派合傳播助力頤和同義創戰略

6月13日，第六屆兩岸新銳設計競賽·華燦獎活動啟動儀式暨華燦·頤和定向主題獎征集啟動儀式在北京頤和園隆重舉行。此類文創專題的評選已成功舉力、過五屆，本次華燦獎特別設立“華燦·頤和定向征集獎”，以頤和園的文化占跡、文物典籍、文化元素為主題素材，面向兩岸四地的設計師和團隊，征集優秀文創作品，并將參與設計師的獲獎作品納入頤和園文創產品庫。同時選拔具有創新意識和培養潛力的青年設計人才，將優秀設計作品進行后續商業開發，派合傳播作為本次活動的特殊支持單位全程參與了本次活動的策劃與執行，積極推廣和宣傳，并將負責征集及獲獎作品的商業化成果轉化。

派合傳播引入華燦獎助推頤和園發展文創產業，經過近四個月的策劃和聯絡，終于促成了本次活動，并正式將此次獎項命名為“華燦·頤和定向征集獎”，根據獎項征集和評選規則，參賽者須圍繞“頤和園”主題元素從四個方向進行創意創作：設計主題+景觀主題、福壽主題、楹聯題材、其他題材。

本次華燦獎與頤和園的合作，源于各方的幕后策劃與資源對接。派合傳播總裁常濯非表示，中國的傳統文化博大精深，但大多時候又被束之高閣，文化創意的核心目的就是利用現代美學和各類時尚的多元手法將文物和文化元素進行全新演繹，以便讓更多層次和教育背景的人了解并喜愛這些文化。頤和園作為世界文化遺產，通過這類跨界合作，—方面可以讓更多人了解頤和園文化中嶄新的一面，另—方面也可以挖掘頤和園更深層次的商業價值，最后還可以促進兩岸四地的年輕人更加關注和喜愛中國的傳統文化，并能吸引他們共同參與其中，協助更多的中國傳統文化單位進行文化創意的多元策劃和改造。

激動人心的啟動儀式后，進入媒體參訪環節，派合傳播創意中心負責人王會增表述了對未來的期許：華燦獎自設立以來，始終專注于提供兩岸文化創新交流，“頤和園”這個IP與華燦獎的合作，不僅可以促進兩岸交流、研討、產出各類創意設計和弘揚兩岸文化，還將扎實地推進文創產業建設、著力打造設計與文創相結合的創新式文創品牌。