基于原址的企業展示空間設計研究
——以巨化展廳設計為例

郭蔓菲

（北京城市學院 藝術設計學部，北京 100083）

在可持續發展的背景下，化工企業亟需進行產業結構的轉型升級，伴隨而來的是一系列廢舊廠房的出現。一律將其拆除不僅會對環境造成影響，而且在這反復拆建的過程中也伴隨著大量的資源消耗與浪費。保留舊建筑并對其進行改造再利用，符合可持續發展的要求。同時，隨著市場經濟的深入發展，企業也逐漸認識到提升自身文化軟實力的重要性。

基于以上背景，本課題選取巨化集團電石廠遺址區內的廢舊廠房為研究對象，試圖將已廢棄的電石冷卻棚改造為巨化集團的企業展廳，以滿足對外宣傳、樹立行業標桿，對內團結、教育員工的作用。

一、“原址”的概念界定

（一）企業背景

巨化集團位于浙江省衢州市，是一家代表性國有大型化工企業，建廠于20世紀50年代。隨著近幾十年的發展，已經從傳統的三高企業轉型升級為以氟化工為主導的綜合性化工企業。巨化企業展廳位于電石廠遺址區內。電石廠遺址區作為巨化發展壯大的基礎園區具有重要的歷史意義。停產后的園區將被完整保留下來，未來將成為集歷史展示、文化研究、商務推廣于一體的文化產業園，整體具有博物館的功能屬性。而這次課題中需要設計的，就是博物館當中最重要的空間——以電石冷卻棚為基礎空間的企業展廳。

（二）“原址”概念

工業建筑的特點使得它多被改造為辦公、展覽展示空間，或是與藝術有關的創意空間。本文中對原址的解釋范圍限定在將工業遺存改造為展覽展示空間。通常，建筑在改造前后的使用主體是不同的，新注入的功能與原建筑本身很少產生聯系，并且相較于建筑，新功能處在一個主導地位，因為建筑的改造要以滿足新功能為主要目標。而基于原址的展示空間以建筑展示為目的，不僅使建筑滿足單純的功能需要，展示形式、展覽路線的設計都要圍繞如何更好的表現建筑來規劃；以往，參觀者總是圍繞著展品進行觀賞，放置于展臺或是展柜上的物品容易帶給觀者一定的距離感，使觀者心里頓生敬畏。而觀者的視線受展品的控制，也往往是平視或俯視。在基于原址的展示當中，參觀者置身于展品之內，處于被展品包圍的狀態，這樣自內向外的觀賞方式本就是種體驗性的展示手段。此次課題當中的原址指衢州巨化集團電石廠遺址區內的電石冷卻棚。

二、基于“原址”的巨化企業展廳設計

（一）前期分析

在解決問題的過程中，主要對企業以及原址進行分析，進而確定了展示的內容與手段。

首先，通過對巨化企業相關內容的詳細了解與分析后，確定了以歷史與產品兩大方面為主的展示內容，因為縱向的空間敘事與橫向的品類介紹可以充分地展示巨化企業的全貌。巨化目前最主要的三條產業鏈即氟化工、氯堿化工和石油化工，產品共有十二大門類。化工產品的名稱多樣且陌生難懂，同樣從產品的分類方式也很難看出產品的功能用途。而其實這些產品都與人們日常的生活息息相關，相較于歐美發展成熟的化工企業，巨化的產品宣傳思路和理念還有很大的上升空間，即產品使用功能與產品介紹之間的差距還有待彌補。

圖1 展廳中的新舊對比（圖片來源：作者自繪）

圖3 “衣、食、住、行、用”的展示（圖片來源：作者自繪）

圖2 巨化產品與社會生活（圖片來源：作者總結）

其次，因為原址即是展示內容的一部分，所以需要對原址（電石冷卻棚）本身有一個詳細的了解，而了解電石冷卻棚就要從了解電石開始。電石作為基礎化工原料，大量生產于20世紀60年代，也是在同時，巨化建造了首批廠房進行電石生產，當時的電石主要用于化肥的制造。

依照傳統的電爐熔煉法，巨化電石廠區的建筑布局自南向北依次為煤棚、石灰石棚、石灰窯、高爐、冷卻棚、倉庫，最終將成品電石經最北端的鐵路運出。電石冷卻的作業是單層平鋪式的，需要有足夠大的空間來晾曬足夠多的電石，所以冷卻棚具有東西長106米，南北寬26米，高16米的建筑體量。電石冷卻是個釋放能量的過程，使得整個空間具有明顯的溫度變化，其變化主要體現在垂直方向，自地面至屋頂逐漸降低。這一功能的需要表現在建筑結構上便是天窗與百葉窗的設置。由于南方潮濕多雨，又因電石遇水發生化學反應，有必要設置遮雨擋板以確保安全生產。可見巨化冷卻棚的百葉窗和天窗的作用是相輔相成的，缺一不可。因此得出，電石生產原理與流程影響廠區布局以及原址的建筑形態，這就要求對原址進行最大化的保留與展示，保留的不僅是建筑本身，還有原有的作業狀態。

（二）方案設計

1. 歷史展示——敘事空間的線性展示與開放性展示

線性展示首先體現在不同時期的遞進關系上。歷史發展的每一階段之間都有著緊密的聯系。沒有創業時期的艱苦奮斗就沒有大發展時期的重重佳績，沒有重組與危機時期面臨的內憂外患就不會有鳳凰涅槃的現代巨化。為了讓歷史的講述更連貫，就要求遵循時間上的先后順序，歷史階段的前后對比方能體現巨化與時俱進的企業精神。

與企業發展脈絡相對應，線性歷史展示以六個串聯的空間形式呈現，遵循時間上的先后順序，保持總體的上升趨勢，每個區域根據特定時期的歷史特點形成各自的空間語言。通過不同歷史階段的先后對比，傳達出企業與時俱進的精神品質。例如，在“重組與危機”時期，內憂外患導致巨化生產停滯不前，急需調整生產政策并進行自上而下的體制改革。為了營造此時期緊張的空間氛圍，這段展示空間設計成L型，將區域彎折來調整進出展區的角度，同時也改變了外部自然光攝入的角度。此展區將不設窗洞，只有走到展區盡頭的轉折處，才會豁然開朗。試圖通過空間語言表現巨化在“重組與危機時期”的發展狀況，在經歷挫折與不斷探尋之后方發現柳暗花明的出路。

線性還體現在展覽內容的分軸展示。歷史展示的主要內容包括事件與事物，事件的呈現往往需要借助平面媒介，例如文字與圖像。相較于平面化的展示，事物更具有閱讀優勢。遂將事件與事物進行分軸展示，設置不同的空間軸線，使得展示思路更加明晰與連貫。

開放性是相對于產品展示來說。因為建筑本身也是展示內容的一部分，它是特定時代特定功能下的產物。電石廠區又是巨化的發家之地，和歷史展示有著密切的聯系，內容上具有交叉部分。對原址的恰當展示，可以將游客帶入到電石的生產情景當中，帶入到當時的歷史大背景當中。而產品本身和建筑沒有直接的關系，所以相對于產品展示而言，歷史的展示具有一定的開放性。設計過程中根據展示內容、展示氛圍的不同，分別開敞一面或多面，將“原址”情境與歷史展示恰當地融合，創造出體驗性的展示空間。

在歷史展示的六個階段當中，只有第一階段的展示區域與原址相連。而電石廠區是在巨化辦廠初期建造的，屬第一歷史階段的產物，遂將創建階段的歷史展示外延至原址。使參觀者可以自由穿梭于原址地面與創建階段展示區。這里所指的原址地面并非實際的建筑地面，而是架設其上的新地面。架高是尊重遺跡的表現，是強調原址的手段。它供游客行走于電石生產遺跡之間，并承擔著相應的信息提示功能。（圖1）

2. 產品展示——社會使用角度的間接展示與體驗性展示

首先，作為企業營銷手段之一的產品展示，亦不能只是對產品進行簡單直白的介紹，而隨著體驗經濟時代到來，新經濟模式下的展示思路同樣需要進行改革，否則只能被市場浪潮所淹沒。所謂體驗經濟，它開辟并擴大了不同于以往傳統經濟體系的價值空間，通過體驗式情境的塑造來獲取消費者的注意力與認同感。當代隨著技術水平的逐漸趨同，普通產品之間的差距已難以拉大。而產品體驗則往往是多重的并難以復制的，同時在物質生活富足的當下，也是越來越被人們所推崇的。在此引導下的產品展示，應以產品為媒介，以人們熟悉的生活情境為依托，創造體驗性的展示環境與氛圍。

巨化集團的產品具有類型廣泛和“難以理解”等特點，但卻影響生活各個方面，小到居家過日子，大到國防甚至是宇宙探索都離不開化學產品。而之所以難以理解或是讓人感到疏遠陌生，是因為化學產品并非作為最終的使用品直接進入到社會生活中，而是還要經過多次的再生產再加工以及包裝美化等環節才能出售。人們購買的是造型考究、使用功能明確的產品。而它們與作為生產原料的化學產品從化工廠制作出來時的面貌已經完全不一樣了。

通過相關的資料搜集與查找，將巨化產品與它所涉及的生活領域之間做了對應的聯系。從而將產品展示方式——直接的產品介紹，轉變為從產品如何影響人們生活的角度去介紹。例如巨化生產的氯甲烷是生產甲基氯甲烷的主要原料，而后者又是硅油的原料，而硅油常見于化妝品、汽車上光油、藥品藥膏當中。試想如果只是提及氯甲烷，誰又會將它與人們的肌膚護理聯系上呢？（圖2）

總結巨化產品的特點即“看不見卻充斥在生活各個角落”，以此為出發點，將產品展示定位為圍繞“衣、食、住、行、用”展開的發現之旅。設計中將以熟悉的生活情境為依托，結合多媒體裝置形象地介紹化學與生活之間的關系，將化學品的用途具體化、趣味化地呈現出來，讓人們產生感情上的共鳴，從而達到普及化學知識與推廣巨化產品的雙重效果。

其次，在空間改造時，將原址中產品展示空間設定為方形，且當中不設隔墻。意在創造一個巨大的開敞空間，并將“衣、食、住、行、用”這五類內容分墻面或地面展示，形成參觀者被展示環境全面包圍的效果，暗示化學產品在人們生活中無處不在。

“衣、食、住、行、用”五個范疇具有各自特點，選取能夠充分表達其意向的形態，根據空間位置進行統一規劃。“衣”選取柔軟的布面意向，將其設置在天花，形成柔軟波浪的“天云”視覺語言。使用GRG材料進行加工，具體展示內容以視頻投影投射的展示方式在彎曲表面上呈現。“食”的展示主要在南側墻，墻面并不以實體的造型展示，而是直接采用視頻投影投射以及LED氛圍照明進行展示，營造“虛擬的地平線空間”效果，墻面背景投影出“盤子矩陣”，在不同的盤子中展示不同產品，呼應“食”的主題。“行”的展示以模擬城市道路的方式呈現，內容以視頻影像的形式通過類似信號燈的裝置進行動態演示，使觀者在行走過程中感受產品在“行”中的應用。“用”的展示墻面與“食”相對，同樣以“虛擬地平線”投影投射的方式展示，墻面背景投影選取博古架的影像，意在說明產品豐富的門類。“住”在“行”所創造的道路系統上，升起漸變體塊，模擬城市意象，觀者穿梭期間，仿佛置身城市當中，在部分與觀者較近的體塊設置Ipad互動裝置進行產品內容展示。

最終，形成完整的原址空間產品展示效果。天花的GRG“天云”造型亦可看作城市的天空，與地面的道路、城市、墻面的“虛擬地平線”一同組成城市的展示意向。疊加豐富的展示形式與手段，讓觀者在觀展過程中進行全空間、沉浸式體驗，表達無所不在的展示意向。（圖3）

三、小結

基于原址的企業展廳設計是建立在企業品牌化與環境可持續發展大背景下的設計研究。文中提到的“原址”概念，區別于普遍意義上的舊建筑，不僅是具有空間限定功能的建筑實體，同時也是展示內容的重要組成部分。基于原址的企業展廳設計，改變了觀者與展品間的互動關系，以特定歷史時期的建筑形式與作業場景為依托，營造出具有良好體驗效果的沉浸式展廳，強化了行業特質與品牌形象，為類似以廢棄廠房為基礎的企業展廳設計提供了全新的思路。■