以科技和市場創新引領，片仔癀獲得高質量增長

張利娟

過去5年，片仔癀始終堅持科技創新，提升科技競爭力，成為片仔癀業績增長的強大內在驅動力。

片仔癀2019年半年快報公布及系列發展舉措的推出，近來備受資本市場矚目。

2014年年報顯示，片仔癀營收為14.54億元;2018年年報顯示，片仔癀營收為47.66億元。5年間，片仔癀營收增長了228%。外界傳聞片仔癀的業績跟提價有關，事實上，5年間片仔癀提價兩次，2017年5月至今，片仔癀未調整過價格。所以，近5年片仔癀市場零售價15%的漲幅相較營收業績228%的增長而言，可謂微不足道。

5年間，片仔癀的主要原材料及人工成本持續上漲，相較行業提價幅度及貨幣通脹率而言，片仔癀市場零售價漲幅輕微。尤其近兩年來，在沒有調整零售價格的情況下，片仔癀正是依靠轉變發展思路，強化科技和市場經營模式的創新，顧客群體及銷售規模不斷擴大，有效地消化了成本壓力，取得了業績的快速增長。

過去5年，片仔癀始終堅持科技創新，提升科技競爭力，成為片仔癀業績增長的強大內在驅動力。

公開報道顯示，多年來，片仔癀與香港中文大學、中國醫科大學、上海中醫藥大學、首都醫科大學等科研單位強強合作，共建攻關平臺，創新研發模式，進一步完善片仔癀的功效證據，用科學的語言闡述片仔癀的作用機制，開展與片仔癀相關的研究近百項，取得了豐碩的科研成果，并發表了大量高水平論文，為充分發揮片仔癀的臨床和科學價值以及新藥開發等奠定了堅實的科技基礎。

除此之外，片仔癀依托科研平臺，對接國際醫藥前沿技術，圍繞臨床發病率高、缺乏有效治療方案的老年疾病、慢性疾病等領域，重點開展特色中成藥、經典名方、創新藥等新藥的研究與開發，目前擁有10余項處于臨床前和臨床研究的新藥研發項目，涵蓋治療腸易激綜合征、抗焦慮、治療關節炎等多個領域。

此外，憑借在二次開發領域取得的一系列豐碩成果，片仔癀連續3年蟬聯中藥大品種“清熱解毒類中藥大品種科技競爭力榜”首位，“中藥大品種（全品類）”科技競爭力排名由2016年的第15位躍升至2017年的三位，在“中藥大品種（非注射類）科技競爭力百強榜”位居第二位;此外還獲得了中國中藥協會組織評選的“中國中藥企業科技創新產出TOP10”以及中國醫藥健康產業發展大會組委會頒發的“2019中國中藥研發實力排行榜TOP10”第七名等榮譽。

積極創新營銷模式、拓展營銷渠道是片仔癀取得突出市場效益、帶動品牌提升、贏得消費者認可的主要因素。

目前，已有近200家片仔癀體驗館投入運營，范圍覆蓋國內名勝風景區、機場、動車站與繁華商業區等。片仔癀體驗館已然成為片仔癀銷售增長的重要因素，拉動了片仔癀整體業績的提升。

2018年，片仔癀推進拓展長江以北體驗館建設的戰略布局，覆蓋了全國大部分省會和主要經濟發達城市，其中新疆、山西、內蒙古等省份和自治區實現了空白市場“零”的突破。

片仔癀體驗館建設區域不斷擴大的同時，作為國家一級中藥保護品種，片仔癀也頻現央視等權威媒體。2019年5月10日第三個“中國品牌日”，片仔癀以288.96億元的品牌價值榮列中華老字號第二位。

除了核心產品，如今片仔癀“兩翼”的發展也亮點頻現。2014年片仔癀化妝品、日化品營收為1.76億元，而2018年達4.98億元，增長幅度與核心產品齊頭并進。