論新聞宣傳對(duì)校園文化建設(shè)的引領(lǐng)作用

任慶鳳

摘 要：學(xué)校肩負(fù)著傳播知識(shí)、服務(wù)社會(huì)、培養(yǎng)人才的重任。新聞宣傳部門作為學(xué)校“喉舌”，在弘揚(yáng)新時(shí)代主旋律，促進(jìn)學(xué)院內(nèi)涵的發(fā)展，增強(qiáng)師生和廣大教職工的凝聚力、向心力等方面發(fā)揮著極其重要的作用。校園文化是一所學(xué)校的“靈魂”，是學(xué)校凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。新聞宣傳對(duì)于校園文化來說，在其傳播、發(fā)展、壯大中同樣具有重要的影響作用。本文就新聞宣傳對(duì)校園文化建設(shè)的引領(lǐng)作用進(jìn)行分析闡述。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳? 校園文化? 引領(lǐng)作用

一、校園文化的發(fā)展內(nèi)涵

校園文化是一所學(xué)校辦學(xué)理念的精髓和教育靈魂的直接體現(xiàn)，是教育競(jìng)爭力的重要影響因素，是辦學(xué)特色形成的重要途徑和教育走向成熟的重要標(biāo)志。如何推動(dòng)校園文化發(fā)展，承擔(dān)新時(shí)代所賦予的歷史使命，是學(xué)校宣傳工作者面臨的重要課題。

校園環(huán)境在學(xué)校教育活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用，創(chuàng)建與學(xué)校教育相融合的校園環(huán)境可以發(fā)揮環(huán)境在教育方面的特殊作用。雖然校園環(huán)境不是學(xué)校教育的主體，但其在學(xué)校教育中的作用是不可替代的。校風(fēng)是全院師生和教職員工共同創(chuàng)造的校園精神氛圍，也是校園文化的最高層次，豐富多樣的校園文化活動(dòng)，對(duì)促進(jìn)和諧校園建設(shè)，培養(yǎng)學(xué)生的道德情操，提高學(xué)生的人文素養(yǎng)、創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

以筆者所在的山東交通技師學(xué)院為例。學(xué)院確定了以“一訓(xùn)三風(fēng)”（校訓(xùn)、校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)）為靈魂，以“物質(zhì)文化”和“制度文化”為基礎(chǔ)，以“行為文化”為目的，以“中華傳統(tǒng)文化、沂蒙紅色文化和現(xiàn)代汽車文化”為特色的校園文化建設(shè)思路，大力加強(qiáng)校園文化建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系。開展VIS系統(tǒng)設(shè)計(jì)，完成了包括校徽、指示牌、廣告牌、名片、信紙等100多項(xiàng)在內(nèi)的《山東交通技師學(xué)院視覺識(shí)別管理手冊(cè)》，發(fā)揮了校園文化潛移默化的育人作用。

學(xué)院充分運(yùn)用宣傳欄、校園門戶網(wǎng)站、校園廣播等媒介，積極營造濃厚的校園文化氛圍;在校園內(nèi)開展書畫展、文藝匯演、體育競(jìng)賽、攝影比賽、演講比賽、技能文化周等豐富多彩的文體活動(dòng)，豐富學(xué)生業(yè)余生活，提高學(xué)生綜合素質(zhì)。廣泛開展社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳教育，把社會(huì)主義核心價(jià)值體系融入到師生的日常活動(dòng)中，形成了良好的道德風(fēng)尚。

在精神文明建設(shè)提高的同時(shí)，學(xué)院硬件設(shè)施不斷完善。學(xué)院設(shè)有電子閱覽室、棋牌室、舞蹈室、標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、籃球場(chǎng)、大禮堂等，常年開放，為師生們提供了便利的活動(dòng)場(chǎng)所。校園綠地率占40%，四季常青;設(shè)有“愛蓮池”“文化長廊”“景觀廣場(chǎng)”可供觀賞。設(shè)有“汽車檢測(cè)、維修、駕駛專業(yè)技師工作站”“新能源實(shí)驗(yàn)室”“3D打印工作室”“無人機(jī)工作室”“絡(luò)捷斯特物流實(shí)訓(xùn)室”“舞蹈實(shí)訓(xùn)室”“鋼琴實(shí)訓(xùn)室”等，彰顯學(xué)院特色，做到了讓“每一面墻都會(huì)說話，每一個(gè)教室都在育人”。為師生文明生活、文明娛樂、文明學(xué)習(xí)創(chuàng)造了優(yōu)美、舒適的生活學(xué)習(xí)環(huán)境。

學(xué)院通過扎實(shí)推進(jìn)校園文化建設(shè)，優(yōu)化育人氛圍，端正校風(fēng)學(xué)風(fēng)，弘揚(yáng)工匠精神，鍛造了“厚德、篤行、精技、有為”的校訓(xùn)精神;踐行了“嚴(yán)謹(jǐn)、善教、尚德、愛生”的教風(fēng);形成了“勵(lì)志、樂學(xué)、重技、強(qiáng)能”的濃厚學(xué)風(fēng)。2017年11月，學(xué)院被評(píng)為“全國文明單位”。

二、新聞宣傳在校園文化建設(shè)中的作用

一直以來，新聞宣傳工作一直扮演著喉舌、橋梁和紐帶的角色。宣傳報(bào)道在校園特色文化建設(shè)和傳播中的作用，主要有以下三個(gè)方面。

1.營造積極向上的氛圍

作為傳播校園文化信息，記錄學(xué)院轉(zhuǎn)型發(fā)展中的新動(dòng)態(tài)，推進(jìn)教育教學(xué)建設(shè)的途徑，新聞宣傳對(duì)校園輿論氛圍有積極的引導(dǎo)作用。技工院校的新聞宣傳不僅肩負(fù)著塑造學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要使命，同時(shí)，還擔(dān)負(fù)著樹立學(xué)院良好形象的重要責(zé)任。因此，對(duì)于前者來說，學(xué)院宣傳部門要通過挖掘豐富多彩的校園活動(dòng)、優(yōu)秀教師、學(xué)生的先進(jìn)事跡等，在校園內(nèi)營造正能量輿論氛圍。對(duì)于后者，學(xué)院宣傳部門應(yīng)當(dāng)提升新聞宣傳的公眾意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍專業(yè)化建設(shè)，以“求真、務(wù)實(shí)、奉獻(xiàn)、主動(dòng)”的姿態(tài)高標(biāo)準(zhǔn)完成的宣傳任務(wù)，努力提高學(xué)院社會(huì)影響力和聲譽(yù)。

2.及時(shí)宣傳校園文化發(fā)展新動(dòng)態(tài)

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展，師生們獲取信息的主要途徑是以網(wǎng)絡(luò)為主的大眾傳媒。校園宣傳工作在及時(shí)傳播校園文化方面發(fā)揮著重要作用。一方面，在校園環(huán)境中，校園宣傳越來越呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。例如，校園內(nèi)網(wǎng)、學(xué)院官網(wǎng)、校園廣播、微信公眾號(hào)等。這些類型的宣傳幾乎完全基于學(xué)院的組織，并已經(jīng)過了篩選和加工，具有正式性、權(quán)威性。是掌握學(xué)院發(fā)展動(dòng)態(tài)、了解學(xué)院主要工作的重要渠道。另一方面，學(xué)院新聞宣傳根植于學(xué)校，它能及時(shí)反映校園的各方面最新動(dòng)態(tài)，不僅有利于師生對(duì)學(xué)院校園文化的認(rèn)識(shí)，而且對(duì)社會(huì)了解校園文化提供了最為鮮活的第一手材料。

3.新聞宣傳促進(jìn)了校園文化的內(nèi)涵發(fā)展

學(xué)校新聞宣傳是在對(duì)校內(nèi)新聞事件的選擇、加工、歸納、總結(jié)的報(bào)道，使校園的特色文化發(fā)展具有科學(xué)性和創(chuàng)新性。因此，學(xué)校新聞宣傳可以說記錄著校園文化的發(fā)展歷程。不僅如此，新聞宣傳本身也是校園文化的重要組成部分，它從側(cè)面反映出校園文化的面貌和精神實(shí)質(zhì)。同時(shí)，宣傳工作每經(jīng)歷一次創(chuàng)新改革，往往都會(huì)很大程度地促進(jìn)學(xué)院校園文化的發(fā)展。

三、加強(qiáng)新聞宣傳工作 促進(jìn)校園文化廣泛傳播

1.統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，突出校園特色文化

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議指出：“育新人，就是要堅(jiān)持立德樹人、以文化人，建設(shè)社會(huì)主義精神文明、培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提高人民思想覺悟、道德水準(zhǔn)、文明素養(yǎng)，培養(yǎng)能夠擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。”這一思想對(duì)于學(xué)校充分發(fā)揮宣傳工作有著十分重要的指導(dǎo)意義。

一直以來，學(xué)院宣傳部門緊緊圍繞學(xué)院各項(xiàng)中心工作，謳歌了交院人的凝心聚力、奮發(fā)圖強(qiáng)，真實(shí)、全面地反映了學(xué)院的發(fā)展成果，發(fā)揮了傳播知識(shí)、教育引導(dǎo)、服務(wù)師生、亮點(diǎn)宣傳等功能，為建設(shè)和諧校園和鑄魂育人作出了重要的貢獻(xiàn)。

近年來，學(xué)院宣傳思想工作逐漸形成了新聞報(bào)道貼近教學(xué)一線，服務(wù)師生實(shí)際，宣傳校園文化生活的特點(diǎn)，大量鮮活生動(dòng)報(bào)道不斷涌現(xiàn)。如在《山東交通技師學(xué)院邢鳳娟：甘為人梯 燃盡自己》報(bào)道中，學(xué)院通過密切與各級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)，組織采訪邢鳳娟生前的親人、朋友、同事，深入挖掘感人事跡，還原一個(gè)優(yōu)秀教師的光輝形象，全院上下形成了學(xué)習(xí)榜樣、爭先評(píng)優(yōu)的良好效應(yīng)，同時(shí)，學(xué)院將邢鳳娟事跡推送至文明辦，2016年，邢鳳娟被評(píng)為“中國好人”。

學(xué)院圍繞各項(xiàng)中心工作，真實(shí)、全面地反映學(xué)院的發(fā)展成果，發(fā)揮了傳播知識(shí)、教育引導(dǎo)、服務(wù)師生、亮點(diǎn)宣傳等功能，如及時(shí)宣傳半軍事化管理成果、身邊好人、道德模范、大型活動(dòng)、學(xué)院名師、大賽成果;如多形式、多角度地對(duì)學(xué)院2018年獲評(píng)的第45屆技能大賽重型車輛技術(shù)和原型制作中國集訓(xùn)基地進(jìn)行宣傳，為提升學(xué)院美譽(yù)度，建設(shè)和諧校園和鑄魂育人作出了重要的貢獻(xiàn)。

2.注重對(duì)外宣傳? 積極與各級(jí)新聞媒體建立合作

在校園特色文化的宣傳中，主流新聞媒體在社會(huì)輿論宣傳引導(dǎo)中，具有中流砥柱的作用，新聞媒體通過公正、權(quán)威的新聞報(bào)道，與學(xué)校積極溝通、合作，共同致力于校園特色文化的傳播和建設(shè)。因此，學(xué)院宣傳部門必須與主流新聞媒體建立良好的合作機(jī)制，為進(jìn)一步提升學(xué)校知名度，樹立良好形象，促進(jìn)學(xué)院高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造更好的輿論環(huán)境。

近年來，學(xué)院加大宣傳力度，創(chuàng)新工作手段，深挖宣傳亮點(diǎn)，線上線下及時(shí)對(duì)外宣傳學(xué)院特色文化。僅2018年，學(xué)院在人民網(wǎng)、中國商報(bào)等10多家中央、省、市級(jí)媒體發(fā)稿達(dá)700余篇。重大活動(dòng)，通過山東廣播電視臺(tái)融媒體中心“閃電新聞”直播，并通過報(bào)紙、直播、電視臺(tái)、微信等多平臺(tái)，全方位，對(duì)學(xué)院活動(dòng)進(jìn)行生動(dòng)、及時(shí)、豐富的報(bào)道。為迎接新中國成立70周年，與媒體合作拍攝了《我和我的祖國》快閃視頻。

3.有效運(yùn)用各類宣傳手段

學(xué)院官網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代校園主要傳媒之一，在時(shí)效性、容量性、傳播性中都具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。該網(wǎng)站首頁分為學(xué)院新聞、黨建動(dòng)態(tài)、通知公告、教學(xué)科研、技能大賽、院系風(fēng)采、出彩交院、媒體看交院8個(gè)板塊，內(nèi)容豐富，擴(kuò)展面大，為學(xué)院各方面宣傳提供了有力的平臺(tái)支持。目前，學(xué)院官網(wǎng)已成為新聞宣傳中的主力，是塑造學(xué)院形象、提高學(xué)校聲譽(yù)重要媒介。

同時(shí)，學(xué)院充分加強(qiáng)校園廣播站、文化長廊、宣傳欄等傳統(tǒng)宣傳平臺(tái)建設(shè)，在校園內(nèi)宣傳學(xué)院大型活動(dòng)、特色亮點(diǎn)、先模人物、教學(xué)名師、優(yōu)秀畢業(yè)生等策劃宣傳，樹立學(xué)院文明形象，提升學(xué)院的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，進(jìn)一步豐富了師生的校園文化生活。

此外，微信公眾號(hào)作為新媒體在學(xué)院得到的廣泛應(yīng)用，使山東交通技師學(xué)院新聞宣傳工作如虎添翼。這種新興媒介所具有的互動(dòng)性、及時(shí)性、傳播性豐富了校園文化。2018年，學(xué)院在微信公眾號(hào)開辟《講交院故事》系列專欄，積極展現(xiàn)學(xué)院開展的各項(xiàng)活動(dòng)、取得的各項(xiàng)成績，有力提升了校園新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，通過講述校園故事，傳播校園正能量，使全體師生的凝聚力進(jìn)一步加強(qiáng)，學(xué)院社會(huì)影響力和美譽(yù)度顯著提升，得到社會(huì)的廣泛認(rèn)同。2017年，學(xué)院被評(píng)為全國文明單位。

四、小結(jié)

健康、和諧的校園文化是保障學(xué)校改革發(fā)展、構(gòu)建和諧校園的強(qiáng)大精神支柱。學(xué)院新聞宣傳是和諧校園文化建設(shè)的重要載體和輿論陣地，而輿論導(dǎo)向關(guān)系到校園文化建設(shè)的發(fā)展方向。因此，在校園文化建設(shè)中要特別重視新聞宣傳的引領(lǐng)作用。

（作者單位：山東交通技師學(xué)院）