淺析娛樂節目的理性傳播

邵陽

摘 要：娛樂節目從最初發展至今，經歷了不同的階段，承擔了不同時期的傳播責任。娛樂節目作為一種現代傳播的媒介，不僅僅為我們提供資訊、娛樂，而且也為我們提供著對社會和自我、對歷史和未來、對幸福和不幸、對是與非的認知、感知和體驗。娛樂節目發展到現在，具備了龐大的體量和多樣化的傳播形式，從傳播受眾的角度上來說，不管是哪個年齡層的受眾，都有自己適合的娛樂節目形式，一些人認為，娛樂節目就是為了滿足受眾娛樂的需求，但是娛樂節目發展至今，在長期的實踐發展過程中，我們發現，娛樂節目的發展在一定程度上，甚至決定著我們的世界觀、價值觀和人生判斷。因此，媒介健康了，我們的生活才能健康，媒介病了，我們的生活也必然會是一種“病態”。娛樂節目的傳播應該是有效地、積極地理性傳播。

關鍵詞：娛樂節目;理性;傳播;媒介;受眾

人類傳播的歷史本質上是從滿足需求為發展契機的，經過了口頭傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播、再到現在以互聯網為載體的自媒體傳播時代， 縱觀人類傳播的歷史，傳播受眾一直在發生著變化，從精英傳播到大眾傳播，節目形式經歷了一系列發展，進入自媒體傳播時代后，媒介發展又經歷了分眾化、碎片化、個人化傳播時代。個人化傳播使公眾獲得了更自由、更多元、更個性化的信息制造與交流平臺， 比如抖音的發展，很大程度上就是基于個人化傳播時代所給予的大的媒介環境，加之，后現代語境的助力，娛樂節目，或者說是娛樂化節目在發揮的平臺和機遇更加多元化，五花八門的節目正以各種姿態出現在我們的生活中，有親子類、戶外挑戰類、婚戀類等等一系列娛樂節目，觀眾可以明顯感受到節目數量的擴大和可選擇的范圍在擴大。但是，娛樂節目在快速發展的過程中也凸顯出很多的問題，比如過度娛樂化，比如缺乏審美高度，或者甚至是對受眾產生某些不良的影響。我們期待能夠與高質量的娛樂節目相遇，所以必須不斷正視和改進問題。

1 國內娛樂節目發展的現實分析

1.1 過度追求節目效果，忽視受眾審美差異

娛樂節目從產生之初到發展至今，影響其發展的根本因素是受眾，受眾的需求成為娛樂節目發展的最大動因，但是由于受眾的審美差異，不是所有的受眾都具備一定程度的媒介素養，致使很多粗制濫造的節目也具備一定的受眾，有一定的盈利模式，這使得市場沒有更加快速的淘汰這些粗制濫造的節目。但是隨著受眾媒介素養的提升，此類的節目在逐漸被淘汰，但是一些不太合適的制作方式還是被保留了下來。比如，娛樂節目的重要分支——真人秀，真人秀經常在節目的過程中加入很多所謂的沖突性和戲劇性，這些沖突和戲劇不是自然發生的，而是節目編導刻意想出來的，最初目的是為了滿足觀眾想追求刺激的最初想法，但是大部分的沖突是不自然的，觀眾看起來也是不自然的，這樣的一些劇本設置，其實是對觀眾審美的不自信，換一句話說是對觀眾的不負責任。

1.2 過度娛樂化，傳播內容泛化

尼爾.波茲曼在《娛樂至死》一書中指出：娛樂是電視上所有話語的超意識形態。不管是什么內容，也不管采取什么視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂。波茲曼直指我們身處一個娛樂化的時代，一切內容的呈現都離不開娛樂。雖然娛樂功能是電視傳播的重要功能之一，是傳播學理論中被廣泛證實的，但是娛樂節目不能忽視其作為傳播主體的其他功能。目前有很多娛樂節目想尋求突圍，通過社會中存在的一些熱點問題入手，以娛樂節目的方式去探討熱點問題，可以說，出發點是好的，但是在執行的過程中就出現了很多負面影響，比如親子類真人秀節目，本來是想展現明星家庭對子女的教育問題，但是卻讓觀眾感受到了其他的東西，比如大部分明星家庭條件都很優越，受眾在觀看的過程中會發現很多明星家庭的處理方式是不適用并且不太能達到的，教育問題一直是社會廣泛關注的問題，敏感問題的過度娛樂化可能會消解人們對這一問題的認知，從而起到不良的傳播效果。在社會化高度發展的今天，媒介傳播的范圍是不斷擴大的，傳播正確的信息和理念，才能促進社會的有序發展。

2 娛樂傳播的價值取向分析

對于身陷各種社會經濟權力中的媒介來說，公正、公平、客觀這樣一些最低的理性標準，往往也可能是最高標準。基礎的、實踐的、理性的去分析娛樂節目的傳播模式才能夠實現公平的傳播體系。媒介自身需要建立強化行業自律，具備較強的倫理意志。尼克史蒂文森指出：“媒介的社會公正， 實際上需要一個由公眾來規范的、負責人的媒介機構和組織來實現，而這樣的機構和組織決不能日益集中到少數大集團手中。”都市空間和媒介空間中，既要抵制機械裝置對人性溫情的隔絕、精神的無根、欲望的游牧和虛擬暴力的繁衍。所以行業內的自律是基礎，但是也離不開行業規范促使行業良性發展。另外，受眾也是娛樂傳播的重要影響者之一，受眾的自律有利于整個社會的良性傳播，公民合理自律依賴于個人的理智能力和道德能力。而只有在充分的正義感的指導下，公民才可以獲得充分自律。不管是媒體人還是受眾都需要思考和探索，在人人皆媒體的時代，必須重建公共空間中的公民理性、公民倫理和生態智慧。

3 理性傳播是媒體時代的關鍵詞

不管是何種媒介形式，在現代社會的背景下，也可以說是在媒體時代的背景下，都應該積極做到理性傳播，個性化、多元化傳播是每個傳播載體都想追求的目標，但這不意味著傳播可以隨意化、過度娛樂化。傳播理性就應該是一種傳播過程所有主體的理性， 既包括媒介主體的理性， 又包括接受媒介傳播的理性。娛樂節目雖然是強調娛樂受眾的節目，但也要承擔起自己的媒介責任，做到理性傳播。

參考文獻

[1]尼爾·波茨曼著，章艷譯.娛樂至死[M].廣西師范大學出版社，2004：114.

[2]郭慶光.傳播學教程（第4版）[M]. 中國人民大學出版社，2011：102.