Vlog在新聞生產領域的運用與優化分析

孫囈

摘 ?要 ?Vlog因其自身的互動性、人格性、真實性等優點受到了年輕受眾群體的追捧，也引起了新聞媒體的廣泛關注。近年來，Vlog逐漸進入新聞生產領域，成為新聞報道的一種新形式。2018年以來，在多次重要會議上，很多新聞媒體都使用了Vlog進行新聞報道。傳統新聞報道遇到Vlog，產生了奇特的反應，亦帶來了不俗的傳播效果。但Vlog在新聞生產領域的運用仍不夠成熟，仍有許多部分亟待優化。

關鍵詞 ?Vlog;Vlog新聞;新聞報道;優化分析

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）15-0031-03

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告》相關調查數據顯示，截至2018年12月，我國網民數量為8.29億，其中78.2%的網民使用短視頻應用，短視頻用戶規模達6.48億[1]。近年來，短視頻網羅了大量的用戶時間和注意力資源，成為受眾獲取信息的重要途徑之一。

2018年，Vlog作為一種新的短視頻方式強勢崛起，借助明星效應，Vlog大面積進入國內用戶的視線。“Vlog無商業色彩，去表現化，強調真實人格的特征使其區別于其他短視頻，因此在內容上更具傳播優勢”[2]。習近平總書記在2019年1月25日第十九屆中共中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話，“黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，實現宣傳效果的最大化和最優化。”[3]在媒介融合的時代號召下，Vlog作為新媒體語境下短視頻創作的新形式，也受到了新聞媒體的廣泛關注。Vlog的全稱是“Video Blog”，譯為視頻博客或者視頻日志。Vlog選題大多來源于創作者（Vlogger）的日常生活，通常多以創作者的第一人稱視角拍攝視頻，并通過后期剪輯，配以字幕和音樂，對視頻進行包裝。體現出鮮明的個人風格與個性特色。

1 ?Vlog在新聞生產中的運用

隨著智能手機的普及、網絡環境的優化，在大數據等移動互聯網技術的支持下，受眾觀看Vlog的限制被大大拓寬。Vlog與虛擬現實等新技術的結合運用，也給受眾帶來了更好的觀看體驗。Vlog受眾群體較為年輕，交流對話式、充滿故事感的講述極易拉近與受眾之間的距離，也有利于受眾更好的理解內容。Vlog結合新聞生產，是為未來新聞信息內容傳播，培育年輕受眾群體的有效途徑之一。

2018年以來，Vlog的視頻表達形式逐漸得到了主流媒體的認可，主流媒體紛紛采用該形式進行新聞報道。2018年4月，博鰲亞洲論壇舉行，中國國際電視臺（CGTN）首次嘗試使用系列Vlog《CGTN博鰲行Vlog》，以記者的第一視角，發布博鰲論壇的相關報道。不但吸引了大批受眾，Vlog作為一種新聞報道的新形式，也引起了其他主流媒體的注意。

2019年全國兩會期間，Vlog被廣大媒體采用。微博針對此更是開設了專門的#兩會Vlog#話題。截至2019年5月，該話題閱讀數達到1.5億人次，討論數2.6萬人次，受眾反響熱烈。尤其是《中國日報》推出的《小姐姐的兩會初體驗》系列Vlog，以第一次參加兩會報道的記者彭譯萱的第一視角，圍繞兩會，利用Vlog進行新聞報道。報道內容從兩會著裝、到人員采訪、以及媒體人員的工作日常都有涉及。“非常規事件+非常規人物+獨具特色的第一人稱式的體驗”，“非常規”的內在吸引力極大的滿足了受眾的好奇心。第一人稱體驗式的報道增加了新聞報道的透明性，拉近了與受眾的距離。

2019年3月，新民晚報嘗試以被采訪對象仲根生的第一人稱敘述視角，由他人跟隨拍攝Vlog《寧國里“大管家”的一天》，將其穿插在新民網的圖文報道中，與圖文內容相結合。Vlog對人物展開的細節性描述使得被采訪者更加飽滿立體，便于受眾更好地理解人物。

成都晚報在2019年3月也推出了《歪果仁在成都Vlog》系列Vlog。以在成都生活的外國人的第一人稱作為敘述視角，通過個人手持拍攝兼他人跟隨拍攝相結合的拍攝方法，報道了一系列外國人在成都的生活現狀。

值得一提的是，央視網還將VR（虛擬現實）技術與Vlog相結合，推出了《VR Vlog：一分鐘速覽全國政協》和《VR Vlog：一分鐘速覽博鰲亞洲論壇》的新聞報道。“Vlog+VR”賦予了新聞報道更強的表現力，拉近了新聞與受眾之間的距離。

2 ?Vlog在新聞生產中出現的問題

Vlog與新聞生產領域的結合，豐富了報道視角，使新聞與受眾之間得以建立一種比較密切的關系，用對話式生活化的語態帶領受眾接觸新聞事件，提升了新聞的互動感和沉浸感。但Vlog在新聞生產領域仍不夠成熟，在結合新聞生產時也出現了一些問題。

2.1 ?創作者缺乏個性化表達

Vlog的特色一部分依賴創作者的個性化表達，但許多記者還未能完全適應從傳統媒體記者語態向對話語態的轉變。他們往往使用介紹式的講述方式進行新聞報道，個性特征不夠突出，不能很好地找到新聞報道與人格化表達之間的平衡點。并且，作為創作者的記者很少會像其他創作者一樣進行定期推送Vlog，Vlog往往是一次性的內容產出，不僅難以形成較為穩定的個人風格，也難以形成較為固定的受眾群，受眾黏性普遍較低。

2.2 ?Vlog選題內容的擇取問題

Vlog的選題很多來自于創作者的日常生活，內容大多輕松、隨意。但Vlog個性化的表達方式以及日常口語化的生活語態不適合嚴肅話題和內容的討論。因此在新聞生產領域使用Vlog時，應當對選題內容有所選取。

2.3 ?缺乏對Vlog的包裝意識

在新聞生產領域，Vlog后期制作水平參差不齊，部分Vlog生產缺乏一定的包裝意識。在視頻的后期制作部分，大多制作者只是在完成畫面拼接的基礎上，進行簡單的字幕制作。對于剪輯點的選取和剪輯手法的運用還有些欠缺，使受眾難以很好的保持注意力。

后期剪輯是Vlog制作中十分重要的一環，不僅前期需要策劃，后期制作時也應當具備一定的包裝意識。以更好的維持受眾的專注度、更好的進行內容傳播。

3 ?Vlog在新聞生產領域應用的優化分析

Vlog與新聞生產領域的結合為一部分新聞報道提升了影響力，但Vlog自身的限制讓其難以大范圍地在新聞生產領域使用。制作者對Vlog制作方面的審美差異也使得“爆款”催生困難。加之，在新聞生產領域，Vlog的制作水平參差不齊，使得Vlog的影響程度也有所差異。對此，針對Vlog的制作方面出現的問題本文提出以下優化建議。

3.1 ?打造Vlog在新聞生產領域的明星式人物

Vlog大多是以第一人稱的視角敘事。敘述者是否有趣，其性格和表述風格是否鮮明是提高受眾黏稠度關鍵因素之一。敘述者性格、風格要求并沒有一個固定的標準，但敘述者需要有其獨特的人格魅力，并且形成一套具有自我鮮明特色的Vlog風格，以便于受眾記憶。結合Vlog在其他領域的表現會發現，優質的Vlog大多風格鮮明，敘述者個性突出，如明星類Vlog“歐陽娜娜的Vlog”，記錄了藝人歐陽娜娜日常生活。歐陽娜娜有趣的性格，Vlog鮮明的風格，個性化的表述引人駐足。使用Vlog進行新聞生產時，也可以嘗試打造一些個性特征鮮明的敘述者形象。敘述者定期推送同新聞生產領域相關的Vlog。在此過程中，敘述者應當注意與受眾之間保持相對密切的交流關系，并逐步形成個人品牌。最終在新聞生產領域，打造出一個明星式的敘述者形象。

3.2 ?Vlog內容呈現生活化、富有連續感

打造了成功的敘述者形象之后，對Vlog內容的呈現、主題的設置也要有所選擇。

以兩會期間Vlog在新聞生產領域的“爆款”《Vlog：小姐姐的兩會初體驗》為例，該Vlog以記者彭譯萱參加兩會的初體驗為Vlog系列的總主題，每個Vlog圍繞總主題展開。比如”參加兩會如何著裝”“兩會期間的采訪”“如何制造一個兩會爆款視頻”等，主題親切活潑，富有生活氣息。系列Vlog相串聯，不僅通過自我敘述，如同講故事一般，展現了小彭的記者日常，也將兩會相關的新聞信息生動地展示在受眾面前。

正如Jonnah Berger在《Why Things Catch On Contagious》中提到：“故事栩栩如生的描述和讓人著迷的時尚情懷，快速而便捷地向人們提供了大量信息。”圍繞新聞事件，結合故事化的生活內容，新聞信息得以更好地被受眾理解和接受。

值得一提的是，彭譯萱在Vlog的結尾處都會留下自我語錄式的生活感悟，“見到傲虎山醫生以后，我突然在想，我們為什么總是要追逐明星呢，其實很多你不知道名字的人，同樣在做著偉大的事業”“通過這幾天的工作我明白了一個道理，有三件事你永遠無法掩飾——咳嗽、愛、你第一次做某事”。小彭在片尾的自我獨白讓受眾不自覺地產生代入感。結合故事化的生活日志式的新聞記錄，使得兩會的相關新聞輕松生動地傳遞給了大眾。

3.3 ?Vlog后期的剪輯與包裝

有了鮮明的形象、合適的主題之后，對Vlog的潤色修飾也非常重要。作為最終面向大眾的視頻化的作品，正如同Bobbie OSteen在《The Invisible Cut》中所說：“剪輯師每反復斟酌一個鏡頭從哪開始、從哪結束，他都是在構建影片的整體節奏，努力使敘事牢牢抓住觀眾的心，并以最令人滿意的方式向前推進。”可見合理利用剪輯是十分必要的。

催生爆款Vlog適當的后期剪輯必不可少。作為結合Vlog運用的十分成功的旅拍類Vlog，幾乎其每一次的爆款的產生都離不開奇特的剪輯思路和剪輯手法。Brandon Li的系列旅行Vlog《SAIGON RISING》《Seoul_Wave》中炫酷、充滿設計感的轉場技巧，引起了旅行類Vlog模仿大潮，甚至在一定程度上影響了之后旅行類Vlog的特質。不久前，演員張晉因其拍攝的旅行Vlog《LOST IN EUROPE》吸粉無數。流暢的運鏡、華麗的轉場技巧更是讓人印象深刻。

當然，流暢的后期剪輯，離不開前期的提前策劃。在前期拍攝時，就應當熟悉你最終的剪輯思路，并通過拍攝最大程度上貼合你的后期剪輯思路。旅行類Vlog作為發展較早的Vlog種類，其在旅行領域對Vlog做的積極嘗試亦可以有選擇地運用在新聞生產領域。

在新聞生產領域，使用Vlog傳遞了新聞報道的同時，也可以配合一些簡單有趣的剪輯手法，以更好的吸引受眾。

首先，在前期拍攝時，拍攝一些富有設計感的、可供轉場的鏡頭配合后期轉場使用;其次，在Vlog的開頭，可以對片頭標題字幕進行簡單地包裝設計;并且，進行畫面組接時，可以結合“蒙太奇”強化畫面的趣味性表達;另外，針對創作者表達的內容，可以設計一些充滿趣味的花字，以便受眾更好地理解內容。充滿趣味的剪輯手法、剪輯風格對人物性格的展現，內容的流暢發展、以及更好地吸引受眾有著關鍵作用。Vlog要想更好的結合新聞生產領域，后期是不可忽略的關鍵一環。

4 ?總結

Vlog在新聞生產領域雖然還不夠成熟，但也充滿機遇。利用Vlog進行創新報道是全媒體時代下媒體融合的積極嘗試。豐富了新聞生產領域報道的新樣式、符合互聯網時代下受眾的觀看需求、帶來了全新的審美體驗。但在新聞生產領域，Vlog的制作水準參差不齊，體系未成。要想更好地吸引受眾仍需進行體系化、專業化的嘗試，以探索Vlog在新聞生產領域的更多可能。

參考文獻

[1]中國互聯網絡信息安全中心.第43次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].2019.

[2]習近平談融合發展“金句”：建成新型主流媒體 擴大主流價值影響力版圖[EB/OL].[2019-01-25].http：//politics.people.com.cn/n1/2019/0125/c1024-30591043.html？from=groupmessage.

[3]劉友芝，胡青山.2018年中國短視頻內容市場發展報告[M]//中國新媒體發展報告10（2019）.北京：社會科學文獻出版社，2019：31.