華晨寶馬楊新斌：企業社會責任創造共享價值

朱耘

在“2019《商學院》商業領袖高峰論壇”上，華晨寶馬汽車有限公司公共關系及企業社會責任部高級經理楊新斌向在場的聽眾及嘉賓展示了一輛剛剛發布的新BMW7系華彩輝耀典藏版，在楊新斌看來，這是BMW企業社會責任倡導創造共享價值的完美詮釋。

早在2007年，BMW就發起了一個保護中國傳統文化，特別是非遺文化的項目——“BMW中國文化之旅”。起初，BMW企業社會責任只是做捐贈，到了2016年，BMW與清華大學美術學院建立“清華大學-BMW 非遺保護創新基地”，培養非遺傳承人進入清華美院研修，從捐贈升級為賦能。楊新斌向觀眾們展示的這款典藏版車型，是由清華大學美術學院魯曉波教授帶著他的團隊和寶馬的設計師共同打造的，全世界僅此一輛。特別之處在于該輛車以“山水云”為設計理念，用創新思維展現出寶馬對于中國傳統文化和中華美學的深刻理解，而車標的BMW Logo，用了三項中國傳統非遺技藝，以霽藍瓷和白瓷相間， BMW字母使用螺鈿工藝，大氣輝煌。

“這輛車目的不在銷售，而在于展現一種理念——把中國傳統美學和寶馬最先進的科技制造，完美結合。”楊新斌說。

作為全球豪華汽車市場的領導者，BMW對企業社會責任的思考與實踐也具有前瞻性。早在2012年，寶馬集團可持續發展委員會就已經提出了在可持續發展及企業社會責任領域創造“共享價值”的指導原則。這一觀點也與陳春花教授的價值企業理論，以及《商學院》歷屆商業領袖高峰論壇的主題不謀而合。

如何實現商業價值與社會價值的統一，BMW內部有個“45度”理論，楊新斌說，“我們的理解是，在社會利益與公司利益之間，45度角是最佳均衡狀態，能同時達到社會利益與公司利益最大化。X軸代表公司利益，Y軸代表社會利益，X與Y軸并非二元對立，當企業利益與社會利益在45度角的位置 ，就是最佳結合點，這也是BMW企業社會責任的指針。”

在“2019商學院領袖高峰論壇”上，中國社會科學院學部委員、《商學院》雜志總編輯金碚就給在場的聽眾及嘉賓提出了一個問題——企業除了追求利潤、自己的利益之外，是否具有利他性，而BMW以一款包含中國非遺技藝的典藏版車型，展示了藝術與科學的完美結合，這不僅是華晨寶馬“予力非遺”的成果，也是BMW企業社會責任創造共享價值，實現商業利益與社會利益“兼得”的經典案例。