網(wǎng)紅長者的“無齡”青春

? 思德庫研究院

年輕網(wǎng)紅已經(jīng)步入審美疲勞的怪圈，卸下工作和生活重?fù)?dān)的長者逐漸走入大眾視野，并給人驚喜。這些長者當(dāng)初只單純想分享自己的愛好，或純粹堅(jiān)持自己的習(xí)慣，卻無意間在互聯(lián)網(wǎng)世界受到廣泛關(guān)注。網(wǎng)紅長者能夠引領(lǐng)潮流的原因，或許就是他們那份無視年齡束縛的心態(tài)。

“無齡感”成網(wǎng)絡(luò)新名詞

西班牙潮流分析師蒙特斯感嘆：“潮流對(duì)于中國長者而言，就是無意識(shí)地追求舒適簡便，方便他們生活和勞動(dòng)。”中國長者的影響力是“潤物細(xì)無聲”，看似不起眼的行為卻引來大家關(guān)注，足以影響幾代人。這些中國老年文化現(xiàn)象，源自長者的出身背景。他們經(jīng)歷許多歷史大事件，仍舊樂觀生活。他們和新中國一起成長，社會(huì)的變遷在他們的身上留下烙印。他們?cè)?jīng)習(xí)慣集體生活，現(xiàn)在需要廣場(chǎng)舞或其他群體活動(dòng)，帶領(lǐng)他們重溫集體回憶。他們?cè)?jīng)身處樸素年代，現(xiàn)在需要用夸張的審美觀和物質(zhì)消費(fèi)來彌補(bǔ)當(dāng)年的匱乏。

網(wǎng)紅長者的確也是不服老的體現(xiàn)。在這個(gè)信息爆炸的年代，這群老年網(wǎng)紅證明他們可以和年輕人一樣，懂得使用社交平臺(tái)、欣賞潮流事物、建造自己的文化圈。只要心態(tài)開放，無視年齡，就可以打敗時(shí)間。

2015年，白發(fā)蒼蒼卻肌肉健美的王德順爺爺，帶著瀟灑的氣場(chǎng)和自信的步伐走上時(shí)裝伸展臺(tái)，向世人展現(xiàn)了一個(gè)不一樣的老年風(fēng)采。王德順年輕時(shí)是話劇演員，如今在耄耋之年再次走紅，憑藉長者少見的滿滿自信和魁梧體格，被網(wǎng)友稱為“老鮮肉”“最帥大爺”，一夜成名，而且追捧者眾多。

2014年，中國作家三盅炒紅了一個(gè)名詞“無齡感”，三盅這樣定義：拋開年齡的約束，跟隨自己的心意，保持一份與年齡無關(guān)、率性而行的生活方式。

其實(shí)，“無齡感”并不是一個(gè)新定義，早在1999年，東倫敦大學(xué)的政治心理學(xué)教授安德魯斯在論文《無齡感的誘惑》中率先提出“無齡感”是一種信念，保持年輕活力，并積極參與體育及社會(huì)活動(dòng)。

中國的網(wǎng)紅長者就是一群無齡感的人。正如三盅所言，生命只有疲憊時(shí)，沒有衰老時(shí)。而且，不少中國長者“有錢又有時(shí)間”，令無齡感變成普遍現(xiàn)象。

長者網(wǎng)紅催火銀發(fā)經(jīng)濟(jì)

2018年1月，內(nèi)地電商巨頭阿里巴巴刊登告示，招募60歲以上的長者擔(dān)任淘寶資深用戶研究專員。這個(gè)年薪高達(dá)40萬元人民幣的崗位，不限學(xué)歷，但需具備一年以上網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，擁有穩(wěn)定的中老年群體圈子，在群體中有較大影響力（例如廣場(chǎng)舞KOL或居委會(huì)成員）。消息一出，不少年輕人對(duì)老年人刮目相看，網(wǎng)友不禁吐槽：“我媽都賺得比我多了。”

可見，長者已經(jīng)成為日常生活中的意見領(lǐng)袖，他們的帶貨（網(wǎng)絡(luò)用語，指明星等公眾人物帶動(dòng)商品銷售的作用）能力不亞于年輕網(wǎng)紅。網(wǎng)友們見過這則招聘啟事后，甚至戲稱，“誰掌握了大媽，誰就掌握了經(jīng)濟(jì)”。銀發(fā)族趨增，他們比過去更加富裕，也更加愿意花錢，這些因素都直接助長了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

2018年，社交平臺(tái)Instagram的數(shù)據(jù)顯示，老年網(wǎng)紅的粉絲總數(shù)達(dá)730萬人，可見這是一個(gè)亟待開發(fā)的市場(chǎng)。

根據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)第一戰(zhàn)場(chǎng)：2019泛內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，觀看短視頻的網(wǎng)民當(dāng)中，老年群體占58.6%。每天觀看短視頻約一小時(shí)的網(wǎng)民當(dāng)中，長者則占14.7%。根據(jù)國務(wù)院起草的人口發(fā)展規(guī)劃，2030年長者或占中國人口四分之一。

中國老齡協(xié)會(huì)發(fā)布的《需求側(cè)視角下老年人消費(fèi)及需求意愿研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020年老年消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)3.79萬億元人民幣。新興的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)和智能消費(fèi)，將逐步提升長者晚年的生活質(zhì)量。誠然，網(wǎng)紅長者的出現(xiàn)似乎令人看到希望，讓一部分長者得到了社會(huì)大眾的關(guān)注和重視，有了精神寄托，但是，這并不意味著老年問題已得到解決。

熱播的電視劇《都挺好》講述中國式家庭的養(yǎng)老問題，當(dāng)中的主角是許許多多長者的縮影。劇中的主人公蘇大強(qiáng)懦弱、貪財(cái)、好吃懶做、容易被騙，對(duì)兒女無止境索取。該劇亦反映了基層長者經(jīng)濟(jì)困頓、沒人陪伴的苦衷。

此外，長者如此沉迷互聯(lián)網(wǎng)，或許因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中感到孤獨(dú)。根據(jù)聯(lián)合國2017年發(fā)布的《世界人口展望》，預(yù)計(jì)2050年中國的空巢長者將達(dá)到2.46億人。家庭養(yǎng)老已經(jīng)不能滿足他們的精神需求，許多空巢長者不得不自娛自樂，尋找晚年生活的意義。

大家津津樂道的日本共居養(yǎng)老模式，就是一群長者自發(fā)一起居住，彼此互相照應(yīng)。雖然不少人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)世界復(fù)雜，聯(lián)系性不如現(xiàn)實(shí)緊密，但是多一種渠道關(guān)照長者，也是多一種可能。