“功夫”熊貓，超級IP

凡一

1990年的北京亞運會，讓右手大拇指呈點贊狀、左手持金牌做奔跑狀的熊貓“盼盼”走進了每個人的心里。那是中國第一次將大熊貓形象卡通化。

很難形容“盼盼”

“熊貓是中國的國寶，很可愛，大熊貓IP完全可以進行主題文創，但開發一個熊貓不行，要把熊貓整體研究起來，對接人們的生活需求。”在故宮博物院總策展人王亞民看來，熊貓品牌做文創，應該從廣義入手，把熊貓做成一個文化品牌， “就是定位熊貓整個大的IP，在此基礎之上精耕細作。”當年有多火。遼寧一家企業用“盼盼”注冊商標，僅僅4年，就發展成亞洲最大的鋼門窗生產企業， “盼盼到家，安居樂業”的廣告詞家喻戶曉。

可見， “熊貓IP”火爆現象早已有之。

近年來，更是如火如荼。不僅有大熱的熊貓直播、熊貓基地，熊貓音樂、熊貓出版、熊貓影視、熊貓舞臺劇、熊貓文藝展覽等文創產業也不斷興起，此外還有很多跟熊貓有關的國際活動、賽事、衍生品等不斷出現。在收獲巨大經濟利益的同時，也為動物保護貢獻了潛移默化的力量。

借助熊貓IP.打造城市印象

“長隆在用熊貓的美好生活講好中國故事，告訴全世界，這是我們的文化自信、旅游業的民族自有品牌自信。”2018年2月15日，在長隆旗下的超大型親子主題酒店——熊貓酒店開業典禮上，長隆集團董事長蘇志剛如是說。

自2014年了月29日全球惟一存活的大熊貓三胞胎在長隆降生以來，它們的誕生奇跡和成長經歷倍受全世界人們的關注。從此，長隆便將IP定位在大熊貓上。

從“參演” 《功夫熊貓3》《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話次元大冒險》，到超現實還原的“熊貓樂園”，再到熊貓酒店，短短幾年間，長隆就走出了一條獨一無二的熊貓IP之路。 據統計，僅熊貓樂園和空中纜車兩大項目的推出，就為長隆帶來了游客數量3 0%的提升，同比增加游客數量達100多萬人次。

而作為大熊貓的故鄉，成都在深挖大熊貓元素上更是不遺余力。

熊貓基地、熊貓綠道、熊貓小巷、熊貓民宿……在成都，熊貓元素俯拾皆是;從“歐洲熊貓粉絲四川探親之旅”到“熊貓走世界-美麗中國”，再到首屆“大熊貓中國國際文化周”， “成都大熊貓”已成為全球最具活力、最富內涵、最具潛力的野生保護動物文化品牌大IP。

“要用創新扛起成都大熊貓的IP大旗，打造四川‘最萌代言人’。”全國人大代表、成都大熊貓繁育研究基地研究中心主任侯蓉表示。

為了運用好熊貓這個頂級IP，去年了月，世界大熊貓文創中心在成都都江堰成立。

據悉，大熊貓文創中心將通過建設世界大熊貓文化創意博物館、舉辦世界大熊貓文化創意大會、拓展大熊貓公益慈善和保護教育、創新“熊貓+”模式旅游推廣等，打造中國特色大熊貓文創IP，向全球講述中國環保理念，促進生態的保護建設和大熊貓文化旅游發展。

熊貓“身影”，無處不在

5處園區、28路高清攝像機、10路網絡直播，24小時捕捉最真實的大熊貓生活實況。

2013年8月6日，由央視網打造的以國寶大熊貓為主要載體的全媒體平臺“ipanda熊貓頻道”正式上線，通過多終端、多語種向全球網友真實展現可愛國寶的生活和保護情況。據悉，這是全球惟一的24小時多路直播大熊貓平臺。

“熊貓頻道”一上線就有上萬名網友到“熊貓頻道”觀看直播，有的網友甚至會盯著摸爬滾打的熊貓看一天。 “每天上下班都看看它們，充滿正能量。”有網友在微博上感嘆， “看看寶寶們，就能擁有一個陽光好心情！”

據不完全統計，截止2018年1月，“熊貓頻道”全球活躍用戶達1564萬余人，其中，Facebook全球頁累積粉絲數近1114萬;Instagram、YouTube及Twitter粉絲數累計近30萬，逐漸成為大熊貓文化在全球互聯網傳播的主要平臺。

不滿足于在鏡頭前展現自己憨態可掬的熊貓，還頻頻穿越到虛擬世界，成為動漫、網游等中不可或缺的角色。

近期《仙劍奇俠傳4》手游曝光了一部名為《緣起雅安，回夢游仙》的紀錄片，向玩家娓娓道來他們與雅安以及大熊貓結緣的故事。

熊貓元素，在游戲、影視劇等娛樂產品中并不罕見。但在過去， “熊貓”通常只作為一個噱頭活躍其中。 《仙劍4》手游項目組卻不同，為了讓玩家主動了解大熊貓、保護大熊貓，他們不僅將雅雅和安安兩只大熊貓植入到游戲中，更系統地為玩家介紹大熊貓的相關知識，讓他們走進大熊貓的故鄉。此外，玩家還能通過一系列的劇情任務，去自發地保護大熊貓，與熊貓交朋友。

“熊貓IP”衍生品，對接人們生活

去年12月，在中國國家新聞出版署舉行的“2018原創動漫作品版權開發優秀項目”評選活動中，熊貓傳媒孵化IP“熊貓俠”及“熊貓傳媒集團Logo商業運用”分別獲得海外市場開拓類銀獎、品牌經營類銅獎。

作為一家基于大數據分析的內容生產、運營及商業化的平臺，熊貓傳媒根據其LOGO-只有大小眼的黑白熊貓臉形象，設計出了各種衍生產品，包括趴趴熊貓、熊貓靠抱枕、熊貓筆袋、熊貓帽、熊貓零錢包、熊貓多功能毯、熊貓蒸汽眼罩等，創意十足。據熊貓官方財務報告顯示，從2016年到2018年，僅在官方渠道銷售就超過10000只，極大程度地實現了IP形象的商業價值。

為給熊貓品牌注入更多的人文內涵，熊貓傳媒還孵化了“熊貓俠”IP形象，制作出熊貓俠裝甲、T恤、背包等衍生產品，帶動熊貓傳媒品牌影響力的同時，也作為中國企業將發展版圖延伸向海外的利器。

其實，類似熊貓俠這種以熊貓為原型的文創產品，市場上多如牛毛，比如，前些年賣得火爆的“熊貓便便紙”，近來市面上備受歡迎的“熊貓蓋碗”等。但是真正能夠做到高品質、有創意、符合市場消費趨勢、承載其真正的靈性文化，卻需要更多的智慧和創新。

“熊貓是中國的國寶，很可愛，大熊貓IP完全可以進行主題文創，但開發一個熊貓不行，要把熊貓整體研究起來，對接人們的生活需求。”在故宮博物院總策展人王亞民看來，熊貓品牌做文創，應該從廣義入手，把熊貓做成一個文化品牌， “就是定位熊貓整個大的IP，在此基礎之上精耕細作。”