公共環境標識設計與城市形象的探索

李照

摘 要：現如今，我國城市化建設已經普遍形成了城市群，但城市早期市政建設與建筑設計方面存在弊端，導致各地城市建筑形象大體一致。基于此，文章以城市形象為研究對象，分析建設城市形象的意義，探究公共環境標識設計的類別，并結合城市發展現狀闡述公共環境標識設計在城市形象建設中體現的作用，以期提高城市的競爭實力。

關鍵詞：公共環境標識;城市形象;標識設計

經過多年的改革開放與發展，我國城市建設已經取得巨大成果，但很多城市在規劃過程中難免存在雷同現象，無論是經濟還是人力資源方面，人們都選擇進行城市規劃的復制，最終導致城市識別能力下降，無法將城市的個性化特點彰顯出來。因此，人們選擇通過公共環境標識設計，利用圖形、文字與符號等視覺要素，為城市提供宣傳功能，從而實現城市形象的建設。

一、城市形象建設的意義

（一）城市形象是城市軟實力的重要體現

作為人類社會發展的結晶，城市是人們進行現代化生活的基礎，所有的物質財富和精神財富都聚集在城市，文化的發展也離不開這里。一個城市的軟實力主要體現在這里的文化、價值觀以及國民凝聚力上，其中包含了人們對價值觀念的認同，以及該城市對人們的吸引力與感召力，以此為基礎產生了同化力。城市的核心在于城市文化，城市形象是城市軟實力的重要體現，而硬實力是經濟實力和軍事實力，軟實力是硬實力的延伸，在特定情況下對城市發展的作用強過硬實力[1]。

（二）良好的城市形象有利于旅游業發展

現代化旅游行業也是一種環保行業，屬于最有潛力的第三產業，文化型的旅游城市形象能夠推動該城市旅游事業的發展。城市形象將影響外來旅游者對該城市的口碑，也影響當地旅游產業的社會認同度，良好的城市形象可以吸引人們進行消費。不僅如此，旅游業在發展的同時也能夠提高城市的知名度，政府加大對城市形象的建設投入，才能夠真正發展旅游事業。傳統的自然資源和歷史文化不足以吸引人們，現代化城市形象才是一個城市的標桿。

（三）良好的城市形象有利于招商引資和吸納人才

對于立足于經濟發展的城市來說，城市需要擁有合理的人才激勵機制，才能夠提高該城市吸納人才的實力。而物質激勵、精神激勵、學習與成長激勵、人生價值激勵涵蓋了各類人群的需求。對于高層次人才來說，他們需要實現人生價值，良好的城市人文環境能夠吸引這些人才。如果城市環境中充滿了低端通俗文化，將會影響城市形象的建設，也很難留住高層次人才。對于投資者來說，投資環境將直接影響著他們的收益預期，城市形象也會左右投資者的投資決策。城市的人文因素可以對經濟實力產生反饋作用。

（四）樹立城市形象有利于建設精神文明社會

一個城市的形象確立，以最終為人們帶來精神文明體驗為目的。建設城市精神文明過程中，應發揮當地文化特色，并借鑒外來文化，取其精華，去其糟粕，實現城市精神文明的現代化建設。人們需要通過傳媒渠道改變市民對該城市文明的陳舊理念，感受精神生活的變化，從而產生城市歸屬感。因此，為了提高市民對城市的認同，推動城市經濟發展和文化發展，必須要立足于城市形象建設，以良好的城市形象進行城市發展規劃。

二、公共環境標識設計相關內容

公共環境標識目前被應用在城市環境和各類活動場合中，城市環境也分為人工環境和公共環境。人工環境代表的人們創造出來的環境空間，例如建筑物空間。公共環境指的是公眾行為和城市環境產生聯系的空間，例如街道、商場、地鐵站等，其具有以下幾種功能：

（一）建筑形象標識

城市內建筑形象標識也叫場所識別標識，是對建筑物名稱和建筑功能的表示。建筑物的字牌和LED標識牌都屬于建筑形象標識。這一類標識設計中更加傾向于標志性建筑物，例如博物館和古建筑，以及城市中的公園、劇院，這些建筑物受到社會民眾關注度比較大，有的城市標志性建筑物還會邀請書法大家題字，以此彰顯一個城市的良好形象[2]。

（二）公共導向標識

正常情況下，城市內的公共導向標識一共有三種：道路交通標識;消防安全與警示標識;功能型場所與公園地區的導向性標識。功能型場所指的是服務娛樂、行政辦公和交通運輸等場所。與建筑形象標識相比，公共導向標識具有不同內涵，雖然很多時候二者存在重疊部分，但是公共導向標識的設計往往以實用性為主，人們通過確保公共導向標識的可靠性，為廣大市民提供服務。例如對復雜路況道路進行標識，對特殊地理位置進行消防安全標識。在保證標識功能的基礎上，人們可以加入藝術元素，突出導向標識的設計理念，反映一個城市的文化建設水平。

（三）宣傳標識

除了城市形象標識和公共導向標識，公共環境標識中還包含宣傳標識。在特殊場合中的解釋性標識、商業街區與旅游景點的公益性標識都屬于宣傳標識。這類標識是公益性的，以宣傳作用為基礎，標識的內容也是當地文化的體現，彰顯一個城市的價值觀念，是城市精神文明建設中必不可少的一部分。

三、公共環境標識設計在城市形象建設中的作用

政府通過建設城市形象，可以提高人們對城市的文化認可程度，提高城市的競爭實力。深邃的城市形象可以利用文化進行表達，文化的積淀離不開歷史文化和地域性文化。城市的發展需要達成內在美與外在美的統一，城市形象美才會彰顯出來。

（一）公共環境標識設計能夠成為城市視覺識別的標志

城市形象識別可以為城市賦予個性化特征，讓該城市與其他城市相區別，并帶給人們正面形象影響，獲得群眾的文化認同。公共環境標識設計可以成為城市的識別標志，提高城市親和力，為城市的未來可持續發展創造機遇。建立與城市形象相關的識別系統，方便有關部門對城市形象進行管理，讓城市形象可以以整體姿態面向社會大眾，突出城市統一形象，從而建立城市文化框架。

充滿地域性特色的公共環境標識可以成為城市的個性化符號，這一符號絕無僅有，可以讓城市區別于其他城市，且讓當地群眾產生認同感，并吸引廣大外來群眾。可以為人們留下深刻影響，且可以從思想上得到人們認同的內容，就能夠成為該城市的公共環境標識。很多中型以上的城市會作為區域代表形象出現，例如山西太原市，實際上是晉中、晉南與晉北地域的融合代表，人們將這三片地域的共同文化符號作為該地區的公共環境標識，從而形成統一的城市形象，擴大城市的影響力。

公共環境標識一般處于公共場所，彰顯其宣傳功能，并在城市人文建設與形象建設中發揮支柱性作用。合理應用公共環境標識可以為城市文化的發展帶來活力，并在一定程度上推動該地區經濟建設。2008年北京奧運會期間，北京的城市形象宣傳就是公共環境標識設計的成功案例，以奧運會為焦點，建設了鳥巢和水立方等具有奧運文化標志的建筑，從而推動城市形象的確立。2010年上海世博會期間，上海的城市形象宣傳也是應用公共環境標識的典范，通過城市形象符號向人們展現上海市的魅力[3]。

（二）公共環境標識設計能夠提供人性化交通導向

城市中的交通標識可以展現城市的形象。例如道路施工、交通導向標識設計將會影響人們對城市的形象觀感。分析交通導向標識設計內容，具體如下：道路和相關配套設施的引導性標識、車站交通設施中的引導性標識、功能建筑中的導向性標識、休閑場合內的導向性標識。

交通設施和道路標識的引導性功能尤為重要，人們在進行交通標識設計時需要將信息以精準的形式傳達出來，并按照以下兩方面進行設計：一方面，公共環境標識色彩要間接且柔和，不同色彩擁有不同的視覺效果。例如藍色代表和諧，綠色代表安全，黃色代表緊張和注意，紅色代表危險。為傳遞交通標識信息，要求人們合理應用色彩，做好色彩的搭配與標識的設計。另一方面，應處理好公共環境標識視角和視距之間的效果，并立足于人體工程學，根據人群和社會的特點，分析大多數人的習慣，結合周圍環境特點，設計出最合適的公共環境標識，從而實現預期指示效果。

（三）公共環境標識設計能夠展現城市地域文化特色

一個城市的公共環境標識不應該脫離地域性人文環境，但這不代表公共環境標識設計就要延續陳舊過時的風格，而是要將歷史文化精髓與現代文化相結合，實現二者的完美交融。一個城市的歷史文化積淀正是該城市個性特征的由來，憑借著地域性文化氣息進行公共環境標識設計，可以彰顯城市的個性化魅力，通過公共環境標識的視覺表達引導人們去感悟城市的人文精神。進行公共環境標識設計時，可以從該城市的地理環境與氣候條件入手，特殊的公共環境標識可以作為城市的形象符號，反映出地域文化特征。例如古羅馬角斗場，這里依然被完好保存著，并且作為羅馬獨有的城市符號，以自身歷史文化進行城市規劃，能夠讓人們接觸古羅馬的文化氣息，還能夠思考這座城市和人們的關系，從而產生濃郁的鄉土情懷，產生凝聚力量。

公共環境標識中可以應用日常素材進行設計，這類設計更容易得到人們的認可。社會公眾在同樣的心理體驗下產生相同的情感，并轉化為文化凝聚力。一個城市的發展在于創新，只有不斷進行公共環境標識設計的創新，才能夠讓人們產生新的文化認同點，并實現地域共榮感。借助城市的地理環境與地域文化，進行公共環境標識設計，有利于宣傳該城市的文明和文化，讓人們感悟這座城市的風土人情。例如法國巴黎埃菲爾鐵塔，是巴黎城市形象的象征。再比如閩南多個城市使用海峽兩岸日常生活元素進行公共環境標識設計，凝聚了擁有同樣文化的兩岸民眾的文化認同感。

四、結語

總而言之，隨著社會經濟的發展和科學技術的進步，人們的生活水平不斷提高，自然環境、社會環境與城市環境的可持續發展已經成為各國家和各地區的發展共識。公共環境標識作為城市形象標志，在城市的未來發展中發揮著重要的作用，科學地設計公共環境標識有利于在社會公眾中建立起正面的城市形象。

參考文獻：

[1]張景，霍媛媛.分析公共環境標識設計與城市形象[J].赤峰學院學報（自然科學版），2014（22）：50-52.

[2]崔棟.基于城市形象設計的公共環境標識系統構建研究[D].中原工學院，2016.

[3]岳野.公共環境標識的藝術性設計研究[D].北京服裝學院，2018.