華東師范大學經濟與管理學部副主任、國家品牌戰略研究中心主任 何佳訊：三大品牌聯合開啟品牌冠名太空時代

新華社民族品牌工程入選品牌今世緣“國緣V9”衛星冠名開啟了品牌冠名太空時代，形成“權威媒體+衛星冠名+天地互動”的強大傳播形式，對優秀民族品牌的價值進行全方位挖掘與傳播，切實幫助企業成為品牌領跑者，對推進國家品牌戰略具有多重重要意義。

在中國經濟發展轉型、新舊動能轉換的宏觀形勢下，品牌戰略已上升為國家戰略。我認為其中有三個基本的范疇與任務：一是國家作為品牌如何打造，提升國家競爭力；二是企業品牌如何打造，進而走向全球市場；三是這兩個范疇如何相互影響、彼此成就，也就是如何建立國家品牌與企業品牌之間的相互促進關系。

“國緣V9”衛星冠名是在新華社民族品牌工程的引領下，在第二個范疇中做出的創新性貢獻。通過整合利用多方優勢資源，中國傳統產業的年輕品牌可以快速增強影響力，進而走向全球市場。具體來說，是新華社民族品牌工程、今世緣、珠海歐比特三大品牌的聯合與共創，是三大品牌的獨特優勢創造了新的價值。

首先，新華社民族品牌工程是服務于品牌強國戰略的綜合服務品牌。新華社民族品牌工程所有入選的品牌，形成了強大的民族品牌家族，彼此影響、共同提升。

第二，今世緣“國緣V9”是新時代滿足消費升級需求的高端白酒品牌。這個品牌的獨特之處在于，它將“國”之廣博與“緣”之包容有機鏈接，擁有獨特的品牌意義。

第三，珠海歐比特是首家登陸中國創業板的集成電路設計公司，其為把宇航電子、微納衛星星座及衛星大數據、人工智能大系統、航空航天飛行器等新興高科技產業融合為一體的高科技品牌。歐比特遙感微納衛星星座正常運營后，每年采集的海量衛星大數據將為政府、社會、行業和企業等各個領域提供產品及服務，擁有獨特的高科技前沿優勢。

上述三大品牌的聯合與共創產生了新的價值，具體表現在三個方面：

首先，快速提升品牌影響力。新華社民族品牌工程的權威性和歐比特衛星冠名的高關注度和曝光度，快速幫助國緣品牌提升影響力。這是建立品牌資產的基本要求。

其次，幫助建立新的品牌聯想和形象。白酒是我國特有的酒種，白酒行業具有悠久的歷史和獨特的民族文化內涵，在世界蒸餾酒中別具一格。但這個行業整體形象傳統、缺乏活力，地方性品牌眾多，競爭激烈，面向新時代需求的高端品牌建設任務很重。新華社民族品牌工程的權威性和高影響力有助于國緣品牌的建立并鞏固高端定位；歐比特衛星的高科技特性可以為國緣品牌帶來新形象和新感覺。

最后，在前兩者的基礎上，利用新華社的高端智庫力量和歐比特的高科技力量，可創新白酒企業的經營模式，探尋白酒品牌的新戰略方向，形成大數據和智能信息科技支撐下的新型品牌建設模式。

總之，三大品牌聯合下的衛星冠名儀式，有明顯可見的新意義和新價值，也有很多可以期許的未來空間和想象。

（編輯/呂天驕）