中國服飾品牌國際升級秀

運(yùn)動(dòng)服飾、職業(yè)成衣是中國服飾最早“走出去”的領(lǐng)路者。

2019秋冬紐約時(shí)裝周，中國體育用品品牌李寧以“行”為主題，將中國山川盛景融入對主題的探索之中，分別用“徒步者”“漫游者”和“探索者”重新定義快節(jié)奏現(xiàn)代生活。李寧將中國化的潮流帶上了國際，讓外國人看到李寧是一個(gè)怎樣的品牌，讓外國品牌對中國文化有更深的了解。李寧新一季服飾的成功反映了其對于產(chǎn)業(yè)變遷的敏銳洞悉和對未來發(fā)展趨勢的準(zhǔn)確判斷。李寧不僅為自己找到了一條充滿活力的新賽道，也引領(lǐng)一眾中國運(yùn)動(dòng)品牌加速發(fā)展。在李寧的帶領(lǐng)下，一個(gè)國貨的傳奇時(shí)代或就此開啟。

隨著中國品牌國際影響力的增強(qiáng)，不少本土服裝企業(yè)加速了進(jìn)軍國際市場的戰(zhàn)略步伐。2017年米蘭時(shí)裝周上，中國品牌歌力思發(fā)布了主題為“在未來”的2018春夏高級時(shí)裝新品。第二年，歌力思并購了比利時(shí)設(shè)計(jì)師品牌Jean Paul Knott，擴(kuò)大了在高端國際時(shí)裝市場的占有率，進(jìn)一步推動(dòng)其成為有國際競爭力的高級時(shí)裝品牌集團(tuán)。波司登的設(shè)計(jì)師們則以孜孜不倦的探索和創(chuàng)意，將單一的羽絨服做成了中國秋冬服裝市場的核心品類，更升華為一種跨越年齡、區(qū)域甚至國界的時(shí)尚力量。

隨著消費(fèi)升級，未來消費(fèi)者將期待服飾的多樣化、定制化、內(nèi)容化與社交化，服飾品牌市場將無時(shí)尚季節(jié)之分，多元化的設(shè)計(jì)力量將不容小覷。而中國設(shè)計(jì)力量的崛起，也讓更多的華人設(shè)計(jì)師受到國內(nèi)外時(shí)尚人群的關(guān)注。中國本土的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師們也用自己的力量向世界傳達(dá)中國時(shí)尚的獨(dú)特思考。

2019年的紐約時(shí)裝周有22位華裔設(shè)計(jì)師品牌和中國設(shè)計(jì)師品牌亮相，預(yù)示著將有越來越多的中國設(shè)計(jì)師在世界舞臺上嶄露頭角。與以往走秀略有不同，中國設(shè)計(jì)師夏乙旗在秀場展示的造型不僅充滿活力，更重視該系列作品本身營造的女孩專屬的力量感。唐人街過年的舞獅、美食，周末的公園野餐、街邊的熱狗攤位等圖案，展現(xiàn)了獨(dú)立、率真、敢作敢為又無比熱愛生活的新時(shí)代女性審美。

在2019年春夏的巴黎高定舞臺上，中國設(shè)計(jì)師郭培將目光聚焦在“東·宮”的主題之上，在濃郁的東方文化中講述一段“東·宮”的傳奇。這一季，設(shè)計(jì)師試圖用西方面料表達(dá)她眼中的東方文化，點(diǎn)綴彩色金屬漆皮的斜紋粗紡軟呢、馬賽克的亮片與印花以及富有龜裂感的肌理面料，講述著摩登都市的故事；浮動(dòng)漸變的流動(dòng)青空與太陽般燦爛的純金面料，又透露出大自然的無限生機(jī)。

多元化的舞臺效果更是中國服飾品牌升級的又一大亮點(diǎn)。中國設(shè)計(jì)師吉承曾在倫敦時(shí)裝周的時(shí)尚前沿展廳發(fā)布春夏時(shí)裝設(shè)計(jì)作品，中國歌手黃齡助陣現(xiàn)場表演。隨著時(shí)尚概念的普及，國內(nèi)明星對于時(shí)裝周的熱忱愈發(fā)明顯。從最初的默默看客到如今的親臨登臺，每個(gè)變化都能見證國人對于時(shí)尚變遷的追捧。

一場場大秀的完美落幕，隨之而來的是品牌形象與價(jià)值的提升，更深遠(yuǎn)的則是品牌國際影響力的提升。從臺前到幕后，中國的服飾品牌從未停止自己的腳步。