融媒體時代播音主持的新定位分析

祁曉美　陳春

摘 要：在新舊媒體共存的環境下，融媒體通過資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融形成了一種新的媒體形式。而融媒體環境下，如何實現播音主持工作的合理定位，成為媒體發展中的關鍵問題。本文從融媒體時代背景出發，分析融媒體環境下播音主持面臨的機遇和挑戰，并結合實際探究播音主持的新定位。

關鍵詞：融媒體 播音主持 機遇和挑戰 新定位

一、融媒體時代背景

進入到新世紀，媒體形式更新換代的速度不斷加快。大約十年前，電腦還是新生事物，利用電腦瀏覽新聞還是一件時髦的事情，但是，如今智能設備的出現，讓電腦在新媒體中的地位逐漸下降，甚至被劃分到了傳統媒體的行列。至于真正的傳統媒體，如電視、廣播、報紙等，更是在層出不窮的新媒體的沖擊下敗下陣來，很久沒有聽過廣播、沒有看過電視的大有人在。當然，傳播媒介的改變，并沒有影響我們對信息的渴望，甚至于相較于傳統媒體時代，我們對于信息的需求更加迫切。隨著信息技術、網絡技術的發展，媒體環境也發生翻天覆地的變化，傳統媒體面臨著轉型的困境，新媒體常常陷入信任危機，因此，如何利用不同媒體形式的各自優勢，打造高效、規范的媒體平臺則成為現代媒體發展的主要趨勢。融媒體是新舊媒體的競爭與較量中達成的和解，同時也是整合媒體資源、優化節目內容、擴大媒體宣傳、共享發展成果的重要途徑。在融媒體時代播音主持在節目制作中的角色定位發生了變化，而如何兼顧新舊媒體的發展優勢，實現自身發展與融媒體環境的有效契合，是當前播音主持在轉型中需要重點思考的問題。

二、融媒體時代播音主持面臨的機遇和挑戰

在融媒體時代，受眾對于節目的要求越來越高，形式新穎、內容有趣的節目能夠吸引受眾的廣泛關注，甚至成為社交媒體討論的焦點，成為“爆款節目”，引發粉絲效應。因此，作為播音主持在融媒體環境中可以根據對受眾群體的把握，根據自身的風格實現對節目的設計，并將創新創意融入到節目之中，而融媒體環境對于播音主持的寬容度相較于傳統媒體更高，因此，更易于激發播音主持的創造力，提高節目整體質量。但是，與機遇并存的還有挑戰，目前融媒體環境下，市場競爭日趨激烈，媒體利潤空間不斷壓縮。許多優秀人才的流失導致播音主持獨木難支，無法依靠良好的團隊創作出具有影響力的節目。此外，各種直播、移動短視頻，以及網絡節目的出現，使得播音主持的門檻逐漸降低，許多非專業認識跨界成為播音主持，這不僅加劇了行業競爭，更影響了節目質量，使得播音主持在節目中的地位逐漸被弱化，甚至成為口播廣告的主要擔當。由此可見，在融媒體環境下，播音主持面臨著機遇與挑戰并存的局面，而要想實現自身的發展，播音主持必須要找到新的定位。

三、融媒體時代播音主持的新定位

1.理解融媒體含義，把握不同的媒體傳播方式

融媒體需要新舊媒體之間在資源、內容、宣傳形式、利益等方面的融合與互通。新舊媒體在信息傳播過程中各具優勢，而融媒體就是要求不同媒體形式在保持自身優勢的同時，凸顯各自特色，并在新的媒體平臺中相互促進。在當前媒體環境下，各種新興媒體層出不窮，種類繁多，同時也各具特色，如社交媒體、直播平臺等等。作為播音主持，應在紛亂的環境中保持定力，理清自我發展思路，認真學習鉆研，根據融媒體平臺中容納的不同媒體形式，進行深入分析，明確各種新興媒體的基本特點，并根據自身角色的便利，以用戶的身份體驗融媒體傳播效果，并結合經驗理解融媒體時代對播音主持的訴求。在節目制作中，播音主持應保持思維的開闊性與靈活性，根據媒體傳播形式的特點，主動調整節目形式，以確保節目能夠適應不同的媒體平臺。例如當前電視臺節目通常會有專門的微信公眾號或者官方微博，并將電視節目內容同步上傳，以便于在不同媒體平臺上實現共享。播音主持在這一過程中不僅要熟悉傳統電視媒體的傳播方式，還應該主動融入微信、微博等社交媒體平臺，根據用戶訂閱、關注、轉發、評論等信息理解平臺運作的方式，汲取其中對播音主持提出的建議，進而提升應對新媒體環境的綜合素養。

2.把握節目內容，體現節目風格特點

雖然在融媒體時代，各種媒體形式的競爭日趨激烈，但是內容依然是競爭的核心。在融媒體環境下，受眾對于優質節目的渴望越來越強烈，而確保節目內容新穎、充實，則是吸引受眾的第一要素。播音主持是節目內容呈現的重要保證，其專業素養直接影響著節目質量，因此，在融媒體環境下，播音主持應保持基本的專業素養，利用專業功底，保持節目質量底線，表面節目在一些低俗、博眼球的環境中受到污染;注重對自身風格的打造，例如在語言方面形成獨特的風格，并確保其與節目內容相匹配，以提高節目的辨識度;努力打造節目品牌，并利用自身風格成為節目的“代言人”，以擴大節目的宣傳與影響，在融媒體平臺的支持下穩定受眾群體，從而獲得受眾的喜愛。

3.注重互動交流，打通線上線下溝通渠道

在融媒體時代，節目與受眾之間的互動成為提升節目效果，提高節目關注度的重要形式。基于此，播音主持應主動調整傳統節目主持風格，將與觀眾的互動融入到節目制作中來。線上與線下互動，是觀眾發表意見，制造節目討論熱點的關鍵，例如在節目制作中，播音主持可以通過直播的方式為觀眾預告節目中的重要內容，以吸引受眾的注意力，提高受眾對節目的關注度;通過社交平臺與受眾進行交流，及時獲取節目的反饋意見，并調整節目環節，以不斷優化節目內容;此外，在線下互動中，主持人應提高對節目的把控能力，通過與觀眾的問答，邀請觀眾上臺參與節目等形式，豐富節目內容，拉近節目與受眾之間的距離，提高受眾對節目的關注度與參與度。

結束語

總之，在融媒體時代，播音主持面臨著巨大的轉型壓力，而要想合理應對融媒體環境提出的挑戰，主持人應重新調整角色定位，把握不同媒體傳播手段的應用優勢，凸顯自身特色，拓展互動交流，進而提高節目的整體質量。

參考文獻

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