四川省邊緣旅游地的分類及開發對策研究
——基于K-means聚類分析

(四川大學旅游學院 四川 成都 610065)

一、引言

邊緣型旅游地是指由于地緣因素，地處某一強勢旅游區域(圈層) 的沿邊地帶，旅游經濟發展落后、旅游交通條件和基礎設施差、雖然具有一定資源稟賦，但目前開發困難、旅游業發展處于相對劣勢的溫點或冷點地區[1]。一直以來，學者們的研究大都集中于對世界遺產、國家重點風景名勝區、國家歷史文化名城等核心旅游地的研究，但邊緣型旅游地這類的溫點旅游區的相關研究仍然比較欠缺。

旅游業的發展重心將隨著游客的旅游偏好、消費理念、交通運輸改善等逐步轉向邊緣型旅游地，也將成為新的“核心區”。因此，針對邊緣型旅游地進行研究，對未來旅游業的發展具有一定的研究意義及實踐價值。

四川省由21個地市州組成，包含18個地級市，3個自治州，與7個省(區、市)接壤，東鄰重慶，北連青海、甘肅、陜西，南接云南、貴州，西銜西藏①。四川省是著名的旅游大省，擁有豐富的旅游資源。2018年實現旅游總收入10112.8億元，接待國內游客7億人次，實現國內旅游收入10012.7億元。接待入境游客369.8萬人次，實現旅游外匯收入15.1億美元②。盡管四川省的旅游收入還算可以，但主要集中在成都，其他地市的收入呈現不均衡的狀況，因此對四川省進行邊緣旅游地分類刻不容緩。

二、文獻綜述

國外學者對于邊緣型旅游地的研究主要集中在邊緣型旅游地(區)位置界定與功能布局、邊緣型旅游地與核心旅游地的差異性研究、邊緣型旅游地發展對策研究、“核心-邊緣”空間結構模型建立與影響研究[2]。他們對邊緣旅游地的研究開始于20世紀70年代，Gunn將旅游地分成了核心圈，中間地帶及外圍地帶三段[3]。Smith采用了“二元法”來區分邊緣區和核心區—戶外、城市郊區等活動帶相對于都市核心旅游區而言均為邊緣旅游區[4]。Walpole等對印尼Komodo國家公園的研究發現，運營商和城市居民比農村村民在就業、收入和利益分配中獲取了更大好處，核心地和邊緣地之間存在不均衡[5]。而Friedman提出了在若干區域之間，某些區域會因為多種原因而率先發展成為“核心”，其它區域則會因為發展緩慢而成為“邊緣”[6]。Fennell對在核心—邊緣的空間結構背景下，游客對于核心地和邊緣地的心理認知和選擇行為的差異進行了研究[7]。

國內邊緣型旅游地的研究開始于21世紀初，主要從邊緣型旅游地概念的探討與界定、不同尺度的邊緣型旅游地的實證研究、邊緣旅游地與核心旅游地的區域旅游合作研究、旅游“核心—邊緣”空間結構、空間布局模式與演化的研究[8]。史春云等以四川省為例，研究了其旅游城市空間結構形態從聚集向擴散演變、空間格局從核心向邊緣擴散演化[9]。李華辰提出了邊緣旅游區的基本支持理論，為邊緣旅游區的健康發展以及戰略的制定提供了相關依據[10]。楊昳以本溪市為例，提出了采取跨越式旅游戰略的邊緣旅游地的發展戰略[11]。劉峰以云南玉溪為例，探討了旅游溫冷區的營銷策略[12]。李燕以安徽省桐城市為例，分析其旅游業的邊緣性特征，并提出了打造品牌、塑造形象、區域合作的旅游開發策略[13]。

三、研究方法與數據處理

本文選取四川省21個地市州的星級飯店數、景區總數、5A、4A、3A及以下景區數、國內旅游收入、國內旅游人數、公路總里程、高速公路里程、公路旅客周轉量、景區總量作為四川省邊緣旅游地劃分的指標。因入境旅游收入和人數集中于成都，對其他地市影響不大，因此未選擇該指標。

(一)數據來源

《2018四川統計年鑒》、四川省文化和旅游廳、四川統計局

(二)研究方法——K-means聚類法

聚類分析是對事先不了解的數據集進行分組，使同一組內的數據相似度盡可能的高，不同組內的數據盡可能的不同。在統計學中，常用距離的遠近來刻畫數據間的相似度大小。K均值聚類法是聚類方法中的一種，其原理為：隨機選取K個聚類中心點，然后通過距離的遠近對樣本中每個數據點進行聚類，然后計算出聚好的每個類別的平均值，從而產生K個新的聚類中心點，經過不斷的迭代循環，直到中心點不再改變，達到收斂，即完成聚類。

(三)數據處理

因各指標數據的單位以及量級存在較大差異，因此首先對數據進行了歸一化(標準化)處理。然后將處理后的數據用SPSS 21.0軟件中K-means聚類方法進行聚類分析。經過3次迭代后，聚類中心達到收斂，形成4種分類結果。

四、聚類結果與分析

如下圖1、2、3所示，結合聚類分析結果(表1)可知，甘孜州屬于四川旅游發展的邊緣型旅游地。

圖 1 2017 四川省國內旅游收入及人數

圖 2 四川省A級景區分布圖

圖 3 2017年四川省各地市星級飯店和高速公路數

類別地市州一類成都市二類樂山市、綿陽市、廣元市、瀘州市、南充市、宜賓市、涼山州三類眉山市、遂寧市、廣安市、巴中市、雅安市、阿壩州、達州市、攀枝花、自貢市、德陽市、內江市、資陽市四類甘孜州

參照于洪雁對黑龍江省旅游區的劃分，將四川省各地市定位為核心旅游地、重要旅游地、一般旅游地和邊緣旅游地[14]。由表1可知：第一類的成都市作為省會城市，旅游業發展遙遙領先，在旅游收入、交通設施、旅游資源等方面都居于首位，屬于核心旅游地。第二類的樂山市、綿陽市等7個地市在旅游綜合實力上雖遜色于成都，但在旅游發展貢獻、旅游資源等方面位于四川前列，屬于重要旅游地。第三類中的12個地市在旅游業發展方面相對前兩類較弱，屬于四川的一般旅游地。而第四類的甘孜州，雖具有一定資源稟賦，但旅游經濟發展、基礎接待設施及交通條件等方面較落后，屬于邊緣旅游地。因此下文將以甘孜州為例，對該州的旅游資源進行分析并提出對策建議。

五、甘孜邊緣旅游地分析與對策建議

(一)甘孜州概況

甘孜州位于四川省西部，是我國的第二大藏區，全州共18個縣(市)，以康巴文化著名。因地處青藏高原東南緣，因此造就了得天獨厚的自然旅游資源，如獨特的高原景觀、冰川景觀、草原景觀、森林、中藥材、溫泉、礦產資源、氣候景觀等自然資源。而全州的文化旅游資源當然是以康巴文化為主，此外藏傳佛教文化、特色民俗節慶活動(康定情歌節等34個特色民俗節日)、游牧文化、藏族服裝文化、藏醫藥文化等則同樣是甘孜州獨特的文化旅游資源③。

(二)發展不足

雖然甘孜州具有豐富的旅游資源，但其旅游發展水平仍處于四川省末尾，從旅游六要素來看，主要存在以下幾點：

1.飲食方面：除康定州府外，其他地區的飲食較為單一，主要以牛肉為主，一般游客較難適應高原地區的飲食習慣。

2.住宿方面：全州星級飯店較少，以藏式民居為主；并且住宿環境參差不齊。

3.交通方面：目前甘孜州內暫無高速公路，主要以國道為主；機場航線少。

4.游覽方面：主要以觀賞自然風光為主，產業結構單一。

5.購娛方面：全州有牦牛肉干、青稞酒、松茸等旅游商品，沒有具有甘孜州民族特色的旅游商品，規模性的旅游體驗活動少。

(三)對策建議

以R(資源)M(市場)P(產品)理論為依據，對邊緣旅游地—甘孜州提出以下幾點對策建議：

1.從資源角度來看：應充分利用好甘孜州獨特的高原自然景觀和藏族民俗文化資源，開發如高山徒步、冰川探險、體育賽事、研學、藏式建筑、康養、休閑度假、民俗節慶活動、宗教等旅游項目。

目前全國都在大力推行文旅融合，甘孜州更應該加快文旅融合發展的腳步，實現“以文促旅，以旅彰文”，開發以康巴文化、藏文化為主的旅游產品；挖掘各種各樣的民俗風情和民俗故事，打造特色民俗風情街、旅游演藝節目等。扭轉甘孜州單一的“風光游”形象，游客通過實實在在地體驗感知民俗文化，通過口碑宣傳，將會吸引更多的旅游者前往。如色達佛學院每年吸引了大量的游客前往，但僅僅是單純的觀賞，由于路途遙遠，游客重游率低。

2.從市場角度即游客需求來看：因甘孜州屬于邊緣旅游地，旅游交通條件、基礎設施等較為落后。所以應加強餐飲住宿設施、游客交通中轉服務、景區游客接待中心、沿線指示牌等基礎設施的建設。此外，甘孜州屬于高原地帶，游客一般會產生高原反應，在317和318國道沿線應建設醫療救援設施及應急場所。

州內大部份從事旅游接待的人員都是當地少數民族，隨著社會的不斷進步，游客的旅游方式、消費方式、旅游需求都在提高，因此當地政府應對當地旅游從業者進行一定的培訓，轉變自己的觀念，提升自己的服務能力，使他們更好的適應游客需求的變化。當然也要引進旅游相關人才，結合當地特色，運用當前最新技術和理念打造出最佳旅游目的地。

3.從產品角度來看：基于甘孜州獨特的高原自然景觀，且季節性及淡旺季都明顯，據此可根據各個季節特征打造特色旅游產品或者開發季節性主題的旅游線路，如春秋季可開發出甘孜沿線的自駕游特色產品，并在沿途建設具有規模的休憩點等服務設施；夏季則可以打造休閑避暑、研學主題旅游；冬季可根據冰雪旅游主題打造與冰雪相關的產品，如滑雪，登山賞雪等，結合當地特色民族文化后，將會給游客帶來不同的體驗，同時使甘孜州旅游發展的淡旺季差異不那么明顯。

除旅游觀光產品以外，還要加大甘孜州旅游商品開發的力度，如松茸、牦牛肉等可食用的特產；藏式手工藝旅游紀念品；具有民俗文化特色的伴手禮等。這將增加當地居民的收入，增加就業，實現旅游脫貧，同時也將使甘孜的民俗文化為大眾所知，也能得以傳承。

綜上所述，對于甘孜州邊緣旅游地的開發，除加快旅游基礎配套設施的建設外，不僅要充分利用當地自然旅游資源，同時深入挖掘“康巴文化”等民族特色文化資源。堅持以可持續發展為前提,大力打造屬于甘孜州獨有的特色旅游品牌；運用電影、電視、抖音、微信等網絡媒體大力宣傳，塑造甘孜州的旅游目的地形象，如情歌故里—康定、稻城亞丁、中國最美景觀大道317/318國道等，讓甘孜州走進大眾的視野里。

【注釋】

①四川省人民政府：http://www.sc.gov.cn

②《2018年四川省國民經濟和社會發展統計公報》

③甘孜藏族自治州人民政府：http://www.gzz.gov.cn/gzzrmzf/c100002/zjgz.shtml