地市新媒體對重大主題報道的探索
——基于鄂爾多斯新聞網的“兩會”報道分析

圍繞黨和政府重大決策、戰略部署組織開展重大主題報道，是主流媒體的重要責任。在全媒體融合傳播的背景下，新聞信息沖破了地域限制，這為地方媒體參與重大主題報道提供了便利，也為地方媒體在全國范圍內提高自身影響力和傳播力提供了重要機遇。

作為內蒙古代表團的代表，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平2018年和2019年都參加他所在的內蒙古代表團審議，并發表了重要講話。為了讓草原兒女及時深刻領會總書記講話的豐富內涵，準確把握講話的思想精髓，迅速掀起貫徹落實的熱潮，地方媒體都在絞盡腦汁出策劃、定方案。2018年和2019年全國“兩會”期間，鄂爾多斯新聞網利用新媒體技術和傳播特點，策劃推出了系列作品，摸索出一條地市級新聞媒體報道重大主題的新路子。

一、重大主題報道中的“為”與“不為”

在“兩會”重大主題報道中，充分發揮地方媒體的好地域優勢,利用新技術、新手段,為社會民眾提供迅速、準確的信息，進一步創新地方媒體參與重大主題報道的途徑。

聚焦重大主題“有所作為”。在每個重大的新聞節點前，鄂爾多斯新聞網都會展開策劃。以前全國“兩會”，主要由中央媒體、自治區級媒體參與宣傳報道，像鄂爾多斯新聞網這樣的地方媒體很少參與，這樣就會在重大時政報道中缺位，究其原因是在重大主題報道中地方媒體無米下炊。新媒體的蓬勃發展給了地方媒體更多機會，有了更多渠道獲得更多更豐富的新聞素材，打破了地方媒體報道全國性重大主題的瓶頸。2018年和2019年全國“兩會”宣傳策劃，正是利用了互聯網上各大主流媒體優質的視頻、音頻、圖片和文字資源，如《人民日報》、新華社的圖片文字資料，中央廣播電視總臺的音視頻資源，實現了有所為。

植根本土“有所不為”。策劃過程中，準確把中央媒體、自治區級媒體和我們的職能和定位區別開來，在傳播報道中找準自己的基調、方向。作為重大時政新聞社會反響和群眾反響的第一收集渠道，策劃發揮地方媒體貼近群眾、貼近實際、貼近生活的優勢，做出有活力、有溫度、有深度的新媒體作品，打通聯系群眾的“最后一公里”。如在2018年“兩會”期間，鄂爾多斯新聞網推出《總書記的話記心上 青年奮斗有主張》H5作品，是鄂爾多斯青年貫徹落實總書記講話精神的報道，報道中所有的青年都是鄂爾多斯人，他們有農牧民、工人、基層民警，這些正是地方媒體獨特的資源，作品刊發后獲得了很好的反響。

二、保持黨媒品質前提下的技術手段創新

重大時政報道有其特殊性，在堅持技術創新的同時，更保持了“穩中出彩”的總基調。以2019年鄂爾多斯新聞網推出的作品《習總書記怎樣說、鄂爾多斯怎樣做》為例，即從標準、立意、制作和技術上嚴格規范，又有所創新，也始終恪守黨媒品質、新媒風范的標準。

在標準上，策劃明確了三個標準：導向正確、傳播廣泛、技術可行。如：作品中引用習近平總書記的音視頻來自中央廣播電視總臺，文字材料來自《人民日報》和新華社，確保內容的嚴謹性和準確性。

在立意上，作品以“貫徹落實習近平總書記參加十三屆全國人大一次會議內蒙古代表團審議時的重要講話精神”為主線，借助各大媒體統一宣傳契機，采用普通人喜聞樂見的方式，展示了草原兒女守望相助、團結奮斗、一往無前的蒙古馬精神。

在制作上，按照嚴謹細致的標準。參考了《人民日報》、新華社和中央廣播電視總臺刊發的關于總書記活動作品，確保選用圖片、音樂、配色高端大氣。

在技術上，確定了H5的形式。借助先進互聯網企業的新技術，在互聯網上奏響主旋律，實現了技術與創意的結合。

三、激發讀者共鳴以產生“裂變”效果

策劃立足于新媒體時代新聞傳播的特點，在二次傳播和三次傳播上下功夫，讓作品在受眾間不斷擴散，實現“裂變式傳播”。

在設計上，作品從一開始就激勵用戶成為主動傳播者，讓用戶自主分享。如作品《草原兒女，總書記來電話了！我是第XX個接聽者》，以接電話聽總書記重要講話原聲的表達形式，集中反映總書記對內蒙古的深切關懷，聲畫并茂再現總書記為內蒙古經濟社會各項事業發展開出良方、指明方向，讓作品與讀者間有良好的互動。

在用戶體驗上，作品激發了草原兒女團結在以習近平總書記為核心的黨中央周圍，守望相助、團結奮斗的強烈需求，引起廣泛傳播?！犊倳浀脑捰浶纳?青年奮斗有主張》H5正是在這樣的背景下策劃推出的，作品以“視頻+原聲+文字”形式，重溫總書記對內蒙古、對青年工作的重要指示和深切關懷，結合鄂爾多斯各族各界青年的熱烈反響，充分反映了鄂爾多斯各族各界青年學習貫徹習近平總書記重要講話精神，守望相助、團結奮斗的精神風貌和堅定決心。

在發布時機上，作品都在全國“兩會”期間推出，為的是在這個節點為廣大網友提供了一個表達的載體和渠道，在人們心中形成了深層次共鳴和互動。作品發布后，大家在彈幕中紛紛留言，表達對黨、對祖國、對家鄉的熱愛，表達備受鼓舞、團結奮斗的心聲，取得了鼓舞人心、凝聚力量的良好社會效果。

在傳播范圍上，許多“兩會”期間創作的作品突破了性別、年齡限制，在不同網絡社交圈內不斷擴散。作品發布后，在全區范圍內廣泛傳播，閱讀量超100萬。