融媒體視閾下傳統播音方式的創新

在融媒體時代走來的今天，電視觀眾對電視節目的內容水準要求越來越高，當互聯網已經奪走了公眾的眼球、手機也成為多媒體、五花八門的網紅主播大量涌現的時候，觀眾必然對傳統電視節目主播主持人更加挑剔，更具有自主選擇愛不愛看的權利，縣級臺播音員主持人只有不斷更新傳播理念，勇于打破固有播音模式，提高自身業務能力，緊跟時代潮流，將傳統與現代融合，才能走出一條獨具風格的新路子。

發揮融媒體優勢

在我國，廣播電視是官辦（官方批準）的媒體，具有特殊的權威性，其發布內容真實可靠，經得起時間的檢驗，是傳統媒體。過去的播音員主持人習慣在演播室里正襟危坐播報信息，他們經過專業的培訓，有較高的政治覺悟，“高、大、上”可以形容傳統的播音方式；新媒體，是一種媒體的新的表現形式，區別于傳統媒體，比如微信公眾號、直播APP這樣基于移動端的媒介形態，這種便捷的傳播方式使大量網紅主播應運而生，他們通常沒有經過專業培訓，靠搞噱頭吸引觀眾，傳播的內容往往失實；融媒體，是傳播的一種概念，區別于過去單一或者少量媒體的傳播，實現多種媒體形態，如視頻、音頻、文字、圖形在不同媒介如報紙、廣播APP、知乎、微信公眾號等的傳播。傳統播音方式要想求生存就必須改變，既要保存自身嚴謹的優勢，還要插上融媒體時代的翅膀。從縣級電視臺播音員主持人來講，不要固守只會簡單地播報信息，要學習用新傳播途徑擴大影響力，比如利用微信公眾號、圖們發布APP的優勢，讓觀眾隨時可以收看來自官方的翔實信息。我臺開辦的專題欄目《健康之窗》就采用了主播走出演播室，與醫療專家和患者面對面交流談話，及時將省級醫療專家小組赴我市進行醫療幫扶的情況通過微信短片傳遞了出去，一時間四鎮八鄉的患者慕名而至，利用傳統播音方式的嚴謹增加可信度，采取現場播報更容易與醫患溝通，這種播音員走出去的播報方式發揮了新媒體和傳統媒體的優勢互補。

過去傳統的電視播音只負責將節目優質播報，缺乏與觀眾的互動，也無法檢測播出效果，新媒體則有直觀的數據展示節目是否受到關注，顯示參與互動的人數，甚至主持人是否受歡迎。我臺就在圖們江文化旅游節和圖們江冰雪節期間，大膽嘗試播音員主持人現場直播，在聊天室可以與現場觀眾互動，利用網絡第一時間報道，直播鏈接觀看人數瞬間突破數十萬，優良的素質極好地匯聚了主播人氣，輕而易舉地突破覆蓋范圍的界限，無限地擴大傳統廣播電視的傳播面。

采編播不脫節

黨的十八大以來，習近平總書記在多個重要會議、重大場合，反復強調脫貧攻堅，多次就脫貧攻堅作出重要指示。在黨的十九大報告中他再次強調，堅決打贏脫貧攻堅戰，讓貧困人口和貧困地區同全國一道進入全面小康社會是我們黨的莊嚴承諾。作為黨的宣傳喉舌、主流新聞媒體，具有極高政治覺悟的播音員、主持人更具備擔當這種工作的能力。其成功秘訣是：要擅于抓住時代主旋律，播報風格要催人奮進。圖們市作為我省脫貧攻堅戰中的重要試點城市尤為矚目，所以我臺率先打造了脫貧攻堅特別節目《精準扶貧進行時》，該欄目除了具有一般專題節目的價值要素外，還具有公信力、唯一性、影響力和鮮明的獨家特色。本人作為該欄目的主播，為了能在播報中有切身體會，親自深入脫貧攻堅一線，及時反饋信息，宣傳時代楷模。因為有親身采訪的經歷，在播報中，脫貧攻堅戰役中一個個數字，都會以最真實的畫面浮現在我的腦海，一個個奮戰在一線的黨員形象也是那么熟悉和親切。我錄制的專題片《堅守》就反映了在大山深處駐村扶貧干部劉敬達的故事，想到和他交流的點點滴滴，看到他任勞任怨、無私奉獻的精神，讓我在播報中飽含了情感，這個節目后來在播音評比中因真情實感獲獎。

傳統播音方式的轉型要在“貼近性”上大做文章、做大文章，也就是俗話說的要“接地氣”。讓老百姓充分了解和感知發生在其周圍的事件，切實解決百姓關注的實際問題，在播報形式上符合本地觀眾的欣賞情趣和口味，才能以獨家、權威的信息吸引受眾注意力，才能在市場上站穩腳跟，也才能獲得良好的經濟效益和社會效益。我臺的精品欄目《百姓故事》就是講述“老百姓的故事”這樣一檔接地氣的節目，節目組在與被采訪者交流的過程中，非常注重接地氣、抓閃光點。在采訪創業青年金龍彬時，正是主播和他聊天的過程中發現他小的時候因缺乏管教，一度打架斗毆成為失足少年，后來才改過自新努力創業，并且不斷幫助和他一樣曾經犯了錯誤的少年走回正途。這啟發節目組策劃了《重走人生路》這一節目，講述的是浪子回頭金不換的主題，這一節目在后來的評選中獲得國家級社教類節目一等獎。多年來，精品欄目《百姓故事》的主播和制作團隊的足跡踏遍了圖們的山山水水，采訪了百余名各行各業的優秀代表，把汗水灑在這片深情的土地上，講述著一個個萬家燈火背后的故事。所以說，主播能參與到采編播工作中來，能促使節目也保持著旺盛的活力。

新聞漫畫《還沒醒酒》 趙雪峰/作（蕭山日報社）

凸顯地方民族特色

地方特色是地方臺主播與其他媒體主播競爭的資本。每個區域有每個區域的特色，每個區域的觀眾最樂于接受的也是他們熟悉的言談舉止。就我臺而言，恰好占據了這個特點，我們地處中朝邊境線，與朝鮮的南陽市僅一江之隔，擁有神秘的邊境風光，我市人口以朝鮮族為主，文明程度較高，有著獨特的民族文化。長期以來，我們堅持節目的雙語播出，努力挖掘帶有朝鮮族民俗烙印的題材，在主持重要節目時注重穿著民族服飾，尊重民族風俗習慣和禮儀，因為民族的就是世界的。

記得有一次我主持市里的經貿交流洽談會，全程是需要漢語播報的，但我特意在其中穿插了部分朝鮮族語言的翻譯卻收到了意外好的現場效果，這種主持較好地凸顯了民族特色。

傳統播音模式需要創新，只有創新才能創造生命力。創新意味著變化萬千，創新意味著推陳出新，唯有如此，我們才能在融媒體時代煥發新生。