時政新聞直播如何念好“融”字訣
——臨沂日報報業集團融媒體政務直播實踐

（作者單位：山東臨沂日報報業集團瑯琊新聞網）

在媒體融合發展的時代大潮下，時政報道如何突破原有的傳統模式，做得通俗、易懂、更接地氣，是傳統媒體面臨的重大課題。在眾多融媒體新聞報道形式中，移動直播這種新型的傳播手段，以其靈活便捷、形態多元、體驗感強等優勢，為時政報道提供了極大的創新空間。2018年以來，臨沂日報報業集團對全市重大政務活動連續進行融媒體直播報道，從內容、互動、平臺等方面著力做好“融”文章，讓原本晦澀難懂、千篇一律的時政報道變得親切、好看，影響力、穿透力和感染力不斷提升，是地市級黨媒在融媒體時政報道方面做出的有益嘗試。

內容融合：提高時政新聞可讀性

內容是新聞報道的關鍵。在傳統的新聞報道模式下，時政新聞往往只注重報道政策性的內容，很難做到貼近生活、貼近群眾。移動直播這種靈活、包容的傳播方式，加上黨媒的公信力和權威性，為時政新聞內容創新提供了堅實的基礎。

2018年4月以來，臨沂日報報業集團對全市重大政務活動連續進行的融媒體直播報道在新華社平臺的閱讀總量突破70萬，引起了強烈社會反響。其中【直播:臨沂市黨政考察團赴南方四市考察學習】閱讀量為35萬+，【直播:聚焦臨沂新舊動能轉換之動員大會】閱讀量為20萬+，兩個直播閱讀量在新華社APP全國直播周排名分別為第五、第七名。

臨沂日報報業集團在時政新聞直播過程中，一方面從大處落筆，實時傳遞、解讀政策信息，通過現場新聞、背景資料、權威訪談等多層次、多角度的內容，做到快速傳播與深度報道相融合，極大豐富了時政報道的內涵。另一方面，從小處著眼，從細節入手，見人見事，讓受眾真正走進新聞、理解新聞。2018年4月，臨沂市黨政考察團赴南方四市考察學習，臨沂日報報業集團在全程融媒體直播報道中，充用利用文字、圖片、視頻、H5等多種報道形式，第一時間展現考察過程中的鮮活場景、生動細節，把看上去神秘、嚴肅的政務活動用輕松、活潑的方式傳遞給普通群眾，把復雜難懂的政策通過故事化的內容進行闡釋，整個直播既有溫度又有厚度，更好地實現了時政新聞的價值。

互動融合：媒體受眾零距離接觸

作為一種內容與互動并重的報道形式，移動新聞直播的重要優勢之一就是能夠實現受眾的在線實時交流。傳統的單向報道模式阻隔了信息的溝通，影響了時政新聞的傳播力，而移動直播正是解決這個問題的突破口之一。

如何消除時政新聞與受眾的距離感，吸引受眾主動參與到新聞報道中，實現有效、有料互動，形成“用戶——報道——傳播”的傳播模式，融媒體的編輯、記者進行了一系列探索。一是讓時政新聞記者出鏡，以主持人、新聞參與者等身份，用口語化、平民化的新聞表達，實現與受眾的平等對話、溝通，變“內容灌輸”為“主動講解”，拉近與受眾的距離。二是設置能夠讓受眾產生共鳴的議題，激發受眾的互動欲望，讓共同觀看直播的受眾一起交流、討論，提升新聞參與感。同時，也能把碎片化的用戶通過共同感興趣的話題聚合起來，增強直播的用戶黏性。三是通過設計、制作交互式的時政新聞產品，使受眾獲得浸入式體驗。在臨沂市黨政考察團赴南方四市考察學習的直播過程中，融媒體的編輯推出了原創H5產品《南行記》，以美觀、易讀的融媒體報道形式，全方位展示考察中的所見所聞，吸引了大批受眾閱讀和分享。

直播：臨沂市黨政考察團赴南方四市考察學習

直播：聚焦臨沂新舊動能轉換之動員大會

原創H5產品《南行記》

平臺融合：打通新聞直播生產線

隨著“中央廚房”成為各大媒體融媒體報道的標配，傳統媒體和新媒體在內容策劃、制作、傳播上已逐漸實現跨平臺的深度融合。時政新聞直播因其內容的重要性以及重大的政治影響力，更是需要通過平臺之間的融合，調動各媒體優勢資源，以達到“1+1＞2”的新聞傳播效果。

臨沂日報報業集團融媒體在重大政務活動的直播過程中打破傳統的線性生產方式，打通媒體之間“策劃——采編——發布”的全鏈條生產線，充分發揮全媒體報道優勢，有力提升了時政新聞直播的傳播力、影響力、引導力。直播前，召集各媒體負責人對直播的各個環節進行梳理，對可能出現的情況進行預判，做出詳盡的報道預案。直播中，在融媒體指揮部的集中統籌下，前方記者兵分多路，除從時政活動現場發回第一手信息外，還深入各部門、單位、社區等地，采集受眾觀看直播的反響、感受；后方編輯也分成多個小組，分別負責文字潤色提升、圖片修整、發布前審核以及發布后補充材料和頁面調整，確保每個環節都有專人把關。在整個直播過程中，集中融媒體力量以及合作媒體單位強力推廣直播頁面，內外協同、強強聯手，形成強大的輿論合力。直播后，對碎片化的直播內容進行二次編輯，形成消息、通訊、評論等多層次、多角度的文字稿件以及H5、視頻等融媒體產品，通過各個媒體平臺進行發布，使整個政務活動的報道形成一個完整的新聞生產鏈條。

酒香也怕巷子深。內容做得再好，如果沒有眾多的輸出平臺和良好的宣傳渠道，其傳播效果將會大打折扣。臨沂日報報業集團在融媒體直播中，充分利用自身的平臺包括網站、微信、微博、“臨沂通”客戶端等多個平臺輸出。同時通過《臨沂日報》的版面、活動現場提供二維碼等多渠道進行宣傳。通過傳統媒體和新媒體多種形式的推廣，使得幾次時政新聞直播都達到了良好的傳播效果和積極的社會影響。

綜上所述，在媒體融合發展的快速進程中，時政新聞直播需要充分發揮媒體權威性，加強優化直播內容，不斷創新傳播手段，提升受眾體驗，新媒體之間各平臺加強互通互聯，實現更好的技術融合、品牌融合，充分發揮時政新聞直播在全媒體時代的作用和魅力。讓黨的主張成為人民群眾的自覺行動，讓人民群眾的力量匯聚成民族復興的偉大動力，這是每位媒體人的使命，也是媒體應有的擔當。

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