對外傳播中，如何講好“一帶一路”的故事

摘 要：“隨著沿線國家"一帶一路"倡議的實施和推進，許多國家的落后貧困的現狀面臨著翻天覆地的變化。例如，東南亞的柬埔寨，東非的埃塞俄比亞和南亞的巴基斯坦取得了非常不錯的經濟效益，來自中國的貿易和投資正在成為成就這些奇跡背后的主要推動力。但是，必須要明確的是，經濟與貿易之間的溝通并不能帶來人民的共同利益，一帶一路"倡議的實施和推進有效的改善了目前的局面，當然，在實施和推進的同時也會面臨一定的阻力，比如來自各個參與國家在語言、文化和意識形態方面存在的重大差異，如何講好"一帶一路"的故事就顯得尤為重要。筆者認為可以從以下幾點入手：1.加強對目標受眾的研究，提高中國故事的國際表現力。2.體驗中華傳統文化，推動“一帶一路”。3.打造本地明星品牌，樹立海外發言人4.做好全球化推進“一帶一路”的新進程。

關鍵詞：“一帶一路”，文化傳播，國際關系

引言

在中國有一種說法，酒香不怕巷子深，這反映了中國人重視質量和信任硬實力的特點，也確實反映了中國人民相對蔑視公共關系，虛假夸大宣傳的事實，從而忽略了很多軟實力方面的問題。在調查國外"一帶一路"重點項目期間，負責人接受了一位高級工程經理的提問："一次完美的溝通可以讓合作成立嗎？項目的質量能否得到保證？事實上，在許多中國也有類似的觀點，在企業和中國人員中比較常見。中國大部分公司受傳統思想的影響，不愿意在宣傳和公關方面投入太多的精力，認為這沒有必要，其實不然，只要最終項目成功，中國人的好壞他們一目了然。但問題是，"一帶一路"沿線國家的輿論環境和社會狀況往往非常復雜。許多問題往往是基于不同立場的事實的主觀解釋，但遠不是事實的客觀性，甚至是事實勝于'雄辯'。

軟實力易直接顯現，溝通也不能直接體現，一個原因是沒有以受眾能接受的方式講述中國故事，講的故事目標受眾聽不懂，也說明了對受眾的研究不夠，另一個原因是中國故事的國際表現力不夠強，文化的傳播需要親身體驗，而帶著體驗感受的文化傳播會顯得更有力度，樹立本地形象海外發言人和創作者也可以更好的把中國故事傳播出去，全球化的進程也是中國故事傳播的重要一環，不容忽視。

1.具有區域特色的表達方式成為講好中國故事的關鍵

“一帶一路”沿線有許多國家，這些國家的區域和文化有很多差異。為了讓大眾接受內容和傳播方法，非常有必要加強對目標國家的受眾研究，充分了解受眾的需求，并注意他們的思維方式。心理預期，意識形態態度和差異化的溝通策略使”一帶一路”的故事難以傳播開來。為了更好地講述中國的故事，中國如何向海外講述中國“一帶一路”的故事的方式就顯得尤為重要，表達方式的選擇往往決定著受眾接受的程度，錯誤的表達容易引起誤解和質疑。在"一帶一路"的傳播和普及中經常有"一帶一路"戰略和"消化能力過剩"的描述。"

2.體驗中華傳統文化，推動“一帶一路”發展

在社會和文化高度發展的今天，文化的融合和交流已經變成了重中之重，“一帶一路”的出現不僅讓民族間的文化有了更進一步的發展和推廣，也讓中國的文化和傳統藝術走向了世界。今天，不同文化之間的碰撞已經變成了最常見的組合和媒體中最常見的報道。這其中，“一帶一路”發揮了不可替代的作用，不僅讓全世界更加了解中國，也讓世界認識了高速發展的中國。同樣的海外媒體也在海外華人的圈子里很有影響力，而且對當地人民有很大的影響力。在"走進中國海外華人媒體美麗四川之旅"活動中，聯合采訪小組去了四川宜賓非物質文化遺產博物館，珍貴的非物質文化遺產反映了我們祖先的力量、努力和創造力。看到他們，我為自己是黃帝的后裔而感到自豪，"德國商報"資深記者黃立登看著白花的苗族蠟染服裝，驚嘆不已，在科技不發達的時代，中國人民就已經靠著智慧創造出了這等藝術品。"一帶一路"涵蓋了南亞，中亞，歐洲和亞洲的許多國家，不同的國家有自己的文化特征，現有的文化沖突和溝通障礙都是不容忽視和回避的問題。華僑華人媒體應成為繼承中國優秀文化，大力發揚中華文化的重要途徑，用優秀的精神世界讓世界為之折服，讓海外朋友也能了解和宣傳中華文化，讓國外不再對中國留有偏見，讓世界上每個國家的文化都能和諧共存，讓人類文明交流，發展，融合。在過去的幾千年里，我們的祖先用歷史證明，文化是可以求同存異的，即便是不同的國家和地區，也能用不同的文明和諧的相處在一起。今天，在"21世紀一帶一路"的建設中，海外華人媒體需要公開，包容地接受絲綢之路的和平合作，傳承文化，繼續寫下文明交流史上的精彩篇章。

3.打造本地明星品牌，樹立海外發言人

為了加快了當地對國際視野的接觸在當今世界，海外華人媒體取得了巨大成就，為了讓中國的聲音更響亮，讓這個地方走向世界，我們必須與海外華人媒體建立全面的合作關系，實現"形象第一，文化建設，貿易和歌唱"的重要目標。"一帶一路"的建設標志著中國對外開放戰略的巨大轉變。廣大中東部地區已成為新一輪的開放地區，有利于地方的引進，走出去，加強區域合作，互補優勢，實現經濟社會發展和繼續發展。海外華人媒體的傳播與影響是政府傳播文化，宣傳發展成果，引導海外華人和地方主流社會形成地方形象認知的重要交流平臺，甚至形成明確的地方形象協會，大力促進主辦國與各地政府的友好相處和交流，這對各地方的發展也有很大的幫助。比如，我國連云港作為絲綢之路重地，位于經濟帶與海上絲綢之路的交界點，這是得天獨厚的地理優勢，也是讓連云港能夠快速發展的原因。來自18個不同國家的領導人齊聚連云港，充分利用其優越的戰略地位和發展趨勢，這讓各國領導人以及海外華人媒體領袖都很驚訝。他們愿意主動宣傳連云港市，這是前所未有的進步。"一帶一路"的獨特建設和完善的計劃和行動，讓連云港市在眾多城市中迅速崛起，打造了很好的名氣和良好的海外輿論，不僅讓連云港市國際知名，還帶動了連云港市的發展，讓連云港市成為"一帶一路"中一個閃亮的特色城市。

4.做好全球化推進“一帶一路”的新進程

被譽為21世紀偉大新故事的”一帶一路”正迎風成長，并且成為了推動國際經濟發展的重要平臺，這是前所未有的巨大成功，《“一帶一路”這五年的故事》系列圖書的出版，有利于在國際上更廣泛地傳播”一帶一路”的理念、進展、意義和影響，積極爭取更大范圍的國際社會理解和支持。

面對當前的百年未有之大變局，”一帶一路”的倡議正是中國為解決全球化諸多問題和挑戰的重要一環，是在中國國內治理的實踐基礎和改革開放經驗的積累創新之上提出的中國方案。為此，增進共識，講好中國故事十分重要且必要。

結語："一帶一路"正在迅速發展，目前越來越多的國家想要加入這個計劃中，不僅一些小國家，美國和日本也有意加入，與此同時，中國的發展也在一刻不停的向前，正如清華大學新聞與傳播學院的施安斌教授所說，"一帶一路"應該是當下年輕人再次建設祖國的新起點，也是未來祖國迅速發展的基礎，在這個基礎上，向國際普及中國"一帶一路"故事尤為重要，中國故事是未來國際"一帶一路"的重要基礎。然而，參與國家在語言、文化和意識形態方面存在重大差異。相關心理學研究還表明，人類大腦優先考慮的信息中有90%與圖像有關，所以施安斌教授認為，"一帶一路"更方便的手段是圖像傳輸。所以在當前的全球化進程中的新聞領域，各類圖像、視頻新媒體傳播平臺也是當下的大流量平臺，利用這些平臺能夠把相關內容更容易的普及給人民大眾，這也是對外發展的重要戰略之一。在"一帶一路"中講好中國故事，繼續用好的中國故事推動"一帶一路"的發展，進入良性循環，才是我們追求的"一帶一路"可持續發展之道。

參考文獻

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作者簡介：

馬力（1978-），男，漢族，河北省保定市，《今日中國》記者，本科，對外傳播.