互聯網背景下農產品電商化發展研究

曾邦瑋 楊海霞 周國林

【摘 要】近年來，農產品電商掀起了互聯網商務的新高潮，國家推出眾多政策支持，許多商業巨頭紛紛加入進來。雖然已取得很多成就，但是我國農產品的電商化發展還是存在很多問題，需要盡快改善，如農村的基礎設施和生產模式落后;農民的思想觀念陳舊，綠色意識、品牌意識等意識教育欠缺;農村電商人才匱乏等。

【Abstract】In recent years， the e-commerce of agricultural products has set off a new upsurge of internet business. China has launched many policy support， and many business giants have joined in. Although many achievements have been made， there are still many problems in the development of the e-commerce of agricultural products in our country， which need to be improved as soon as possible， such as the rural infrastructure and production modes are lagging behind， the farmer's ideology is old， green awareness， brand awareness and other awareness education is lacking， rural e-merchants talents are scarce and so on.

【關鍵詞】農產品;電子商務;互聯網;人才下鄉;農村經濟

【Keywords】 agricultural products; e-commerce; internet; talent to the countryside; rural economy

【中圖分類號】F724.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2019）07-0050-02

1 引言

伴隨著互聯網經濟的迅速發展，世界經濟步入信息化和全球化軌道，產生了新的貿易模式——互聯網電子商務模式。這種模式打破了傳統貿易在時間和空間上的限制，改變了傳統的商業經營模式，使供、產、銷之間的溝通和交流更加便利，開辟了更廣闊的競爭大市場。若將農產品與電子商務結合起來，則農產品可以銷往更多地方，農民不再擔心產大于銷的問題，轉而專心生產，提高農產品產量，使農民收入增加，改善農民生活水平，帶動農村地區經濟發展。為了農產品更好地與互聯網電子商務結合在一起，發展農產品經濟，2015年中央一號文件提出支持電商參與涉農電子商務平臺的建設。同年，李克強總理提出“互聯網+”的創新概念。

2 互聯網背景下制約農產品電商化發展的因素

雖然改革開放以來，我國的“三農”事業取得了多方面的成就，但是我國大部分農村地區在農業發展方面仍存在許多問題。

2.1 農村地區存在的限制因素

2.1.1 農村生產模式落后

自古以來我國都是農業大國，土地面積遼闊。第六次人口普查數據顯示，我國農村人口占全國人口50.32%，而同年農業占GDP比重卻只有10%，一個重大原因就是我國農村生產模式落后，大部分農村經濟體是“一家一戶”式的小農生產模式，農產品產量靠天而不是靠先進技術。他們按照經驗生產，不懂使用物聯網、傳感器、無人機等科技產品。這種落后的生產模式導致農產品的產量不穩定，質量參差不齊。

2.1.2 農村基礎設施建設落后

我國仍處于發展中國家階段，多數農村及邊緣地區的基礎建設較為落后。其中，仍有許多農村配電網及網絡覆蓋不全面，沒有網絡就不可能發展電子商務，并且喪失了發展農村產業地區遠程監控等經濟模式的可能性，限制了農村規模經濟的發展;內陸地區水域系統建設不完善，農產品因缺水導致產量及質量下降，限制了內陸地區農產品品種的多樣化發展;而破舊的路面，距機場路程遙遠更是阻斷了優良的農產品往外運送的道路。

2.1.3 農產品銷售渠道單一

大部分農村沿承了我國歷史上的集市，許多農村百姓現在依然沿用在“街日”上集市購買所需物品的傳統習俗，各家各戶基本上自產自銷，在街日面對面進行交易。這種方式是我國古代人民的智慧，但是在如今這個經濟、信息快速發展的時代，這種方式不能滿足社會對異地產品的需求，不能滿足現代人對時效性的追求。

2.2 外部環境對于農村發展存在的限制因素——人才引進難

除了農村本地存在的上述問題，在互聯網背景下農村外部存在的最突出的問題就是人才引進難。

2.2.1 人民觀念沉痼

新中國成立后，我國優先發展重工業，推行城市化，農村人口向城鎮、城市流入，城鄉差距逐漸增大，人們逐漸形成農村就是“貧困、落后”的觀念。接受高素質教育的人才往往都不愿意回到落后的農村[1]，而是在現代化的城市中繼續拼搏。

2.2.2 農村體力勞動大于腦力勞動

現代年輕人基本上是嬌生慣養長大的，并且多數具有懶、宅的屬性，缺乏體育鍛煉。因此，他們不愿意回到體力勞動繁重的農村，不能承受農村的勞動量。相比起來，他們更愿意做腦力勞動。

2.2.3 國家政策推介力度不足

雖然各級政府推出了鼓勵外出求學的人才返鄉創業的政策，但宣傳力度不足，政策福利不夠誘人。政府介入的力度不足，基本上持“姜太公釣魚，愿者上鉤”的態度，人們并沒有感受到政策帶來的福利和優惠。并且，政府對外地人的關懷不足，導致難以留住人才。

3 互聯網背景下農產品電商化的途徑

為實現農產品電商化，刺激農村經濟發展，應當盡快從以下幾個方面入手。

3.1 改進農產品經營模式

將農民“小家小戶”的勞動力及土地資源匯集成一個巨大集合體，由合作組織或企業制定科學、綠色的生產計劃，提供技術機械以協助生產，并按照社會需求合理分配生產每種農產品的數量，以求達到供銷平衡，再通過電子信息網絡進行廣泛地宣傳推廣，由企業負責規劃生產、銷售及流通的經濟模式，實際上是將農業經濟各模塊加以細致分工，并通過電子信息系統高效率地溝通、協商并使多方賺取合理回報。

3.2 改善農村基礎設施建設

改善農村基礎設施建設有助于全方位提高農村經濟的發展情況，還可以提高農民生活水平，提高農村人民幸福指數。加強水利、電力建設有助于農產品生產格式化、規模化，節省人力、物力;改善農村道路建設，增設機場、港口可以改善當地的交通運輸條件，加快物流業發展，有助于農產品向外運輸。

3.3 制定農產品質量統一標準

因許多農產品沒有標識登記，消費者購買產品都是憑借經驗，其他仿冒企業的劣質產品便趁此漏洞混入市場，擾亂市場價格，靠低價搶占市場，導致質量上乘的產品銷售情況不樂觀。國家市場監督管理總局應明文規定食品各項參數的范圍，統一評定各級產品的質量，嚴格按照食品質量安全的市場準入制度執行，把關各類產品的評級，嚴禁不安全食品的流出、不達標食品非法獲取合格證，禁止“無證”產品混入市場，并對通過等級評定認證的企業和產品進行長期檢查監督[2]，保證產品的質量。

3.4 建設農村人才隊伍

現在中國的大學生越來越多，許多大學生畢業后都在一線城市勉強生存，但他們沒有意識到，農村也是一塊寶地，如果能將農業產業化、電商化，將農村的資源充分利用起來，中國的農村擺脫了“貧困、落后”的標簽，才能真正走向共同富裕。政府應當頒布福利政策并加強宣傳，鼓勵城市高素質人才下鄉，如通過職業性格測試、就業推薦等方式找到適合在農村發展的人才，并針對各農村的實際需求將其推薦到合適崗位，使崗位和人才相匹配，資源合理配置。

在互聯網商業蓬勃發展的時代背景下，農產品電商掀起了一輪新的電商熱潮，并且農村電商作為新型扶貧模式，又有國家政策的大力支持，必將迎來百花齊放的局面。現階段，農產品電商在我國仍處于發展階段，面臨著許多問題，只有政府、企業、農民三方共同努力，農村電子商務才能迎來春天。政府應深化改革、改善基建，并給予政策鼓勵，企業應給予人才、技術等支持幫助農村發展電子商務，農民應改變陳舊觀念，學習、接受新技術、新觀念、新事物。

【參考文獻】

【1】訾豪杰.基于農村電商的農產品營銷效率提升研究[J].農業經濟，2018（11）：135-136.

【2】甘曉偉，駱世明，周國林，等.論我國綠色食品產業發展中存在的問題和對策[J].南方農村，2009，25（04）：85-87.