鄉村振興背景下我國農村文化資源傳承創新問題研究

陳東壯　黃蕊

摘 要：文化資源產業化將助力我國農村文化資源傳承與創新的最終實現，但在實踐中，我國仍亟需借助鄉村振興戰略這一有利契機，積極推進城鄉融合發展、完善農村基本經營制度，并深化農業供給側結構性改革，借以化解我國農村文化資源產業化運行中的制約因素，并力爭通過有針對性的制度保障，最終推動我國成功走向鄉村文化的興盛之路。

關鍵詞：鄉村振興;農村文化;資源傳承;創新

1 引言

2017年，習近平總書記在黨的十九大報告中首次提出了“鄉村振興戰略”，2018年9月，中共中央、國務院又印發了《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》。這意味著我國將積極推進城鄉融合、鞏固并完善農村基本經營制度、深化農業供給側結構性改革，傳承創新農耕文明，為實現鄉村文化興盛之路不斷努力前進。我國農村擁有著得天獨厚的自然資源和獨特的地域文化，鄉村文化在歷史發展中也逐漸成為民眾共同的文化記憶。因此，在推進鄉村振興戰略的進程中，我們需要通過重新認識農業現代化與鄉村文化之間的關系，激活農村文化資源的文化價值、社會價值與經濟價值，使之與社會主義核心價值觀相融合，從而讓我國優秀的農耕文明展現出永恒的魅力與時代風采。

2 我國農村文化資源傳承創新的制約因素

農村文化資源的形成是特定情境下的群體基于他們的生產和生活目標進行互動的結果，故不同區域的農村居民在其獨特的生產與生活方式下形成了異質性的文化資源，這也決定了不同區域所面臨的農村文化資源傳承創新存在特殊的制約因素。諸如，王愛玲（2013）在對黃河三角洲地區農村文化資源研究時發現，以濱州市為例，當地缺乏統一的科學規劃和有序開發，產業規模偏小，文化資源優勢沒有得到充分發揮;盧熠（2013）研究發現，成都地區農村文化資源產業化開發面臨——文化要素的市場資源配置機制不成熟、配套產業政策不完善、文化經營人才缺乏和文化創新意識薄弱等現實困境。因此，本文希望在包容不同區域文化資源異質性的基礎上，能夠抽象、提煉出我國農村文化資源傳承創新所面臨的共性障礙和制約因素，從而為鄉村振興背景下我國農村文化資源傳承創新產業化方略的整體性搭建，提供現實支撐。通過對相關文獻資料的搜集整理，本文凝練出如下幾方面我國農村文化資源傳承創新的制約因素。

2.1 農村文化資源的產品化轉型不徹底

農村文化資源傳承創新的關鍵在于將“資源”產品化，通過要素整合與再加工實現文化產品附加值的提升。然而，當前我國農村文化資源卻呈現出明顯的碎片化特征，當地文化部門對農村文化資源文化性與藝術性的挖掘，還遠遠不夠，這也在一定程度上降低了農村文化資源的經濟價值和社會價值。與此同時，在農村文化資源的產品化轉型過程中，資源所處的區位條件、經濟發展水平、市場需求狀況和交通便利化程度都將對最終產成品的誕生起到關鍵作用，但顯然對于我國大多數欠發達的農村地區而言，通常難以完全達到文化資源產品化轉型的前提條件。因此，在城鄉差異逐步拉大、區域經濟非平衡發展的背景下，我國廣大農村地區會因基礎設施配套不足等問題，引致農村文化資源產品化轉型不徹底的窘境。

2.2 農村文化產品創意性不足

正如Mazzanti M（2003）所言，文化資源的傳承創新效果與其所處的經濟環境息息相關。面對城鎮化、市場化、信息化和社會轉型所帶來的強烈沖擊，我國農村傳統文化資源的傳承創新面臨巨大挑戰。目前，我國農村優秀文化資源十分有限，大量充斥著的流行和庸俗文化不僅加劇了農村文化資源“真空”，更喪失了其市場吸引力。在部分經濟落后的農村地區，由于未能形成有效的資源載體和文化供給，其文化市場萎縮異常嚴重。而伴隨著互聯網、自媒體等新興平臺的出現，農村文化產品的購買主體也在不斷進行消費結構升級，這便在一定程度上加劇了農村文化產品的供需缺口。品牌特色不足、形式單一且缺乏創意性和科技加成的農村文化產品已無法滿足當前的市場需要，由此可見，農村文化產品的供給側結構性改革亟待推行。

2.3 農村文化產品的市場機制建設滯后

農村文化資源傳承創新的順利實現還有賴于相對完備的市場運行機制。當前，我國農村文化產品市場機制建設的最大阻礙在于農村產權交易制度的不完善。農村文化資源隸屬于公共資源，市場僅可就其經營權進行流轉，但我國農村文化市場仍然存在產權歸屬不清晰、權責不明確或文化遺產保護不嚴格等問題，這也嚴重抑制了我國農村文化市場的交易效率。碎片化的文化資源亟待整合、重組，一個高效的文化交易市場可以確保擁有最優資源配置能力的主體對其進行改造。但顯然，包括農村土地所有權在內的眾多公共物品產權定位缺失，正在不斷拖累我國農村文化資源的產業化進程。由于我國以村鎮為代表的文化資源開發主體尚缺乏專業的文化管理經驗，故盲目進行農村文化資源開發將導致具備潛在開發價值的文化資源遭到埋沒或破壞。由此可見，我國農村文化市場制度層面的優化，依然任重而道遠。

3 鄉村振興背景下我國農村文化資源傳承創新的發展路徑

鄉村振興背景下我國農村文化資源傳承創新產業化方略的順利實現離不開必要的制度保障。Lei-Lei LI（2005）便指出，產業化是實現農村文化資源有效傳承發展的有力途徑，但農村的經濟發展、產業結構較為落后，居民素質相對偏低，農村文化資源傳承創新仍然面臨著諸多問題與挑戰。因此，本文將基于上述分析，提出鄉村振興背景下我國農村文化資源傳承創新產業化方略的制度保障措施。

第一，制定農村文化資源傳承創新的產品化戰略。

要通過產業化形式實現農村文化資源的傳承創新，首要任務是通過文化市場細分、選擇目標市場，確定市場定位。目前大部分文化經營單位還處于粗放經營的初級狀態，產品及服務同質化嚴重，尚處于低水平、低層次的競爭狀態。農村文化企業應對市場進行細分，根據細分指標（地域、年齡、收入等）選取目標市場，并選取針對化、具有當地特色的市場定位。此外，農村文化資源的傳承發展還需建立農業文化產品規范，這需要政府及相關企業的共同努力。政府需要出臺文化產品的相關法律法規，建立從衛生安全、加工技術標準等方面的文化產品檢測指標，建立國家乃至國際標準的產品品質評價體系，并嚴格施行檢測。在上述政策指導下，企業嚴格遵守國家文化產品核定標準，積極配合政府監管指導。

第二，完善我國農村文化產業的產業鏈。

現階段傳統農村文化資源的基礎設施差，優秀民俗文化發展缺少帶頭人，這種缺少文化傳人的狀況使得文化傳承難以實現真正地傳承。周和平（2010）認為，村民傳統文化意識薄弱，文化創新土壤養分不足，難以吸收外界資金無法走出惡性循環。因此，要實現農村傳統文化高效率的傳承創新，需要加強傳統文化資源基礎設施建設，并堅持業余自愿、形式多樣、健康有益、便捷長效的原則，貼近農村生產生活實際開展群眾文化活動;通過政策支持與鼓勵倡導，推進優秀文化傳承人開展文化創新活動;同時，以產業化運作模式推進文化產業發展，打通資金流動通道，促進社會資本的投資融入。

第三，施行農村文化資源傳承創新的市場營銷策略。

由于我國尚處于文化產業發展的初級階段，文化產業大多是從文化事業單位轉制而來，文化產業結構存在著很多缺陷。因此，我國農村文化資源傳承創新的首要任務便是建設地方文化資源品牌。地方特色的民俗文化使人的行為趨于一致，這是特色品牌建設的基礎（萬建中，2005）。故農村企業應精心打造具備地方特色的文化產品品牌形象，提升品牌價值，形成具有影響力的文化品牌鏈。良好的品牌形象幫助文化產品降低營銷成本，實現規模經濟，獲取高額的品牌溢價，助力鄉村振興戰略的有效實施。

第四，加強我國農村文化資源傳承創新的政策引導。

我國農村文化資源產業化傳承創新是新農村政治、經濟、文化、社會和生態文明建設的重要組成部分。加強我國農村文化資源傳承創新，是社會主義新農村建設的必然選擇，是實現農村農業現代化，促進農民過上小康生活的必由之路。實現我國農村文化資源的產業化傳承創新，需要依托政府部門法律法規方面有針對性的扶持指導，提升農村文化資源的生產力，通過產業化經營獲得市場認可，實現文化資源的有效傳承。但是，政策引導應當注意避免硬性管制文化資源的產業化，要充分發揮市場活力，而不是替代市場的作用，進行硬性的調整和規制。同時，政策引導還要充分調動與發揮農民的積極性。在政策引導過程中，著力加強培養本土農村商業人才和文化能人，作為農村文化建設的堅實后備力量。尤為重要的是，政策引導要充分考慮并積極規避潛在風險。文化資源產業作為近年來的新興優勢產業，發展迅猛，在實踐過程中，市場認可程度不明的市場風險、企業對未知情況不明的戰略風險、文化產業鏈初創過程中存在的運營風險等等，均不可小覷。只有自上而下的政策能夠充分遇見并規避風險，農村文化資源的傳承創新才能在市場機制的基礎上，體現出其必要性和優越性。

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