融媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯思路調(diào)整策略

張曉麗

摘 ?要 ?融媒體借助多種媒介載體將媒體有效融合，電視、報(bào)紙、廣播、智能手機(jī)等多種媒介方式整合為媒體資源開發(fā)與共享奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，新媒體的持續(xù)發(fā)展使得報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體生存空間被進(jìn)一步壓縮，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展有效推動(dòng)了融媒體環(huán)境優(yōu)化，現(xiàn)代媒體環(huán)境發(fā)生了根本性改變。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融媒體環(huán)境下生存空間持續(xù)壓縮，用戶覆蓋范圍與發(fā)行量持續(xù)下降，報(bào)紙編輯工作方式必須發(fā)生根本性改變，提升報(bào)紙內(nèi)容與形式，確保傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谌诿襟w環(huán)境下重新爭(zhēng)得一席之地。本次研究基于融媒體環(huán)境下報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)報(bào)紙編輯思路調(diào)整策略展開重點(diǎn)分析。

關(guān)鍵詞 ?融媒體;報(bào)紙編輯;思路調(diào)整;策略

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）15-0089-02

融媒體在4G時(shí)代得到了高速發(fā)展，而5G時(shí)代融媒體必將面臨新一輪發(fā)展高潮，借助互聯(lián)網(wǎng)思維與技術(shù)，傳統(tǒng)媒體與新媒體打破了傳統(tǒng)界限，借助電腦、手機(jī)、平板客戶端實(shí)現(xiàn)媒體整體發(fā)展，構(gòu)建了新型媒體傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體在新媒體猛烈沖擊之下主動(dòng)求變，通過自我創(chuàng)新與自我革新實(shí)現(xiàn)了信息傳播變革，利用融媒體平臺(tái)建立了多元傳播渠道，在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)借助新媒體力量拓展覆蓋范圍與傳播途徑。

1 ?融媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯工作現(xiàn)狀分析

融媒體依托傳統(tǒng)媒體及新媒體建立了綜合采編平臺(tái)，信息采編從傳統(tǒng)的文字、音頻形式向多種媒體形式方向轉(zhuǎn)變，而用戶的參與程度也得到了顯著加強(qiáng)，用戶不僅僅能夠被動(dòng)接受信息，更能夠主動(dòng)進(jìn)行信息交流互動(dòng)[1]。融媒體運(yùn)作模式有效調(diào)用了媒體資源，極大地拓展了媒體覆蓋范圍，使得更多用戶能夠接受來自媒體的信息。黨的十九大召開期間，人民日?qǐng)?bào)記者利用獨(dú)立報(bào)道器材，向人民網(wǎng)及其他10多家網(wǎng)絡(luò)媒體提供實(shí)時(shí)信號(hào)，用戶可以根據(jù)自己實(shí)際情況選擇收看文字直播、音頻直播、視頻直播或VR直播，這也充分證明了紙質(zhì)媒體同樣要在融媒體時(shí)代做出根本性調(diào)整。紙質(zhì)媒體是媒體領(lǐng)域歷史最為悠久的傳媒形式，但它在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的頹勢(shì)也顯而易見，受制于制作方式、傳播方式及盈利方式，紙質(zhì)媒體面臨著不轉(zhuǎn)型就失去生存困境的單選題。

融媒體時(shí)代媒體信息的傳播途徑發(fā)生改變，但報(bào)紙依然具有極強(qiáng)的權(quán)威性和品質(zhì)性，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《參考消息》等報(bào)紙依然是讀者獲取權(quán)威消息的首選，報(bào)紙讀者往往是社會(huì)中堅(jiān)力量，他們對(duì)生活與閱讀都有著獨(dú)到的品質(zhì)追求，這也使得報(bào)紙?jiān)诿襟w行業(yè)贏得了最高的贊譽(yù)和評(píng)價(jià)。報(bào)紙編輯在融媒體時(shí)代必須要對(duì)版面設(shè)計(jì)、圖文配合、稿件編輯等工作保持高度關(guān)注，提升工作質(zhì)量以優(yōu)化報(bào)紙品質(zhì)，有效滿足不同讀者的客觀需求。例如《甘肅日?qǐng)?bào)》的文藝副刊編輯就對(duì)甘肅人民文學(xué)保持了高度關(guān)注，通過版面調(diào)整滿足不同層次、不同愛好、不同職業(yè)讀者的精神文化需求，在內(nèi)容選編及設(shè)計(jì)方面有效契合了讀者對(duì)精神、藝術(shù)及文字的多重需求。融媒體打通了不同媒介之間的隔閡，報(bào)紙編輯不僅僅要考量報(bào)紙媒體需求，更要根據(jù)不同平臺(tái)具體需求調(diào)整稿件分配情況。例如《遼寧日?qǐng)?bào)》所在的遼寧報(bào)業(yè)集團(tuán)就成立統(tǒng)一的編輯中心，編輯們不僅僅為《遼寧日?qǐng)?bào)》及同集團(tuán)報(bào)紙?zhí)峁┒喾N類型稿件，同時(shí)也為東北網(wǎng)、遼寧新聞客戶端、《遼寧日?qǐng)?bào)》微博微信號(hào)提供稿件，很多新聞內(nèi)容還未登上報(bào)紙就已經(jīng)在這些渠道發(fā)布，這也大大提升了報(bào)紙新聞的覆蓋性。另外，報(bào)紙編輯能夠借助融媒體平臺(tái)拓展了稿件盈利渠道，付費(fèi)收看、付費(fèi)轉(zhuǎn)載、讀者打賞等模式被應(yīng)用于報(bào)紙稿件網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域。例如甘肅日?qǐng)?bào)就建立嚴(yán)格的新聞作品版權(quán)保護(hù)制度，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)載、編輯、摘錄等活動(dòng)的收費(fèi)進(jìn)行了規(guī)范并予以落實(shí)。

2 ?融媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯思路調(diào)整策略解讀

融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)紙必須主動(dòng)求新求變，通過一系列措施與方式推動(dòng)報(bào)紙多元發(fā)展，努力贏得更多用戶新人喜愛，這也促使報(bào)紙編輯編輯工作必須要調(diào)整工作重點(diǎn)與工作方向，基于融媒體發(fā)展需求調(diào)整編輯思路，確保融媒體環(huán)境下報(bào)紙媒介能夠保持高效發(fā)展。

2.1 ?緊緊把握內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建報(bào)紙發(fā)展基石

傳統(tǒng)媒體與新媒體都將內(nèi)容作為媒體生存基礎(chǔ)，傳播內(nèi)容的創(chuàng)作與編輯直接影響到用戶的閱讀興趣。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時(shí)效性、覆蓋范圍及體驗(yàn)性相較于新媒體呈現(xiàn)全面落后傳統(tǒng)媒體，但是新聞精度、深度及專業(yè)性都是紙質(zhì)媒體的特有優(yōu)勢(shì)。因此報(bào)紙編輯在開展工作時(shí)必須要揚(yáng)長(zhǎng)避短，保持思維敏銳性與工作專業(yè)性，在堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)開展工作創(chuàng)新，重點(diǎn)關(guān)注讀者關(guān)注的當(dāng)下熱點(diǎn)，通過深度調(diào)查、深度報(bào)道、重新解讀等方式完成報(bào)紙內(nèi)容的重新編輯，也可以對(duì)以往報(bào)道內(nèi)容展開重新整理編輯，有效提取讀者們感興趣的內(nèi)容，圍繞讀者需求與喜好進(jìn)行定位調(diào)整與閱讀預(yù)測(cè)，確保新聞內(nèi)容能夠得到更多用戶喜愛[2]。

例如筆者在工作中就結(jié)合社會(huì)發(fā)展需求與當(dāng)下熱點(diǎn)多次對(duì)報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化調(diào)整，在新媒體共識(shí)日益猛烈和融媒體平臺(tái)日益成熟的條件下進(jìn)行版面全面創(chuàng)新，將報(bào)紙版面調(diào)整細(xì)化為多個(gè)方向，積極建立與社會(huì)各界的聯(lián)系，邀請(qǐng)具有文學(xué)素養(yǎng)及新聞意識(shí)的專業(yè)人士擔(dān)任顧問，對(duì)版面設(shè)計(jì)、編輯選題、主題策劃等方面進(jìn)行專業(yè)指導(dǎo)，同時(shí)嚴(yán)格審核將要上報(bào)的稿件，保證稿件質(zhì)量。在社會(huì)熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)期，本報(bào)有針對(duì)性地做出了內(nèi)容調(diào)整，劃定板塊集中報(bào)道熱點(diǎn)信息，有效提升區(qū)域內(nèi)影響力。在十九大召開前夕設(shè)立了“十九大學(xué)習(xí)與實(shí)踐”專欄，在向社會(huì)廣泛邀稿的同時(shí)安排記者深入基層挖掘地方踐行十九大精神活動(dòng)，讓讀者更好地領(lǐng)會(huì)十九大精神內(nèi)涵及其在生活與工作領(lǐng)域的應(yīng)用，眾多第一手資料為新聞編輯提供了廣泛素材，在把握紙媒權(quán)威性的同時(shí)借鑒新媒體編輯思路，有效吸引力讀者眼球，豐富報(bào)紙內(nèi)容的同時(shí)創(chuàng)新報(bào)道形式，為本報(bào)在融媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展埋下基石。

2.2 ?提升報(bào)紙編輯對(duì)新聞的敏銳嗅覺

新聞每時(shí)每刻都在發(fā)生，融媒體時(shí)代每一個(gè)人都可以成為新聞的創(chuàng)造者與傳播者，敏銳的嗅覺能夠幫助編輯在報(bào)紙編輯方面領(lǐng)先一步，根據(jù)讀者需求提供更加豐富多樣的新聞內(nèi)容。新聞是紙質(zhì)媒體的核心與靈魂，報(bào)紙編輯不僅僅要敏銳地發(fā)掘新聞，更要探索新聞切入新視角，通過融媒體展開新聞傳播與宣傳，進(jìn)一步提升新聞價(jià)值以贏得更多讀者信任[3]。例如2019年6月14日生活報(bào)在報(bào)紙與微信客戶端同時(shí)發(fā)布了《哈爾濱市全民建設(shè)品牌建設(shè)新舉措》的新聞，新聞一經(jīng)發(fā)出就迅速贏得了全社會(huì)的廣泛關(guān)注與一致好評(píng)，為報(bào)紙銷售與口碑樹立又一次提供了有利支持，這也是一次成功的新聞編輯成果體現(xiàn)。

報(bào)紙編輯必須要在站在融媒體的時(shí)代前沿，既要關(guān)注國家政策相關(guān)的重大新聞，同時(shí)也要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題及群眾百姓關(guān)心的生活問題，借助編輯工作激發(fā)讀者共鳴。特別是在融媒體時(shí)代報(bào)紙媒體覆蓋范圍不再局限于某個(gè)地區(qū)，報(bào)紙編輯必須要充分考慮不同讀者的需求，借助融媒體平臺(tái)積極展開交流互動(dòng)，參考讀者意見持續(xù)提升報(bào)紙價(jià)值。

2.3 ?培養(yǎng)報(bào)紙編輯靈活的數(shù)字化思維

融媒體平臺(tái)為報(bào)紙采編提供了高質(zhì)量平臺(tái)，多樣化的素材形式使得用戶的不同需求都能夠得到滿足，借助融媒體平臺(tái)可以將各種資源進(jìn)行整合，最大化信息價(jià)值與信息效益。報(bào)紙編輯在開展工作時(shí)要充分發(fā)揮融媒體平臺(tái)的數(shù)字化優(yōu)勢(shì)，真正形成數(shù)字化思維，利用視頻、音頻、圖片豐富紙媒內(nèi)容。近年來多家紙媒推出了手機(jī)新聞客戶端與微信公眾平臺(tái)，利用多種渠道向用戶推送他們感興趣的內(nèi)容，同時(shí)利用融媒體平臺(tái)對(duì)報(bào)紙無法加載的音頻、視頻進(jìn)行播放，進(jìn)一步增加了內(nèi)容的豐富性，而更短的報(bào)道周期與靈活的編輯排版也使得這些途徑得到了用戶喜愛，有效推動(dòng)了紙媒的影響力與覆蓋范圍。

3 ?總結(jié)

融媒體傳播途徑的多元也使得信息審核難度大大增加，傳播內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性受到了諸多質(zhì)疑，這也對(duì)報(bào)紙編輯提出了更高要求，報(bào)紙編輯必須要積極調(diào)整自身思路，推動(dòng)報(bào)紙?jiān)谌诿襟w環(huán)境下的穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]羅勇，段志.融媒體時(shí)代如何當(dāng)好報(bào)紙編輯[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（4）：183，219.

[2]郝曉杰.報(bào)紙編輯如何在融媒體時(shí)代提升自我[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（3）：186-187.

[3]王莉.融媒體語境下報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型研究[J].中國報(bào)業(yè)，2017（15）：74-75.