“國緣V9”號衛星開啟品牌傳播新時空

夏夢霓

8月16日，“國緣V9”號衛星冠名儀式在新華媒體創意工場舉行。這是新華社民族品牌工程推出的首顆品牌冠名衛星。據了解，“國緣V9”號衛星計劃于今年9月在中國酒泉衛星發射中心發射入軌，將為城市建設、農業管理、國土資源、交通規劃、處突維穩、軍事防務、環境保護、電力能源等數十個領域提供服務。

記者在現場看到，活動選在目前全世界最大的MR混合現實智能演播廳舉辦，充分營造出了浩瀚宇宙之感。冠名儀式利用模擬發射臺開啟，使用世界最先進的實時渲染結合前景增強現實技術，實現衛星升空的預演。隨著江蘇今世緣酒業股份有限公司黨委副書記、副總經理倪從春與有關嘉賓共同啟動虛擬航天發射器，在極具震撼的音效中，只見火箭從大屏幕穿屏而出，掠過觀眾席，引起一片驚呼，隨后是現場觀眾持久而熱烈的掌聲。刻有“民族品牌工程”和“國緣V9”字樣的衛星最終從舞臺中央絢麗亮相。

倪從春介紹說，今世緣酒業秉承獨特的緣文化理念，長期注重科技賦能傳統工藝，致力于成為最具影響力的文化品牌。“國緣V9”便是今世緣酒業運用先進技術首創的清雅醬香高端白酒，也是今世緣酒業積極參與白酒品牌頭部競爭的戰略新品。此次衛星冠名是今世緣依托新華社民族品牌工程與國之重器結緣的重要機遇，為企業品牌注入了更加豐富的內涵。

新華網董事長、總裁田舒斌表示，新華社擁有豐富的媒體資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，是企業品牌建設不可或缺的推動力量。此次“國緣V9”號人造衛星冠名，是新華社民族品牌工程繼民航客機、高鐵、地鐵之后推出的又一嶄新傳播渠道，也是新華社服務國家戰略的又一具體舉措。新華社民族品牌工程將為企業提供空、天、路一體化的品牌傳播服務，實現全媒體、全渠道、全世界傳播。

珠海歐比特宇航科技股份有限公司總經理顏志宇向現場觀眾展示了“國緣V9”文創產品，并表示，此次與《中國名牌》雜志社達成合作，共同助力新華社民族品牌工程，雙方將以 “國緣 V9”號等衛星組成的“珠海一號”衛星星座為依托，融合雙方行業資源、文化資源，牢抓機遇，擴大今世緣酒業品牌影響力，共同為國計民生諸多領域的變革，為譜寫中國航天事業新篇章，為服務國家發展大局，實現偉大的“中國夢”貢獻力量。

《中國名牌》雜志社總編輯周志懿表示，此次衛星冠名不僅是今世緣酒業的一件大事，更是我國品牌傳播領域的一個標志性事件。他還談到了此次冠名儀式的三重緣份：首先，緣文化在中華文化中博大精深，而今世緣與衛星結緣，更是今世有緣的形象寫照；其次，航天精神與今世緣酒業的企業精神從精神內核上是一致的，是共通的，有后天契合之緣，這將極大豐富品牌價值的張力，進一步提升了品牌的傳播價值；再次，是今世緣酒業的新品開發需求與衛星后續天地一體化的服務能力有匹配相合之緣。周志懿表示，以上的三重緣份將會讓“國緣V9”號衛星為合作各方帶來巨大的社會效益與經濟效益，造就一舉多贏的局面。

另有來自航天領域、品牌界的專家代表也分享了對此次衛星冠名的看法。

據悉，“國緣V9”號衛星計劃將于2019年9月在中國酒泉衛星發射中心發射入軌，該衛星會在發射基地、國家相關機構和聯合國相關機構備案，可在全國、全球范圍內宣傳今世緣酒業，提升今世緣酒業在全球的影響力。此次品牌冠名衛星是以“權威媒體+衛星冠名+天地互動”的強大傳播形式，對優秀民族品牌進行全方位挖掘與傳播。

近年來，伴隨國家大力推動軍民融合以及“互聯網+航天”的產業升級變革，航天企業與航天服務產生了與多個行業深度合作的可能性。企業品牌也隨著一顆顆新星在太空閃耀，國人亦為之自豪。2019年7月25日13時00分，我國民營運載火箭在中國酒泉衛星發射中心首次成功發射。商業機構也借助此次搭載火箭進行了品牌合作與推廣，這是中國民營運載火箭一次巨大的歷史性跨越。而此次今世緣酒業的衛星冠名行動也是新華社民族品牌工程借勢最具傳播價值的商業航天領域開展的第一次上星行動。

作為響應品牌強國戰略的綜合服務體系，新華社民族品牌工程旨在“服務民族企業發展，助力中國品牌建設”，打造融合互動的傳播矩陣的同時，還不斷整合戶外廣告、航班、高鐵、衛星商業航天傳播等稀缺媒介資源，為中國品牌強起來提供整合的專業化服務體系。作為民族品牌工程的官方刊物，《中國名牌》全程策劃并實施了多次具有歷史性意義的品牌創新傳播事件，并獲得業界高度認可。此次上星行動就由《中國名牌》全媒體在民族品牌工程辦公室的指導下一手打造。未來，民族品牌工程將繼續利用稀缺的媒介資源、強大的傳播渠道和高端的智庫力量，緊緊圍繞服務品牌強國戰略，抓住賦能行業的巨大機會，為民族企業構建太空品牌傳播計劃，幫助商業航天企業完善商用產業鏈閉環，共同開啟民族品牌的太空傳播時代！

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