鄉(xiāng)村振興背景下文創(chuàng)引導(dǎo)的鄉(xiāng)村發(fā)展模式研究
——以成都市蒲江縣明月村為例

蘇 乾

（西南民族大學(xué)，四川 成都 610041）

習(xí)近平在黨的十九大報(bào)告中提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。”［1］四川省成都市也在2018年提出建設(shè)西部文創(chuàng)中心的戰(zhàn)略并出臺(tái)了相關(guān)的扶持政策。

蒲江縣明月村以文創(chuàng)為引導(dǎo)，走出了一條具有明月村特色的鄉(xiāng)村振興發(fā)展之路，明月村的發(fā)展之路很貼合習(xí)近平對(duì)農(nóng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕等要求，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)4個(gè)維度的協(xié)調(diào)發(fā)展，也迎合了成都市建設(shè)西部文創(chuàng)中心的政策環(huán)境。所以，明月村的發(fā)展模式很值得其他地區(qū)學(xué)習(xí)借鑒。

1 成都市蒲江縣明月村發(fā)展概況及歷程

明月村位于成都市蒲江縣甘溪鎮(zhèn)境內(nèi)，全村人口2000余人。明月村面積約為6.78 km2，距離成都市區(qū)約90 km。蒲江縣屬于成都市的遠(yuǎn)郊縣城，而其中的明月村在2009年之前還屬于成都市的市級(jí)貧困村。

2009年之后，明月村改變了經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，實(shí)現(xiàn)了由市級(jí)貧困村到百強(qiáng)村的轉(zhuǎn)變。探究明月村的發(fā)展歷史，首先得利于當(dāng)?shù)卣虻刂埔说恼叽胧?dāng)?shù)卣妹髟麓鍍?yōu)越的自然資源，引入雷竹、茶葉等經(jīng)濟(jì)作物實(shí)現(xiàn)了明月村經(jīng)濟(jì)的初步發(fā)展。而真正讓明月村走出一條獨(dú)特的文創(chuàng)引導(dǎo)的鄉(xiāng)村發(fā)展道路還在于村內(nèi)明月窯的發(fā)掘和保護(hù)。2008年汶川地震后，一位陶藝工作者發(fā)現(xiàn)了被地震損毀嚴(yán)重的明月窯，經(jīng)過考證他發(fā)現(xiàn)明月窯是省內(nèi)唯一一個(gè)“活著”的邛窯，在強(qiáng)調(diào)保護(hù)明月窯的同時(shí)，他建議利用明月窯發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，通過文化創(chuàng)意發(fā)展陶藝以帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。他的建議被蒲江縣政府所采納，2013年明月國際陶藝村的項(xiàng)目正式啟動(dòng)，2014年隨著明月窯的修復(fù)完成，明月國際陶藝村正式開村。

明月村依托明月窯，吸引了文化創(chuàng)客共百余人。截至2018年，明月村引入了手工坊、民宿等文創(chuàng)項(xiàng)目41個(gè)，有效實(shí)現(xiàn)了文旅的結(jié)合，帶動(dòng)了明月村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2015年12月，明月村被評(píng)為四川省第一批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地。2018年9月，明月村成功入選了成都市首批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園。如今的明月村，擺脫了貧困村的稱號(hào)，用自己獨(dú)特的發(fā)展模式成為鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村發(fā)展的典范。

2 文創(chuàng)引導(dǎo)：成都市蒲江縣明月村的發(fā)展模式

2.1 堅(jiān)持文創(chuàng)引導(dǎo)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生能力

布爾迪厄在其著作《資本的形式》中提出，資本是一種勞動(dòng)積累，進(jìn)而他將資本劃分為社會(huì)資本、經(jīng)濟(jì)資本、文化資本。他認(rèn)為文化資本是一種可積累、可轉(zhuǎn)化、可再生的資本，即文化作為資本的一部分可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。明月村堅(jiān)持以文創(chuàng)作為引導(dǎo)，把文創(chuàng)作為明月村發(fā)展的重點(diǎn)與核心，堅(jiān)持引進(jìn)文創(chuàng)項(xiàng)目投資文創(chuàng)項(xiàng)目。2014年后，隨著明月國際陶藝村項(xiàng)目的正式開啟，明月村依靠村民閑置的院落和土地吸引文創(chuàng)藝術(shù)家以及文創(chuàng)項(xiàng)目，將文創(chuàng)打造成明月村的品牌與標(biāo)簽。通過對(duì)文創(chuàng)項(xiàng)目的投資和引進(jìn)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。外來村民既可以通過土地招投標(biāo)獲得土地使用權(quán)，也可以與當(dāng)?shù)卮迕窈炇鹫刈赓U協(xié)議獲得土地的使用權(quán)。而本地的村民也可以獲得政府的資助與指導(dǎo)來發(fā)展村民的文創(chuàng)項(xiàng)目，改造自家院落［2］。

目前，明月村已引入多個(gè)鄉(xiāng)村文創(chuàng)旅游項(xiàng)目和百余名藝術(shù)家、創(chuàng)客。文創(chuàng)項(xiàng)目有明月窯、遠(yuǎn)遠(yuǎn)的陽光房草木染工房、火痕柴窯工坊、呆住堂藝術(shù)酒店等項(xiàng)目。同時(shí)，以明月村村委會(huì)為項(xiàng)目實(shí)施主體，以政府引導(dǎo)修復(fù)、陶藝家提檔升級(jí)、村民互動(dòng)參與為基本思路打造的諶塝塝微村落是以村民為主體的舊村落改造和村民創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目聚落。外來的文創(chuàng)項(xiàng)目和本地村民為主的文創(chuàng)項(xiàng)目共同帶動(dòng)了明月村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升了明月村的內(nèi)生發(fā)展能力。在當(dāng)今時(shí)代，文化的地位和作用日益凸顯，越來越成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)造力提升的重要源泉以及提升內(nèi)生發(fā)展能力的重要因素。以文創(chuàng)作為引導(dǎo)的明月村，牢牢地將文化作為其發(fā)展的核心，將文化創(chuàng)意引入鄉(xiāng)村，發(fā)掘、保護(hù)、開發(fā)鄉(xiāng)村的歷史傳統(tǒng)及文化等資源，打造出具有鄉(xiāng)村特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展能力不斷得到穩(wěn)固和提升。

2.2 堅(jiān)持政府領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村發(fā)展的制度保障

明月村的快速發(fā)展除了得益于堅(jiān)持文創(chuàng)的引導(dǎo)外，很重要的一點(diǎn)就是當(dāng)?shù)卣恼_領(lǐng)導(dǎo)［3］。2014年，隨著文化部和財(cái)政部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見》出臺(tái)，從中央到地方，各級(jí)各地各部的支持政策不斷出臺(tái)、落地，相關(guān)支持政策匯總?cè)绫?所示。

從表1可以看出，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持政策有很多，政策內(nèi)容涵蓋了資金、土地、人才、稅收等多個(gè)方面，營造了明月村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利政策環(huán)境。從明月窯修復(fù)計(jì)劃被批準(zhǔn)到明月國際陶藝村的正式開啟再到如今的鄉(xiāng)村旅游示范基地的發(fā)展，政府把握住了明月村發(fā)展的機(jī)遇，也適時(shí)出臺(tái)了一些文創(chuàng)相關(guān)的扶持政策。除了相關(guān)政策支持外，政府還打造了由政府職能部門領(lǐng)導(dǎo)、項(xiàng)目工作組推進(jìn)、文化創(chuàng)客落實(shí)、原住村民參加這4個(gè)部分組成的工作機(jī)制，在政府搭建的平臺(tái)上，各部分相互協(xié)調(diào)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，共同帶動(dòng)了整個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目的運(yùn)行和發(fā)展［4］。

2.3 堅(jiān)持因地制宜，實(shí)現(xiàn)文旅互動(dòng)與產(chǎn)業(yè)融合

文化如果離開本土特色難以得到有效的發(fā)展，依托當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，將當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)村是較為合適的選擇。蒲江縣明月村依托明月窯的特色陶藝文化、雷竹、茶葉等傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)，以及長期形成的“文創(chuàng)鄉(xiāng)村”品牌，形成地區(qū)具有競爭優(yōu)勢的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)。明月村堅(jiān)持因地制宜，通過文化創(chuàng)意和制度創(chuàng)新打造“人無我有”“人有我優(yōu)”的競爭優(yōu)勢［5］。

同時(shí)，文化和旅游具有天然的互動(dòng)互通的優(yōu)勢。明月村依托本地特有文化優(yōu)勢，有效實(shí)現(xiàn)了文旅互動(dòng)與產(chǎn)業(yè)融合。其主要體現(xiàn)在以下4點(diǎn)，第一點(diǎn)是舉辦活動(dòng)對(duì)文化品牌進(jìn)行宣傳，成功舉辦中韓茶山竹海明月跑、明月國際陶藝村2015陶藝節(jié)等相關(guān)文化活動(dòng)。第二點(diǎn)是同農(nóng)業(yè)的結(jié)合，開展農(nóng)旅結(jié)合的活動(dòng)發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，依托游客和電商，將農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工并開展游客采茶、挖竹筍等相關(guān)活動(dòng)，既帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的生態(tài)化。第三點(diǎn)是同手工業(yè)的結(jié)合，如明月窯、蜀山小筑、遠(yuǎn)遠(yuǎn)的陽光房等項(xiàng)目和商家。明月窯依托邛窯文化，注入“傳承、自然、修真”的核心理念打造自身品牌。項(xiàng)目含古窯保護(hù)區(qū)、陶藝博物館、陶藝體驗(yàn)區(qū)。蜀山小筑由林盤土坯房改造，以巴蜀文化為核心展出蜀山窯精品陶瓷作品，同時(shí)游客也可以親手體驗(yàn)陶藝制作。遠(yuǎn)遠(yuǎn)的陽光房以草木染為主題，將原有村民的農(nóng)房進(jìn)行改造，發(fā)展手工產(chǎn)業(yè)，將文化融入鄉(xiāng)村生活，吸引了更多文化人集群明月村，改善鄉(xiāng)村環(huán)境，發(fā)揚(yáng)鄉(xiāng)土文化，帶動(dòng)三個(gè)產(chǎn)業(yè)間互動(dòng)發(fā)展。第四點(diǎn)就是新老村民的融合，新村民的價(jià)值理念帶動(dòng)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。文化創(chuàng)意也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升了附加值。老村民可以通過參與項(xiàng)目服務(wù)和自己開展項(xiàng)目建設(shè)2個(gè)方面得到發(fā)展，依托明月村的文化項(xiàng)目、文化人群的集群，哪一種方式都可以帶動(dòng)村民的經(jīng)濟(jì)收入。同時(shí)，老村民的思想以及鄉(xiāng)村固有的傳統(tǒng)風(fēng)貌對(duì)于文化人群這些新村民來說也是一種新舊的交融，有利于文化創(chuàng)意的迸發(fā)。

表1 相關(guān)支持政策匯總

3 成都市蒲江縣明月村發(fā)展模式的經(jīng)驗(yàn)啟示

3.1 立足本地特色文化

大衛(wèi)·李嘉圖在其著作《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及賦稅原理》中提出了比較優(yōu)勢理論。該理論認(rèn)為，在國際貿(mào)易競爭中，國家應(yīng)發(fā)展有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品。比較優(yōu)勢理論的適用范圍已經(jīng)從貿(mào)易領(lǐng)域擴(kuò)大到了區(qū)域經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以遵循比較優(yōu)勢理論。區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要突出區(qū)域特色，提升文化產(chǎn)品或文化服務(wù)的競爭力要深入挖掘并發(fā)展本地的文化資源，分析本地文化資源優(yōu)勢形成文化的比較優(yōu)勢。文化資源優(yōu)勢可以是本地文化，也可以是本地的文化人才，可以立足于文化資源導(dǎo)向，也可以立足于終端的文化產(chǎn)品或服務(wù)［6］。

明月村在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，深入挖掘并打造特色的“邛窯文化”“陶藝文化”，立足本土的文化資源特色，形成了文化競爭優(yōu)勢，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長。同時(shí)，明月村積極引入文創(chuàng)項(xiàng)目，吸引文化人才到明月村成為新村民，項(xiàng)目和人才的集聚成為明月村發(fā)展的區(qū)域競爭優(yōu)勢，而這些都是基于明月村堅(jiān)持立足本地文化的結(jié)果。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是文創(chuàng)引導(dǎo)鄉(xiāng)村發(fā)展一定不能脫離本地文化，要深入挖掘、保護(hù)、發(fā)展自身的文化，吸引相關(guān)的文化人才，打造成獨(dú)具特色和競爭力的文化品牌。這樣才能推動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)政府制度保障

鄉(xiāng)村的振興，文化的發(fā)展，政府是必然的主體。從一個(gè)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程來看，政府的影響要滲透到過程的每一處。鄉(xiāng)村振興要求我國兼顧?quán)l(xiāng)村發(fā)展的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)等多個(gè)方面，這需要政府進(jìn)行制度創(chuàng)新，增強(qiáng)制度保障。

首先，政府應(yīng)通過政策引導(dǎo)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)克服市場失靈的問題。市場配置資源難以達(dá)到帕累托最優(yōu)，市場存在外部性和不完全信息等多種因素，這需要政府指定政策進(jìn)行調(diào)控來保障市場的正常運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展［7］。蒲江縣政府部門制定了相關(guān)的支持政策幫助明月村引入文創(chuàng)項(xiàng)目，提供相關(guān)的市場信息，搭建了同外界交流、交易的橋梁。

其次，政府要協(xié)調(diào)政府部門、文創(chuàng)項(xiàng)目組、文化藝術(shù)家、老村民等多個(gè)主體，搭建平臺(tái)讓各部門發(fā)揮自身的職能和作用。蒲江縣政府成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)對(duì)文創(chuàng)項(xiàng)目的引進(jìn)、策劃、組織、宣傳等工作。同時(shí)，蒲江縣政府成立了明月鄉(xiāng)村旅游專業(yè)合作社，對(duì)文創(chuàng)人才的引進(jìn)、產(chǎn)品服務(wù)的對(duì)外交流等方面負(fù)責(zé)。項(xiàng)目工作組起到承上啟下的作用，上承接蒲江縣政府部門的具體工作落地，下連通甘溪鎮(zhèn)和明月村村委對(duì)項(xiàng)目的具體問題和需求進(jìn)行收集，對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)行協(xié)調(diào)。

最后，文化產(chǎn)業(yè)需要政府提供公共服務(wù)，不僅僅需要政府對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行完善，而且包括制定完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及市場競爭規(guī)則，對(duì)原有村民進(jìn)行異地搬遷，制定措施幫助老村民進(jìn)行融合等。汶川地震后，老村莊的房屋有一定的損毀，經(jīng)過多年的建設(shè)易地搬遷工作已經(jīng)完成。當(dāng)?shù)卣仓贫撕芏嗾撸_展了一些知識(shí)講座以幫助原村民進(jìn)行融入和創(chuàng)收，這都是明月村當(dāng)?shù)卣峁┕卜?wù)的表現(xiàn)。

3.3 促進(jìn)村民產(chǎn)業(yè)融合

文創(chuàng)引導(dǎo)鄉(xiāng)村發(fā)展的過程不僅僅是經(jīng)濟(jì)層面，同時(shí)涉及社會(huì)和環(huán)境等多個(gè)問題。首先是如何促進(jìn)新老村民的融合，原有村民由于文化水平等因素的限制，難以有效融入文創(chuàng)環(huán)境中。除了發(fā)展雷竹和茶葉等經(jīng)濟(jì)作物，當(dāng)?shù)卣痛逦瘧?yīng)創(chuàng)新治理方式，讓老村民融入新村民的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中。新村民可以為老村民提供工作機(jī)會(huì)，老村民也可以為文藝工作者提供藝術(shù)創(chuàng)新的素材。協(xié)調(diào)好新老村民的關(guān)系，既可以穩(wěn)定社會(huì)關(guān)系，也可以促進(jìn)鄉(xiāng)村更好地發(fā)展［8］。明月村的諶塝塝微村落和鄉(xiāng)村研究社可以容納村民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)及培訓(xùn)，明月食堂是由原村民經(jīng)營，為游客提供飲食和休息服務(wù)。明月村創(chuàng)新治理方式，使得老村民有效融入文創(chuàng)環(huán)境中。

在鄉(xiāng)村振興的過程中，要注意一二三產(chǎn)業(yè)的相互融合。黨的十九大報(bào)告中也提到“促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持和鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道”。根植于村落中的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源和手工業(yè)等資源，通過文創(chuàng)和鄉(xiāng)村旅游的有機(jī)結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)向生態(tài)產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、精致農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過文創(chuàng)的結(jié)合，農(nóng)業(yè)和手工業(yè)可以更好地同第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合，對(duì)于產(chǎn)品的附加值也具有很大的提升作用。