宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對卷煙消費結(jié)構(gòu)提升影響因素分析

覃宜霜

[摘 要]在很多人的觀念中，煙草作為國家重點保護(hù)的壟斷性行業(yè)，是不折不扣、“旱澇保收”的金飯碗，有著“任爾東南西北風(fēng)，我自巋然不動”的堅定。在市場化改革不斷深化的今天，煙草行業(yè)的發(fā)展也不可避免地受到各種外界環(huán)境的變化，宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)就是對煙草消費結(jié)構(gòu)變化產(chǎn)生重要影響的方面之一。文章以宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中對卷煙消費結(jié)構(gòu)提升發(fā)生影響的各種因素為研究對象，并對未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展對卷煙市場的影響提出預(yù)期。

[關(guān)鍵詞]宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo);卷煙消費結(jié)構(gòu);專賣制度

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.27.137

為了更好地深化我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革，也出于更好地推動卷煙行業(yè)發(fā)展之目的，近年來我國開展了適度針對卷煙行業(yè)的政治分離改革，將煙草的生產(chǎn)與銷售分成了兩個相對獨立的體系，以市場競爭來激發(fā)卷煙行業(yè)的發(fā)展活力。在這樣的時代背景下，厘清宏觀經(jīng)濟(jì)各項指標(biāo)對卷煙消費結(jié)構(gòu)提升的影響，就成為卷煙企業(yè)的必修課程之一。

1 我國當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

從2015年我國政府首次提出供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整這一個全新的改革戰(zhàn)略之后，我國的市場經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)入了“深水區(qū)”。繼經(jīng)濟(jì)成功軟著陸之后，GDP呈現(xiàn)出一種緩步增長的趨勢，經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)變使經(jīng)濟(jì)的增長速度更加合理，國民經(jīng)濟(jì)的整體結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化。在這樣的背景下，盡管世界經(jīng)濟(jì)普遍增長乏力，但是我國仍保持著一種穩(wěn)定的態(tài)勢，2018年的GDP增速達(dá)到了6.6%。但是，國際貿(mào)易摩擦正隨著各國經(jīng)濟(jì)增長的乏力而不斷增加，投資和需求兩方面的減弱都會給我國宏觀經(jīng)濟(jì)帶來不小的影響。

2 宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對卷煙消費結(jié)構(gòu)的影響

2.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

盡管最近幾年煙草行業(yè)的發(fā)展有了一些回落，但是整個行業(yè)仍舊有著非常良好的發(fā)展前景。在我國經(jīng)濟(jì)成功實現(xiàn)“軟著陸”，發(fā)展勢頭穩(wěn)中有升的大背景下，全社會的卷煙消費支出逐漸回暖，卷煙消費結(jié)構(gòu)的提升也慢慢開始顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，卷煙消費量將會隨著GDP的增加而有所提升，后者每增加1萬億元，則一、二類煙的銷售額將會隨之增加將近0.8個百分點。

2.2 人口因素的影響

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，居民收入的變化是引發(fā)卷煙消費結(jié)構(gòu)變化的重要因素之一。如果居民的收入增加，那么就會有一部分消費者轉(zhuǎn)而去購買上一個層次的卷煙。隨著我國城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，原來散布在農(nóng)村的各項資源紛紛匯集到城市之中，這將給卷煙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來極大的規(guī)模效益。農(nóng)村勞動力進(jìn)入城市轉(zhuǎn)為產(chǎn)業(yè)工人，其中大部分將獲得比務(wù)農(nóng)更高的收入，這使其能夠有能力升級自己的卷煙消費層次。

2.3 制度政策的影響

2015年9月，國家在《廣告法》中明文規(guī)定禁止各種實體媒介發(fā)布煙草廣告，之后，在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中又將互聯(lián)網(wǎng)納入了禁發(fā)煙草廣告的行列，這些政策在很大程度上引發(fā)了購買者卷煙消費結(jié)構(gòu)的降低。與此同時，被國家列入禁煙人員、禁煙場所的范圍越來越廣，公務(wù)活動中不準(zhǔn)吸煙、公共場合嚴(yán)禁吸煙等條文使本來消費結(jié)構(gòu)較高的公務(wù)卷煙消費被取消，導(dǎo)致卷煙消費嚴(yán)重下滑。

2.4 產(chǎn)能過剩的影響

在進(jìn)入21世紀(jì)之后，我國的煙草行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但隨著社會“戒煙”意識的傳播等各種因素的綜合作用，卷煙銷量的增幅在最近幾年呈現(xiàn)出明顯的回落趨勢。可是諸多煙草企業(yè)顯然忽視了這點，在卷煙的生產(chǎn)上仍舊按部就班，最終導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，庫存嚴(yán)重積壓。如在2017年年底，全國香煙庫存達(dá)到了626.83萬箱，相當(dāng)于當(dāng)年全年產(chǎn)量的1/4還多，這么龐大的數(shù)額雖然是多年累積，但也造成了卷煙產(chǎn)業(yè)供需失衡的嚴(yán)重局面。長期的高庫存運行，使整個卷煙行業(yè)的利潤受到了很大影響，導(dǎo)致多家煙草企業(yè)承受不住利潤下滑的壓力，不得不退出煙草行業(yè)。

3 未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展對卷煙市場的影響預(yù)期

3.1 經(jīng)濟(jì)體制改革促進(jìn)消費升級

雖然國內(nèi)卷煙市場漸趨飽和，但這并不代表卷煙行業(yè)就沒有了上升的空間。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的市場背景下，我國卷煙市場也隨之出現(xiàn)了消費者需求升級的態(tài)勢。預(yù)計在今后一段時間內(nèi)，我國卷煙市場因為消費升級會帶來比較大的波動，過去長期壓制的潛在需求會在短時間內(nèi)有效釋放，而這也必然會帶來卷煙市場一輪新的洗牌。卷煙企業(yè)要想有效應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變，就要主動順應(yīng)這種消費升級的潮流，采取市場化的手段來對企業(yè)的資源進(jìn)行優(yōu)化處理，尊重市場需求的變化，堅持市場導(dǎo)向，杜絕盲目生產(chǎn)和閉門造車的現(xiàn)象出現(xiàn)。按照政府和主管部門的統(tǒng)一部署，在完善自身品牌的同時積極開發(fā)新的產(chǎn)品，強(qiáng)化成本管理和質(zhì)量管理。

3.2 細(xì)化市場分類成為新的增長點

從目前的發(fā)展態(tài)勢看，我國各大煙草企業(yè)幾乎都面臨著市場細(xì)分的問題。煙草客戶的需求日益細(xì)化，客戶對于某一款單品的使用周期不斷壓縮，而對于卷煙產(chǎn)品的要求也更加細(xì)化。國內(nèi)卷煙市場漸趨飽和，煙草企業(yè)過去憑借一套“大單品”就可以高枕無憂的思維已經(jīng)到了必須轉(zhuǎn)變的時刻。可以說，煙草企業(yè)在未來的發(fā)展，離不開對于市場脈搏的把控，只有清楚市場發(fā)展態(tài)勢，才能更好地掌握消費者需求的變化，企業(yè)才能夠在當(dāng)今這個充滿了個性化和多元化的消費市場中占得發(fā)展的先機(jī)。積極研發(fā)包括雪茄、混合香煙等科技附加值較高的新型煙草制品，以滿足消費者的不同需求。

3.3 專賣制度會在一定時間內(nèi)繼續(xù)存在

雖然市場經(jīng)濟(jì)體制改革正逐步深化，但是在今后一段時間內(nèi)，煙草專賣制度的存在仍舊是不可否認(rèn)的事實。對于這一點我們一定要保持冷靜、客觀的態(tài)度。必須明確，煙草作為一種特殊的消費品，建立煙草專賣是中國社會主義特色發(fā)展的一個舉措，也是符合中國現(xiàn)實情況的經(jīng)濟(jì)模式。煙草專賣的存在與市場經(jīng)濟(jì)體制改革的深化并不矛盾，兩者是共存于中國特色經(jīng)濟(jì)體制中的。

煙草專賣制度的存在，需要的是全體煙草行業(yè)的共同努力，凈化行業(yè)風(fēng)氣，嚴(yán)格按照國家和主管部門的戰(zhàn)略部署進(jìn)行企業(yè)運營，對于侵害國家和消費者利益的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，使煙草專賣制度成為維護(hù)后者權(quán)益的利劍。只有這樣，煙草專賣制度才能真正體現(xiàn)存在的價值。

3.4 供給側(cè)改革帶動卷煙行業(yè)的創(chuàng)新

在未來的一段時間內(nèi)，卷煙行業(yè)要堅持以綠色創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展理念為引導(dǎo)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的時代背景下，注重科技創(chuàng)新和產(chǎn)品的升級換代，在積極引進(jìn)創(chuàng)新型人才的同時打造企業(yè)內(nèi)部鼓勵創(chuàng)新的工作氛圍，為企業(yè)創(chuàng)新工作的推進(jìn)營造一個良好的外部環(huán)境。將科技創(chuàng)新和一線生產(chǎn)緊密連接，以科技的發(fā)展來帶動生產(chǎn)的進(jìn)步。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對于創(chuàng)新工作要給予高度重視，選拔人才組建創(chuàng)新攻關(guān)小組，對于企業(yè)重大的科研創(chuàng)新項目提供優(yōu)先的人力、物力供應(yīng)，使創(chuàng)新工作能夠成為企業(yè)日常工作的主題。

4 結(jié)論和建議

總之，在市場經(jīng)濟(jì)體制中，卷煙制品雖然仍舊具有專賣屬性，可是其銷量與銷售價格也都毫不例外地受到宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的影響，而且這樣的背景在短時間內(nèi)還不會發(fā)生重大改變。因此，必須做好卷煙發(fā)展的應(yīng)對策略。首先，要時刻關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動態(tài)，尤其是在我國現(xiàn)階段供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵戰(zhàn)略時期，卷煙行業(yè)以往“超脫”地位已經(jīng)漸漸消失，生產(chǎn)和銷售策略必須符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時代趨勢。其次，為了應(yīng)對目前卷煙行業(yè)內(nèi)部的激烈競爭，各卷煙企業(yè)一定要注重內(nèi)部挖潛，除了鞏固自身“大單品”的優(yōu)勢之外，還要積極研發(fā)新的產(chǎn)品，以滿足市場細(xì)分的需求。

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