溫州創意市集的發展及對策

摘要：創意市集是城市文化的有機組成部分，可以推動城市創意產業的發展。溫州創意市集具有十多年的經驗與歷程，創意市集的形式深入人心，創意市集活動的舉辦如火如荼;溫州發展創意市集要與非物質文化遺產保護結合起來，要與旅游文化建設結合起來，要與社會責任感結合起來，要與中小學創新創業教育結合起來;政府要加強對創意市集的管理和扶持，打造創意市集品牌，建設美麗溫州。

關鍵詞：創意市集原創性品牌

所謂創意市集，就是指在特定的時間、地點舉辦售賣個人創意產品的活動，中國最早的創意市集是2006年在廣州舉辦的Imart創意市集。溫州創意市集濫觴于2007年9月溫州都市報在歐洲城舉辦的“溫州本土創意營”活動。通過十多年的發展，溫州創意市集逐漸發展成為廣大市民喜聞樂見的一種文化活動，在創意人才培養、創新創業創意文化氛圍營造等方面發揮了重要作用。

一、創意市集的起源、發展及特點

（一）創意市集的起源

“創意市集”的概念最早由臺灣設計師王怡穎提出。2004年，在倫敦攻讀碩士學位的王怡穎對倫敦東區集市Spital-field's Market、UpMarket進行調研，并根據調研整理出版了一本名之曰《創意市集》的小冊子。其時，對藝術家和設計師在集市上售賣自己作品的形式并無統一的稱謂，王怡穎發明了創意市集這個概念。

世界很多著名的城市倫敦、巴黎、東京、新加坡等都有自己獨居特色的創意市集，如倫敦有Spital-field's Market、巴黎有Montreuil 市集，新加坡有Sunday Flea Market，日本橫濱有藝術緣日市集，阿根廷的布宜諾斯艾利斯市集、中國臺灣的CAMPO和香港的創意市集等。創意市集已經成為這些城市文化和人們日常生活的有機組成部分。國外的創意市集往往是很多藝術家或設計師事業的起點，也是街頭時尚文化的發源地，有力推動了創意產業的發展。需要說明的是，國外本無所謂創意市集，國外市集都是綜合性的。王怡穎在調研采訪的對象多為藝術家、設計師，所以她名在市集前加了“創意”二字。只售賣原創創意產品的創意市集其實是傳入中國內地后的一個創造。

（二）創意市集的發展

2005年，王怡穎的《創意市集》被引入內地，創意市集概念開始廣為人知，也掀起了一撥舉辦創意市集的高潮。王怡穎《創意市集》在內地的傳播是創意市集興起的直接原因。2006年，《城市畫報》雜志社在全國第一次舉i-Mart創意市集，并連續在北京、上海、廣州、廈門、武漢、重慶、深圳舉行了多場活動，i-Mar創意市集成為中國最早也最有影響力的創意市集品牌。（IMart的含義據說有兩重：既代表Idea-Mart：點子市場，也代表i-art：我是藝術）。由此，創意市集在中華大地廣泛傳播開來，除了i-Mar創意市集外，比較知名的有北京“南鑼鼓巷創意市集”、瘋果創意集市、深圳創意T街為代表的地區創意市集等。創意市集從國外傳到中國10多年，創意市集發展迅速。以前創意市集主要集中在北上廣深等一線城市和生活城市，現在像溫州、無錫等二線、三線城市的創意市集也蓬勃發展起來，這與我國文化創意產業的發展是分不開的。在這些創意市集上，一般都要求售賣的產品必須是原創的創意產品。創意市集從在內地誕生之初，就與國外市集具有不同的風貌。

創意市集在中國興起，一是隨著經濟發展，物質生活的富裕，人們對審美的要求越來越高，生活藝術化趨勢越來越明顯，創意市集具有一定的市場需求。二是對許多大型賣場來說，創意市集也是聚集人氣的手段。三是創意市集創意產品的原創性和個性，也是其最大的優勢，它也具有很大的生存空間，這也是長尾理論很好的印證。創意產品在一定范圍的需求量雖然很小，但是由于普遍的需求，整個銷售的數量是非常有限的。這在生活中也有印證，很多創意攤主，常常是奔赴在全國各個創意市集、文博會。隨著教育的發展，社會出現了越來越多的獨立設計師、藝術家，他們需要平臺和空間表達自己;另外，我國現在的DIY文化也逐漸流行起來。

（三）創意市集的特點

一是民間性。創意市集具有亞文化性質，特別是它與地攤文化有著天然血緣關系。其實在英國，被王怡穎稱之為創意市集的其實就是一些還未嶄露頭角的藝術家和設計師把自己作品拿到跳蚤市場上去碰碰運氣，平民化、大眾化的氣息濃厚。在中國，由于城市化的迅猛發展和城市統一管理規劃的需要，很多傳統市集、跳蚤市場被取消，再學習西方辦綜合性市集可能不符合官方口味，名之曰“創意市集”也是不自覺的一種生存策略。

二是追求產品原創性。產品具有創意性和原創性成為所有創意市集的共同要求。當然這種特點并不是與生俱來的。西方創意市集的是藝術家在跳蚤市場上售賣自己的產品，當然也允許售賣非原創的，其創意市集具有綜合性。創意市集傳入中國之后，這一要求成為主辦方的自覺，這也體現了主辦方的社會責任與藝術追求;有門檻、有藝術性，也是創意市集獲得官方支持的一個重要原因。

三是創意市集具有濃厚藝術性。很多創意市集雖然售賣產品，但其藝術性明顯壓倒了商業性。創意市集是地攤文化的提升，在這里，體現的是對美的發現與追求，體現的是生活情趣化藝術化。也有設計師自己舉辦創意市集，帶有濃厚的藝術特色，如溫州聞宅巷就舉辦過由設計師舉辦的“回來市集”。

四是創意市集產品的具有個性化、小批量和手工制作等特點。這其實是由創意市集本身的局限決定的。市集具有臨時性、自由性，不可能有體量大投入大的產品。因此，都是一些有創意、成本小、風險低的產品。隨著時代的發展，創意產品也呈現出與科技和環保等流行的觀念、技術相結合的趨勢。

二、溫州創意市集的發展

（一）基本情況

2007年7月28-29日，溫州都市報在歐洲城舉辦了一場“溫州本土創意營活動”，這可以是說是溫州創意市集的開端，這與創意市集在全國的流行基本上是同步的。三年之后，2010年12月24-26日，在學院中路浙江創意園舉辦了為期3天的“iMART創意市集X圣誕跨界風潮”。這次創意市集由柒號藝術中心與國內最知名的創意市集品牌《城市畫報》iMART創意市集合作舉辦。可以說，溫州創意市集無論在時間上還是水平上，起步都比較好。從2014年開始，見諸報端的創意市集越來越多（詳見表1）。

（二）主要特點

一是主辦方多元化。從主辦方看，政府相關部門、媒體、高校、產業園區、大型賣場、個人藝術家等都曾主辦過創意市集。二是舉辦地較為集中。溫州創意市集的舉辦地大多集中在鹿城區和甌海區，其他縣市區舉辦很少。這可能跟溫州的產業布局相關。三是創意市集呈現蓬勃發展的趨勢。2016年、2017年溫州舉辦過10多場創意市集，創意市集這一活動形式已經被社會各方充分利用。四是創意產品多元化。從產品看，有手工制品、藝術作品、創意T恤等各種創意產品，有的體現低碳環保理念，有的體現科技潮流，有的追求藝術情趣。創意與科技結合，與低碳理念結合是一個新的趨勢。五是創意市集策劃具有專業化發展趨勢。很多創意市集主辦方是政府或學校，但具體組織策劃卻是一些文化傳公司，如奇美文化公司、浙江思珀公司等文化公司或廣告公司都曾作為執行方策劃過一些大型創意市集。

（三）存在的問題

一是缺乏獨立性。很多創意市集的舉辦是為了配合大型活動而舉行的，如9號“創意市集”是為了配合開園儀式，浙江工貿職業技術學院為了校慶活動舉辦創意市集等;阿爾勒嘉年華溫州首屆創意集市生活節、時代廣場、銀泰城等舉行的一系列市集都是為了吸引人氣、商業目的明顯。這帶來的直接問題是創意市集舉辦沒有規律，不能經常持續舉行。二是暫未形成品牌。溫州還沒有在固定時間固定地點經常性舉辦的創意市集。如浙江工貿職業技術學院連續舉辦了三屆創意市集，影響很大，但是由于種種原因，不能持續舉行，這也是溫州很多創意市集的命運寫照。創意市集具有偶發性，說明溫州還沒有對創意市集這一文化活動統一規劃。三是政府沒有充分重視。創意市集對文化創意產業的促進、對于創新創業文化和城市文化的培育、對于促進就業、對于豐富市民生活等都有著重要作用，我們不能夸大創意市集的作用，但也要充分重視。政府要充分重視，統一規劃，出臺指導性意見。

三、溫州創意市集發展的對策

（一）將創意市集發展與非遺保護結合起來

非物質文化遺產保護已經逐漸成為社會共識，政府對非遺保護的越來越重視，保護力度也越來越來。將創意市集與非遺保護結合起來，舉辦以非遺為主題的創意市集，將推動非物質文化遺產的傳承與創新，對創意市集來說，也會具有濃厚的傳統文化氛圍，也有利于創意從民間文化吸取營養。對很多非遺來說，如何適應現代社會發展，爭取自己的生存空間，是一個大問題;通過創意市集平臺，尋找傳承與創新靈感，或許會有所收獲。

（二）將創意市集與旅游文化建設結合起來

這也是世界知名創意市集的一個經驗。在旅游資源比較豐富和舉辦條件比較成熟的地方，打造創意市集品牌，將創意市集融入旅游文化建設中去，將獲得源源不絕的源頭活水。如甌窯小鎮、南塘街、江心嶼等溫州重要文化旅游景點地方，由政府相關部門牽頭，定期舉辦市集活動。也可以參照國際知名市集的做法，按周期舉辦不同主題的創意市集，并且可以“通過市場競爭淘汰無特色、山寨版、質量低劣的旅游紀念品”。當然要由政府主辦，嚴格把關，保證創意市集品質和品位。

（三）重視發揮政府、高校和文創園各自的作用

從主辦方來說，應積極推動政府相關部門、高校、文創園區成為創意市集的主辦方。避免創意市集過度商業化，過度商業化會打擊創意市集攤主與參與者的積極性，也不利于文化氛圍的營造。政府、高校等主辦有利于保證創意市集的公益性。從社會責任來看，搭建市集平臺也應該是政府和高校的事情。西方國家如英國、法國創意市集都是由政府進行管理的，對攤位免費和減免租金，也協助進行公共宣傳。

（四）將創意市集與社會責任感結合起來

如與知識產權保護、五水共治、環保、公益、科技等主題結合起來，使得創意市集傳遞社會價值。如浙江工貿創意市集特意挑選在世界知識產權日舉辦，以知識產權為主題，在市集中宣傳知識產權知識，傳播知識產權文化，使得市集舉辦特別有意義，也精確針對創意市集長久存在的知識產權難以得到保護的問題。并且，在主題設計上，還可以配合各種節日慶典靈活設計，如元旦、中秋、國慶、春節等節日。同時注意在選址上應該在知名歷史文化老街、文創園區、商業街區、場地條件比較優越的景點舉辦創意市集。對于一些歷史悠久的老街來說，天然的歷史文化氛圍是激發創意的天然良港，也有利于老街的保護。對于文創園區來說，具有大批設計師的優勢資源，可以提高市集的品位，也營造創意的良好氛圍，如浙江創意園的市集活動。

（五）與創新創業教育相結合，推動舉辦中小學創意市集

創新創業已經成為時代發展的主題，由縣市區教育主管部門牽頭，定期舉辦創意市集，提高中小學生的創新創業創意的意識與能力，將中小學創意市集與各種主題結合起來，也是良好的教育。如舉辦以低碳環保為主題的創意市集，提高學生環保意識。在第三屆工貿創意市集上，新田園小學的學生將廢舊報紙通過手工制作成一個別出心裁的花瓶以30元的價格售賣出去。這既是創新創業教育，也是環保教育。

總之，經過十多年的發展，溫州創意市集已經具有堅實的民間基礎和社會需求，政府對文化創業越來越重視，創意人才也較為集聚;創意市集組織形式也較為成熟，也具有國內外可供借鑒的成熟經驗;空間上也具有一批條件成熟的景點、老街、大型賣場及創業園區。只要政府相關部門充分重視，加以引導、支持，溫州創意市集一定可以更上一層樓，形成品牌，成為溫州城市文化、旅游一道亮麗的風景線。

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〔本文系2018年溫州市哲學社會科學規劃課題（課題編號：18wsk156）研究成果〕

（鄭君山，浙江工貿職業技術學院）