典型人物系列報道策劃論析

吳振天

[摘? ?要] 習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，廣大宣傳思想工作者要不斷增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，不斷提升宣傳思想工作的傳播力、引導力、影響力、凝聚力。《湖南日報》2017年推出的《走近科學家》系列報道，聚焦科技人物事跡，弘揚奉獻報國精神，取得了良好的社會反響，成為典型人物報道的一次成功實踐，體現出堅持深入基層、創新報道視角、自覺服務大局、不斷改進文風的策劃思路。面對融媒體時代輿論和意識形態的多元化，典型人物系列報道要以主流聲音傳播主流價值，不斷增強“四力”，圍繞主旋律創新新聞報道策劃方式，在守正創新中做好典型宣傳。

[關鍵詞] 中國新聞獎;湖南日報;典型報道;人物報道;報道策劃

[中圖分類號] G212? [文獻標識碼] A? [文章編號] 1002-8129（2019）10-0041-06

中國新聞獎是經中共中央宣傳部批準常設的全國優秀新聞作品最高獎。其評選活動及評獎作品，反映了我國新聞工作實踐的獨特風貌和最新成果，展現了中國社會發展軌跡和時代精神，更是廣大新聞工作者堅持馬克思主義新聞觀，踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”的生動體現。選取中國新聞獎獲獎作品進行探析，分析系列報道的策劃方式和報道方式，有利于總結新聞工作經驗，探尋新聞工作規律，提升新聞工作業務水平，推進新聞媒體更好地服務于新形勢下的新聞輿論工作、“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢。

新聞報道策劃，是新聞部門及其采編人員對報道所進行的選擇組織過程上的謀劃與設計，目的是為了更好地配置與運用新聞資源，獲得最佳的報道效果[1]。系列性報道是新聞報道的常見形式之一，往往圍繞一個重大事件或主題展開，以不同的角度或方式連續刊發多篇報道，從而在整體上形成一組主題明確、視角多元、層次豐富的系列。《湖南日報》策劃推出的《走近科學家》系列報道著眼于科學家這一典型人物群體，呈現了14位科學家默默耕耘的動人事跡，弘揚了尊重科學尊重人才的精神，有力傳播了創新發展理念和社會主義核心價值觀，為典型人物系列報道的策劃決策提供了嶄新樣本。

一、《走近科學家》系列報道的策劃情況

（一）報道選題：聚焦科技人物

科學技術是第一生產力。在實現中華民族偉大復興的征途中，科技力量發揮著重要作用?！蹲呓茖W家》系列報道選取了在社會生產中扮演著先驅者角色的科學家為報道對象，生動講述科學家忠誠于黨的科技事業，踐行國家利益至上的價值取向的故事，展現科學家奉獻耕耘的精神與情懷，體現了極高的新聞導向意識。

（二）報道范圍和重點：凸顯人物事跡

該系列報道的范圍集中在科學家的生平事跡。該系列報道的策劃人員通過與相關科技部門的反復銜接與交流，遴選出14位有代表性的“科技湘軍”。他們中既有德高望重的兩院院士，知名專家、學者，也有長期堅守在基層的中青年科技人員，都是貢獻突出、社會公認的科技界杰出人物，從事的研究涵蓋農業、生態、交通、化學、物理、機械等多個領域。

該系列報道圍繞14位科學家的生平事跡及其形象和精神而展開，用一個個生動的事例揭開了科學家們不為人知的工作生活狀況，反映了他們對科學高峰的奮力攀登，對科學精神的孜孜追求：黃伯云院士，20年專注解決飛機輪子剎車片材料難題，一舉打破國外技術壟斷;文石林研究員，33年堅守山窩窩無怨無悔，默默地用汗水和辛勞改造人類賴以生存的大地;金展鵬院士，全身只有脖子以上能活動，學生100多頁的論文，他審讀起來連標點符號也不放過[2]……

（三）報道發稿情況：開辟專版，刊發多篇通訊

1. 報道階段。該系列報道從2017年3月20日至5月20日陸續在湖南日報“深讀”版面刊發，共刊發14篇文字稿件和42張新聞圖片。除第一篇報道外，其他13篇報道均編排在報紙的第三版，緊接在頭版和要聞之后，并以整版進行專題報道。

2. 報道體裁?！蹲呓茖W家》系列報道以通訊的新聞體裁、平實質樸的語言講述科學家的動人故事，將一位位科學家的形象呈現在讀者的眼前。通訊體裁的選擇使得記者能夠捕捉和展現采訪過程中的細節和人物特點。該系列報道一改科技相關報道中規中矩的風格，以樸實感性的語言生動講述了科學家們不為人知的動人故事。

3. 報道方式?！蹲呓茖W家》系列報道屬于典型的系列式報道和媒介介入式報道。這類報道方式通常適用于較復雜的事件或報道對象較多的情況，從報道對象的不同側面著手，組織多篇稿件從不同角度揭示事件的全貌和實質。系列報道講述了14位“科技湘軍”的動人事跡，多篇稿件構成一個有機的整體，也形成了報道上的宣傳聲勢，集中凸顯了科學家們求真務實、矢志創新、拼搏奉獻的科學家精神;媒介介入式報道通常是指新聞記者參與新聞事件本身，成為引導事件發展的重要角色，并且在新聞報道中為讀者提供第一手報道資料，講述新聞事件的來龍去脈。該系列報道也是媒介公關策劃與新聞報道相結合的產物?！蹲呓茖W家》系列報道是由其主創部門——湖南日報科教文衛新聞中心與湖南省科協溝通合作后生產的新聞精品，這一新聞作品的成功離不開記者的介入采訪，也離不開相關科技部門的支持。

4. 策劃分類?！蹲呓茖W家》系列報道屬于可預見性報道和周期性報道，系列報道的對象是提前策劃篩選出的14位科技人物?？深A見性報道有利于新聞采編人員更靈活地組織稿件和版面，從整體層面對宣傳報道的頻率和聲勢進行把控。具體來看，《走近科學家》系列報道分別在2017年3月20日至3月23日、3月27日至3月31日、4月27日至4月28日、5月4日至5月12日四個時間段刊發稿件，短期的連續宣傳和長期的間或報道相結合，從而避免系列報道過于集中或過于零散造成的宣傳效果欠佳的情況。而從報道策劃的運行方式來看，《走近科學家》系列報道是一個典型的連動性新聞報道策劃。在新聞事件中，記者既是“當事人”，又是“策劃者”，具有雙重角色。記者一面與新聞事件的后續發展有著緊密聯系，一面對自己所參與的新聞事件進行報道策劃，二者聯動，產生一系列的新聞報道。

二、《走近科學家》系列報道策劃特點

（一）增強“腳力”：深入基層找新聞

好的新聞素材，需要記者深入基層親自采訪獲得。到基層去，到群眾中去，不僅是黨的優良傳統，也是廣大新聞工作者的優良作風。只有真正深入基層，才能縮短和采訪對象的距離，發現其動人的閃光點，挖掘出最鮮活的新聞題材，真實地還原和再現采訪對象的風采。

《走近科學家》系列報道是湖南日報新聞工作者踐行“走轉改”的一次生動實踐。14位科學家們雖然都奮斗在科研崗位上，但各自的研究領域不盡相同，其工作環境也大相徑庭。因此很多情況下科學家們只能在工作間隙接受采訪，甚至邊工作邊接受采訪，這對采訪記者的“腳力”也提出了更高的要求。如采訪中國農科院衡陽紅壤實驗站副站長文石林時，由于文站長較為拘謹不善言辭，記者便提出和他一起去試驗田里走走。在最放松與愉悅的情境里，這位看上去沉默的科學家終于坦露出他獨特、鮮活、豐富的內心世界與精神內在。正是因為記者能夠真正深入基層，俯下身子，才能獲取第一手資料，生動地還原真實立體的人物形象，使得這組系列報道真實生動、人物鮮活。

（二）增強“眼力”：創新報道視角

新聞報道的“眼力”，或者說“新聞眼”“新聞鼻”，體現的是記者的新聞敏感和職業素養，反映出記者能否敏銳地預判和捕捉新聞價值及其所在的能力。優秀的新聞作品往往能選取新聞事件的某一獨特視角切入，從而將新聞事件講出新意，吸引讀者的眼球。

作為報道科技人物的新聞稿件，《走近科學家》系列報道不拘一格，善于用生動活潑的視角再現記者與科學家們的交流對話場景，讓一個個鮮活的人物形象躍然紙上。在欄目設置上，系列報道除了常規的正文內容外，還設置了“名片”“評說”和“手記”三個子欄目?！懊睓谀扛攀隹茖W家的個人生平;“評說”欄目選取相關領域的專業人士對科學家們的評價;而“手記”欄目是采訪記者的采寫體會和感受，更直觀地傳達采訪者的情感和態度。三個子欄目分別從不同側面補充和完善報道內容，使報道人物的形象更加立體豐滿。除文字報道外，每篇稿件還配發相應的新聞圖片，呈現人物的肖像特寫、工作環境和工作場景等，與文字報道互為補充，使報道版面更豐富。

（三）增強“腦力”：選題圍繞主旋律

增強“腦力”，就是增強新聞工作者的政治方向意識，用習近平新時代中國特色社會主義思想，尤其是習近平新聞思想武裝頭腦，把準新聞宣傳的導向，圍繞實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的主旋律，發掘導向正確、內容積極的新聞選題，傳播社會正能量。

《走近科學家》系列報道凸顯了一系列求真務實、勇攀科技高峰的科技工作者形象，更重要的是彰顯了不畏艱難的科學精神、自強不息的民族精神和與時俱進的時代精神。創新是五大發展理念之首，科技發展離不開創新，科技人才無疑是其中的關鍵一環。系列報道描繪了一組愛國敬業、矢志奮斗的科技人才群像，他們中既有20年間用腳步踏遍洞庭濕地的謝永宏站長，也有全身只有脖子以上能動卻依然鉆研不止的“中國霍金”金展鵬院士，他們是中國科學家不畏艱難、默默堅守的縮影。該系列報道牢牢把握住了宣傳報道的主旋律，展現新時代科技骨干的精神風貌，有力傳播了科技創新理念，為營造尊重科學、尊重人才的社會氛圍作出了貢獻。

（四）增強“筆力”：改進文風

“筆力”指的是新聞作品語言文字的表現力和感染力。“走轉改”不僅提倡新聞工作者深入基層改進作風，還對改進文風提出了要求。力圖擺脫僵化的報道方式，尤其是通稿式的、千篇一律的寫作方法，避免行文刻板、語言枯燥。要根據采訪對象的特點選擇新穎角度進行新聞故事的講述，敘述實實在在的內容，力戒漂浮空洞的腔調，同時在行文語言的組織運用上，盡量生動活潑，實現新聞報道的通俗化。

《走近科學家》系列報道的開篇之作《謝永宏：踏遍洞庭情正濃》寫道：

洞庭湖區原為“江南古陸”的一部分，古稱“云夢澤”。

滄海桑田。湘資沅澧流注，最終留下東洞庭、南洞庭、西洞庭。唐代詩人孟浩然留下“氣蒸云夢澤，波撼岳陽城”之恢宏詩句。

詩情畫意的洞庭湖，迎來送往的不僅僅是豪情萬丈的詩人，守望千年的也不僅僅是漁歌唱晚的漁民。

在洞庭一隅，在岳陽市君山區，在東洞庭湖核心區，在采桑湖，在不太為外界所知的地方，還有一個人，為了保護洞庭湖濕地，在付出，在奔忙。

這個人就是中國科學院洞庭湖濕地生態系統觀測研究站（簡稱“洞庭湖站”）站長謝永宏。一位來自湖南永興的44歲漢子，“長江之腎”的呵護者。他一“站”，就是整整10年[3]。

上述通訊的開頭運用散文筆法來交代了新聞背景和采訪對象的基本情況，回顧歷史、展開想象，充滿了詩情和古意;“一位來自湖南永興的44歲漢子”這一質樸的表述自然切入，一下子拉近了讀者和報道人物的距離。對科學家們細致傳神的白描、趣聞軼事的生動敘述貫穿在這組稿件之中，增強了系列報道的趣味性、故事性和可讀性。

三、對典型人物系列報道策劃的思考

（一）踐行“四力”，凸顯時代精神

典型人物的系列報道活動應立足于記者深入“走轉改”的新聞實踐之中。只有在實踐中鍛煉“腳力”和“眼力”，才能全面深刻地認識、把握并有意識地運用典型人物事跡，為宣傳輿論導向服務。典型人物報道要體現鮮明的時代特征，注重提煉深刻的時代內涵，注重挖掘典型人物具有時代意義和社會價值的思想，這無疑也是對新聞工作者“腦力”和“筆力”的考驗。

典型是時代的旗幟，其生命力來自于它對時代的影響與引領。一個好的典型，只有對所處的時代產生良好的社會效應，才會具有經久不衰的生命力。典型人物報道必須站在時代的高度，符合時代的需要。從新聞報道策劃出發，在確定新聞選題和報道重點時，只有緊密圍繞黨和國家工作大局，深入宣傳黨的方針政策、基層的實踐創造以及實踐中涌現的先進典型，在自覺、主動、有力地服務經濟社會發展的同時，發現并分析經濟新常態下暴露出的一些深層次矛盾和問題，才能讓報道接地氣、吸引人，展現時代風貌和時代精神。

（二）守正創新，借力融媒體報道

典型人物報道往往容易陷入呆板沉悶，因此更應該從形式、內容、語言、表達方式等方面突破套路，銳意創新，力爭取得好的傳播效果。首先，創新報道內容。對典型人物的報道內容不應局限于大事記，而應更多地貼近人物、貼近讀者，通過對人物細節、點滴的閃光畫面刻畫使人物鮮活起來。其次，創新報道體裁。典型報道的體裁，既有消息、通訊、系列報道、調查報告、報告文學等，又有實錄性報道、親歷性報道、攝影報道、現場短新聞、短評等。再次，報道手法和文風的創新。要使典型人物的報道擺脫刻板化，就要選準新穎的報道視角，運用質樸平易的文字，增強報道的吸引力和感染力。

在當今的融媒體時代，要更好地發揮典型人物報道的輿論宣傳作用、壯大主流聲音，必須主動與融媒體的傳播環境和傳播手段相適應。除了刊發在紙媒上的文字報道外，在微博、微信、客戶端、門戶網站等新媒體平臺上也要配發相應的適應平臺特質的融媒體新聞作品，如圖解新聞、H5、短視頻等。借助融媒體平臺，有助于增強典型人物報道的迅速性、廣泛性和互動性，擴大宣傳報道的聲勢和范圍，從而增強主流聲音的影響力、滲透力、傳播力。

結語

2016年11月7日，習近平總書記在會見中國記協代表和中國新聞獎獲獎者代表時提出了新聞工作者“四向四做”的新要求，指出在新形勢下做好黨的新聞輿論工作，關鍵在人，要“加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍”[4]。第二十八屆中國新聞獎獲獎作品《走近科學家》系列報道，立足新聞宣傳工作的主旋律，深入基層尋找和發現新聞素材，以獨特的報道視角、清新的文風展現了14位“科技湘軍”的動人風采。該系列人物報道既是典型宣傳報道的優秀范例，也是新聞工作者貫徹落實“走轉改”、踐行“四力”的一次生動實踐。

在新時代，新聞工作者面臨著更高的職業道德和業務能力要求。要圍繞實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢的主旋律，踐行和增強“腳力、眼力、腦力、筆力”，助力融媒體傳播社會正能量，履行好新聞輿論工作團結人民、鼓舞士氣、成風化人、凝心聚力的職責和使命。

[參考文獻]

[1]趙振宇.新聞傳播策劃導論[M].武漢：華中科技大學出版社，2003.

[2]湖南日報“走近科學家”報道組.致敬科學家 弘揚民族魂——“走近科學家”系列報道策劃采寫體會[J].新聞戰線.2018，（11）.

[3]陳惠芳.謝永宏：踏遍洞庭情正濃[N].湖南日報，2017-03-20.

[4]本書編寫組.習近平新聞思想講義[M].北京：人民日報出版社，2018.

[責任編輯：胡? 梁]

Abstract： General Secretary Xi Jinping emphasized at the National Conference on Propaganda and Ideological Work that the propaganda and ideological workers should continuously enhance their "power of legs， eyes， brain and writing"， and continuously improve the communication， guidance， influence and cohesiveness of propaganda and ideological work. Hunan Daily launched the series reports of Getting Close to Scientists in 2017， which focused on the deeds of scientific and technological figures and promoted the spirit of dedication to the country， and have achieved good social response， become a successful practice of reports on typical people， and reflected the planning idea of adhering to going deep into grassroots， innovating report perspectives， consciously serving the overall interests， and constantly improving the style of writing. In the face of the diversity of public opinions and ideologies in the convergence media age， the series reports on typical characters should communicate the mainstream value with the mainstream voice， continuously enhance the "four forces"， innovate the news report planning method around the theme， and do a good job of typical propaganda in integrity and innovation.

Keywords： Propaganda and Cultural Construction; Hubei Daily; News Propaganda; Quality Awareness; Auality Engineering