短視頻時代下傳播方式創新的探析

駱婉姝

摘要：隨著城市化進程的快速發展，當下短視頻已經成為人們利用碎片化時間最主要的途徑之一。而5G網絡的普及，也讓短視頻面臨更多的機遇與挑戰。本文選取幾種短視頻主流的傳播形式，從傳播方法，傳播內容，傳播心理等幾個方面展現短視頻的傳播規律及其面臨5G網絡的挑戰應做的轉型與創新。

關鍵詞：短視頻;抖音;傳播方式

近年來，隨著我國信息技術的不斷發展，手機、平板電腦等新興的智能終端的普及，在媒體環境的改變等諸多因素的推動下使得短視頻出現并快速發展，逐漸成為新媒體時代信息的傳播方式之一。短視頻的動態性、信息傳播及時、內容簡練、互動性強等特點滿足了當代廣大新聞受眾的需求，為其開拓了更加廣闊的發展前景。利用短視頻進行新聞信息傳播受到了眾多新聞工作者的追捧，短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式相結合成了當今新聞工作者關心的主要問題。由此可見，在信息智能時代開展短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式的創新研究具有其現實意義。

一、短視頻的含義及特點

（一）短視頻具體含義。

短視頻就是借助于例如手機等現代智能終端對事物進行實時拍攝并結合特效、音樂等制作成幾十秒的集文字、圖片和音頻等于一身的短視頻，將成品分享到各個社交網站上供人們分享交流。短視頻分享應用最初是2011年從美國開始的，用戶借助特效、音樂等方式將30秒的短視頻制作成創意視頻，并分享到各個大型的社交網站當中，引起了社會強烈的反響。《華爾街日報》評價其是使用iPhone 將瞬間轉變為完美的小電影。隨著微信、QQ等各應用軟件推出的短視頻功

能，使用者可以隨時隨地借助手機拍攝短視頻發布到相應的朋友圈、空間、網站中，從而實現分享的目的。由于分享的短視頻包含的信息更加的廣泛，傳播的速度更加迅速，獲取信息效率更高，與現實生活更加的貼近，從而在很大程度上拉近了人們之間的距離，成為社會中最為流行的一種社交方式。

（二）短視頻分享應用的特點。

短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式相結合主要取決于短視頻的諸多特點。短視頻的特點之一就是其播放時長短，短視頻的播放時長不固定，多則30多秒，少則1秒。當代社會人們生活節奏較快，這一特點完全符合人們的生活習慣，改變了傳統媒體新聞的傳播方式，簡化了傳統媒體的流程，符合快節奏的新媒體時代背景下大眾的信息接受習慣。短視頻的另一主要特點在于它的互動性，拍攝短視頻上傳社交網絡進行社交的方式與傳統的文字、圖片社交方式相比社交互動性更強，拍攝者上傳短視頻至社交平臺，可以與之進行實時的互動。在即將到來的5G時代，短視頻的分享應用應該隨之進行創新，具有非常廣泛的發展前景，對飛速發展的5G時代背景下新媒體的發展具有現實意義。

二、短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式的創新研究

（一）以新媒體為中心，創新新聞傳播路徑。

短視頻拍攝進行新聞實時傳播最早運用于 2018 年全國“兩會”，在“兩會”期間，新聞媒體工作者直接利用智能手機對準對象進行實時錄制，再以短視頻的形式，把現場發生的新聞第一時間傳播到網絡平臺上，使人們能夠第一時間了解到“兩會”的最新動態。用短視頻的形式進行新聞傳播在當時社會各界都引起了廣大民眾的激烈討論。“兩會”期間開展的“我有問題問總理”的現場活動能夠使得全體民眾直接參與到活動中，對于促進社會穩定、了解民眾心聲、創建和諧社會具有重要的現實意義。在信息飛速發展的現代社會，要想促進短視頻事業的穩定快速的發展，隨著新媒體不斷融入群眾的日常生活，我們應該以新媒體為中心推動短視頻在新聞媒體新聞報道方面的運用，進一步拓寬新媒體的傳播路徑。（二）提高網絡公眾平臺的信息利用率。

隨著現代社會信息化程度的不斷深入，各種信息網站的相繼出現為人們獲取信息提供了更加多樣化的平臺，例如，微博、博客等。由于微博上發表言論的限制較低，人們接受的信息量較大，導致無法保障人們獲取信息的真實性和有效性，不利于自媒體事業的發展。因此在新媒體的發展過程中，要注重提高網絡信息的利用率，滿足人們對信息的需求。在招聘相關的工作人員時要注重人員的專業技術水平，保證能夠及時地對網站信息內容進行收集、整理，并對相關內容進行審核處理，找出準確的信息進行報道，還原事實真相。將傳統媒體與新媒體進行結合，使人們發現傳統媒體的缺點，了解新媒體的優勢，為新媒體行業以后的發展提供保障。

三、5G 時代短視頻內容生產的創新路徑

互聯網及 5G 技術的發展，使得人們之間的交流聯系日益緊密，縮短了人們的距離。某種程度上來說，它已經在客觀上成為各國人們了解彼此人文地理等的重要途徑。當短視頻內容不僅僅是創作主體的個人名片而可能影響國家形象時，它的內容生產就不應再僅僅局限于日常客觀生活的記錄，而應轉向對其內容背后所體現的人文價值的挖掘。視頻創作者在創作視頻內容前應當做好充足的市場調研，了解新環境下受眾的需求與市場的導向，準確定位自身視頻的受眾范圍，根據受眾的年齡、性別、職業以及節目定位選取合適的創作題材，生產不同的內容，并根據時代、環境的變化不斷更新視頻的形式、內容，深度挖掘內容背后所體現人文價值。例如，據抖音的大數據平臺統計，抖音的廣大用戶中，每個年齡段的用戶偏愛觀看或者創作的作品內容大不相同。例如，00 后因從小接受的文化教育比較開化，對二次元有著獨特的寵愛;90 后因成長環境與當前面臨的工作壓力，更偏愛于風景和生活類內容;80 后正處于養育孩子時期，則更注重親子方面的內容。

結語

現如今短視頻軟件成為了人們利用碎片化的主要途徑之一，而 5G網絡的到來，網絡帶寬、信號傳輸、畫面質量等將會發展質的飛躍，這必定會加快短視頻的快速發展，但是要想保證短視頻內容中新鮮血液的流淌，不僅要保證短視頻其內容的創新與豐富，另外也要加強其自身算法的提高，善于發現優質的新作品，給其更多的流量扶持與曝光。做到這些，才能將短視頻這類傳播途徑做到最高的傳播價值。

參考文獻：

[1] 郜淅琳.短視頻的分享應用與新媒體領域傳播方式分析[J].傳媒論壇，2018，1（10）：132.

[2] 范霖.新媒體時代短視頻傳播的特點及應用啟示[J].新媒體研究，2018，（12）：113-114