『國潮』崛起正當時

仙鶴、朱雀、祥云、古典園林建筑……這些曾幾何時與現(xiàn)代時尚完全搭不上邊的元素，正逐漸出現(xiàn)在各類消費品中，服飾、化妝品、飲料、食品都在加入這場跨界融合的國貨新潮流中。

“國潮”崛起正當時

所謂“國潮”，包含兩層含義：第一，有中國傳統(tǒng)文化的因素；第二，能將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合而使產品更具時尚感。

現(xiàn)年24歲從事咨詢行業(yè)的張小西（化名） 正是這股“國潮”之風的追隨者，與時下正流行的“國潮”品牌也頗有淵源。“我本科品牌管理課的作業(yè)還批評過李寧品牌，但是現(xiàn)在我想道歉，我想做個案例分析表揚它。”張小西說，幾年前的李寧品牌，性價比高款式卻不被年輕人喜歡，因此成了她品牌管理課的研究對象。當時她認為，要是李寧品牌能夠時尚一點，境況應該會有所不同。未曾想到，在她本科畢業(yè)兩年后，李寧品牌服飾竟踏上“國潮”之風起飛了。

從復古秀到巴黎時裝周，這兩年，老牌服飾企業(yè)李寧帶著有中國傳統(tǒng)文化元素的服飾走向世界，而張小西也成功從“黑粉”轉變成“真愛粉”，成了李寧品牌的忠實顧客。不只李寧品牌服飾，越來越多的年輕設計師也開始嘗試將傳統(tǒng)文化元素融入時尚設計，創(chuàng)造自主品牌。

“我們開始接受T恤上有漢字”

“這跟我們小時候是不太一樣的，我們小的時候，中國的時尚風潮大都來自國外，牛仔褲、花襯衫、爆炸頭，但這些年，我們的消費者開始自我認同，開始發(fā)現(xiàn)老祖宗的東西也有美好的地方，我們不再覺得一件T恤上只有英文的標志是好看的，現(xiàn)在，我們開始接受T恤上有漢字”，北京服裝學院時尚傳播學院老師董妍說。

“國潮”的出現(xiàn)，是綜合國力、經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段的必然產物，既表現(xiàn)出當前消費者的文化自覺和對本土文化元素的認同，也展現(xiàn)出其消費觀念的多元化、個性化。這些年，得益于國家層面的戰(zhàn)略支持，還有電商平臺的驅動，越來越多的“國潮”品牌搭上了發(fā)展的高速列車。天貓、京東等相關電商平臺都開始了對“國潮”市場的開拓。據(jù)天貓“國潮來了”團隊負責人錦雀介紹，基于整體市場環(huán)境和政策環(huán)境的變化以及一些新銳國貨品牌在平臺上的高潛力表現(xiàn)，天貓從2017年就開始了對“國潮”的策劃和重視，2018年更是嘗試了國貨跨界、文化營銷、“國潮”出海等各個方向。

“國潮”火爆下的隱憂

大部分的“國潮”彩妝，幾乎都是打著國風元素和國貨情懷吸引消費者，但是除了外包裝之外，最重要的部分——內里卻不能滿足使用要求，過度營銷狂歡之后，往往會包圍著失落感。

雖然“國潮”發(fā)展勢頭正猛，但整個市場卻魚龍混雜。一方面，不少企業(yè)在過度營銷“國潮”。不僅服飾，日用品、美食、家電……幾乎所有的品牌都在說‘國潮’，任何品牌掛著‘國潮’就可以成為‘國潮’。另一方面，也有不少商家，打著“國潮”的噱頭，實際只是在做簡單的中國元素的疊加，做工粗糙、制作不精良，更談不上能有核心的品牌文化。

此外，“國潮”的抄襲也是讓諸多原創(chuàng)設計師較為苦惱的事情。每當?shù)赇伆l(fā)布新品預熱，總會有部分商家抄襲他們的樣式搶先上架，但讓每款服裝都注冊商標顯然不現(xiàn)實，由于證據(jù)不足，維權也是難上加難。電商平臺上完全照搬其款式的商品不在少數(shù)。

如何解決這些問題，中國服裝設計師協(xié)會主席張慶輝認為，市場是未來“國潮”發(fā)展的決定性力量，這些問題應該靠市場的優(yōu)勝劣汰來解決。而北京服裝學院時尚傳播學院老師董妍認為，從國家層面制定一個整體的行業(yè)質量標準刻不容緩，在此基礎上，品牌才能在兼顧時代精神的同時，去發(fā)展自己的核心競爭力和核心價值，打造品牌文化。