信可學”；增強典型報道的放大意識，多一些“立體傳播”。

林上軍：

首先是有的地方宣傳部門和媒體負責人重視度不夠，撞上來了才報、才寫、才追蹤，主動尋找、挖掘意識不夠；其次是報道時用力不夠，尤其是好的典型，需要從立意高度、細節挖掘、故事講述、版面時段等方面用心、用功、用情，但實際上有些典型沒能充分釋放能量；再就是，有的典型因為采訪用時太短，記者深挖不夠，追求快餐式報道，老材料多，新材料太少，因此宣傳效果大打折扣，沒能起到應有的典型引領作用，達不到理想的傳播效果。而且，在典型宣傳方面，只有領導充分重視，細心謀劃，配強力量，才可能出新出彩。當然，在應用新媒體方面，有時借力不夠。每個新聞單位，一年應推出一至兩個叫得響的典型，這個要求不算高。

張明純：

先進典型是有形的正能量，也是鮮活的價值觀。在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中，具體形象的榜樣往往更有強大的說服力和感染力，這一觀點也在我們的新聞實踐中被反復證明。所以，我們需要深思和探索的，其實是如何與時俱進地做好典型宣傳，更充分地發揮典型宣傳的作用。

王晶晶：

報道形式需要跟上時代需求。在新媒體依然占據了大多數讀者的眼球的情況下，典型報道必然也要適應新時代新要求。在文字、圖片無法滿足廣大讀者的需求時，采用視頻、H5等制作手段，再加上文字、圖片、音樂、讀者的及時互動，無疑會讓典型報道更加豐滿，更加生動直觀。

在通過新媒體的報道后，記者及時抓住讀者的反饋信息，通過分析總結，找到更多可以打動讀者內心的點，繼續挖掘典型，延伸典型更強的帶動作用，也是媒體需要加強的重要報道方法。

在宣傳形式和手段的更新換代中，切不可忘記真實性這個根本。典型宣傳切忌虛假和夸大，一定要用最真實的典型事跡和最感人的細節去打動讀者，切不可迷失在無邊的網絡世界中跟風，而失去新聞的本真。

齊英華：

跳出典型寫典型。典型，特別是指定的典型，幾乎都是按一種固定套路，集中了所有的優點，是沒有瑕疵的，媒體則要跳出這個框框，做到真實不拔高，客觀不粉飾，從多元的角度，讓典型的生活回到現實，豐富起來，展示其不同的面，這樣才能更接地氣，有故事性、可讀性。

擁有“融”視野。在媒體融合的大勢之下，典型宣傳要打破傳統媒體思維，符合融媒體敘事特征，吸引年輕一代，達到最佳傳播效果。

劉建國：

就整體而言，在媒體典型宣傳報道上，應該在突出各個行業具有代表性的典型外，草根——即身邊普通的百姓事跡也不容忽視，他們的點滴微小正能量也是我們新時代中國特色社會主義不可或缺的力量。

韓圣明：

毋庸諱言，目前媒體典型報道中，時不時還遺存“高大上”之風，尤其是人物典型報道，形象高大，不近人情，脫離大眾思維。應該在說人話、辦人事的語境中，捕捉典型平凡中的不平凡，日常生活和特殊時刻的閃光點，讓人感動于身邊的典型，從而達到育人化風的宣傳目的。

時機把握也十分重要。典型具有時代性，要在新聞實踐中及時發現和培樹典型，使其有效發揮時代引領作用。

現代傳播手段也應加強，善于用全媒體傳播，讓典型以更加豐富多彩的形態，盡快深入人心，被大眾所接受。

李紹標：

我認為媒體典型報道還需要進一步從平凡的老百姓入手，特別是人物報道上，要注重挖掘一輩子堅持做好一件事的人，雖然表面上看似平凡，但用其一生守護和堅持，通過平平淡淡的故事，來改觀現代社會比較浮躁的心態。報道過的一些典型，只是把成功的一面展現給世人，沒有深度挖掘典型人物背后的艱辛和付出，讓讀者難以學習。

四、綜合與歸納

（一）典型宣傳在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中扮演著十分重要的角色，新時代依然需要英雄模范，典型報道不過時

1.媒體典型宣傳的示范、引領作用不可低估，媒體要扮演旗手、推手的角色

彭曉英認為，通過堅持講好典型故事，弘揚真善美，加大社會主義核心價值觀宣傳，媒體典型宣傳發揮引領、示范作用。曾崇明認為，典型是時代精神的標桿，媒體要扮演旗手、推手角色。田云兵認為，傳媒典型宣傳在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中應該扮演“引導者”的角色。經常報道“好人好事”，向社會傳遞正能量，久而久之，社會主義核心價值觀就會在百姓心中生根、開花、結果。龔立堂認為，正氣者，一種積極向上的精神也，引領社會風尚、推動文明進步，傳媒典型宣傳要當踐行者、傳播者、推動者、引領者。韓圣明認為，傳媒典型宣傳是時代的風向標，具有引領時尚、引導風氣的典型意義。齊英華認為，傳媒典型宣傳在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中扮演著播種機、引航員的角色。李紹標認為，媒體典型宣傳應該扮演引領者和服務者角色，弘揚社會正氣理應擔當引領角色，同時把典型作為精神食糧提供給大眾，服務全民，擔起服務者角色。

2.傳媒典型報道在報道方法上屬于“重型武器”，因此典型宣傳不僅應該是“宣傳觀”，也應該是“方法論”

楊建桉認為，在樹立社會主義核心價值觀、弘揚社會正氣中，積極發揮典型的作用不僅應該是“宣傳觀”，也應該是“方法論”。林上軍認為，典型宣傳是傳媒的“重型武器”，是必不可少的內容組成，對于激發社會正能量，傳遞社會主義核心價值觀，能起到“龍頭”式的牽引作用。張明純認為，先進典型是有形的正能量，也是鮮活的價值觀，需要深思和探索的是如何與時俱進地做好典型宣傳。王晶晶認為，傳媒的典型宣傳在報道中應當發揮主力軍作用，典型宣傳是傳媒不可推卸的責任和義務。劉建國認為，傳媒典型宣傳應在新時代的報道中扮演“主角”。

（二）典型報道是全國媒體報道的重頭戲，也是推動工作和弘揚社會正氣的主要工作方法，全國地市媒體推出了一批在本地、本省市區乃至全國有影響的典型

1.“中國好人”類典型

《宜春日報》在“中國好人”宣傳中突出，宜春好人入選“中國好人榜”人數居全國設區市前列，形成了“好人文化”品牌效應。《信陽日報》關于信陽好人的典型報道，如全國見義勇為道德模范魏青剛、全國助人為樂道德模范黃久生、全國敬業奉獻道德模范許光、全國誠實守信道德模范劉文新……特別是對鄉村女教師李芳勇救學生以身殉職的報道，用盡了媒體報道的“十八般武藝”。《三峽日報》推出的“農民義工”李文英、“夷陵大禹”張宗淮、“扶貧縣官”羅官章也屬于這一類。

2.能人類典型

如《洛陽日報》近年推出的馬海明，是帶領群眾脫貧致富的典型，并入選“最美奮斗者”候選人。《石家莊日報》對正定縣的人民調解員“幫大哥”高瑞奎，“全國勞動模范”“最美職工”“全國技術能手”、華北制藥首席技師齊名的報道。《濰坊晚報》對英雄沈星的報道，對中國儀仗隊首位女兵分隊隊長程誠、全國首位小學“教授”姜言邦、諾貝爾文學獎得主莫言等的報道。《彭水日報》對致富帶頭人的報道，等等。

3.英雄模范類典型

《洛陽日報》19世紀80年代推出的全國勞動模范煤場工人趙春娥，20世紀以來，多次報道的先后榮獲全國愛國擁軍模范、中國十大杰出母親、全國情系國防十佳家庭等90多項稱號的喬文娟。《三峽日報》抓典型宣傳具有優良傳統，早期的“金融衛士”楊大蘭和潘星蘭、“師德楷模”鄭琦、“代課老師”宋芳蓉。《浙江日報》近些年推出的企業家榜樣傅國定，教師典型楊蘭娟，醫生典型鐘杏菊、行業典型畢懷彬、張旭輝、倪芳芬等。

4.其他典型

《汕頭日報》對既是當年的“鋼鐵戰士”、又是今日的“時代楷模”麥賢得的報道。《西雙版納報》近年推出的西雙版納州老州長召存信的典型報道，反映了主人公“從領主到公仆”的華麗轉身等等。

除了人物典型，還有工作經驗典型，比如《浙江日報》地方經驗典型方面有“網格化管理、組團式服務”等。

（三）典型是時代的需要，但典型報道還需要改進與提升，灌輸、硬塞給群眾的典型是不會被接受的，只有那些具有真情實感、能引起共鳴的典型才能打動人、感染人，并被人們學習和效仿

1.摒棄標簽化、模式化、臉譜化

曾崇明認為，典型報道上應摒棄“模式化”“標簽化”，少些理想化、多些個性化，突出人情味。楊建桉認為，黨媒在典型報道上完成上級要求的多，人物圖譜化的多，傳統報道手段多。韓圣明認為，目前媒體典型報道中，還存在遺存“高大上”之風，人物典型形象高大，不近人情，脫離大眾思維。齊英華認為，要跳出典型寫典型，很多典型成了特別指定的典型，幾乎都是按一種固定套路，集中了所有的優點，沒有瑕疵的，媒體則要跳出這個框框，做到真實不拔高，客觀不粉飾，從多元的角度，讓典型的生活回到現實，豐富起來，展示其不同的面，這樣才能更接地氣，有故事性、可讀性。

2.增強發現典型、挖掘典型的主觀能動性

田云兵認為，從媒體目前的狀況來看，典型報道的力度不夠，量不多，質不高，媒體典型報道的主動性不夠，少了“自下而上”，典型報道的平民意識欠缺，難以“可信可學”。林上軍認為，有的地方宣傳部門和媒體負責人重視度不夠，撞上來了才報、才寫、才追蹤，主動尋找、挖掘意識不夠；同時報道時用力不夠，尤其是好的典型，用心、用功、用情都不夠；再就是有的典型記者深挖不夠，追求快餐式報道達不到理想的傳播效果。張明純認為，典型報道需要深思和探索，與時俱進地做好典型宣傳很重要。

3.典型需要融合傳播，但不可迷失于網絡世界

彭曉英認為，全媒體時代，典型宣傳除了要做好常規宣傳報道，還要發揮新興媒體的特色，從而達到更好的傳播效果。田云兵認為，目前媒體典型報道的放大意識也不夠，缺乏“立體傳播”。齊英華認為，寫典型需要擁有“融”視野，在媒體融合的大勢之下，典型宣傳要打破傳統媒體思維，符合融媒體敘事特征，吸引年輕一代，達到最佳傳播效果。韓圣民認為，現代傳播手段應加強，善于用全媒體傳播，讓典型以更加豐富多彩的形態，盡快深入人心，被大眾所接受。龔立堂認為，傳統媒體典型報道要借鑒并吸取新興媒體的創新優勢，在發揮傳統媒體優勢傳播的同時，堅守傳統媒體的優勢強項，努力順應時代發展要求，不斷改進報道和傳播方式方法。王晶晶認為，在新媒體依然吸引大多數讀者眼球的情況下，典型報道必然也要適應新時代新要求，采用視頻、H5等制作手段，更加生動直觀。但有的典型報道一味追求新的傳播方式，樂于跟風，容易迷失在無邊的網絡世界中，而失去新聞的本真。

4.典型不可一味追求“高大上”，要善于發現和報道“草根”人物

劉建國認為，在媒體典型宣傳報道上，應該在突出各個行業具有代表性的典型外，草根——即身邊普通的百姓事跡也不容忽視，他們的點滴微小正能量也是我們新時代中國特色社會主義不可或缺的力量。韓圣明認為，應該在說人話、辦人事的語境中，捕捉典型平凡中的不平凡，日常生活和特殊時刻的閃光點，讓人感動于身邊的典型，從而達到育人化風的宣傳目的。李紹標認為，媒體典型報道需要進一步從平凡的老百姓入手，特別是人物報道上，要注重挖掘一輩子堅持做好一件事的人，雖然表面上看似平凡，但用其一生守護和堅持，通過平平淡淡的故事，來改觀現代社會比較浮躁的心態。