后媒體時(shí)代下字體設(shè)計(jì)語(yǔ)言的新拓展

王鑫

（福建工程學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，福州 350118）

隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使傳統(tǒng)的印刷媒介逐漸讓位于電子信息媒介，人類進(jìn)入到數(shù)字化的后媒體時(shí)代。杰夫·賈維斯提出了“postmedia”后媒體這個(gè)概念，“post-”意為在……之后，如后現(xiàn)代，后工業(yè)，后媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是在傳統(tǒng)印刷品與廣播電視等媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與移動(dòng)通信技術(shù)，通過個(gè)人計(jì)算機(jī)、手機(jī)等電子設(shè)備終端，向用戶提供信息的電子媒體形態(tài)。媒介形式因科技的進(jìn)步而改變，深入到社會(huì)的每個(gè)角落并且與人們的生活密不可分，影響著人們感知世界的方式和自身的思維方式。拉潘姆曾將印刷文化和電子文化進(jìn)行對(duì)比，認(rèn)為電子媒介是反應(yīng)性的、不完整的、非連續(xù)的、圖像型的。媒介技術(shù)的發(fā)展使信息的傳播與接收方式發(fā)生了改變，因此人們的審美觀也將會(huì)因?qū)κ澜缯J(rèn)知方式的轉(zhuǎn)變而發(fā)生變異。

一、后媒體時(shí)代的審美特征

時(shí)代背景轉(zhuǎn)換引發(fā)社會(huì)、人文、藝術(shù)的變革，最終帶來(lái)人們價(jià)值觀和審美觀的變異。在工業(yè)時(shí)代人們崇尚機(jī)械化的設(shè)計(jì)美學(xué)，而現(xiàn)在的后媒體時(shí)代、信息時(shí)代則呼喚與時(shí)代相符的新設(shè)計(jì)美學(xué)。在當(dāng)代文字的影響力正在被削弱，而圖像的文化主導(dǎo)地位已成為無(wú)可爭(zhēng)辯的事實(shí)，英國(guó)藝術(shù)批評(píng)家伯格說(shuō)：“在歷史上任何社會(huì)形態(tài)中，都不曾有過如此集中的形象，如此強(qiáng)烈的視覺信息。”視覺符號(hào)被大量生產(chǎn)和傳播出來(lái)，語(yǔ)言的張力逐漸讓位于形象的狂歡，語(yǔ)言的批判能力逐漸疲軟，形成了追求感官刺激、意義平面化、審美表層化的泛視覺化審美取向。電子媒介的普及與使用，使我們的視覺空間正在被大量復(fù)制出來(lái)的圖像所占據(jù)，因此人們普遍具有以圖像為媒介的審美意識(shí)和審美需求。當(dāng)今的商業(yè)經(jīng)濟(jì)是靠吸引人的目光與關(guān)注而盈利的眼球經(jīng)濟(jì)，以視覺形象為導(dǎo)向，重視審美目標(biāo)而忽略精神內(nèi)涵，追求新穎奇特的廣告效果以獲得視覺沖擊力。

二、后媒體時(shí)代字體設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表達(dá)形式

文字是表達(dá)言語(yǔ)與呈現(xiàn)文化的載體，也是視覺設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的載體，因此字體設(shè)計(jì)在諸多設(shè)計(jì)元素中有著無(wú)可替代的價(jià)值與地位 。字體設(shè)計(jì)的功能主要表現(xiàn)在信息傳達(dá)和視覺審美。設(shè)計(jì)作品往往攜帶了當(dāng)時(shí)時(shí)代的技術(shù)和審美信息。隨著傳播媒介的發(fā)展和人們審美意識(shí)的變化，字體也在表現(xiàn)形式上不斷更新和改變著自己的面貌，是適應(yīng)時(shí)代改變的必然過程。當(dāng)今是信息傳播多樣化和密集化的時(shí)代，新、奇、異的事物成為人們追逐的目標(biāo)，求新逐異的心理使設(shè)計(jì)更加關(guān)注審美接收者在審美過程中的參與和創(chuàng)作。后媒體時(shí)代是高度信息化、商品化、消費(fèi)化的文化，使當(dāng)代的字體設(shè)計(jì)理念從碎片、非連續(xù)、多元化的形式，突破傳統(tǒng)字體表現(xiàn)的完整、連續(xù)、理性的設(shè)計(jì)理念。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)反映了當(dāng)下審美取向的變異已悄然發(fā)生，隨之變化產(chǎn)生出新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。字體的視覺形象突破固有的視覺面貌實(shí)現(xiàn)了字體設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展，使信息傳達(dá)與審美愉悅得到更好的結(jié)合。

（一）解構(gòu)

字體的筆畫有著固有的規(guī)律，這種內(nèi)在規(guī)律形成了字體間的獨(dú)特構(gòu)成形式，筆畫間的位置布局與安排構(gòu)成了字體的結(jié)構(gòu)，所有的文字都有其自身特有的組合形式。后媒體時(shí)代傳播方式的改變，使整體優(yōu)于局部的傳統(tǒng)美學(xué)觀點(diǎn)正在被多元化所取代，整體優(yōu)勢(shì)的合理性正受到質(zhì)疑，設(shè)計(jì)已不再僅僅追求和諧、完整和統(tǒng)一。解構(gòu)正是突破了完整之美的傳統(tǒng)審美觀，倡導(dǎo)無(wú)序、凌亂和信息雙向互動(dòng)的設(shè)計(jì)表意語(yǔ)言。解構(gòu)是對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆解、分解，強(qiáng)調(diào)不完整和非連續(xù)的特點(diǎn)；主要目的是打破事物原有的關(guān)系，即“顛覆”與“改變”，顛覆是對(duì)事物的原有主次關(guān)系進(jìn)行重新定義，改變則是建立新秩序。字體設(shè)計(jì)上的解構(gòu)主要表現(xiàn)在切割、刪減、分離、錯(cuò)位、重組等手法的運(yùn)用，使字體有意形成非連續(xù)、碎片化，不完整形象，實(shí)現(xiàn)開放性的視覺感染力。使固有的文字形態(tài)得以延伸，形成一種嶄新的視覺樣貌和審美感受。如圖1字母的筆畫被拆解成碎片化、非連續(xù)、不完整的圖形，并按照新的內(nèi)在秩序進(jìn)行組合，打破人們經(jīng)驗(yàn)中字母所慣有的樣貌，使印象中熟悉的字母形象變得陌生，因此獲得不同以往的視覺體驗(yàn)。當(dāng)“不可解”變?yōu)樾碌摹翱山狻焙螅纱藥?lái)的對(duì)原有文字的預(yù)期和結(jié)構(gòu)的突破，提升了對(duì)字體的審美體驗(yàn)。

圖1 英文字母解構(gòu)設(shè)

圖2 FUTURE 50裝飾設(shè)計(jì)

圖3 Nike皮革質(zhì)感字體

圖4 三維數(shù)字5

圖5 液體字母D

（二）裝飾

隨著信息化的發(fā)展，我們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，讀圖的閱讀方式對(duì)傳統(tǒng)文字閱讀形成了挑戰(zhàn)，視覺符號(hào)正在或已經(jīng)超越了語(yǔ)言符號(hào)而成為文化的主導(dǎo)形態(tài)，直觀、快餐的感性化圖像式審美已經(jīng)逐漸取代原有的敘事性的文字式審美而占據(jù)了主導(dǎo)地位。傳播媒介的發(fā)達(dá)使時(shí)間空間被壓縮，人們可以在任何地方獲取視覺信息，這種同步性造成一種期待視野的嚴(yán)重衰竭，什么信息都有時(shí)效性，于是形成了追求新奇怪異、怪誕夸張的廣告效果的審美取向，即時(shí)性和短暫性代替永恒和穩(wěn)定，成為普遍的文化特征。因此當(dāng)代字體設(shè)計(jì)傾向于讓人印象深刻，追求感官的強(qiáng)烈刺激。通過各種裝飾設(shè)計(jì)語(yǔ)言使字體形象直觀，造型奇異，質(zhì)感真實(shí)，色彩跳躍，瞬時(shí)視覺體驗(yàn)豐富。在字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)上，以附加的手法添加上去，不同時(shí)代、不同地域、不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素和形式，感性地集結(jié)在字體上，增大文字預(yù)期的差異性，使文字所表達(dá)的含義圖形化與視覺化，最終達(dá)到具有形象內(nèi)容的視覺語(yǔ)言符號(hào)。如圖2字體作品FUTURE 50利用層疊變化的線條、圖形對(duì)字體的輪廓、筆畫、背景進(jìn)行圖形化的裝飾處理。奇異、繁復(fù)、交錯(cuò)的色彩線條使字體更具未來(lái)感，并且對(duì)裝飾運(yùn)動(dòng)時(shí)期的表現(xiàn)特征進(jìn)行了當(dāng)代的藝術(shù)表達(dá)，增強(qiáng)了字體的瞬時(shí)體驗(yàn)，在強(qiáng)化主題表達(dá)的同時(shí)又不失字體設(shè)計(jì)的時(shí)代感和感染力，既能給人帶來(lái)不同的審美情趣，又具有很強(qiáng)的視覺吸引力。

（三）質(zhì)感

后媒體時(shí)代的傳播方式的改變使得人們對(duì)信息不再是被動(dòng)接受，而變?yōu)榕械亟邮堋Ｐ畔⒌牧鲃?dòng)不再是以往的單向式，而轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向式、交互式。當(dāng)今時(shí)代文化與審美的圖像化轉(zhuǎn)向，使文字設(shè)計(jì)向泛視覺化審美拓展。質(zhì)感在字體設(shè)計(jì)上是表意解碼過程，這種解碼過程實(shí)現(xiàn)了信息的雙向交流，使觀者得以參與字體的創(chuàng)作。質(zhì)感是信息時(shí)代字體表意新生的交流方式的體現(xiàn)，以往人們僅僅是單向地聆聽和閱讀字體設(shè)計(jì)作品。與單一色彩運(yùn)用表現(xiàn)相比，不同材質(zhì)疊置在一起的字體設(shè)計(jì)作品使人們?cè)谟^看、觸摸和品味的時(shí)候可以有多種感性體驗(yàn)，并且會(huì)根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和理解，按照自己的價(jià)值觀和審美觀對(duì)作品進(jìn)行解讀。如圖3 NIKE的logo字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)上疊加了運(yùn)動(dòng)鞋的皮革、織物、橡膠等多種材質(zhì)，人們可通過直觀的觸覺體驗(yàn)來(lái)獲取產(chǎn)品信息，使字體設(shè)計(jì)不再局限于輪廓筆畫的變化上，通過融入肌理、紋理、材質(zhì)等元素使字體充滿了質(zhì)感。不管是基于對(duì)文字視覺設(shè)計(jì)，還是對(duì)文字主題意義的直接表達(dá)，采取材質(zhì)疊置的手段將不同質(zhì)感賦予其中，可提高現(xiàn)代字體形象的視覺沖擊力及與觀者的互動(dòng)性。

（四）非平面

在后媒體時(shí)代中，面對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用，字體設(shè)計(jì)不再局限于二維空間的簡(jiǎn)單構(gòu)成變化，在字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)上模糊二維平面與三維空間的界限，并將字體設(shè)計(jì)擴(kuò)展到三維空間領(lǐng)域中，采用透視變形、體塊組合、層疊交錯(cuò)等方式將字體非平面化，更加注重字體設(shè)計(jì)本身的互動(dòng)性與趣味性，使文字、數(shù)字、字母本身看起來(lái)像一座美麗的實(shí)體雕塑或建筑。打破平面字體設(shè)計(jì)的思維，突破常規(guī)平面化的藝術(shù)效果，利用非平面化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言構(gòu)建更為豐富更為立體的視覺形式，使觀者在實(shí)體與空間上直接感受到文字語(yǔ)言符號(hào)。非平面的設(shè)計(jì)語(yǔ)言使文字的視覺形象異于常態(tài)并且更富感染力與視覺沖擊力，在闡釋深度消失的當(dāng)下，人們喜歡表層化的東西，也喜歡非功能的某種復(fù)雜性，將各種素材進(jìn)行自由拼貼、疊置，正好契合了這種審美需求。如圖4中非平面的數(shù)字呈現(xiàn)出建筑體量美感，通過直線形體、曲線形體以及不規(guī)則形體的變化、疊置，組合形式錯(cuò)落有致，其交相呼應(yīng)的復(fù)雜的實(shí)體變化，使數(shù)字5在造型變化上呈現(xiàn)出類似建筑實(shí)體與空間變換的視覺審美感受，讓觀者在參與信息交流互動(dòng)時(shí)體驗(yàn)審美過程的趣味性，并以此舉來(lái)突出文字主題的特點(diǎn)和現(xiàn)代的視覺裝飾美感。

（五）偶發(fā)

多元而變化快速的后媒體時(shí)代使人們的價(jià)值觀審美觀變得多元化，這些價(jià)值觀和審美取向的變異都引發(fā)了設(shè)計(jì)形式的變化，字體也開始追求視覺沖擊力、動(dòng)態(tài)效果。固有秩序與規(guī)律正在受到挑戰(zhàn)，并且不斷促生新概念、新思維的突破。偶發(fā)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言反映了當(dāng)前社會(huì)的不斷變化的精神，人們開始懷疑經(jīng)典、真理和權(quán)威的合理性，并接受和認(rèn)可非理性、無(wú)序性和偶然性。規(guī)則不再是一成不變的，既然不存在完全的必然，那么偶發(fā)所特有的魅力就得到了更普遍的接受。人們喜歡意外的驚喜，渴望全新的審美體驗(yàn)，因此個(gè)性鮮明、標(biāo)新立異、新奇獨(dú)特成為追求的時(shí)尚，偶發(fā)成了當(dāng)前的審美新寵。

偶發(fā)在字體設(shè)計(jì)中以直觀、感性表達(dá)為主，偶然、離奇、沖突的設(shè)計(jì)方法，使字體設(shè)計(jì)具有出人意料、不規(guī)律性與不可復(fù)制性等特點(diǎn)。字體設(shè)計(jì)表現(xiàn)因虛實(shí)、明暗、強(qiáng)弱、動(dòng)靜等對(duì)比關(guān)系的融合變得更具藝術(shù)魅力，在視覺上的形成獨(dú)特的韻律感，呈現(xiàn)出一個(gè)嶄新的視覺空間。如圖5字母D的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上利用油與水不相容的特性，在“隨機(jī)”和“偶然”影響下，創(chuàng)造出豐富而又獨(dú)特色彩變幻；大小不一的圓形液滴與周圍流動(dòng)方向不規(guī)則的液體曲線形成視覺上的節(jié)奏與韻律感，給人一種變幻與動(dòng)感的視覺體驗(yàn)。這種在與“自然”互動(dòng)產(chǎn)生的字體因具有偶然性與不固定性更具吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

在時(shí)代快速發(fā)展的潮流中，信息的全球化促進(jìn)了人們審美趣味的多樣化，后媒體時(shí)代改變了信息的傳播方式也改變了人們接受信息的方式，新媒體技術(shù)帶來(lái)全新的審美方式，人們的審美體驗(yàn)也由此發(fā)生了天翻地覆的變化，當(dāng)字體的審美體驗(yàn)全面升級(jí)時(shí)也必然使得當(dāng)代字體在設(shè)計(jì)上要不斷的進(jìn)行完善和創(chuàng)新。因此在字體設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想的束縛，適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的審美變化，把握住當(dāng)代的審美取向與設(shè)計(jì)語(yǔ)言的綜合表達(dá)，將文字的傳統(tǒng)形態(tài)與時(shí)代性、開放性統(tǒng)一起來(lái)，創(chuàng)造出具有特色與時(shí)代感的字體設(shè)計(jì)作品。■