從一則新聞的四度傳播談媒介融合

趙琳月

摘 要：一則“一等功老兵隱姓埋名36年”的新聞通過地級市紙質媒體的首次報道、網站的轉載、主流權威微博的轉發、微信公眾號的再次傳播，短短一周的時間實現了四度傳播，本文就一則新聞的四度傳播對媒介融合進行了簡要分析。

關鍵詞：新聞;四度傳播;媒介融合

一則新聞實現了四度傳播，與一般新聞相比在最大程度上實現了這則新聞的傳播價值，因為自身發展空間被擠占因此期望的營銷價值受到一定影響。筆者認為，一則新聞的四度傳播充分體現出當前傳統媒體媒介融合的必然性，傳統媒體只有依據自身優勢對新聞進行深層次的挖掘才能贏取受眾，進而實現長遠發展。

1 一則新聞的四度傳播過程

2019年7月31日，重慶日報報業集團《重慶日報》刊載了一則《傳奇老兵，永不褪色》的人物報道，新聞講述了重慶一位曾在上甘嶺戰役中榮獲一等功的老兵，在退役之后36年的時間里從未向任何組織透露自己功績、不向組織提任何要求，舉債修路、無私奉獻的傳奇故事。此后，人民網、央廣網、光明網等網站對此篇報道進行了轉載。8月6日，人民網、央廣軍事、人民日報等官方微博再次轉發了這一新聞報道，“一等功老兵隱姓埋名36年”的話題也隨之登上了微博的熱搜榜，熱度高達314528，使這一則新聞再次成為傳播的熱點。重慶日報微信公眾號也對這則新聞進行了報道，并添加了老兵的采訪視頻。截至目前為止，這則新聞經歷了本地紙質媒體的挖掘、網站轉載、官方微博轉發、微信公眾號報道這四度傳播過程。

仔細研究這則新聞的四度傳播過程，從紙質媒體到網站再到微博、微信公眾號，基本覆蓋了傳統媒體、網站、手機這三種傳播媒介，極為符合新時期新聞傳播的特征。

2 四度傳播充分挖掘新聞價值

一則新聞可以被四度傳播的主要原因在于它的新聞價值高。就以《傳奇老兵，永不褪色》這篇報道為例，新聞于7.31日正式刊登，正值建軍92周年之際，用這樣的一篇報道來彰顯我軍勇于拼搏、敢于犧牲、不畏艱苦的精神;針對目前香港少數激進分子的暴力活動、美國加收關稅等問題，主流媒體再次轉發這篇正能量報道，鼓舞民眾士氣和增加民族自信心。這則新聞被四度傳播，充分表明其有著非常高的新聞價值，符合各大媒體判斷新聞價值的標準。

2.1 傳統紙質媒體要注重接近性和顯著性

《傳奇老兵，永不褪色》這篇報道首次刊載在《重慶日報》上，將事實轉化為新聞，記者精準的抓住了老兵退役后為家鄉隆興所做的貢獻這一新聞點?！吨貞c日報》的受眾主要是當地人群，在地域上老兵蔣誠與新聞受眾距離較近，能夠在很大程度上吸引讀者的注意力。老兵的事跡很典型，它體現出了社會主義核心價值觀和新聞報道的顯著性。

2.2 網站轉載要注重奇特性

光明網對這一篇報道進行轉發時，將題目改成《上甘嶺戰役一等功臣蔣誠用鮮血和無悔詮釋共產黨員的錚錚誓言》，這題目突出了這篇報道的奇特性，老兵用鮮血與無悔來對共產黨誓言進行詮釋，能夠對讀者產生強大的吸引力。

2.3 央媒刊載要注重導向

人民網、人民日報等官方微博具有非常高的權威性，發布的每一條內容都體現出當前最主流的價值觀。央媒刊載的內容要注重社會效益，為社會傳遞正能量。人民日報微博以“英雄老兵深藏功名36年，他說：沒啥子遺憾！”為話題，以圖文形式對老兵的事跡進行了發布，主題鮮明及具有很強的導向性。

2.4 微信公眾號報道要注重權威性

央媒的刊載報道在極大程度上擴大了該新聞的傳播價值，可以被人民網、人民日報這樣的主流媒體關注，因為其本身就是一種有價值的新聞。重慶日報微信公眾號以《“隱姓埋名”36載！上甘嶺戰役一等功臣的初心與執念》為題，再次對這則新聞進行了傳播，在公眾號的報道中添加了老兵的采訪視頻，使整篇報道更具權威性。

3 營銷價值被弱化

回顧老兵的傳奇故事，新聞的每一次傳播都在很大程度上擴大了受眾的廣度與深度，深層次的對新聞價值進行挖掘。盡管實現了新聞傳播價值的最大化，但是并不代表新聞生產者也能實現利益的最大化。

3.1 網站無償轉載新聞，媒體市場被搶占

隨著新媒體以及自媒體的不斷發展，傳統媒體面臨著諸多挑戰，為了應對挑戰，雖然“內容為王”成為了傳統媒體的主流思想，但卻忽視了其版權問題，為媒體網站轉載自己原創內容感到自傲，這種觀念使低成本的網絡媒體得到了快速發展。在接觸新聞時民眾更樂于通過網絡來了解新聞時事，這在很大程度上縮小了傳統媒體的市場。傳統媒體生產出來的內容被網絡所覆蓋，如免費為網站提供生產長此以往便會流失客戶，在發展的道路上舉步維艱。

3.2 微博、公眾號搶奪受眾

人民網、人民日報官方微博采用了該新聞，使新聞得到再一次的傳播。但最終重慶日報微信公眾號抓住了機會再次獲取點擊量。這篇文章在公眾號的閱讀量達3700余次，對新聞傳播價值進行了又一次的變現，并且也為公眾號累積了一定的粉絲數量。而《重慶日報》紙質媒體雖然挖掘并生產了新聞，但是受眾卻十分有限，這種現象也是當前大部分傳統紙質媒體所面臨的一個生存難題。

4 結語

總之，在新媒體環境下媒介融合是新聞發展的必經之路，傳統媒體必須要把握住新媒體市場和注重版權，力爭實現最大化的營銷價值，這樣才可以在新媒體市場中搶占新機和贏得發展。

參考文獻

[1]姜黎珺.從一則新聞的四度傳播談媒介融合[J].青年記者，2018，（2）：75-76.

[2]趙坤.高度 深度 速度 溫度——淺析傳播新業態下電視新聞報道的四維度[J].傳播力研究，2018，000（018）：51-51.

[3]王哲平.“三跨”“四向”：移動互聯時代新聞傳播教育新向度[J].中國出版，2018，（8）：51-54.

[4]莫亞丹.媒介融合背景下新聞傳播的突破與創新[J].新聞研究導刊，2019，10（9）：139-140.